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Ricardo Mendoza Castro

Actualizaciones clave de Semrush

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Ricardo Mendoza Castro
Actualizaciones de Semrush 2020

A medida que la industria del marketing digital evoluciona, Semrush se mantiene en primera línea frente a los cambios del mercado. Perfeccionamos constantemente nuestras herramientas existentes y creamos nuevos productos que facilitan la tarea de los profesionales de marketing y reducen el peaje de entrada en la carrera digital.

Antes de entrar en las actualizaciones más importantes de este último año 2020, te mostramos un vistazo rápido de las funciones más interesantes que Semrush ha introducido en los últimos años para asegurarse de que estás sacando el máximo partido de nuestro kit de herramientas:

Crecimiento de bases de datos de Semrush

El listado completo de las herramientas de Semrush se puede consultar aquí.

Actualizaciones clave de las herramientas y productos de Semrush

En uno de los años más desafiantes hasta la fecha, nos centramos en lo más importante, los usuarios; diseñando herramientas y mejorando nuestros algoritmos para ayudarles a hacer crecer su presencia online.

A continuación, encontrarás las mayores actualizaciones de 2020, cada una diseñada para amplificar tu estrategia de marketing digital:

Herramientas de SEO 

Informe de Visión general de palabras clave completamente rediseñado

El informe de Visión general de palabras clave es un informe del más alto nivel que te ofrece ideas sobre cualquier palabra clave/frase de la base de datos de Semrush para una estrategia basada en datos. 

Con el rediseño del informe, hemos introducido una nueva Visión General de Palabras Clave de marca que ahora está equipado con nuevas funciones: 

  • La métrica de volumen global (una estimación del volumen de búsqueda mensual en todos los países) con un listado de los más populares para palabras clave seleccionadas;

  • La función de análisis SERP que muestra los principales 100 resultados de Google para la palabra clave analizada, junto a las métricas clave (backlinks, dominios referidos, tráfico de búsqueda, palabras clave) por URL;

  • Funciones SERP y Preguntas sobre cada palabra clave;

  • Análisis grupal que permite a los usuarios analizar hasta 100 palabras clave al mismo tiempo; 

  • Fácil integración con Keyword Manager.

Semrush Visión general de palabras clave

Nueva Brecha de palabras clave de marca

La herramienta Brecha de palabras clave está diseñada para ayudar a los profesionales de marketing a descubrir las oportunidades de palabras clave orgánicas y de pago ocultas.

En 2020, lanzamos la nueva herramienta Brecha de palabras clave para todos los usuarios. La herramienta, completamente retocada y mejorada, ofrece ahora un puñado de funciones extremadamente atractivas:

  • Para encontrar oportunidades de palabras clave perdidas que potencialmente pueden tener un enorme impacto, comprueba el widget de Principales Oportunidades para hacer uso de los nuevos filtros rápidos: "principales" y "volumen".

Brecha de palabras clave

  • Para un flujo de trabajo fácil, prueba la nueva agrupación de palabras clave "perdidas", "compartidas", "únicas", "fuertes" y "débiles".

  • Los usuarios tienen ahora la opción de encontrar palabras clave ganadoras comparando palabras clave no solo por dominios sino por subcarpetas y URLs.

Como el resto de nuestras herramientas de palabras clave, Brecha de palabras clave ha sido integrada en Keyword Manager.

Visión general de dominio se hace global

Visión general de dominio ofrece una visión de pájaro para la presencia online de cualquier web, desde el recuento de tráfico de búsqueda y los cambios de posición a la visión general del perfil de backlinks y palabras clave.

  • Estamos encantados de presentar la visión Global, una función que permite a los usuarios realizar una investigación de la competencia para conseguir información de las métricas de un sitio y las tendencias de crecimiento a nivel global. 

Visión general de dominio de Semrush

  • Algunas veces, no necesitas (o quieres) evaluar la presencia online de todo un sitio, por lo que hemos lanzado el análisis de subdominio y subcarpeta.

  • Para ideas más rápidas y eficaces, puedes usar el nuevo Modo comparativo, que proporciona una oportunidad de comparar hasta cinco dominios de forma simultánea y detectar cambios en el recuento y el coste del tráfico orgánico/de pago, las palabras clave orgánicas y los perfiles de backlinks.

Más ideas de link building para análisis de backlinks 

El Análisis de backlinks ayuda a realizar una comparativa cruzada de perfiles de backlinks de competidores.

