Guía para principiantes sobre SEO con IA

Semrush Team

may 13, 202418 min de lectura
IA SEO
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Para hacer nuestro contenido accesible a más usuarios, hemos traducido este artículo del inglés al español mediante traducción automática. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.

¿Qué es la IA SEO?

AI SEO significa utilizar la inteligencia artificial (IA) para tareas relacionadas con la mejora de la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos.

Las herramientas basadas en IA pueden acelerar las tareas de SEO, que llevan mucho tiempo pero son necesarias. Como generar ideas y esquemas de contenido. O un nuevo esquema para tu sitio web.

Resultados?

Trabajas más rápido. Y dispondrás de ancho de banda para centrarte más en tu estrategia global de SEO.

Las herramientas de IA pueden realizar rápidamente este tipo de tareas gracias a sus capacidades de aprendizaje automático y procesamiento del lenguaje natural (PL N). Estos dos elementos permiten al software analizar toneladas de información y ofrecer recomendaciones basadas en su comprensión "aprendida".

Plataformas como ChatGPT también están cambiando la forma en que los buscadores esperan interactuar con los motores de búsqueda. Debido a la interacción de ida y vuelta entre humanos y software, la experiencia de búsqueda se está volviendo más conversacional.

Eso significa que las consultas en lenguaje natural (por ejemplo, "dame 10 ideas para una nueva entrada de blog") podrían empezar a competir con las estrategias basadas en palabras clave.

Leer más: 9 consejos para introducir la IA en tu estrategia SEO y de contenidos

El SEO con IA no es nuevo, pero el bombo que le rodea sí lo es

Aunque el rumor en torno a la IA parece haber despegado en los últimos años, en realidad la IA ha desempeñado un papel importante en el SEO durante mucho tiempo.

Un ejemplo: Google lleva más de dos décadas desarrollando y utilizando la IA para el SEO. Por ejemplo, la empresa creó sus funciones Google Lens y Google Translate enteramente a partir de tecnologías de IA.

Ahora, la empresa tiene su propia página de Google AI en la que describe sus últimos trabajos en este campo. 

Logotipo de Google AI

Fuente de la imagen: Google AI

Y entre bastidores, los empleados de Google están trabajando en el Proyecto Magi. Esta iniciativa se puso en marcha para aprovechar mejor la IA y hacer que la experiencia de Búsqueda de Google sea más personalizada y conversacional.

En resumen, la IA lleva tiempo en escena. Pero ahora, este tipo de herramientas intuitivas de IA (especialmente la IA generativa) están más avanzadas y son más accesibles que nunca para los profesionales del marketing. 

Es mucho más fácil para las pequeñas empresas y otras con un poder adquisitivo limitado (por ejemplo, influencers, autónomos, pequeños equipos de marketing, etc.) optimizar el contenido tan bien como sus competidores más grandes.

Y con el potencial de la IA para ahorrar tiempo y su impacto en la evolución del marketing en buscadores, tienes que familiarizarte con estas herramientas y procesos para seguir siendo competitivo.

Digamos que necesitas crear un esquema para un contenido SEO. Incluso formar una narración lógica sobre un tema que conoces bien lleva tiempo cuando lo haces manualmente: requiere concentración y contemplación.

O puedes subcontratar esa lluvia de ideas inicial a una herramienta de IA generativa, que hará la "contemplación" por ti.

Por ejemplo, puedes decirle a Claude de Anthropic los temas que te gustaría tratar y pedirle que te sugiera el esquema más lógico para tu contenido.

Puedes pedirle a la herramienta algo como esto, incluyendo el tema de tu artículo, la palabra clave principal y los temas importantes:

Pedir a Claude de Anthropic que estructure un artículo sobre el que piensas escribir

En respuesta a nuestro ejemplo, Claude ofreció el siguiente consejo:

Respuesta de Claude a una pregunta sobre la estructura de un artículo

En segundos, tenemos los fundamentos básicos de un esquema de artículo. 

A partir de ahí, podíamos retocar el orden y los detalles para crear algo realmente original y valioso para nuestro público.

