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¿Qué es una auditoría PPC?
Una auditoría SEO es el proceso de evaluar hasta qué punto tu sitio web está optimizado para los motores de búsqueda. Identifica los errores que pueden impedir que tu sitio se clasifique bien y las oportunidades que pueden ayudarte a ganar más visibilidad.
Una auditoría SEO suele cubrir áreas como:
- Indexación y rastreabilidad
- Experiencia del usuario
- Arquitectura del sitio web
- Evaluación comparativa de la competencia
- Investigación de palabras clave
- SEO on-page
- Perfil de enlaces externos
Básicamente, es un "chequeo" general de la salud de un sitio web.
Herramientas de auditoría SEO
Una auditoría SEO eficaz de un sitio web se basa en datos concretos sobre la salud técnica, el tráfico y el perfil de backlinks de tu sitio web (y de los sitios web de tus competidores).
Las dos herramientas más importantes que te ayudarán a ello son:
- Google Search Console: un conjunto de paneles e informes de Google que te permite supervisar y solucionar cualquier problema relacionado con la presencia de tu sitio web en Google
- Semrush: un conjunto de herramientas SEO todo en uno que proporciona una visión completa del rendimiento de tu sitio web y te ayuda a mejorarlo en todas las áreas SEO cruciales
En los próximos pasos veremos más detenidamente cómo hacer una auditoría SEO utilizando estas herramientas.
Consejo: Regístrate para obtener una cuenta Semrush gratuita (no se necesita tarjeta de crédito) para seguir los pasos de esta guía.
Cómo hacer una auditoría SEO
1. Comprueba si hay problemas de indexación.2
Las páginas no indexadas no están en la base de datos de Google. Google no puede clasificarlos.
Para ver si tus páginas se han indexado, comprueba los problemas directamente en Google Search Console.
Dirígete al informe "Páginas" en la sección "Índice" del menú de la izquierda. Aquí puedes ver un gráfico de todas las páginas en función de su estado de indexación.
Debajo verás una lista de razones por las que no se han indexado las páginas.
Repasa una por una todas las razones enumeradas. Inspecciona las páginas que correspondan a estos motivos.
Recuerda que no todas las páginas tienen que estar indexadas, sólo las que quieras que aparezcan en los resultados de búsqueda. Así que es completamente normal tener algunas URL que no estén indexadas.
Aquí tienes algunos ejemplos de URL que no tienen que indexarse:
- Páginas con redireccionamientos
- Páginas de administración
- Páginas alternativas con etiquetas canónicas
- Páginas de alimentación
Si encuentras una página que debería estar indexada pero no lo está, soluciona el problema siguiendo las directrices de Google. Una vez hecho esto, pulsa el botón "Validar arreglo".
Aquí:
También puedes coger una URL concreta e introducirla en la barra de búsqueda superior del panel de Google Search Console.
Verás el estado de la URL. También puedes solicitar a Google que indexe la URL haciendo clic en el enlace "Solicitar indexación".
Si has modificado sustancialmente la página, puedes volver a solicitar la indexación. Aunque la página ya esté indexada.
También puedes encontrar problemas de indexación (y otros 140 problemas técnicos de SEO ) con la Auditoría del Sitio.
Rastrea tu sitio y dirígete a la pestaña "Problemas".
Estos son todos los errores, advertencias y avisos que entorpecen el rendimiento SEO de tu sitio.
Ahora, selecciona "Indexabilidad" en el desplegable "Categoría" para ver sólo los problemas de indexación.
Más información:
- Índice Google: Cómo conseguir que Google indexe tu sitio web
- Rastreabilidad & Indexabilidad: Qué son & Cómo afectan al SEO
2. Comprueba si hay versiones duplicadas de tu web.3
Es esencial asegurarse de que Google sólo indexa una versión de tu sitio.
Tu sitio podría estar en varias versiones de una URL (dependiendo de si hay WWW en el dominio y de si tu sitio utiliza HTTPS).
Para un motor de búsqueda, todas son versiones diferentes del sitio:
- http://www.yoursite.com
- http://yoursite.com
- https://www.yoursite.com
- https://yoursite.com
Si tu sitio web funciona con más de una de estas versiones de URL, puede causar muchos problemas de rastreo, indexación y clasificación. Sobre todo porque Google los tomará como duplicados.
Además, tener varias versiones de tu sitio puede diluir el PageRank, lo que también puede tener un impacto negativo en tu posicionamiento SEO.
