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¿Qué es un análisis de carencias de palabras clave?
Un análisis de la brecha de palabras clave es el proceso de comparar la clasificación de palabras clave de tu sitio web con la de tus competidores e identificar las palabras clave relevantes para las que ellos se clasifican y tú no.
Este análisis también te ayuda a descubrir las palabras clave en las que te están superando.
Y un análisis de la brecha de palabras clave desempeña un papel importante en la construcción de una estrategia SEO integral. Porque te ayuda a identificar oportunidades que podrías estar perdiendo. Y aporta nuevas ideas de contenido.
Por ejemplo, puedes utilizar Keyword Gap para encontrar palabras clave para las que se clasifican varios competidores y tú no.
Al crear (o actualizar) contenidos orientados a estas palabras clave, tu sitio web puede ganar más visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda. Lo que podría conducir a un aumento del tráfico orgánico a tu sitio web.
Análisis de brechas de palabras clave vs. Análisis de brechas de contenido
Los análisis de palabras clave y de carencias de contenido cubren algunos pasos similares. Pero la principal diferencia es que un análisis de carencias de palabras clave identifica palabras clave, mientras que un análisis de carencias de contenido descubre temas de contenido.
Y un análisis de las carencias de contenido suele tener en cuenta todo el recorrido del cliente. Y te ayuda a llenar las lagunas de tu contenido que pueden o no ser evidentes según las palabras clave que busca tu audiencia.
Supongamos que eres una empresa de fontanería de Boston. Haces un análisis de las palabras clave que te faltan y descubres que te faltan muchas palabras clave para las que se posicionan tus competidores, como por ejemplo:
- "empresa de fontanería en boston"
- "servicios de fontanería boston"
- "fontaneria de emergencia boston"
Pero también haces un análisis de las carencias de contenido basándote en los puntos de dolor a los que se enfrentan tus clientes en las distintas etapas del recorrido del cliente. Y descubre un montón de temas que podrías tratar en tu sitio web para resolverlos.
Eso incluye temas como
- ¿Cuánto cobra un fontanero por arreglar una fuga?
- ¿El seguro de hogar cubre la fontanería?
- ¿Le das propina a un fontanero?
Para leer más: Análisis de las carencias de contenido: 4 pasos para ganar más tráfico y confianza
¿Por qué realizar un análisis de brechas de palabras clave?
Realizar un análisis de las carencias de palabras clave y poner en práctica lo que has aprendido de él puede mejorar tu clasificación en las búsquedas y aumentar el tráfico orgánico de tu sitio web.
Esto es fundamental para seguir siendo competitivo dentro de tu nicho. De lo contrario, es más probable que los clientes potenciales descubran a uno de tus competidores en lugar de a ti.
Además, descubrir palabras clave para las que tus competidores no están posicionados puede ser útil para utilizarlas en tus campañas de pago.
Sobre todo si observas que muchas de esas palabras clave tienen intención comercial o transaccional. Esto significa que están buscando hacer su investigación final antes de comprar algo o están listos para completar una acción como una compra.
Y un buen análisis de la brecha de palabras clave te ayudará a afinar tu plan de contenidos.
A continuación, te explicaremos cómo hacer un análisis de carencias de palabras clave. Y qué hacer con los resultados una vez que hayas terminado.
Cómo hacer un análisis de brechas de palabras clave
Veamos cómo puedes encontrar nuevas oportunidades de clasificación mediante un análisis de brechas de palabras clave.
1. Selecciona competidores para tu análisis
Seleccionar a los competidores adecuados para tu análisis garantiza que obtendrás resultados relevantes para tu negocio.
Si te diriges a palabras clave basadas en empresas que no pertenecen a tu nicho específico, es posible que no veas ninguna mejora en el tráfico orgánico. Y si lo haces, es probable que ese aumento no dé lugar a una acción comercial por parte de los visitantes.
¿Cómo puedes encontrar a los competidores adecuados?
Empieza por considerar quiénes son tus competidores comerciales.
Estas son las empresas que probablemente ya conoces y que compiten directamente contigo por tener productos o servicios muy similares. Incluso pueden estar en una región geográfica similar.