Panel "Recomendaciones SEO" en la herramienta Plantilla de contenido SEO

5 formas clave de aplicar la IA SEO (aparte de la creación de contenidos)

Muchos SEO y especialistas en marketing de contenidos se limitan a utilizar la IA para escribir resúmenes, esquemas y borradores de contenidos. 

Y aunque las herramientas de redacción SEO con IA pueden desempeñar un papel clave en tu estrategia SEO, también puedes aprovechar la tecnología de muchas otras formas.

Aquí tienes cinco casos de uso del SEO con IA que te quitan de encima tareas manuales que consumen mucho tiempo:

1. Investigación de palabras clave

Una investigación de palabras clave correctamente realizada te ayudará:

  • Encuentra términos de búsqueda que tu público objetivo utilice con frecuencia
  • Comprende mejor a tu público objetivo
  • Adapta tu estrategia de contenidos a las necesidades de tu audiencia
  • Dirige más tráfico orgánico relevante a tu sitio web

Puedes acelerar las tres fases de la investigación de palabras clave -encontrar, analizar e implementar palabras clave- con herramientas basadas en IA.

Por ejemplo, echa un vistazo al Copiloto de Semrush en tu página de Proyectos de Semrush. Este asistente SEO potenciado por IA proporciona información sobre las oportunidades de palabras clave declinadas, caídas y nuevas accediendo y analizando tus datos de las herramientas clave de Semrush. 

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Gracias a la IA, no tienes que rebuscar entre herramientas individuales para encontrar la actividad SEO que necesita atención. 

Para seguir estas sugerencias, haz clic en la herramienta correspondiente. Serás dirigido a su página para un análisis más detallado. 

Nota: Para beneficiarte de Semrush Copilot, asegúrate de que tienes un proyecto configurado y de que has ejecutado una auditoría del sitio. 

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Pero Copilot no es la única forma de utilizar la IA en tu estrategia de investigación de palabras clave. 

Coge la herramienta Keyword Magic de Semrush. Utilizando una base de datos de 25.000 millones de palabras clave, te ofrece automáticamente sugerencias de palabras clave para utilizar en tus contenidos. Y te permite filtrar rápidamente por elementos como intención de búsqueda, volumen de búsqueda, dificultad de la palabra clave (KD%) y más.

He aquí cómo hacerlo:

Introduce un tema amplio (palabra clave semilla) relevante para tu negocio y pulsa "Buscar".

"organizadores de cables" introducido en la barra de búsqueda de Keyword Magic Tool

Explora los grupos y subgrupos de temas relacionados sugeridos a la izquierda para encontrar palabras clave de cola larga a las que puedas dirigirte. 

Grupos y subgrupos destacados para "organizadores de cables" en Keyword Magic Tool

Se trata de consultas de búsqueda muy específicas que pueden ayudar a dirigir tráfico específico a tu sitio web.

Utiliza los filtros para buscar resultados con volúmenes de búsqueda elevados y valoraciones KD% más bajas. Dirigirte a estos términos populares pero menos competitivos debería ayudarte a generar tráfico más rápidamente.

Y echa un vistazo al filtro Preguntas para buscar términos basados en preguntas. Por ejemplo, "cómo organizar los cables". Esto te ayudará a encontrar temas atractivos para guías de "cómo hacerlo" fáciles de buscar.

Filtro "Preguntas" destacado en la Herramienta Keyword Magic

En este ejemplo, "cómo organizar los cables para guardarlos" parece el ganador:

resultado "cómo organizar los cables para guardarlos" destacado en la tabla de Keyword Magic Tool

Ocupa el segundo lugar por volumen de búsqueda y tiene un 33% de dificultad de palabras clave. Esto es inferior a la media del 47% de estos resultados. 

Una vez que hayas elegido una palabra clave, haz clic en ella para acceder a la herramienta Resumen de palabras clave. Aquí profundizas en la información sobre el término elegido, como las variaciones de la palabra clave y un análisis de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) del contenido mejor clasificado para esa palabra clave.

2. Optimización de contenidos

La optimización del contenido es la forma de asegurarte de que tu contenido existente tiene la mejor oportunidad posible de alcanzar el objetivo previsto. Como aparecer en las SERPs para generar tanto tráfico orgánico segmentado como sea posible.

