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¿Qué es la agrupación de palabras clave?
La agrupación de palabras clave es el proceso de agrupar palabras clave similares en función de la intención de búsqueda, es decir, de lo que intenta conseguir exactamente el buscador.
Por ejemplo, las personas que buscan "colchón king size" y "colchón king" están comprando el mismo tipo de producto. Y Google muestra resultados de búsqueda similares.
La agrupación de palabras clave es importante en SEO porque los usuarios pueden buscar la misma página de distintas formas. Identificar todos los términos relevantes te ayuda a optimizar (y por tanto a clasificar) para una mayor variedad de palabras clave.
Quieres que cada página se posicione por su palabra clave principal. Pero también debes dirigirte a palabras clave secundarias relacionadas, como
- Sinónimos (por ejemplo, "colchón king size" y "colchón king")
- Variantes de cola larga (por ejemplo, "colchón king size con somier")
La página de la categoría de colchones king de Mattress Firm está clasificada para más de 1.800 palabras clave. Y atrae a unos 197.800 estadounidenses orgánicos (no remunerados). visitas al mes sólo desde Google.
No necesitas optimizar las páginas en torno a grupos de palabras clave para obtener múltiples clasificaciones. Pero sin duda puede ayudar.
Además, utilizar palabras clave relacionadas en tu contenido puede inspirarte a tratar subtemas que no habías considerado antes. Y debe hacer que tu contenido se lea de forma más natural. (Porque no repites la misma palabra clave una y otra vez).
Ambos factores pueden mejorar la calidad del contenido. Lo que puede mejorar la clasificación y el compromiso.
La categorización de palabras clave también te proporciona una comprensión más completa del potencial SEO.
Por ejemplo, puedes fijarte en una palabra clave y descubrir que el volumen (número medio de búsquedas mensuales) es bajo. Así que decides que no merece la pena tu tiempo.
Pero cuando tienes en cuenta las palabras clave relacionadas (y combinas sus volúmenes de búsqueda) mediante la agrupación de palabras clave, descubres que la demanda de búsqueda es mucho mayor.
Cómo hacer una agrupación de palabras clave
Aprende a hacer clustering de palabras clave, paso a paso:
- Paso 1: Crea una lista de palabras clave
- Paso 2: Categoriza tus palabras clave
- Paso 3: Planifica tu estrategia de palabras clave
- Paso 4: Optimiza o crea tu contenido
- Paso 5: Haz un seguimiento de la clasificación de tus palabras clave
Paso 1: Crea una lista de palabras clave
Para hacer la agrupación de palabras clave, necesitas una lista de palabras clave relevantes.
Crea esta lista realizando una investigación de palabras clave.
Primero busca palabras clave por temas. Luego rellena las lagunas con la investigación de la competencia.
Buscar palabras clave por tema
Realiza una investigación de palabras clave utilizando la herramienta Keyword Magic de Semrush. Una cuenta gratuita proporciona 10 búsquedas gratuitas (con hasta 10 resultados cada una) al día.
Para empezar, introduce una palabra clave semilla, untérmino amplio en torno al que basar tu búsqueda. Debe ser un término de actualidad que utilice tu público objetivo. Hazlo sencillo para maximizar el número de resultados de las palabras clave.
A continuación, elige el país y haz clic en "Buscar en."
Por defecto, la herramienta proporciona resultados de "Coincidencia amplia". Contienen tu palabra clave semilla o una variante cercana. Por ejemplo, "dormir" devolvería palabras clave que contengan "dormir", "dormir" y "duerme".
Cambia a "Concordancia de frase" para obtener resultados que contengan tu(s) palabra(s) clave semilla exacta(s). O utiliza "Coincidencia exacta" para obtener resultados que contengan tus palabras clave semilla exactas en el orden exacto.
Consejo: Los filtros pueden limitar tu búsqueda. Pero ten cuidado de no excluir resultados útiles. En esta fase, reúne tantas palabras clave relevantes como puedas.