Con la ayuda del nuevo filtro de "error de URL objetivo" (informe de Páginas Indexadas), puedes encontrar aquellas páginas rotas del sitio de la competencia que reciben backlinks y solicitar al propietario del sitio referido que reemplace el enlace por uno que apunte a tu página relevante.

On-Target Backlink Audit

Backlink Audit proporciona un vistazo al perfil de backlinks de tu web y señala cualquier enlace que envía señales tóxicas a Google para ayudarte a evitar penalizaciones:

  • El nuevo informe de Páginas Objetivo proporciona una visión general de las páginas que mejor rendimiento tienen de tu sitio (en términos de número de backlinks y tráfico compartido o referido), con ideas sobre backlinks activos, rotos, nuevos y perdidos. Para un análisis más profundo, conecta tu cuenta de Google Analytics.

  • Además, hemos realizado algunas mejoras en el informe de Perdidos y Encontrados que ayuda a controlar tu perfil de backlinks y rastrear dominios de referencia recién adquiridos, perdidos o rotos.

  • Los marcadores que utiliza Semrush para determinar la puntuación tóxica de cada enlace se han vuelto más precisos y avanzados.

Rastreo de posición: más informes y alertas de canibalización

 Rastreo de posición ayuda a monitorizar las posiciones diarias de tu web para un rango selecto de palabras clave objetivo, con la opción de establecer el seguimiento para una geo-localización específica (hasta el nivel hiperlocal) y el tipo de dispositivo. 

  • El nuevo informe de Canibalización ayuda a los usuarios a identificar la competencia en las SERP y mejorar su estrategia de contenido fusionando páginas competencia, dividiendo el contenido y dirigiendo páginas canibalizadas a diferentes grupos de palabras clave.

semrush position tracking screenshot

  • Los usuarios ahora pueden elegir la frecuencia con la que desean recibir actualizaciones de sus informes de Rastreo de posición, ya sean informes de Visión General, Distribución de Posiciones o Landing Pages, con Programación de exportaciones. A diferencia de las actualizaciones por correo electrónico semanales, esta función incluye la entrega diaria, semanal o mensual de una hoja de cálculo detallada (Excel o CSV) con información de cada informe.  

Auditoría del sitio más poderosa

Auditoría del sitio analiza automáticamente la salud de tu web, ofreciendo una lista prioritaria de problemas e ideas de mejora. 

El informe de marcado único en su tipo mejora la funcionalidad de Auditoría del sitio al ofrecer una visualización fácil de usar del uso de marcado y los errores de implementación. Esta descripción general rápida ayuda a nuestros usuarios a encontrar más puntos de mejora en la web para un rendimiento orgánico aún más sólido y la oportunidad de acceder a las funcionalidades SERP. 

Auditoría del sitio, Marcados

Una solución de SEO local definitiva

La herramienta de Semrush Listing Management distribuye automáticamente los datos básicos del negocio entre los directorios online más populares, favoreciendo las mejoras de SEO local y la optimización de búsqueda por voz.

En 2020, ampliamos la cantidad de países disponibles para incluir Francia y Alemania, y añadimos más directorios en todas las ubicaciones. semrush listing management screenshot

A través de una serie de actualizaciones importantes, Semrush se ha convertido en un completo kit de herramientas de SEO local:

  • El informe de posiciones locales permite a los usuarios seguir sus posiciones en Google Local Finder.

  • Gestión de reseñas ofrece la capacidad de responder a las reseñas de los clientes en Google My Business (GMB) y Facebook directamente desde la herramienta.

  • El heatmap de Posicionamiento Local es un informe de Posicionamiento Local que sigue con precisión las posiciones del negocio en Google Maps en una localización específica. El informe permite seguir hasta cinco palabras claves a nivel hiperlocal, con las posiciones presentadas en un mapa de calor en el área objetivo del usuario. 

semrush local ranking heatmap

Herramientas de Investigación Competitiva

Análisis de tráfico: más información sobre la audiencia y mejoras de algoritmos

Análisis del tráfico proporciona una visión general del rendimiento para cualquier web con un desglose de los canales que más tráfico generan, estrategias de adquisición de tráfico y métricas de engagement de usuario.

  • Hemos mejorado nuestro algoritmo de estimación de tráfico para ofrecer datos de recuentos de tráfico más precisos del mercado, lo que nos permite publicar análisis a nivel de subdominio para varios informes. 