Digamos que has estado trabajando duro para acumular muchas entradas de blog relacionadas con tu producto. Pero no estás recibiendo el tráfico que esperabas.

Podrías investigar manualmente por qué las piezas individuales no se clasifican. Como analizar los informes de Google Analytics y auditar tus canales de distribución. Y luego intenta renovar el contenido tú mismo.

O puedes dejar que una herramienta de IA te muestre exactamente cómo puedes mejorar la calidad de tus contenidos.

El Asistente de Redacción SEO de Semrush es un editor de redacción inteligente con recomendaciones en tiempo real basadas en IA que ayudan a los redactores y a los profesionales del marketing a optimizar su contenido para aumentar la participación y el rendimiento en las búsquedas.

Editor Asistente de Redacción SEO de Semrush

En lugar de pasar horas buscando las palabras clave adecuadas o corrigiendo tu artículo, la IA sugiere soluciones casi instantáneas.

Más de la mitad (53% ) de los profesionales del marketing encuestados observaron un aumento de la participación tras optimizar los contenidos. Mientras que el 49% dijo que sus clasificaciones y tráfico mejoraron.

Las herramientas SEO de IA pueden ayudarte a conseguirlo.

Respuestas de la encuesta de Semrush a la pregunta "¿Qué resultados obtuviste tras actualizar tu contenido?"

Toma notas para tu estrategia SEO de IA a largo plazo cuando audites y optimices el contenido existente para la búsqueda. Y utiliza lo que aprendas para guiar tus futuros esfuerzos de creación de contenidos.

3. Análisis de enlaces externos

El análisis regular de los enlaces externos te ayuda a potenciar este factor clave de clasificación.

¿Cómo?

Encontrando nuevas fuentes potenciales de alta calidad en los perfiles de backlinks de tus competidores. 

La vía manual consiste en buscar en Internet sitios que te enlacen a ti y a las marcas de la competencia. Pero las herramientas de análisis de backlinks o de construcción de enlaces potenciadas por IA pueden ahorrarte esta tarea que requiere mucho tiempo.

¿Te preguntas por dónde empezar? Empieza con Semrush Copilot AI. Este asistente de IA evalúa automáticamente la salud de tus backlinks y ofrece recomendaciones mediante inteligencia artificial. 

Al iniciar sesión, Copilot te notificará los backlinks perdidos y desaparecidos, junto con sus correspondientes puntuaciones de autoridad de dominio. Para ayudarte a mantener una estrategia de backlinks actualizada.

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Para seguir estas sugerencias, haz clic en el enlace a las herramientas correspondientes. De este modo, podrás acceder fácilmente a nuestra herramienta Backlink Analytics para realizar un análisis más detallado. 

¿Cómo es la IA?

Copilot genera recomendaciones, plantillas e ideas totalmente con la ayuda de la IA. Hemos entrenado la herramienta con grandes volúmenes de datos únicos de nuestras bases de datos. Y luego ponlo a punto con los mejores expertos en SEO. 

Puesto que funciona cuando lanzas un proyecto Semrush, todas las perspectivas que proporciona serán exclusivas de tu sitio web. 

Para un análisis más granular de tu perfil de backlinks, consulta la herramienta Backlink Analytics de Semrush.

Con la mayor base de datos de backlinks entre empresas similares, nuestra herramienta Backlink Analytics compara rápidamente tu perfil de backlinks con el de tus competidores en un panel de control fácil de usar. 

Introduce la URL de la página web que hayas elegido. A continuación, pulsa "Analizar". 

"nike.com" introducido en la barra de búsqueda de la herramienta Backlink Analytics

Verás un panel general lleno de datos útiles, como:

  • Puntuación de autoridad (cómo evaluamos la calidad de los backlinks)
  • Dominios de referencia
  • Total de backlinks
  • Backlinks nuevos y perdidos
Panel general de Backlink Analytics para "nike.com"

Puedes hacer clic en el número azul que aparece debajo de cada métrica para ampliar los detalles de cada categoría.

