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¿Qué es una auditoría SEO?
Una auditoría SEO es el proceso de evaluar qué tan bien está optimizado tu sitio web para los motores de búsqueda.
Identifica los errores que pueden impedir que tu sitio se posicione bien. Y descubre oportunidades que pueden ayudarte a obtener más visibilidad.
De esa manera, puedes mejorar tu posicionamiento, atraer más tráfico y lograr mejores resultados comerciales.
¿Qué herramientas de auditoría SEO necesitas?
Una auditoría efectiva del sitio web de SEO se basa en datos duros sobre el estado técnico, el tráfico y el perfil de backlinks de tu sitio web. Y datos similares sobre los sitios web de tu competidor.
Las dos herramientas de auditoría SEO más importantes que te ayudarán son:
- Semrush: un paquete de SEO todo en uno que proporciona una visión completa del rendimiento de tu sitio y te ayuda a mejorar el rendimiento de tu búsqueda orgánica. Por ejemplo, la auditoría del sitio verifica más de 140 problemas de SEO en la página y técnicos.
- Google Search Console: un conjunto de paneles e informes que te permiten supervisar y solucionar cualquier problema relacionado con la presencia de tu sitio web en Google.
Echaremos un vistazo más de cerca a cómo hacer una auditoría SEO utilizando estas herramientas ahora.
Cómo hacer una auditoría SEO
Las auditorías SEO suelen cubrir áreas como:
- Indexación y rastreabilidad
- Arquitectura del sitio web
- Investigación de palabras clave
- SEO on-page
- Análisis de backlinks
Puede ser difícil saber por dónde empezar. Es por eso que hemos dividido el proceso en 12 pasos fáciles de seguir.
¿Tienes prisa? Aquí hay una lista de verificación de auditoría SEO esencial para comenzar.
1. Ejecuta un rastreo del sitio.4
Comienza con un rastreo que simule la forma en que Google rastrea tus páginas. Para que pueda ver cualquier cosa que pueda presentar un problema para el motor de búsqueda.
Utilice la auditoría del sitio para esto.
Primero, cree un proyecto y configure la auditoría.
Utilice esta guía para ayudarle a pasar por la configuración.
Una vez que esté listo, haga clic en el botón "Iniciar auditoría del sitio".
Cuando finalice la auditoría, accederá a un panel que muestra su puntaje de "Salud del sitio".
Es un indicador general del estado de SEO de tu sitio web que se basa en la cantidad de problemas encontrados y su gravedad.
Verás los problemas divididos en tres categorías:
- Errores
- Advertencias
- Avisos
Esto te ayudará a priorizar tus arreglos. Corrija los errores primero, luego las advertencias y luego los avisos.
También encontrarás "Informes temáticos" para echar un vistazo más de cerca a varios aspectos del SEO técnico.
Profundizaremos en algunos de ellos en los pasos siguientes.
Para revisar problemas específicos, haz clic en la pestaña"Problemas ".
Encontrarás una lista completa de todos los problemas detectados por el rastreo.
Haz clic en cada problema para ver la lista de todas las URL afectadas.
He aquí algunos ejemplos de problemas que puedes encontrar:
- Problemas de rastreo (por ejemplo, algunas páginas devolvieron el código de estado 5xx)
- Problemas de redirección (por ejemplo, algunas de sus redirecciones están en bucle)
- Problemas con el mapa del sitio (por ejemplo, se encontraron algunas páginas incorrectas en tu mapa del sitio)
- Problemas con HTTPS (por ejemplo, páginas HTTPS que enlazan a páginas HTTP)
- Problemas con los enlaces internos (por ejemplo, tiene enlaces internos no funcionales rotos)
- Problemas de SEO en la página (por ejemplo, no tiene etiquetas de título para algunas páginas)
- Problemas de marcado (por ejemplo, algunos marcados de datos estructurados no cumplen con las directrices de Google)
- Problemas de rendimiento (por ejemplo, algunas páginas se cargan lentamente)
Algunos de estos problemas son bastante fáciles de solucionar. Algunos pueden requerir soluciones más complejas.
Si no estás seguro de por dónde empezar, la herramienta ofrece una explicación y una breve guía práctica para cada problema.
Simplemente haz clic en el enlace "Por qué y cómo solucionarlo" junto a cada problema para verlo.
Repasa los problemas uno a la vez para comenzar a mejorar tu sitio web.
Lectura adicional: Si tiene un sitio web especialmente grande, lea nuestra guía de auditoría de SEO empresarial.
2. Comprueba tu tráfico orgánico.10
El tráfico orgánico se refiere a las visitas a tu sitio que provienen de resultados de búsqueda orgánicos (no pagados). Por lo tanto, las disminuciones significativas son un buen indicador de algo que debe abordarse.
Para comprobar rápidamente el tráfico orgánico de su sitio, utilice la herramienta de investigación orgánica.
Introduce tu dominio y haz clic en "Buscar".
