Para hacer nuestro contenido accesible a más usuarios, hemos traducido este artículo del inglés al español mediante traducción automática. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.
¿Qué son los Anuncios de Búsqueda Dinámica?
Los anuncios de búsqueda dinámicos (DSA) son un tipo de campaña de anuncios de Google que genera automáticamente titulares de anuncios y páginas de destino basándose en el contenido de un sitio web.
Utilizan la tecnología de rastreo web de Google para orientar las consultas de búsqueda relevantes, lo que permite a los anunciantes llegar a un público más amplio sin necesidad de seleccionar manualmente las palabras clave.
Bing también ofrece AVD. Y pueden ser una forma estupenda de dirigirte a palabras clave que tus campañas de búsqueda tradicionales pueden pasar por alto.
Sin embargo, no son la mejor opción si quieres un alto nivel de control sobre el texto de tus anuncios.
Este artículo explica cómo funcionan los DSA, sus pros y sus contras, y las formas de aprovecharlos.
¿Cómo funcionan los anuncios de búsqueda dinámica?
Las campañas de anuncios de búsqueda dinámica de Google analizan tu sitio web, identifican las palabras clave de relevantes para tu negocio y generan automáticamente anuncios dirigidos a ellas.
Descubren automáticamente palabras clave a las que quizá no estés dirigiendo tus campañas de búsqueda. Y el titular y la página de destino adecuados para cada anuncio de búsqueda.
Eso puede hacer que tus campañas sean más escalables.
Aquí tienes un ejemplo de Anuncio de Búsqueda Dinámica:
Sin embargo, hay un "pero".
Si el contenido de tu sitio web está mal estructurado -o si el texto es incorrecto o problemático- no deberías utilizar este tipo de campaña.
¿Por qué?
Porque las campañas de anuncios DSA de Google utilizan lo que encuentran en tu sitio.
Toman tus títulos y el contenido de tus páginas y crean titulares con ellos.
Por tanto, si tu sitio no está bien optimizado, es probable que tu anuncio salga mal.
Más información sobrecómo funcionan los titulares en DSA y cómo optimizar el contenido de tu sitio.
Consejo profesional: Puedes encontrar las palabras clave y los textos publicitarios de tu competencia utilizando Advertising Research. Sólo tienes que introducir su dominio, hacer clic en "Buscar" y dirigirte a la pestaña "Copias de anuncios".
Más información:
- ¿Qué es la publicidad de Google? Guía de los anuncios de Google
- Publicidad en Internet: Todo lo que necesitas saber
Cómo crear una campaña DSA
Para ejecutar una campaña DSA en Google,ve a Google Ads, y haz clic en "Nueva campaña ."
Primero, selecciona tu objetivo (como "Ventas" o "Contactos").
A continuación, elige el tipo de campaña. Para los Anuncios de Búsqueda Dinámica, haz clic en "Búsqueda."
Ahora, selecciona tu estrategia de puja. (Más información sobre las estrategias de puja deen Google Ads.)
A continuación, verás tu "Configuración de campaña".
Introduce toda la información necesaria sobre tu campaña: ubicación, idiomas y segmentos de audiencia.
En la parte inferior, verás una casilla "Configuración de anuncios de búsqueda dinámica". (Si no lo ves, haz clic en "Más ajustes.")
Tendrás que escribir tu dominio y elegir el idioma al que quieres dirigirte.
Cuando hayas terminado de configurar tus ajustes, haz clic en "Siguiente."
Después, tendrás que configurar tus grupos de anuncios. Haz clic en "Crear grupo de anuncios."
Ahora, selecciona "Grupo de anuncios dinámico."
Nota: Si la herramienta muestra un anuncio y no encuentras esta opción, probablemente estés viendo un grupo de anuncios estándar. Elimínalo y crea un grupo de anuncios dinámico.
Ahora, debes elegir tus opciones de orientación.
Elige una de estas opciones:
- Páginas web específicas: Esta opción proporciona el máximo nivel de control. Podrás elegir las URL exactas incluidas en tu campaña. Esto ayuda a garantizar que llevas a los usuarios a una página bien optimizada
- Todas las páginas web: Si te diriges a todo tu sitio web,recuerda excluir las páginas irrelevantes para tus campañas publicitarias (como tu página de Términos y Condiciones).
- Categorías: Obtendrás una lista de categorías y ejemplos de un Anuncio de Búsqueda Dinámica para cada una (con su palabra clave y página de destino).
(Si quieres una explicación más detallada de los objetivos de los anuncios dinámicos,salta al final del artículo.)
Después de elegir tus objetivos, Google Ads utilizará automáticamente el texto de tu sitio web para generar titulares.
Sólo tienes que escribir descripciones convincentes.
Cuando hayas terminado de personalizar el texto de tu anuncio, haz clic en "Hecho."
Recuerda que puedes crear varios anuncios para una misma categoría.
Ahora que tus anuncios están listos, haz clic en "Siguiente" y ve al paso final.
Sólo tendrás que configurar tus activos, elegir tu presupuesto y escoger un nombre para tu campaña.
Revisa que todo esté correcto, y púlsalo en directo.
Consejo profesional: Recuerda que puedes utilizar Investigación publicitaria para ver los anuncios de tus competidores y obtener ideas para tu texto.
Los Pros & Los Contras de las Campañas DSA
Las campañas DSA son excelentes para aumentar tu cobertura en la búsqueda de pago.
