Submerge

Reto

Riviera Travel es una marca de viajes de 200 millones de libras para mayores de 50 años que ha dado un impulso estratégico a la venta directa a través de canales digitales tras décadas de ventas de afiliados a través de periódicos. Necesitaba adquirir pasajeros en grandes cantidades para comprar vacaciones y cruceros fluviales en todo el mundo.

Solución

Trabajando con el equipo interno, identificamos palabras clave de alta prioridad, configuramos el monitoreo y reestructuramos las páginas de viajes. Creamos un programa de contenido semanal que funciona en el sitio web y los canales sociales, y brindamos más de 120 guías de viajes inspiradoras, recorridos en video y herramientas interactivas. Creamos un calendario de contenido dirigido específicamente a términos de búsqueda de alto volumen y altamente relevantes, brindando contenido de primer nivel que ayudó a aumentar la autoridad de dominio general y exponer la marca a nuevos clientes.

Resultado

Si bien la pandemia de Covid-19 deprimió las búsquedas de viajes en 2020, nuestro trabajo hasta ese momento vio el tráfico orgánico al sitio aumentar un 1200 % interanual. El nuevo blog de la revista de viajes llevó al puesto número 1 en una cantidad considerable de palabras clave de alta prioridad, un alcance más amplio que nunca y una mejor interacción con los clientes.

Reto

Laithwaites necesitaba reducir su dependencia de las búsquedas de marca y aumentar la visibilidad orgánica de los términos de búsqueda de alto volumen y sin marca. - Aumentar el tráfico orgánico en un 40 % en 12 meses, con el objetivo de obtener más de 2,8 millones de clics en todo el sitio. - Lograr los 3 primeros puestos en las clasificaciones de palabras clave genéricas de alto volumen que no estaban clasificadas anteriormente. - Abordar problemas técnicos complejos, como la capacidad de rastreo del sitio, la representación de JavaScript y el contenido duplicado. - Cambiar el enfoque del tráfico de búsqueda de marca al tráfico de búsqueda genérico

Solución

Para solucionar los problemas técnicos de SEO del sitio, nos centramos en optimizar las páginas de destino de productos (PLP) en todo el sitio de Laithwaites. Apoyamos la implementación de 1000 PLP optimizadas para SEO, asegurándonos de que cada página tuviera una estructura de URL limpia, reglas canónicas adecuadas y contenido completamente renderizado. Una parte fundamental de nuestro enfoque fue desarrollar contenido informativo de alta calidad que atrajera a los usuarios y mejorara las clasificaciones de SERP. Submerge creó alrededor de 200 PLP nuevas, cada una con descripciones detalladas y preguntas frecuentes.

Resultado

Uno de los logros más significativos de la campaña fue el aumento del tráfico orgánico para www.laithwaites.co.uk. Aumentamos los clics orgánicos, superando el objetivo inicial del 40 %. Este impresionante aumento se debió en gran medida a las mejoras técnicas realizadas en todo el sitio y al enfoque estratégico en palabras clave de alto volumen y sin marca, que atrajeron a una audiencia más amplia. En general, la visibilidad de las 5 palabras clave principales de Laithwaites mejoró en un 222 %, con más de 1000 palabras clave nuevas agregadas a los SERP.

Reto

Este proyecto internacional de desarrollo de sitios web y optimización de motores de búsqueda (SEO) estaba dirigido a pequeñas y medianas empresas, organismos gubernamentales y profesionales de la industria interesados en la certificación y capacitación ISO, lo que refleja un compromiso con la calidad, la seguridad y la eficiencia en los EE. UU. Los desafíos incluyeron: - Aumentar el tráfico orgánico en un 40 % y las impresiones en un 200 % en 12 meses. - Brindar información de SEO para informar estrategias de marca más amplias. - Aumentar los volúmenes de tráfico orgánico en comparación con PPC. - Aumentar el conocimiento de la marca.

Solución

Nuestra campaña giró en torno a la reconstrucción del sitio web para establecer una base sólida de SEO y aumentar el rendimiento. Actualizamos las páginas con certificación ISO para mejorar su atractivo visual, las tasas de conversión y el rendimiento orgánico, asegurándonos de que cumplieran con las mejores prácticas de SEO. El equipo de Submerge realizó una investigación exhaustiva de palabras clave, un análisis de la competencia y un análisis de las deficiencias de contenido para identificar palabras clave de alto impacto y oportunidades de contenido. Con estos conocimientos, desarrollamos un plan de contenido.

Resultado

En unos pocos meses, aumentamos el número de palabras clave en el ranking a casi 1000 y los clics orgánicos alcanzaron más de 400 en el mismo período. La campaña estableció el sitio web como una fuente confiable en el ámbito de la certificación ISO al desarrollar contenido informativo enriquecido y mejorar el ranking de palabras clave. Esto aumentó significativamente la capacidad del sitio para atraer búsquedas informativas de cola larga.