En el lado izquierdo, verás una lista de los modificadores de palabras clave más comunes (palabras que aparecen junto a tu palabra clave semilla).
Haz clic en un modificador para centrarte en los resultados que incluyan ese término.
Para excluir resultados irrelevantes, haz clic en el símbolo del ojo junto al modificador.
Guarda las palabras clave objetivo. Se trata de palabras clave relevantes que utiliza tu público objetivo y para las que quieres posicionarte.
Consejo: ¿No estás seguro de si una palabra clave es relevante? Utiliza el icono "Ver SERP" para ver qué páginas aparecen en los 10 primeros resultados de búsqueda. Si tienes una página similar -o podrías crear una- es una palabra clave objetivo.
Si tienes una prueba o suscripción a Semrush, selecciona las palabras clave objetivo utilizando las casillas de verificación de la parte izquierda. A continuación, haz clic en "+ Añadir a la lista de palabras clave" para guardar tus palabras clave en el Generador de estrategias de palabras clave.
Organízate creando una lista separada para cada tema o subtema.
Una vez que envíes tus palabras clave a Keyword Strategy Builder, podrás agruparlas automáticamente en la herramienta.
Alternativamente, anota las palabras clave relevantes en una hoja de cálculo. Asegúrate de incluir los siguientes datos:
- La intención: El tipo de intención de búsqueda (informativa, de navegación, comercial o transaccional)
- El volumen: El número medio de búsquedas mensuales
- KD %: Puntuación de dificultad de la palabra clave, una medida de lo difícil que será clasificarse orgánicamente en los 10 primeros resultados de Google
Añade y completa también una columna "Categoría". Así podrás iniciar el proceso de agrupación de palabras clave.
A continuación, repite este paso para otras palabras clave semilla (por ejemplo, "sueño", "cama" y "almohada").
Rellena las lagunas con la investigación de la competencia
Investigar temas clave puede ayudarte a encontrar la mayor parte de las palabras clave relevantes. Pero es probable que haya valores atípicos, es decir, palabras clave objetivo que no contengan ninguno de los términos que has examinado.
La forma más fácil de encontrar palabras clave adicionales es mirar las clasificaciones de los principales competidores. La herramienta de Investigación Orgánica de Semrush lo hace posible.
Introduce el dominio de un rival, selecciona el país de destino y haz clic en "Buscar".
Consejo: Analizar a los que más rinden debería dar los mejores resultados. Investiga a los competidores que obtienen buenos resultados para tus palabras clave de mayor dificultad. O aprende a encontrar a tus principales competidores con Semrush.
A continuación, ve al informe "Posiciones" para ver las clasificaciones de palabras clave de tus competidores.
Para excluir las palabras clave que ya has añadido a los grupos de palabras clave, ve a "Filtros avanzados". A continuación, aplica la siguiente condición para cada palabra clave semilla de las anteriores: "Excluir palabra clave que contenga [palabra clave semilla]"
Así:
Añade cualquier resultado relevante a tu lista de palabras clave. Esto debería colmar la mayoría de las lagunas, pero puedes repetirlo con tantos competidores como quieras.
Paso 2: Categoriza tus palabras clave
Antes de aprender a hacer clustering de palabras clave, primero hay que entender qué hace que un cluster de palabras clave sea eficaz.
Lo más importante es que las palabras clave agrupadas tengan la misma intención de búsqueda.
Puede que tengas una comprensión intuitiva de la intención de búsqueda. Pero no siempre está claro. Empieza por mirar la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de la palabra clave. Y haciendo referencia al tipo de intención de búsqueda:
- Informativa: Los usuarios quieren saber más sobre algo (por ejemplo, "perros de raza toy")
- De navegación: Los usuarios quieren encontrar una página concreta (por ejemplo, "juguetes para perros amazon")
- Comercial: Los usuarios quieren investigar antes de tomar una decisión de compra (por ejemplo, "buenos juguetes para perros")
- Transaccional: Los usuarios quieren completar una acción específica, como una compra (por ejemplo, "comprar colchón")
Por ejemplo, fíjate en la sutil diferencia entre "tamaño de colchón king" y "colchón king size". El primer buscador busca medidas (intención informativa).