Pero también puedes encontrar competidores examinando qué marcas compiten contigo desde el punto de vista de la búsqueda orgánica.
Puedes hacerlo con la Investigación Orgánica.
Introduce tu dominio en la herramienta. Y haz clic en"Buscar".
En el informe que aparece, haz clic en "Competidores".
Ahora verás una lista de tus principales competidores orgánicos, cuántas palabras clave tienes en común con cada uno y mucho más.
Deberías tener una buena lista de opciones ahora que has considerado tanto tu búsqueda orgánica como la de tus competidores comerciales.
2. Encuentra tus vacíos de palabras clave
Una vez seleccionados los competidores para tu análisis, ve a la Brecha de palabras clave.
Añade tu dominio y hasta cuatro dominios de la competencia. A continuación, selecciona tu ubicación y haz clic en "Comparar".
A continuación, verás un informe que muestra cómo se solapan tus palabras clave con las de tus competidores, tus principales oportunidades y una tabla detallada.
3. Analiza tus vacíos de palabras clave
Ahora que la herramienta Brecha de palabras clave te ha proporcionado un montón de información sobre cómo se comparan tus clasificaciones con las de tus competidores, vamos a repasar cómo analizar los resultados con eficacia.
Desplázate hacia abajo hasta la sección "Todos los detalles para:" y asegúrate de que está configurado con tu dominio. Entonces, puedes empezar a explorar las diferencias entre palabras clave.
En la parte superior de la tabla, verás varias opciones de filtrado.
Haz clic en la pestaña "Temas".
Ahora verás una lista de palabras clave en las que se clasifican todos los competidores analizados, pero tú no.
Empieza a revisar la lista para encontrar oportunidades de palabras clave.
También es buena idea aplicar un filtro para limitar aún más tus resultados.
Digamos que tu dominio no es muy conocido y aún no ha adquirido mucha autoridad. Filtrar sólo las palabras clave que tengan una puntuación de dificultad relativamente baja es una buena idea.
Para ello, haz clic en el menú desplegable "KD", establece un intervalo manual de 0 a 49 y selecciona "Aplicar".
Ahora sólo verás las palabras clave perdidas que tengan una puntuación de dificultad de 49 o inferior.
A continuación, puedes explorar esta lista para evaluar algunas palabras clave más específicas.
Deberás tener en cuenta la intención de búsqueda de cada palabra clave y su volumen de búsqueda mensual para determinar en qué palabras clave quieres centrarte y cómo utilizarlas en todo tu sitio.
4. Selecciona y guarda las palabras clave relevantes
El siguiente paso del proceso es utilizar Keyword Gap para guardar las palabras clave que quieras añadir a tu plan de contenidos.
En la lista de palabras clave "ausentes" con puntuaciones de dificultad entre 0 y 49, selecciona las más relevantes para tu empresa marcando la casilla que hay junto a cada una..
Después, haz clic en el botón "Añadir a la lista de palabras clave" para guardarlas.
Nombra tu lista de forma que os resulte fácil a ti y a los miembros de tu equipo encontrarla y comprenderla más adelante. Por ejemplo, "Trabajo en equipo eficaz".
A continuación, haz clic en la marca de verificación para crear una lista en el Gestor de palabras clave.
No te olvides de consultar otras pestañas de la herramienta Brecha de palabras clave para añadirlas también a la lista.
Si seleccionas la pestaña "Débil", verás las palabras clave en las que tus competidores te superan. Y elegir "Sin explotar" te muestra las palabras clave para las que no estás clasificado, pero sí al menos uno de tus competidores.
A estas alturas, ya habrás guardado bastantes palabras clave en el Gestor de palabras clave. Que puedes utilizar para crear clusters que agrupen palabras clave similares.
5. Crear grupos de palabras clave3
La agrupación de palabras clave es el proceso de agrupar palabras clave en función de su intención de búsqueda para un tema determinado. Lo que te permite crear contenido que incorpore cada uno de esos términos relacionados para maximizar tu potencial SEO.
Ve al Gestor de palabras clave.
En la sección "Listas de palabras clave", elige la lista para la que quieres crear clusters.