A continuación, para comparar tu informe con el de tus competidores, haz clic en el cuadro de texto "Añadir competidor" bajo "Dominio raíz". La herramienta te sugerirá competidores con perfiles de backlinks similares al tuyo. Pero también puedes añadir los tuyos propios.

Competidores sugeridos para "nike.com" en la herramienta Backlink Analytics

Pulsa "Comparar" y obtendrás un informe como éste:

Informe de Backlink Analytics comparando "nike.com" y "adidas.com"

Además de comparar las métricas encontradas en tu primer informe, verás comparaciones de: 

  • Tipos de enlaces externos
  • Atributos de enlace
  • Categorías principales de dominios de referencia
Secciones "Tipos de backlinks", "Atributos de los enlaces" y "Categorías principales de dominios de referencia" resaltadas en la herramienta Backlink Analytics

Utiliza estos datos para medir la eficacia de tus campañas de creación de enlaces y las de tus competidores. Y encuentra nuevas fuentes de backlinks, fuentes de las que tus competidores ya tengan enlaces.

Actualizamos constantemente nuestra base de datos de backlinks con algoritmos basados en el aprendizaje automático, para que puedas tomar decisiones estratégicas utilizando información precisa impulsada por la IA.

4. Creación del esquema de marcado

El marcado Schema, o datos estructurados, es un código que ayuda a los motores de búsqueda a reconocer y mostrar resultados enriquecidos en lugar de resultados de texto plano. 

Por ejemplo, el marcado "libro" proporciona a Google la sinopsis, el autor y la fecha de publicación de un libro. 

En lugar de texto normal, Google presenta esa información en la SERP de la siguiente manera:

Un "rich snipper" en la SERP de Google, mostrando la vista previa de un libro para "Esto es Marketing" libro de Seth Godin

Google utiliza el marcado schema para identificar 31 tipos de contenido (por ejemplo, recetas, guías prácticas, eventos y preguntas frecuentes). Así puede ofrecer resultados más atractivos y relevantes y fragmentos más útiles.

¡Importante!

No hay pruebas fehacientes de que tu marcado schema afecte a tu clasificación. Pero mostrar tu contenido de forma visualmente más atractiva puede ayudar a atraer más lectores.

Sin embargo, escribir e implementar el marcado de esquema puede ser un proceso desalentador y largo.

¿Por qué?

Porque necesitas añadir código back-end a tu sitio web. Y si no estás familiarizado con la codificación, puede ser realmente difícil.

Aquí es donde aparecen las herramientas de IA generativa. Pueden crear el código por ti.

Por ejemplo, el Generador de Esquemas de Preguntas Frecuentes de Jasper.

Abre Jasper y selecciona la opción "Chat".

Opción "Chat" seleccionada en el menú de Jasper

En este ejemplo, le pedimos a Jasper que nos creara un marcado de esquema de preguntas frecuentes. Sólo dile que "genere X marcado de esquema basado en lo siguiente". A continuación, escribe el texto que quieras que se muestre.

Un aviso que pide a Jasper que cree un marcado de esquema FAQ

La herramienta respondió casi inmediatamente:

Respuesta de Jasper, proporcionando un marcado de esquema FAQ

Luego, todo lo que tienes que hacer es copiar y pegar ese código en el HTML de la página web que elijas. Puedes hacerlo a través de tu sistema de gestión de contenidos (CMS)). 

Y, ¡bum! Ahora los motores de búsqueda pueden mostrar tu contenido como una tarjeta enriquecida o snippet que destaque ante los buscadores.

Para mantenerte actualizado sobre el estado de tu esquema, consulta Semrush Copilot. Copilot te informará de cualquier error de datos estructurados que requiera tu atención en cuanto te conectes. Para revisar estos errores, simplemente haz clic en el enlace de la herramienta para revisarlos. 

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5. Automatización

Al utilizar la IA para automatizar las tareas repetitivas de SEO, liberarás tiempo para un trabajo creativo de más alto nivel. Como centrarte en tu estrategia y ejecución general de SEO.

Aunque la intervención y la supervisión humanas siguen siendo esenciales, las herramientas SEO de IA pueden encargarse de muchas de las tareas administrativas repetitivas que te ralentizan.