La segunda es buscar productos (intención comercial).
Los algoritmos de procesamiento del lenguaje natural de Google pueden captar este tipo de matices. Tú también deberías hacerlo.
A veces, es difícil saber cuánta segmentación se necesita.
Por ejemplo, ¿deberías combinar "dimensiones de colchón king" y "dimensiones de colchón queen" en el mismo grupo? ¿Qué pasa con "colchón king" y "colchón king de espuma viscoelástica"?
Para determinar el mejor enfoque, ten en cuenta tres factores:
- Similitud en las SERP: ¿Están bien clasificadas las mismas páginas para ambas palabras clave? Si es así, probablemente sea mejor agrupar las palabras clave.
- Calidad del contenido: ¿Podrías crear contenidos de alta calidad para ambas páginas? Si las páginas separadas fueran demasiado finas, combina las palabras clave. Si una página combinada fuera demasiado amplia, sepáralas.
- Recorrido del usuario: ¿Querrá el usuario medio explorar ambos temas al mismo tiempo? Si es así, mantén todo el contenido en una sola página.
Nota: Con una suscripción de pago a Semrush, puedes generar automáticamente grupos de palabras clave basados en la intención y la relevancia con la herramienta Keyword Strategy Builder. Lee sobre esta función aquí.
Ahora, comencemos el proceso de agrupación de palabras clave.
Elige cualquier palabra clave de tu lista, clasifícala y, a continuación, crea tu primer grupo de palabras clave en torno a ella.
Utilicemos nuestra palabra clave "medidas de colchón king" para iniciar un grupo de "medidas king".
En el Constructor de estrategias de palabras clave, puedes clasificar las palabras clave mediante etiquetas. Pasa el ratón por encima de la palabra clave y haz clic en "+ Añadir etiqueta".
A continuación, introduce un nombre de etiqueta (por ejemplo, "medidas del rey") y haz clic en el icono de verificación.
Si en cambio utilizas una hoja de cálculo, crea una columna "Categoría".
A continuación, busca otros términos que se unan a este grupo de palabras clave: términos con la misma intención de búsqueda.
Utiliza los filtros a tu favor. En este ejemplo, busca palabras clave que contengan el término "dimensiones".
Añade las palabras clave relevantes a tu grupo utilizando tu etiqueta.
O etiqueta palabras clave en bloque utilizando casillas de verificación:
Cuando hayas captado la mayor parte de las palabras clave asociadas, pasa al siguiente grupo de palabras clave.
Elige una nueva palabra clave (no etiquetada). Y vuelve a empezar el proceso.
Una vez que la mayoría de tus palabras clave estén clasificadas, clasifica las rezagadas. Probablemente puedas aplicar las etiquetas existentes a muchos de ellos.
Y asegúrate de combinar los grupos según convenga. Por ejemplo, las "medidas king" y las "medidas queen" podrían agruparse en un grupo de "medidas de colchón". (Para convertirse más tarde en una guía de tamaños de colchones).
A efectos de esta guía, nos ceñiremos a nuestro ejemplo de "medidas de rey".
Paso 3: Planifica tu estrategia de palabras clave
Cuando hayas terminado de agrupar las palabras clave, aplica un filtro para ver un grupo. Después, planifica cómo te dirigirás a esas palabras clave.
En primer lugar, elige y etiqueta la palabra clave principal ,aquella por la que quieres posicionarte. Basa tu decisión en la intención de búsqueda y en las siguientes métricas:
- El volumen: El número medio de búsquedas mensuales
- KD %: Cómo de difícil será posicionarse orgánicamente en los 10 primeros resultados de Google
Las clasificaciones más altas suelen producir más clics. Así que puede ser mejor dar prioridad a una palabra clave de menor dificultad, aunque tenga un volumen de búsqueda más bajo.