  • El Informe de estadísticas de la audiencia te permite comparar las audiencias de los sitios web elegidos, ver cómo las audiencias de la competencia se superponen con las tuyas y también, según las coincidencias de la audiencia, elegir los mejores socios para diversas actividades de marketing.

semrush traffic analytics screenshot

  • El informe de Viaje del Tráfico visualiza las fluctuaciones del mismo y muestra qué webs visitan los usuarios antes y después del dominio analizado. Utiliza estas estadísticas para hacer remarketing con tu audiencia y para dirigir la atención de las mismas de tus competidores a tus ofertas.

semrush traffic journey screenshot

Más información de alto nivel sobre el mercado con Market Explorer

La herramienta Market Explorer proporciona una visión general completa de las tendencias de una industria y puntos de referencia clave, con una lista de los mejores jugadores y su participación de mercado, así como las características de la audiencia.

  • El nuevo Cuadrante de Crecimiento retrata el panorama competitivo del mercado seleccionado, mostrando los principales actores de la industria (divididos en Jugadores de Nicho, Agentes de Cambio, Líderes y Jugadores Establecidos) y señalando los cambios de posición del mercado a lo largo del tiempo.

Cuadrante de crecimiento de Semrush

  • Ahora los usuarios tienen la opción de crear un Mercado Personalizado donde pueden añadir hasta 20 dominios para personalizar el análisis del mercado.

  • Además, expandimos significativamente la geolocalización de Market Explorer, con más de 190 regiones y países en total.

Lanzamos un Informe Comparativo que permite a los usuarios investigar un dominio dado frente a cinco sitios, comparando sus cuentas de tráfico, fuentes de tráfico y características clave de la audiencia.

Herramientas de Marketing de Contenidos

 Este año, hemos lanzado un producto único para equipos de marketing de contenidos, ImpactHero, que permite a los usuarios analizar el contenido de sus webs desde la perspectiva de las etapas del viaje del consumidor. La herramienta identifica activos de alto rendimiento en cada etapa y ofrece ideas de mejora para el resto del contenido.

También trabajamos en el perfeccionamiento del Marketplace de Contenido, recientemente presentado, una plataforma de Semrush para solicitar contenido de alta calidad impulsado por SEO a redactores profesionales. 

Ampliación del Marketplace de Contenido

Lanzamos aún más contenido bajo demanda y servicios de redacción publicitaria en Content Marketplace, ahora incluyendo descripciones de productos, newsletters, comunicados de prensa, ebooks y textos web (solo en inglés británico y estadounidense).

Marketplace de contenidos de Semrush

Este año, además, hemos lanzado planes de suscripción mensuales y anuales. Con el plan Premium, los usuarios pueden hacer ahora uso de funcionalidades interesantes, incluyendo:

  • Un descuento del 20% en todos los pedidos y revisiones de contenido ilimitadas.

  • Capacidades de stock de medios que ayudan a encontrar soluciones de contenido visual mediante el acceso a contenido de alta calidad, desde fotos y vídeos a imágenes vectoriales e iconos.

  • Espacios de trabajo compartidos, una característica muy esperada que permite a quienes trabajan en equipo invitar hasta tres colegas (y clientes, si tienen una cuenta de Semrush) para colaborar en la elaboración de pedidos, creación de informes, hacer revisiones de contenido y dejar comentarios. 

Herramientas de Social Media

Nuevos productos de Social Media

Una herramienta para vigilar la analítica interna 

Para aquellos a los que no les gusta saltar de una plataforma a otra en busca de análisis interno, introducimos una nueva herramienta de Análisis de Redes Sociales que muestra métricas de rendimiento, nuevos seguidores, alcance del post y engagement, y la tasa total de engagement, para Facebook e Instagram.

Una herramienta para la gestión de anuncios de redes sociales

Recién salida del horno, la herramienta Anuncios de Redes Sociales permite a los usuarios crear, lanzar y gestionar anuncios en toda la familia de Facebook (en las plataformas de Facebook, Instagram, Facebook Messenger y Audience Network) directamente desde Semrush. 

Con una interfaz y notificaciones fáciles de utilizar, los usuarios ahora pueden poner en marcha anuncios sin profundizar en configuraciones complicadas, así como realizar un seguimiento de su rendimiento y tomar medidas oportunas para ajustar aquellos elementos publicitarios con un rendimiento bajo.

