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¿Qué son las visiones generales de la IA?
Los resúmenes de IA de Google son una nueva función de búsqueda que proporciona a los usuarios respuestas generadas por IA a determinadas consultas. Y aparecen por encima de todos los demás resultados de búsqueda.
Por ejemplo, si buscas "cómo perder peso", Google generará automáticamente una respuesta para ti.
Las respuestas se generan recopilando información de distintas fuentes de la web. Y también contienen enlaces a estas fuentes para obtener más información.
El objetivo de Google con los resúmenes de IA es mejorar la experiencia de búsqueda dando a los usuarios respuestas rápidas a sus consultas. Para que no tengan que rebuscar en varios sitios web.
Los resúmenes de inteligencia artificial de Google habían formado parte de un experimento a través de su programa Search Labs durante un tiempo. Inicialmente se llamaba "Experiencia Generativa de Búsqueda (EGB )", pero ahora se conoce como "Perspectivas Generales de la IA y más".
Tras recibir comentarios positivos de los usuarios, salió de la fase beta y pasó a estar disponible para todo el mundo en EEUU. el 14 de mayo de 2024. Y el plan es ampliar el acceso a más de 1.000 millones de personas en todo el mundo para finales de 2024.
¿Por qué son importantes los resúmenes de Google basados en IA?
Los resúmenes de IA van a transformar la forma en que Google ofrece información a los usuarios. Y puede cambiar la búsqueda de forma similar a como lo han hecho los fragmentos destacados.
Por un lado, hay muchas posibilidades de que las Perspectivas Generales de la IA conduzcan a más búsquedas sin clic. Esto significa que los usuarios encontrarán la información que necesitan directamente en la visión general potenciada por la IA, sin tener que visitar ningún sitio web.
Esto podría afectar al tráfico orgánico (no remunerado) de los sitios web clasificados por debajo del fragmento generado por la IA.
Pero las Perspectivas Generales de la IA también presentan nuevas oportunidades.
Si el contenido de un sitio web aparece destacado o citado en un resumen de la IA de Google, podría aumentar su visibilidad y su porcentaje de clics (CTR). Las pruebas iniciales de Google parecen confirmarlo.
Fíjate en lo destacadas que están las fuentes en el resumen generado por la IA.
Además, los resúmenes de IA pueden dirigir más tráfico cualificado a los sitios web.
¿Cómo?
Es probable que los usuarios que hacen clic en los sitios que aparecen como fuentes en una Visión General de la IA estén más interesados y se comprometan más con el contenido. Porque el resumen ya les ha proporcionado una comprensión de alto nivel del tema.
Cómo funcionan los resúmenes de IA
Los resúmenes de IA aparecen en los resultados de búsqueda cuando los sistemas de Google determinan que las respuestas generativas de IA pueden proporcionar a los usuarios información especialmente útil.
Pero no aparecerán en todas las consultas.
Google pretende mostrar las Perspectivas Generales de la IA de forma selectiva. Como para consultas más complejas que tradicionalmente requerirían múltiples búsquedas.
Según un estudio sobre las búsquedas sin clic, el 17,9% de los usuarios realizan otra búsqueda después de completar su búsqueda inicial.
Esto puede deberse a que no encontraron la respuesta que buscaban. O encontraron una respuesta parcial y necesitaban afinar más su consulta.
Los resúmenes de IA son una solución potencial para responder a este tipo de consultas complejas.
El contenido se genera mediante una avanzada tecnología de IA generativa impulsada por el modelo lingüístico Gemini de Google. Y se basa en su comprensión de la consulta y en la información relevante que recopiló en la web.
Como las Perspectivas Generales de la IA se basan en IA generativa, existe la posibilidad de que a veces se generen imprecisiones o información sesgada. En el momento de la publicación, Google dijo que estaba trabajando para solucionarlo.
Google dijo que pronto empezaría a probar la inclusión de anuncios en las Perspectivas Generales de la IA. Estos anuncios aparecerán claramente etiquetados como "Patrocinados" dentro de la sección "Visión general de la IA", según la empresa.