Todas las demás palabras clave de tu grupo son palabras clave secundarias, por extensión.
A continuación, comprueba si tienes una página que pueda satisfacer la intención de búsqueda de este grupo de palabras clave. (En este caso, una guía de tallas de colchones).
- En caso afirmativo, optimiza la página existente
- Si no, crea y optimiza una nueva página
Crea una tarea en una hoja de cálculo u otra herramienta. Asegúrate de anotar la URL de destino y el grupo de palabras clave.
A continuación, repite la operación con los demás grupos de palabras clave.
Ten en cuenta también las siguientes métricas de grupos de palabras clave, que puedes encontrar en el Constructor de estrategias de palabras clave:
- Volumen total
- Dificultad media de las palabras clave
- Volumen de palabras clave principales
- Estima la dificultad de las palabras clave
Si utilizas una hoja de cálculo, tendrás que calcular el volumen total y la dificultad media de las palabras clave mediante una tabla dinámica o una fórmula. Las herramientas de IA, como Excel Formula Bot, pueden ayudarte.
Por último, prioriza tus tareas pendientes en función de los objetivos y recursos de la empresa. Considera también el potencial SEO de la página.
En nuestro ejemplo, tiene sentido centrarse en el grupo de palabras clave "colchón king size" antes que en el grupo "medidas king". Porque sí:
- Optimizar una página es más rápido y sencillo que crearla
- El volumen total y el volumen primario son mayores (lo que indica un mayor potencial de tráfico)
- La dificultad media de las palabras clave es menor (lo que indica un mejor potencial de clasificación, aunque la dificultad primaria es mayor)
- Las personas que visitan la página de la categoría de productos están más abajo en el embudo de compra (y, por tanto, tienen más probabilidades de comprar) que las que visitan una guía de medidas
Nota: Con una suscripción de pago a Semrush, Keyword Strategy Builder puede hacer todo ese trabajo por ti con un solo clic. Lee cómo aquí.
Paso 4: Optimizar o crear contenido
¿Estás listo para crear u optimizar contenidos en torno a uno de tus grupos de palabras clave?
Las siguientes son algunas de las tácticas SEO on-page más importantes:
- Incluye la palabra clave principal en el slug de la URL, la etiqueta del título, la meta descripción y la etiqueta H1
- Menciona la palabra clave principal en el primer párrafo del cuerpo del contenido
- Incluye de forma natural palabras clave primarias y secundarias en todo el cuerpo de tu contenido
- Si no puedes incluir las palabras clave secundarias en su totalidad, utiliza palabras únicas de ellas (por ejemplo, si no te cabe "dimensiones del colchón", intenta al menos utilizar "dimensiones")
- Utiliza palabras clave secundarias en los subtítulos, cuando proceda
- Añade enlaces internos a páginas relacionadas (por ejemplo, de la página de la categoría de productos de colchones king a la guía de tamaños de colchones)
Consejo: Para saber más sobre los enlaces internos entre páginas relacionadas, consulta nuestra guía sobre agrupaciones temáticas.
Por ejemplo, aquí tienes un resultado de búsqueda de la guía de tamaños de colchones de Amerisleep.
Fíjate en las referencias a "tallas de colchón" y "dimensiones" en la etiqueta del título. La meta descripción incluye palabras clave y medidas específicas.
Aquí tienes una sección de la guía optimizada.
Amerisleep ha añadido palabras clave al subtítulo y al cuerpo del contenido. Y con enlaces a páginas muy relevantes.
Para obtener orientación adicional, utiliza la Plantilla de contenido SEO y el Asistente de redacción SEO de Semrush. La herramienta proporciona recomendaciones SEO basadas en los 10 primeros resultados de tus palabras clave objetivo.