Otras actualizaciones de Semrush 

Introducimos el kit de Crecimiento de Agencias

En 2020, Semrush lanzó el kit de Crecimiento de Agencias el primer conjunto de funciones personalizado para agencias que ayuda a encontrar, conseguir y retener más clientes. 

Este kit de herramientas para agencias cubre las necesidades de cada paso del flujo de trabajo habitual con consumidores, y ofrece las siguientes ventajas:

  • La plataforma de Agencias Socias presenta nuevas oportunidades de generación de leads mediante la creación de una plataforma donde las marcas pueden encontrar agencias para una potencial cooperación. Después de recibir una certificación especial que demuestra su competencia con las herramientas de Semrush, las agencias aparecen en la plataforma entre otros jugadores con experiencia probada en marketing.

  • El acceso sin límite a la gestión de clientes ayuda a las agencias a eliminar las hojas de cálculo y automatizar su rutina de gestión de clientes añadiendo perfiles de clientes y manteniendo todos los datos, proyectos e informes importantes de los clientes en un solo lugar.

Agency Growth Kit reporting screenshot

  • Con el kit de Crecimiento de Agencias, puedes conseguir acceso a capacidades avanzadas de informes con My Reports, haciendo uso de toda una amplia gama de informes personalizados como la inclusión de marca, informes de marca blanca y más.

Sellerly by Semrush: un kit de herramientas para el éxito en Amazon

Sellerly es un kit de herramientas específicamente diseñado para ayudar a los vendedores de Amazon a aprovechar al máximo cada listado de productos y aumentar su base de clientes.

sellerly screenshot

Este año, presentamos tres nuevas herramientas para convertir a Sellerly en la plataforma de vendedores de Amazon definitiva, por lo que el kit de herramientas ahora consta de:

  • Traffic Insights que ayuda a los vendedores a encontrar nuevas fuentes de clientes mediante la evaluación de los canales de tráfico de los productos de la competencia de Amazon, de modo que los usuarios puedan descubrir oportunidades para escalar su negocio.

  • Verificación de calidad de la lista que audita el contenido de un listado en busca de posibles amenazas de suspensión y si se ajusta a las pautas de Amazon, proporcionando consejos prácticos para mejorar el rendimiento de tu lista y aumentar su visibilidad.

  • Protección de listados que presenta un sistema de alertas (a través de SMS o correo electrónico) que ayuda a los vendedores a abordar instantáneamente los cambios en los listados y la pérdida de tráfico mediante la monitorización de los cambios en los precios, posiciones de palabras clave, supresiones de listados y cajas de compras. 

  • Split Testing que realiza una prueba automatizada de las páginas de productos, por lo que los vendedores pueden determinar qué parámetros de la página funcionan mejor según los datos de la prueba en vivo.

Prowly + Semrush = Relaciones Públicas Digitales

En 2020, Semrush adquirió Prowly, una startup de relaciones públicas SaaS de rápido crecimiento que ofrece acceso a más de 1 millón de periodistas e influencers, así como a una funcionalidad CRM, redacciones online personalizadas, campañas de correo electrónico y sofisticados análisis de relaciones públicas. Combinado con el poder de nuestras herramientas existentes (como Brand Monitoring y Link Building), estamos expandiendo nuestra funcionalidad para amplificar los esfuerzos de relaciones públicas digitales de nuestros usuarios.

SEMrush se integra con Yoast para potenciar el SEO de Yoast 

Yoast SEO, un popular complemento de SEO para WordPress, ahora presenta una estrecha integración con la extensa base de datos de palabras clave y los productos de SEO de Semrush. Esto ofrece a los usuarios de Yoast sugerencias y datos de palabras clave inteligentes, y enfocadas en SEO. Además, les permite crear contenido más potente que genere tráfico.

Sin límites

Este artículo destaca solo las principales actualizaciones de productos de 2020, pero realizamos pequeños ajustes en nuestras herramientas de forma regular. 

Si tienes alguna idea de mejora, o incluso algunas ideas locas, compártelas con nosotros, ya que los cambios de nuestros productos se basan siempre en comentarios, por lo que tienes una oportunidad real de marcar la diferencia en nuestra hoja de ruta en 2021.

Ricardo Mendoza Castro
SEMrush

Empleado de SEMrush.

Ricardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at SEMrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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