Cómo optimizar los resúmenes de IA
No hay ninguna técnica de optimización específica recomendada para las Perspectivas Generales de la IA. Sin embargo.
Google ha declarado que sus sistemas determinan automáticamente qué enlaces y fuentes deben aparecer en los resúmenes generados por la IA.
"No hay nada especial que deban hacer los creadores para que se les tenga en cuenta, aparte de seguir nuestras directrices habituales para aparecer en las búsquedas, tal y como se explica en Google Search Essentials", según Google.
Así que, si ya estás siguiendo las mejores prácticas de SEO, estás en el buen camino para aparecer potencialmente también en las Perspectivas de la IA.
A continuación, trataremos estas prácticas en detalle.
1. Asegúrate de que tus páginas web son rastreables e indexables
Para que una página web sea tenida en cuenta para las Perspectivas de la IA, primero tiene que ser rastreada e indexada por Google.
El rastreo es el proceso que utiliza Google para descubrir las páginas de tu sitio web. Y la indexación es cuando estas páginas se almacenan en una gran base de datos de páginas web.
Pero hay algunas cuestiones técnicas que pueden causar problemas, entre ellas:
- Robots.txt archivo que bloquea el acceso: Se trata de un archivo que indica a Google qué páginas o archivos debe o no debe solicitar de tu sitio. Si este archivo bloquea el acceso a algunas de tus páginas, Google no podrá rastrearlas.
- Etiquetas noindex añadidas por accidente: Son etiquetas meta robots que se pueden añadir al código HTML de tus páginas para indicar a Google que no indexe esas páginas. Si las páginas de tu sitio web tienen una etiqueta noindex, no aparecerán en los resultados de búsqueda, aunque tú quieras.
- Errores 4XX: Son códigos de estado HTTP que indican que no se ha podido encontrar la página o que no está disponible. Los errores 4XX más comunes son 404 (no encontrado) y 403 (prohibido). Si algunas páginas de tu sitio tienen errores 4XX, Google no podrá rastrearlas ni indexarlas.
- Pobre estructura del sitio: Es lo bien que están organizadas las páginas de tu sitio web. Si la arquitectura de tu sitio web no está bien estructurada, puede ser difícil para Google rastrear todas las páginas de forma eficaz.
La herramienta Auditoría del sitio de Semrush puede ayudarte a comprobar si tu sitio web está afectado por alguno de estos problemas (y más).
Abre la herramienta e introduce tu nombre de dominio.
La herramienta te pedirá que crees un nuevo proyecto. Consulta nuestra guía detallada si necesitas ayuda.
Cuando hayas configurado la herramienta, empezará a escanear tu sitio web.
Una vez finalizado el escaneo, ve al informe "Problemas".
Aquí puedes encontrar todos los problemas técnicos de tu sitio, incluidos los relacionados con la rastreabilidad y la indexabilidad.
Ahora, utiliza el desplegable"Categoría" para filtrar los problemas de "Rastreabilidad".
Del mismo modo, también puedes filtrar por problemas de "Indexabilidad".
Para cada problema, pasa el ratón por encima del enlace "Por qué y cómo solucionarlo" para conocer más detalles y obtener sugerencias sobre cómo resolverlo.
2. Dirígete a palabras clave de cola larga
Google tiene planes para dotar a las Perspectivas Generales de Inteligencia Artificial de capacidad para gestionar consultas complejas. Que probablemente sean palabras clave de cola larga.
Las palabras clave de cola larga son consultas de búsqueda más específicas que suelen tener una longitud mayor (normalmente cuatro o más palabras).
Si optimizas tu contenido en torno a estas palabras clave, hay muchas posibilidades de que aparezcas en los resúmenes de la IA.
Para encontrar términos de búsqueda relevantes de cola larga, utiliza la herramienta Keyword Magic de Semrush.