Sin embargo, no son una buena opción si necesitas un alto nivel de control del texto de tus anuncios o si la estructura de tu sitio web es deficiente.
Las ventajas de los anuncios de búsqueda dinámica
Si tus campañas de búsqueda están al máximo, las campañas DSA pueden ayudarte de dos formas:
- Te permiten ampliar tu alcance más allá de las palabras clave que tienes actualmente en la cuenta
- Te permiten identificar nuevas palabras clave a partir de los términos de búsqueda que llegan
Las desventajas de los anuncios de búsqueda dinámica
Los AVD tienen dos desventajas principales. Ambas se deben a que el anunciante tiene menos control.
- Los AVD pueden ser problemáticos si necesitas un alto grado de control sobre el texto del anuncio
- Los Anuncios Dinámicos de Google tienen un amplio alcance que a veces puede resultar ineficaz. Es importante afinar tu segmentación y añadir exclusiones
Cómo aprovechar eficazmente las campañas DSA
Hay varias formas de dirigir las campañas DSA. La mejor opción depende de tu caso de uso individual.
Dirígete sólo a URL específicas
Seleccionas una lista de URLs a las que quieres generar tráfico. Google mostrará tus anuncios para las consultas que sean relevantes para esas páginas.
Es una buena opción si sólo quieres atraer tráfico a una lista específica de URLs.
Dirigirse a URL específicas es útil en determinadas situaciones.
Por ejemplo, si tienes un sitio web grande pero sólo quieres utilizar ASD en unos pocos productos o servicios.
Dirígete a categorías específicas
Elige una o varias categorías. El buscador identifica una lista de consultas relacionadas y genera anuncios para dirigirse a ellas.
Google Ads seleccionará automáticamente la página de destino de cada anuncio.
Esto puede ser útil si tienes un grupo grande de páginas a las que quieres dirigirte. En esos casos, configurar tus campañas puede llevar mucho tiempo y ser difícil de gestionar con el tiempo.
Dirigirse a toda una categoría resuelve este problema.
Dirígete a títulos o contenidos de página específicos
Técnicamente, esto engloba dos formas diferentes de dirigirse a un objetivo (títulos o contenido). Pero ambos métodos funcionan de forma similar.
Puedes dirigirte a páginas con un término específico en su título o contenido.
La herramienta analiza esas páginas y sirve anuncios dinámicos para las consultas relevantes.
Esto es útil si quieres que tu campaña sea más granular.
Capa Objetivos adicionales
Si tienes dudas sobre si probar los ASD, o si los has probado y te ha parecido que la orientación era demasiado amplia, siempre puedes poner audiencias en capas como "orientación" (en lugar de "observación").
Esto te permite cualificar mejor a los usuarios que ven tus anuncios.
Por ejemplo, podrías mostrar tus anuncios a un público objetivo de que haya visitado previamente tu sitio.
Para ello, ve a la configuración de tu campaña, haz clic en "Audiencia Segmentos," y luego selecciona "Orientación."
Añadir exclusiones de la AVD
Añadir exclusiones es crucial si hay páginas que no quieres incluir en tu campaña.
Tu blog, por ejemplo. Puedes preferir atraer tráfico orgánico hacia ella (no tráfico de pago).
(Aunque esto depende realmente de tus objetivos. Para algunos anunciantes, como los editores, puede tener sentido dirigir tráfico a un blog).
También puedes supervisar el informe de URL a lo largo del tiempo para ver cómo se comporta cada URL.
Luego, puedes añadir exclusiones si ves que aparecen URL que no tenías intención de promocionar.
Añadir palabras clave negativas
Los DSA pueden aportar algunos términos irrelevantes por los que no sueles pujar.
Es muy recomendable que empieces tu campaña DSA trasladando las palabras clave negativas existentes en tus otras campañas.
Vigila de cerca el informe de términos de búsqueda tras el lanzamiento para asegurarte de que añades las palabras clave negativas necesarias.
Más información:
Saca el máximo partido a tus campañas PPC
Los Anuncios de Búsqueda Dinámica son una gran opción si quieres escalar tus campañas de búsqueda de pago.
Pero no te detengas ahí.
Utiliza nuestroPPC Advertising Toolkit para ayudarte a preparar, gestionar y optimizar tus campañas publicitarias.
Tendrás acceso a:
Investigación publicitaria: Para analizar las palabras clave, los textos publicitarios y los presupuestos de tus competidores.
PLA Research: Para descubrir a tus competidores de Google Shopping y sus estrategias de precios.
Keyword Gap: Para encontrar palabras clave por las que tus competidores pujan, pero tú no.
Keyword Magic Tool: Para construir una sólida lista de palabras clave por las que pujar.
PPC Keyword Tool: Para planificar y optimizar tus campañas de Google Ads, establecer tipos de concordancia, limpiar palabras clave y eliminar duplicados.
Seguimiento de la posición: Para seguir tu rendimiento en la búsqueda de pago frente a competidores clave.
Además, tendrás acceso a herramientas del Semrush App Center como:
Asistente de Lanzamiento de Anuncios: Para configurar y lanzar fácilmente campañas de Google Ads en segundos utilizando los datos de palabras clave de Semrush y la IA.
Ad Assistant: Para crear alertas personalizadas para métricas específicas y recibir notificaciones instantáneas para que puedas controlar y optimizar las campañas publicitarias sobre la marcha. (7 días de prueba gratis, luego 129 $/mes)