Introduce todos los términos del grupo de palabras clave en el que estás trabajando. A continuación, selecciona tu ubicación y dispositivo y haz clic en "Crear plantilla de contenido".
Verás recomendaciones sobre legibilidad, longitud del texto y mucho más.
Además, puedes ver cómo los principales rivales utilizan las palabras clave en sus contenidos.
Para empezar a escribir, ve a "Comprobación del contenido en tiempo real".
Y haz clic en "Abrir en el Asistente de Redacción SEO".
El Asistente de Redacción SEO puntúa tu SEO, originalidad, tono de voz y legibilidad en tiempo real. Si te atascas, utiliza la IA integrada para redactar o reformular el contenido.
Si utilizas el Constructor de estrategias de palabras clave, puedes enviar un grupo de palabras clave al Asistente de redacción SEO directamente desde la herramienta con el botón "Escribir contenido".
Esto creará un nuevo documento del Asistente de Redacción SEO con todas las palabras clave objetivo añadidas automáticamente.
No olvides repetir estos pasos para tus otros grupos de palabras clave.
Paso 5: Haz un seguimiento de la clasificación de tus palabras clave
Haz un seguimiento de tus clasificaciones para ver si tu estrategia de agrupación de palabras clave funciona. Si no estableces o mejoras las clasificaciones para las palabras clave objetivo, toma medidas correctivas. Revisando tus tácticas SEO.
Con la herramienta de Seguimiento de la Posición de Semrush, puedes supervisar las métricas clave para palabras clave individuales y grupos de palabras clave.
Si utilizas el Constructor de estrategias de palabras clave:
Empieza abriendo una lista de palabras clave. Desde la pestaña Temas y páginas, puedes seleccionar una página y enviarla a Position Tracking con el botón "Enviar palabras clave".
Elige un proyecto existente o crea uno nuevo. Después, haz clic en "Enviar palabras clave".
Si tienes más palabras clave que exportar, haz clic en "Volver a la lista" y repite los pasos anteriores. Si no, haz clic en "Ir a Seguimiento de posición".
Para ver las clasificaciones (y otras métricas) de palabras clave individuales en el Seguimiento de posiciones, abre el informe "Visión general".
Luego desplázate hacia abajo hasta "Visión general de la clasificación".
Para ver las clasificaciones medias (y otras métricas) de los grupos de palabras clave, abre el informe "Etiquetas".
Luego desplázate hasta "Vista general de etiquetas".
Si tus palabras clave están guardadas en una hoja de cálculo:
Asegúrate de que tus palabras clave están en la columna de la izquierda y, a continuación, guárdalas como archivo CSV.
A continuación, sigue el proceso de configuración del Seguimiento de Posiciones. Asegúrate de importar tu archivo de palabras clave.
Una vez que hayas terminado, puedes ver la clasificación de tus palabras clave en la pestaña "Visión general".
Para controlar las métricas de los grupos de palabras clave, agrupa tus palabras clave mediante etiquetas.
Selecciona las palabras clave relacionadas utilizando las casillas de verificación y, a continuación, haz clic en "Acciones" > "Añadir etiqueta".
Introduce el nombre de tu categoría y haz clic en "Aplicar".
Después, visita el informe "Etiquetas" para ver las métricas por grupos de palabras clave.
Consejo: ¿No consigues la clasificación que deseas? Consulta nuestra lista de comprobación SEO en la página para obtener consejos prácticos.
Dirígete a grupos de palabras clave con Semrush
Semrush tiene todas las herramientas de agrupación de palabras clave que necesitas para establecer y mejorar las clasificaciones:
- Encuentra palabras clave con Keyword Magic Tool y Organic Research
- Agrupa automáticamente las palabras clave en el Generador de Estrategias de Palabras Clave
- Crea contenidos optimizados con la Plataforma de Marketing de Contenidos
- Supervisar el rendimiento SEO en el Seguimiento de la Posición
Crea tu cuenta gratuita para empezar.