Cuando se abra la tabla, haz clic en la pestaña "Clusters".
Para crear automáticamente agrupaciones, haz clic en "Agrupar esta lista".
A continuación, la herramienta creará clusters basados en palabras clave similares incluidas en tu lista.
Haz clic en el signo de intercalación junto a un grupo para ver qué palabras clave incluye. En el lado derecho, también obtendrás una lista de artículos que ya ocupan una buena posición en los resultados de búsqueda para esos términos de búsqueda.
Puedes aprovechar estas agrupaciones creando nuevos contenidos u optimizando los existentes que ya mencionan esas palabras clave (pero no se clasifican por ellas).
6. Crea nuevos contenidos y optimiza los antiguos
Ahora dispones de nuevas palabras clave e ideas de contenido, que puedes utilizar para crear nuevos contenidos y actualizar los ya existentes. Para mejorar tu rendimiento en los resultados de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico a tu sitio web.
Puedes utilizar el Asistente de Redacción SEO en tu proceso de redacción de contenidos para asegurarte de que tu contenido está optimizado.
Para acceder al Asistente de Redacción SEO desde el Gestor de Palabras Clave, haz clic en "Escribir contenido" junto al tema sobre el que quieres escribir.
Elige si quieres optimizar tu contenido para escritorio o móvil (etiquetado como "Teléfono").
A continuación, haz clic en "Enviar palabras clave" para enviar el grupo de palabras clave al Asistente de Redacción SEO.
Empieza a escribir tu nuevo contenido en el editor de texto.
A la derecha, verás un gráfico que clasifica tu artículo en cuatro categorías:
- Legibilidad
- SEO
- Originalidad
- Tono de voz
Al hacer clic en cada una de estas categorías, obtendrás una lista de recomendaciones para mejorar tu contenido.
Por ejemplo, puedes hacer clic en "SEO".
Y desplázate hacia abajo para ver una lista de recomendaciones.
Pon en práctica estas recomendaciones para sacar el máximo partido a tu artículo.
Si no estás seguro de a qué parte del artículo se refieren las sugerencias, haz clic en "Resaltar temas". Y selecciona "SEO".
Esto pondrá de relieve la parte del artículo que necesita mejoras desde el punto de vista del SEO.
Una vez que hayas puesto en práctica las sugerencias y el contenido esté listo, publícalo en tu sitio web.
7. Controla los cambios en tu clasificación
Es importante controlar tu rendimiento en los resultados de búsqueda. Para ver si las mejoras que has introducido tienen algún efecto. Y para solucionar los posibles problemas que puedan surgir.
Puedes seguir fácilmente el rendimiento de tu contenido con el Seguimiento de la Posición.
Vuelve a los grupos de palabras clave que creaste en el Gestor de palabras clave.
Elige todos los grupos de palabras clave que utilizaste al crear y actualizar el contenido. Después, haz clic en "Enviar palabras clave".
En la ventana emergente, elige "Seguimiento de posición". Y haz clic en "Aplicar".
A continuación, elige el proyecto adecuado. Después, haz clic en "Enviar palabras clave".
Ahora estás rastreando estas palabras clave. Y podrás ver cómo progresa tu sitio web en los resultados de búsqueda a lo largo del tiempo.
Haz clic en "Ir a Seguimiento de posición" para empezar a explorar el rendimiento de tu contenido.
En Seguimiento de posiciones, haz clic en la pestaña "Visión general" y desplázate hasta "Visión general de las clasificaciones" para ver el rendimiento de tu contenido.
Aquí puedes ver las posiciones de tus páginas en los resultados de búsqueda para cada palabra clave que estés rastreando.
No olvides seguir añadiendo las palabras clave para las que creas contenido para mantener un seguimiento preciso de la clasificación de tu sitio web.
Encuentra oportunidades de palabras clave que estás perdiendo
Cuando se hace bien, un análisis de la brecha de palabras clave puede ayudarte a mejorar significativamente tu clasificación en los resultados de búsqueda y a aumentar el tráfico orgánico a tu sitio.
¿Listo para empezar?
Prueba Keyword Gap hoy mismo para empezar a explorar valiosas oportunidades de palabras clave para tu sitio web.