Puedes comprobarlo muy fácilmente:
Sólo tienes que introducir todas las versiones de tu sitio en un navegador web.
Deberías ser redirigido automáticamente a la versión preferida.
Por ejemplo, si tu versión de URL preferida es https://yoursite.com, deberías ser redirigido a ella si introduces cualquier otra versión en tu navegador.
Si puedes acceder a tu sitio a través de varias versiones, utiliza una redirección 301 para las otras versiones.
Más información:
3. Ejecuta un rastreo del sitio.4
Una buena auditoría SEO se basa en el rastreo.
Eso significa que debes ser capaz de simular la forma en que Google rastrea tus páginas. Y ver todos los problemas relacionados con esas páginas de la forma en que Google podría verlos.
Para ello, necesitarás una herramienta de auditoría SEO de sitios web como Site Audit.
Primero, crearás un proyecto y configurarás la auditoría.
Hay varias configuraciones en este paso. Puedes consultar esta guía para ayudarte a hacerlo.
Cuando hayas terminado, haz clic en el botón "Iniciar auditoría del sitio".
En función del número de páginas rastreadas, puede tardar un poco en terminar. Una vez hecho, recibirás un correo electrónico informándote.
El panel de auditoría tiene este aspecto:
La principal métrica a la que debes prestar atención es la puntuación de la Salud del Sitio.
Es un indicador general de la salud SEO de tu sitio web basado en el número y la gravedad de los problemas encontrados.
A continuación, verás los temas divididos en tres categorías:
- Errores
- Advertencias
- Avisos
Esto te ayudará a priorizar tus arreglos. Corrige primero los errores, luego las advertencias y después los avisos.
También encontrarás "Informes temáticos" que te ayudarán a profundizar en diversos aspectos del SEO técnico:
Profundizaremos en algunos de ellos en los pasos siguientes.
Sin embargo, el objetivo principal de la herramienta Auditoría del sitio es ayudarte a ver todos los problemas en un solo lugar.
Luego haz clic en la pestaña "Problemas".
Encontrarás una lista completa de todos los temas. Repásalas una a una y empieza a abordarlas.
Haz clic en cada problema para ver la lista de todas las URL afectadas.
He aquí algunos ejemplos de problemas que puedes encontrar:
- Problemas de rastreabilidad: por ejemplo, algunas páginas devolvían el código de estado 5xx
- Problemas de redireccionamiento: por ejemplo, algunos de tus redireccionamientos están en bucle
- Problemas con el mapa del sitio: por ejemplo, se encontraron algunas páginas incorrectas en tu mapa del sitio
- Problemas con HTTPS: por ejemplo, las páginas HTTPS enlazan con páginas HTTP
- Problemas de enlaces internos: por ejemplo, tienes enlaces internos rotos (no funcionales)
- Problemas de SEO en la página: por ejemplo, no tienes etiquetas de título para algunas páginas
- Problemas de marcado: por ejemplo, algunos datos estructurados no cumplen las directrices de Google.
- Problemas de rendimiento: por ejemplo, algunas páginas se cargan lentamente
Algunos de estos problemas son bastante fáciles de solucionar. Algunos pueden requerir una solución más compleja.
Si no estás seguro de por dónde empezar, la herramienta ofrece una explicación y una breve guía de "cómo hacerlo" para cada cuestión.
Sólo tienes que hacer clic en "Por qué y cómo solucionarlo".
Nota al margen:
No tienes que esperar a hacer tu próxima auditoría SEO para utilizar la Auditoría del Sitio. Ejecuta la herramienta de Auditoría del Sitio de forma regular para seguir tus progresos y descubrir nuevos problemas que puedan haber aparecido desde el último rastreo. Y para quienes tengan sitios web más grandes, lee algunos de nuestros consejos sobre auditorías SEO para empresas.
4. Comprueba las acciones manuales.5
Si tu sitio infringe las políticas de spam de Google, puede recibir una acción manual de Google.
Una acción manual significa que la clasificación de tu sitio descenderá hasta que Google revoque la acción. Puede ser a nivel de página o de todo el sitio.
Algunas razones por las que puedes haber recibido una acción manual incluyen:
- Relleno de palabras clave
- Enlaces no naturales (tanto hacia como desde tu sitio)
- Varios tipos de spam
- Contenido fino con poco o ningún valor añadido
Puedes comprobar si has recibido una acción manual en Google Search Console.
Abajo, en el menú lateral izquierdo, verás una sección "Seguridad y accionesmanuales ", y dentro de ésta, un enlace " Accionesmanuales".