Supongamos que quieres crear artículos sobre la dieta ceto. Y quieres identificar palabras clave de cola larga relacionadas con este tema para centrarte en ellas.
Para empezar, abre la herramienta, introduce tu palabra clave amplia en la barra de búsqueda y haz clic en "Buscar".
La herramienta te mostrará un montón de ideas de palabras clave. Ahora, filtra el informe para ver sólo las palabras clave que tengan cuatro palabras o más.
Para ello, haz clic en la opción "Filtros avanzados" y establece el recuento de palabras en un mínimo de cuatro palabras. Luego, haz clic en "Aplicar".
Verás variaciones de cola larga en torno a las que puedes plantearte crear contenido. Suelen ser más detalladas y estar más en consonancia con el tipo de consultas que pueden desencadenar Resúmenes de IA.
Una vez que tengas esta lista, puedes empezar a crear contenidos que incorporen estas palabras clave.
3. Crea contenidos de calidad4
Crea contenido de calidad y tendrás más posibilidades de aparecer en los Panoramas de la IA. Porque los algoritmos de Google están pensados para dar prioridad a los contenidos que cumplen estrictas normas de calidad.
¿Qué se necesita para cumplir estas normas?
A menudo se reduce a estos cuatro factores:
- Exactitud: La información de tu contenido debe ser objetivamente correcta y fiable.
- Originalidad: El contenido debe ofrecer perspectivas únicas o presentar la información de forma novedosa
- Experiencia: El contenido debe ser creado por expertos o personas con un profundo conocimiento del tema
- Valor para el usuario: Tu contenido debe responder a las necesidades y preguntas de tus usuarios
¿Cómo te aseguras de que el contenido que creas cumple estas normas?
Trabaja con escritores que tengan profundos conocimientos sobre tu campo. E Implementa un riguroso proceso de edición y revisión en tu flujo de trabajo de creación de contenidos.
Esto es especialmente importante cuando se trata de contenido que entra en la categoría de "Tu dinero o tu vida" (TdV), un término que Google utiliza para describir temas que pueden tener un impacto significativo en el bienestar de las personas.
Incluyen temas relacionados con las finanzas, la salud, asuntos jurídicos y actualidad.
Google aplica normas más estrictas a los contenidos de YMYL porque la información inexacta o de mala calidad en estos ámbitos puede acarrear graves consecuencias para las personas que consumen estos contenidos
4. Mejora la experiencia del usuario
La experiencia del usuario (lo agradables que son las interacciones de los usuarios con tu contenido) es una consideración importante para la clasificación en los resultados de búsqueda habituales.
Por tanto, es seguro suponer que la mejora de la experiencia del usuario podría conducir también a una mayor visibilidad en las Perspectivas Generales de la IA.
Para optimizar la experiencia del usuario, céntrate en las siguientes áreas clave:
- Velocidad: Tu contenido debe cargarse rápidamente, idealmente en pocos segundos. Si tarda más, la gente podría abandonar tu sitio.
- Facilidad para móviles: Tu contenido debe ser correctamente visible en dispositivos móviles, sin necesidad de hacer zoom o desplazarse horizontalmente. Utiliza un diseño adaptable para que el contenido de tu sitio web se ajuste automáticamente y ofrezca una experiencia de visualización fluida en cualquier dispositivo.
- Acceso seguro a los contenidos: La información personal de los usuarios debe estar segura cuando accedan a tus contenidos. Así que utiliza el Protocolo de Transferencia de Hipertexto (HTTPS), que puede encriptar sus datos.
Trabaja junto a tu equipo de desarrolladores para ocuparte de cualquier problema relacionado con ellos. Ya que es probable que esto sea importante para aparecer en los Panoramas de la IA.
5. Utiliza técnicas SEO On-Page
El SEO en la página es la práctica de optimizar varios aspectos de tus páginas web (como las etiquetas de título, los encabezados, las URL, etc.). Para ayudar a Google a comprender mejor tu contenido y hacer que sea apto para mostrarse en las consultas relevantes -y potencialmente en los resúmenes de IA-.