Copilot de Semrush es un ejemplo líder de automatización SEO impulsada por IA. 

Este asistente SEO potenciado por IA evalúa automáticamente los datos de las herramientas clave de Semrush, permitiéndote estar informado rápidamente de cualquier cambio en la visibilidad del sitio web directamente desde tu página de Proyectos. 

Una vez que inicies un proyecto Semrush, este asistente generará automáticamente recomendaciones y alertas SEO. 

A continuación, puedes echar un vistazo al Explorador de Mercado de Semrush. Es una herramienta de inteligencia de contenidos que automatiza la importante tarea de rastrear a los competidores y el lugar que ocupas en tu sector. 

El algoritmo de IA patentado de Semrush rastrea Internet y luego procesa los datos en bruto, presentando usuarios reales pero anónimos en sus informes.

Después de introducir tu dominio y los de tus competidores, el panel Explorador del Mercado te mostrará el tamaño y las cuotas de mercado. Y puedes establecer puntos de referencia competitivos para evaluar objetivamente tu rendimiento a lo largo del tiempo.

Cuadro de mando general del Explorador de Mercado para "Servicios Financieros"

ChatGPT es otro gran ejemplo.

Sus capacidades de PNL le permiten comprobar la relevancia de las listas de palabras clave.

Sin ella, tendrías que recorrer Internet manualmente y buscar la intención de cada palabra clave. Y si está alineado con las ofertas de tu empresa.

Pedimos a ChatGPT que comprobara una lista de palabras clave relacionadas con los organizadores de cables.

Un mensaje pide a ChatGPT que compruebe una lista de palabras clave relacionadas con los organizadores de cables

A modo de prueba, incluimos algunas palabras clave que sabíamos que no eran relevantes, pero que aún así se mezclaban: 

  • "La mejor compañía de televisión por cable" 
  • "La mejor suscripción de TV por cable"
  • "Cómo cancelar una suscripción por cable"

Y ChatGPT volvió con información útil sobre la relevancia de cada palabra clave para nuestra campaña SEO. Y marcó esas tres palabras clave por ser irrelevantes: 

Respuesta de ChatGPT a una consulta que le pide que compruebe una lista de palabras clave relacionadas con los organizadores de cables

Y esto es lo que obtuvimos cuando le pedimos que profundizara en la dificultad de las palabras clave:

La respuesta de ChatGPT a una pregunta de seguimiento "¿Para cuál de estas palabras clave será más fácil posicionarse?"

Tómate tu tiempo para jugar con Market Explorer, ChatGPT y otras tecnologías SEO de IA similares para ver cómo puedes automatizar y optimizar distintos flujos de trabajo.

3 Buenas prácticas SEO para principiantes

Cuando empieces a utilizar herramientas SEO de IA, recuerda: no son soluciones universales. 

La clave está en utilizarlos para mejorar tus procesos de trabajo. No como sustitutos totales.

Teniendo esto en cuenta, aquí tienes tres buenas prácticas que te ayudarán a maximizar el uso de la tecnología SEO de IA.

1. Averigua dónde la IA puede ayudar más a los humanos 

No quieras utilizar ciegamente la IA para todo. Considera dónde tú y tu equipo necesitáis realmente apoyo.

Al integrar por primera vez la IA en tu estrategia SEO, identifica las tareas que: 

  • Ralentizarte a ti o a tu equipo
  • Alinearse con los puntos fuertes de la IA

A partir de ahí, puedes determinar dónde encaja lógicamente la IA en tus flujos de trabajo.

Utilizar la tecnología de IA para analizar grandes conjuntos de datos para la investigación de palabras clave, identificar lagunas de contenido o supervisar el comportamiento de los usuarios en tu sitio web puede ayudar a los profesionales del marketing a tomar decisiones más inteligentes.

Por ejemplo, puede que tu equipo esté luchando por mantenerse al tanto de los informes analíticos de tráfico. Y puesto que la IA destaca en el análisis de datos, el reconocimiento de patrones y la automatización, sería una decisión inteligente empezar a utilizarla para aflorar tendencias.

Luego, tu equipo tiene más tiempo para pensar cómo aplicar esos conocimientos para mejorar tu SEO. En lugar de enredarte generándolos manualmente.