Haz clic en él y accederás a una página en la que verás el estado.
Con suerte, verás una marca verde que indica que no se ha detectado ningún problema.
Si hay una acción manual contra tu sitio web, tienes que solucionar los problemas y presentar una solicitud de reconsideración. Consulta la guía de Acciones Manuales de Google para más detalles.
Por ejemplo, si has recibido una acción manual como resultado de la compra de backlinks ("Enlaces no naturales a tu sitio"), tendrás que deshacerte de esos backlinks poniéndote en contacto con los webmasters o desautorizándolos.
Más información:
5. Comprueba si hay problemas de compatibilidad móvil.6
Vivimos en un mundo mobile-first, y si tu sitio no es mobile-friendly, es muy probable que no estés dando prioridad a la experiencia del usuario.
La facilidad de uso para móviles es una de las principalesseñales de Experiencia de Página para Google.
De hecho, es un factor de clasificación desde 2015. Lo que significa que puede influir directamente en tu capacidad para clasificarte en los resultados de búsqueda.
Puedes comprobar si hay algún problema en el informe de usabilidad móvil de Google Search Console.
Sólo tienes que hacer clic en " Usabilidadmóvil " en la sección "Experiencia" del menú de la izquierda.
Aquí encontrarás una visión rápida de la usabilidad de tus páginas en el tiempo:
El informe también enumerará todas las cuestiones relacionadas con la facilidad de uso móvil.
Así:
Puedes ampliar cada número para ver todas las páginas afectadas.
Sigue las instrucciones del centro de ayuda de Google Search Console para solucionar los problemas.
Una vez arreglado, puedes validar el arreglo para asegurarte de que Google vuelve a comprobar la página y confirma que el problema está resuelto.
Otras lecturas:
6. Analiza la velocidad de tu web.7
Es más importante que nunca que tu sitio web cargue rápidamente. La velocidad de la página también ha sido un factor de clasificación durante mucho tiempo. Por tanto, puede ayudarte a posicionarte mejor en Google.
Además, es un factor importante de la experiencia del usuario. Si nos fijamos en el comportamiento de los usuarios, los datos muestran que cuanto más lenta se carga una página, mayor es la probabilidad de que un usuario abandone el sitio web.
Para comprobar la velocidad de tu sitio, dirígete al informe "Rendimiento del sitio" desde tu panel de Auditoría del Sitio.
Aquí:
Aquí verás una lista de todos los problemas que afectan al tiempo de carga de tu sitio.
Para saber más sobre un problema y cómo solucionarlo, haz clic en "Por qué y cómo solucionarlo".
Aborda tantas cuestiones como puedas. Y deberías ver cómo mejora la velocidad de tu sitio (y la clasificación).
Más información:
7. Analiza tus métricas Core Web Vitals.8
En 2020, Google introdujo tres nuevas métricas relacionadas con la velocidad de la página y la experiencia del usuario:
- Pintura de mayor contenido (LCP): mide el tiempo que tarda en cargarse el trozo más grande de la página
- Retraso de la primera entrada (FID): mide el retraso entre la primera interacción del usuario con una página y la respuesta del navegador a la misma
- Desplazamiento acumulativo del diseño (CLS): mide cuánto se desplaza el diseño de la página para el usuario, así como la estabilidad visual.
Juntos se llaman Core Web Vitals.
Puesto que las Core Web Vitals son un factor de clasificación, comprobar estas métricas para tus páginas clave debería formar parte de tu auditoría SEO del sitio.
Google Search Console viene al rescate aquí de nuevo.
Dirígete al informe "Core Web Vitals" en la sección "Experiencia" del menú de la izquierda.
Verás informes "Escritorio" y "Móvil" con una lista de todos los problemas y las páginas afectadas.
Estos informes te darán información detallada sobre cualquier problema de Core Web Vitals que pueda tener tu sitio.
La herramienta distingue entre las páginas que tienen problemas graves ("URL pobres") y las que sólo necesitan algunas mejoras.
Revisa los problemas y sigue las instrucciones para solucionarlos.
También hay un informe dedicado de Core Web Vitals en la Auditoría del Sitio.
Sólo tienes que hacer clic en el widget "Core Web Vitals" del panel de control.
Y verás un desglose de cada métrica.
Así:
Si te desplazas hacia abajo, verás una tabla llamada "Páginas analizadas".
Aquí tienes todas las métricas en el nivel de una sola página y haz un seguimiento de tu progreso a lo largo del tiempo.