Algunos factores clave en la página son:
- Etiquetas del título: Son los títulos de las páginas que aparecen en las pestañas del navegador y que también pueden aparecer en los resultados de las búsquedas. Incluye la palabra clave principal de cada página en sus etiquetas de título, para que Google sepa qué temas cubren esas páginas.
- Meta descripciones: Son descripciones breves que pueden aparecer debajo de los títulos de tus páginas en los resultados de búsqueda. Asegúrate de que la meta descripción de cada página sea lo suficientemente atractiva como para captar la atención de los lectores.
- Babosas URL: Son las últimas partes de las URL que identifican páginas concretas. El slug de la URL de cada página debe ser corto, descriptivo e incorporar la palabra clave principal de esa página para mejorar la descubribilidad del contenido.
- Etiquetas de encabezamiento (H1, H2, H3, etc.): Son encabezados que organizan tu contenido. Utiliza en ellos tus palabras clave objetivo para ayudar a Google a comprender las áreas de interés de tu contenido.
- Palabras clave: Son las consultas de búsqueda en torno a las que gira tu contenido. Incluye palabras clave relevantes en todo el contenido, pero evita rellenarlas de forma poco natural.
Utiliza la herramienta Comprobador SEO en página para comprobar si tus páginas están optimizadas.
Empieza por crear un proyecto en la herramienta.
Una vez completada la configuración, ve a la sección "Ideas de optimización".
En esta sección encontrarás tus páginas. Y una serie de ideas de optimización para cada página.
Haz clic en el botón "# ideas" situado junto a una página. Se abrirá un nuevo informe.
Busca la sección "Contenido" dentro de ese informe. Lo que te dirá si tu página está optimizada para el SEO on-page.
Ahora, comprueba también tus otras páginas.
6. Consigue backlinks
Los backlinks son enlaces en otros sitios web que dirigen a tu sitio web. Y Google ve estos enlaces como avales: señales de que otros sitios consideran que el contenido de tu sitio web es fiable y valioso.
Esto significa que tu contenido puede tener muchas posibilidades de aparecer en las Perspectivas Generales de la IA si tiene muchos enlaces que apunten a él.
¿Cómo atraes backlinks a tu contenido?
Haciendo divulgación. Aquí es donde te pones en contacto con otros sitios de tu sector y les pides que enlacen tu contenido.
En primer lugar, tienes que encontrar estos sitios web.
Utiliza para ello la Herramienta de Construcción de Enlaces de Semrush.
Crea un proyecto para tu web. A continuación, verás una lista de posibles sitios web con los que puedes ponerte en contacto.
Cuando estés listo para ponerte en contacto con un sitio web concreto, piensa por qué debería interesarle tu contenido. Y enlaza con él.
¿Proporciona ideas valiosas, descubre nuevas perspectivas o presenta puntos de datos que complementan el contenido existente en su sitio web?
Redacta un correo electrónico de divulgación convincente que destaque estas formas específicas en las que tu contenido es valioso.
Una vez que tu correo electrónico esté listo, puedes enviarlo directamente dentro de la propia herramienta.
Cómo evitar que tu contenido aparezca en los resúmenes de la IA
Es posible que algunos sitios web quieran evitar que sus contenidos se resuman y se muestren en los resúmenes de IA por motivos de derechos de autor, exactitud de los resúmenes o para mantener el control sobre la forma en que se presentan sus contenidos.
Los resúmenes de IA son una función de las SERP, lo que significa que los sitios web no pueden excluirse directamente de ellos.
Pero hay algunos métodos tradicionales de SEO que puedes utilizar para limitar las posibilidades de que tus páginas aparezcan en los resúmenes de la IA:
- Utiliza robots.txt para bloquear a Google: Utiliza tu archivo robots.txt para indicar a Google que no rastree determinadas páginas o secciones de tu sitio web. Aunque esto no impedirá necesariamente que esas páginas se indexen, reduce la probabilidad de que su contenido se utilice en las Perspectivas de la IA.