Para leer más: 11 mejores asistentes de IA para profesionales del marketing

2. Sé lo más específico posible y experimenta con diferentes estímulos 

Las herramientas de IA no son perfectas. Pero cuanto más los utilices, mejor podrán comprender y hacer aflorar lo que buscas.

¿Por qué? 

Porque las indicaciones y los datos de entrada que les das influyen en la pertinencia y precisión de sus resultados. Mediante pruebas y ajustes continuos, puedes "entrenar" mejor a la IA para que satisfaga tus necesidades de SEO. 

Por ejemplo, ChatGPT te permite añadir "Instrucciones personalizadas".

Sólo tienes que hacer clic en el nombre de tu perfil en la parte inferior izquierda de la ventana de ChatGPT y seleccionar "Instrucciones personalizadas".

"Instrucciones personalizadas" seleccionadas en el menú ChatGPT

A continuación, añade los datos específicos en los cuadros de texto, así:

Ventana "Instrucciones personalizadas" en ChatGPT

Cuanto más detallada sea la información que introduzcas, más fuerte será la respuesta de la IA.

3. Sigue implicando a humanos cuando utilices herramientas SEO de IA

La IA puede agilizar la producción de contenidos. Pero sigues necesitando personas que revisen lo que crea.

La IA no puede aportar a la página los mismos matices y contexto que los humanos. Y siempre existe la posibilidad de errores que un algoritmo podría pasar por alto.

Revisa y perfecciona regularmente cualquier contenido generado por IA para asegurarte de que es preciso, relevante y se ajusta a la voz de tu marca y a tus normas de calidad. Y comprueba siempre si hay plagio.

El editor jefe de Semrush , Alex Lindley, lo explica: 

Tanto si le pides a la IA que te ayude a crear contenidos como si realizas cualquier otra tarea de SEO, interroga el resultado: ¿Es útil? ¿Es de alta calidad? ¿Cumple las directrices de Google? Si la respuesta a alguna de esas preguntas es no, haz cambios hasta que la respuesta sea sí.

Para leer más: Las mejores herramientas de IA para la redacción publicitaria en 2023

La IA en SEO: ¿Qué nos depara el futuro?

Según una encuesta de McKinsey, los usos más comunes de las herramientas de IA generativa son el marketing y las ventas. 

Y como señala la Directora de Redacción de Contenidos de Semrush , Ana Camarena, los profesionales del marketing que aporten un discernimiento cuidadoso al utilizar herramientas SEO de IA serán los más beneficiados:

Saber utilizar la IA es importante", afirmó. Pero creo que la clave está en saber para qué no debes utilizarlo. La IA -y, en concreto, ChatGPT- no es la solución a todas las cosas del SEO. Aunque algunos profesionales del marketing lo traten como tal.
Por ejemplo: Cuando se utiliza ChatGPT para realizar una investigación de palabras clave, es habitual obtener volúmenes de búsqueda incorrectos o palabras clave de volumen cero (es mucho mejor utilizar nuestra herramienta Keyword Magic Tool). Si lo utilizas para escribir artículos, es probable que obtengas contenido incorrecto que no siga las directrices E-E-A-T de Google y no satisfaga la intención de búsqueda.

¿El resultado final?

La IA no debe sustituir a los expertos en SEO, marketing de contenidos y redacción. 

Las herramientas de IA para SEO pueden apoyar definitivamente tus esfuerzos de optimización. Pero, en última instancia, sigue siendo necesaria la participación humana para aportar experiencia, conocimientos, autoridad y fiabilidad(la "E-E-A-T" que Camarena menciona más arriba) a la página.

Lindley lo resume: 

Deja que la IA genere ideas. Y deja que los humanos elijan a los mejores.

Aumenta tu visibilidad en Internet con herramientas SEO estratégicas de IA

Cada equipo de marketing tiene necesidades diferentes. El programa de IA que funciona para una persona puede no funcionar para ti. Y eso está muy bien.

Aprende a construir tu pila tecnológica SEO estratégica con nuestras guías sobre las mejores herramientas basadas en IA: 

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