También puedes seleccionar manualmente 10 URL para comprobar si hay problemas con Core Web Vitals. Sólo tienes que hacer clic en el botón "Editar lista".
Después, edita la lista como desees. Y haz clic en"Buscar".
8. Analiza tus enlaces internos.9
Los enlaces internos son una parte crucial del SEO por tres razones:
- Ayudan a los motores de búsqueda a rastrear tu sitio web
- Ayudan a los usuarios a navegar por tu sitio web
- Te ayudan a dirigir la equidad de enlace (también llamada "autoridad" o "jugo de enlace") a las páginas más importantes
Hay un informe en la Auditoría del Sitio dedicado a los problemas de enlaces internos. Haz clic en " Enlaceinterno " bajo la lista de "Informes temáticos":
Obtendrás una lista de problemas relacionados con los enlaces internos y consejos para solucionarlos.
El informe también te dará una útil visión general de tus páginas basada en el LinkRank Interno (ILR), una métrica que mide lo bien enlazada que está una página.
Repasar cada categoría te ayudará a identificar dos tipos de páginas:
- Páginas importantes que no reciben suficientes enlaces internos (para que puedas dirigir más enlaces internos hacia ellas)
- Páginas con un buen ILR (para que puedas utilizarlas para distribuir la equidad de enlaces a otras páginas)
Más información:
9. Comprueba tu tráfico orgánico.10
El tráfico orgánico son los visitantes que llegan a tu sitio web después de hacer clic en resultados de búsqueda no pagados ("orgánicos").
Este es uno de los indicadores más importantes del éxito de tu sitio web en lo que respecta al SEO.
Para ver tu tráfico orgánico, ve a Google Search Console y abre el informe " Resultados debúsqueda " en la sección "Rendimiento" del menú.
Hay cuatro métricas principales en el informe.
La métrica que resultará más interesante en este contexto es "Total de clics", es decir, cuántas veces ha hecho clic un usuario en tu sitio durante el periodo de tiempo especificado.
Hay numerosas formas de configurar el informe para ver los datos que necesitas.
Por ejemplo, puedes ver los resultados por consultas, páginas, dispositivos y países:
Estos informes te darán mucha información útil sobre el tráfico orgánico a tu sitio web. Y te ayudarán a establecer puntos de referencia y a seguir tus progresos.
Consejo: Lee la guía de Google sobre el informe Rendimiento de las búsquedas para obtener más información sobre el informe y sus funciones.
Más información:
10. Compara tu situación con tus competidores.11
Una buena auditoría SEO también debería ayudarte a ver en qué punto te encuentras en comparación con tus competidores.
Una buena forma de empezar es utilizar la Visión General del Dominio.
Primero, introduce tu dominio, el país y haz clic en "Buscar":"
A continuación, dirígete a la pestaña "Comparar dominios".
Aquí puedes seleccionar hasta cuatro dominios de la competencia. Si no estás seguro de quiénes son tus principales competidores, elige los dominios que te sugiere la herramienta.
Luego, haz clic en "Comparar".
La herramienta te proporcionará una comparación sólida de las métricas clave de los dominios seleccionados. Esto te dará una buena visión general de dónde te estás quedando atrás o dónde estás destacando.
Para obtener la mejor visión de conjunto, céntrate en estas métricas:
- Puntuación de autoridad: la calidad general del dominio en una escala de 1 a 100 (basada en backlinks, tráfico de búsqueda y otros factores).
- Tráfico orgánico: cuánto tráfico orgánico recibe el dominio
- Palabras clave orgánicas: muestra para cuántas palabras clave está clasificado el dominio
- Dominios de referencia: muestra cuántos dominios diferentes enlazan con el dominio analizado (Esto proporciona una mejor imagen para la comparación que el número total de backlinks).
En los dos pasos siguientes, veremos cómo llevar la investigación de la competencia al siguiente nivel. Y saca el máximo partido de las palabras clave y los datos de backlinks de tus competidores.
11. Encuentra las palabras clave que te estás perdiendo.12
La auditoría SEO es una gran oportunidad para observar las palabras clave a las que se dirigen tus competidores. Y si estás perdiendo alguna oportunidad.
Abre la herramientaKeywordGap e introduce tu dominio y hasta cuatro dominios de la competencia. Luego, haz clic en "Comparar".
La herramienta comparará los conjuntos de palabras clave para los que se clasifican los dominios analizados.