- Utiliza etiquetas noindex: Añade una metaetiqueta noindex a tus páginas para indicar a Google que no indexe ese contenido en absoluto. Esto garantiza que esas páginas concretas no aparezcan en las Perspectivas Generales de la IA, pero también las elimina de los resultados de búsqueda normales.
- Utiliza etiquetas nosnippet: La metaetiqueta nosnippet impide que Google genere un fragmento de texto para tus páginas en los resultados de búsqueda estándar. Utilizar esta etiqueta también debería impedir que ese contenido se resuma en una Visión general de la IA.
Aunque estos métodos pueden limitar la exposición al Panorama AI, no recomendamos utilizarlos a menos que tengas una razón de peso para hacerlo.
Google dijo que las primeras pruebas indican que los resúmenes de IA pueden aumentar el porcentaje de clics en los sitios web en comparación con los listados de búsqueda normales. Por tanto, bloquear tu contenido podría significar perder tráfico valioso.
Como las Perspectivas de la IA aún son nuevas, todavía no se han determinado las repercusiones a largo plazo en el SEO. Y seguir las buenas prácticas estándar de Google para aparecer en los resultados de búsqueda es probablemente el mejor camino por ahora.
Preguntas frecuentes sobre la IA
Antes de terminar, trataremos algunas preguntas frecuentes sobre las Perspectivas Generales de la IA.
¿Reemplazará la IA a los fragmentos destacados?
No, los nuevos resúmenes de IA no sustituirán a los fragmentos destacados. Son características separadas de las SERP y es probable que estén aquí para quedarse.
¿Puedes excluirte de los resúmenes de IA?
En la actualidad no existe una forma directa de excluirse completamente de que el contenido de tu sitio web se resuma en una Visión general de la IA.
Se trata de una nueva función de búsqueda, similar a los fragmentos destacados o a la sección La gente también pregunta.
Si los sistemas de Google determinan que un resumen de IA sería útil para una consulta, mostrará uno utilizando contenido web disponible públicamente.
A menos que hayas puesto en práctica las técnicas de las que hemos hablado antes, tu contenido se utilizará en las Perspectivas Generales de la IA a discreción de Google.
¿Dónde puedes ver los datos de clics de la visión general de la IA?
Por ahora, Google no proporciona estos datos por separado. Todos los datos de clics de tu sitio web (de los listados orgánicos normales, las funciones SERP y los resúmenes AI) se agrupan en el informe de rendimiento de Google Search Console.
Y Google no ha anunciado ningún plan para desglosar esto individualmente.
¿Con qué frecuencia aparecen los resúmenes de IA en Google?
Google no ha revelado públicamente ningún dato sobre la frecuencia con la que aparecen las Perspectivas Generales de la IA. Pero según el Sensor Semrush (que analiza los resultados de búsqueda de Google en millones de palabras clave), los resúmenes de IA aparecen actualmente en torno al 0,55% de las consultas de búsqueda de media en EE.UU. mercado.
Dicho esto, Google ajusta continuamente la aparición de respuestas generadas por IA en los resultados de búsqueda. Así que se espera que esta cifra cambie significativamente.
¿Dónde puedes obtener más información sobre la IA de Google?
Puedes encontrar la información más reciente sobre los modelos de IA de Google y los avances en las búsquedas consultando el sitio web de Google Labs.
Asegúrate de que tu sitio web está optimizado para crecer con Google
Los resúmenes de IA representan la última evolución de la tecnología de búsqueda.
La mejor forma de posicionar tu sitio web para que tenga éxito con las Perspectivas de la IA es redoblar los esfuerzos para seguir las mejores prácticas de SEO que hemos tratado en esta guía.
Afortunadamente, Semrush ofrece un conjunto de herramientas SEO que pueden ayudarte a poner en práctica estas sugerencias para mantenerte a la vanguardia.
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