Desplázate hasta la lista de palabras clave y fíjate bien en las pestañas "Ausente" y "Débil":
- Falta: todas las palabras clave por las que se clasifican tus competidores, pero tú no)
- Débil: todas las palabras clave por las que tus competidores se clasifican mejor que tú
Es probable que la lista te revele algunas oportunidades ocultas de palabras clave que quizá no habías considerado.
12. Encuentra oportunidades de backlinks perdidas.13
Del mismo modo que utilizas la herramienta Keyword Gap para encontrar grandes oportunidades de palabras clave, puedes utilizar la herramienta Backlink Gap para encontrar oportunidades de backlinks.
Introduce tu dominio y los dominios de hasta cuatro competidores. Y haz clic en "Buscar prospectos".
La herramienta mostrará una lista de dominios que enlazan con tus competidores pero no contigo:
Se trata de dominios que tienen muchas más probabilidades de enlazar con tu sitio web, puesto que ya están enlazando con sitios similares (tus competidores).
Haz clic en la flecha situada junto al número que indica el número de backlinks de un determinado dominio.
Esto amplía la vista para mostrar páginas específicas que enlazan con tus competidores. Así como el texto de anclaje y las URL de destino.
Ahora, puedes intentar reproducir estos backlinks.
Selecciona las que sean relevantes para tu sitio web y haz clic en el botón "Empezar la divulgación" de la esquina superior derecha.
Esto enviará a los prospectos seleccionados a la herramienta de Construcción de Enlaces, donde podrás configurar un nuevo proyecto para tu dominio.
La herramienta te ayudará:
- Encuentra prospectos de backlinks de varias fuentes
- Ponte en contacto con los propietarios de los dominios y pídeles backlinks
- Controla el progreso de tus campañas de difusión
Más información:
- Construcción de enlaces para SEO: Guía para principiantes
- Estrategias de construcción de enlaces: 8 formas de construir enlaces
13. Audita y mejora tus páginas principales.14
Un rastreo general del sitio te ayudará a encontrar problemas técnicos en todo tu sitio web.
Sin embargo, también es bueno echar un vistazo más de cerca a páginas concretas (especialmente las que son más importantes para ti), analizar su rendimiento y encontrar formas de mejorarlas.
Básicamente, una auditoría SEO on page.
Una práctica herramienta llamada Comprobador de SEO en página te ayudará con eso.
Configura el proyecto y rellena tus páginas y sus palabras clave objetivo.
Puedes dejar que la herramienta encuentre las páginas y las palabras clave automáticamente o rellenarlas manualmente.
No hace falta que compruebes todas tus páginas. En su lugar, céntrate en los que:
- Consigue más conversiones
- Dirígete a las palabras clave más importantes para tu negocio
La herramienta comparará tus datos con los de los competidores mejor clasificados y te proporcionará consejos y recomendaciones prácticas para mejorar tu clasificación en varias áreas de auditoría SEO on-page:
Para comprobar las ideas de una página concreta, ve a la pestaña " Ideas deoptimización ". Y haz clic en el botón verde con el número de ideas junto a la URL de la página:
Obtendrás una lista detallada de todas las sugerencias (con consejos y niveles de dificultad):
Más información:
14. Controla tu posicionamiento.
Utilizar una herramienta de seguimiento de rangos es una de las mejores formas de controlar siempre el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos.
Estas herramientas te permiten
- Haz un seguimiento de las clasificaciones de tu sitio web para las palabras clave que te interesan
- Comprueba cómo cambia la clasificación de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) en distintas ubicaciones geográficas
- Compara tu clasificación con la de tus competidores
- Recibe alertas de cualquier cambio importante en la clasificación de tu sitio web
Para configurar el seguimiento de posiciones, abre la herramienta de Seguimiento de Posiciones de Semrush e introduce tu dominio.
Los ajustes básicos te permitirán configurar los parámetros de motor de búsqueda, dispositivo y ubicación para tu seguimiento.
A continuación, se te pedirá que introduzcas las palabras clave que deseas rastrear.
Puedes introducirlos manualmente, importarlos desde un archivo externo o utilizar las sugerencias que te ofrece Semrush.
Con tu recién creado proyecto de seguimiento de posiciones, puedes controlar todos los movimientos de tus clasificaciones en un solo lugar.
Para configurar las alertas, haz clic en el icono de la campanita de la esquina superior derecha.
Aquí puedes configurar varios desencadenantes (por ejemplo, que una palabra clave entre en los 10 primeros resultados) y recibir notificaciones instantáneas sobre estos cambios en tu correo electrónico.
Próximos pasos
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