Una vez que tus resultados estén listos, verás una página de "Descripción general" como esta:
Puedes usar esta información para detectar picos y caídas en el tráfico de tu sitio.
Si notas una caída inusual en el tráfico, ya sea en todo tu sitio o en páginas específicas, podría ser útil verificar si hay acciones manuales que indiquen que tu sitio ha infringido las políticas de spam de Google.
Puedes comprobar si has recibido una acción manual en Google Search Console.
Vaya a "Accionesmanuales" en "Acciones & manuales de seguridad".
Haz clic en él y llegarás a una página que muestra el estado actual de tu sitio.
Con suerte, verá una marca verde que muestra que no se detectan problemas.
Si hay una acción manual contra tu sitio web, soluciona los problemas y realiza una solicitud de reconsideración.
Por ejemplo, si has recibido una acción manual como resultado de la compra de backlinks ("Enlaces no naturales a tu sitio"), deberás deshacerte de esos backlinks poniéndote en contacto con los webmasters para solicitar su eliminación o rechazarlos.
Consulta la Guía de acciones manuales de Google para obtener más detalles.
Lectura adicional: Una guía completa para comprender las sanciones de Google
3. Comprueba si hay problemas de indexación.2
Las páginas que no están indexadas son las que no aparecen en la base de datos de Google. Eso significa que Google no puede clasificarlos.
Encuentre problemas de indexación (y otros problemas técnicos de SEO) con Site Audit.
Rastrea tu sitio y dirígete a la pestaña "Problemas".
Seleccione "Indexabilidad" en el menú desplegable "Categoría" para ver solo los problemas de indexación.
También puedes comprobar si tus páginas se han indexado directamente en Google Search Console.
Dirígete al informe "Páginas" en la sección "Índice" del menú de la izquierda.
Aquí puedes ver un gráfico de todas las páginas en función de su estado de indexación.
Debajo, verás una lista de razones por las que las páginas no se han indexado.
Repasa una por una todas las razones enumeradas. Inspeccione todas las páginas afectadas.
Recuerda que no todas las páginas tienen que estar indexadas, sólo las que quieras que aparezcan en los resultados de búsqueda. Es completamente normal tener algunas URL que no están indexadas.
Aquí tienes algunos ejemplos de URL que no tienen que indexarse:
- Páginas con redireccionamientos
- Páginas de administración
- Páginas alternativas con etiquetas canónicas
- Páginas de alimentación
Si encuentras una página que debería estar indexada pero no lo está, soluciona el problema siguiendo las directrices de Google. Una vez hecho esto, pulsa el botón "Validar arreglo".
También puedes elegir una URL específica e introducirla en la barra de búsqueda superior del panel de control de Google Search Console.
Verás el estado de la URL.
También puede solicitar que Google indexe la URL haciendo clic en el enlace "Solicitar indexación".
Otras lecturas:
4. Comprueba si hay versiones duplicadas de tu web.3
Es esencial que Google indexe solo una versión de tu sitio.
Para ilustrar por qué, considere que todas estas son versiones diferentes del mismo sitio para los motores de búsqueda:
- http://www.yoursite.com
- http://yoursite.com
- https://www.yoursite.com
- https://yoursite.com
Si tu sitio web funciona con más de una de estas versiones de URL, puede causar muchos problemas de rastreo, indexación y clasificación. Porque Google los verá como duplicados.
Además, tener varias versiones de tu sitio puede diluir el PageRank. Lo que también puede tener un impacto negativo en tu posicionamiento SEO.
Puedes comprobarlo muy fácilmente.
Sólo tienes que introducir todas las versiones de tu sitio en un navegador web. Deberías ser redirigido automáticamente a la versión preferida.
Por ejemplo, si su versión de URL preferida es "https://yoursite.com", debe ser redirigido a ella si introduce cualquier otra versión en su navegador.
Si puedes acceder a tu sitio a través de varias versiones, utiliza una redirección 301 para las otras versiones.
Lectura adicional: The Ultimate Guide to Redirects: URL Redirections Explained
5. Comprueba si hay problemas de compatibilidad móvil.6
La compatibilidad con dispositivos móviles es una de las principales señales de experiencia de la página para Google. Y Google ya no indexa sitios que no funcionan en dispositivos móviles.
Eso significa que la usabilidad de tu sitio en dispositivos móviles puede influir directamente en tu capacidad para posicionarte en los resultados de búsqueda.
Compruebe si hay problemas de compatibilidad con dispositivos móviles utilizando el informe"Problemas " en Auditoría del sitio.
Primero, asegúrate de que tu "agente de usuario" esté configurado en un rastreador móvil.
Si no es así, haga clic en el icono de engranaje en la parte superior derecha de su página y haga clic en "Agente deusuario:"
Desde aquí, seleccione "SiteAuditBot-Mobile" en el menú desplegable. A continuación, haz clic en "Guardar".
Ve a la pestaña"Problemas ".
Luego, ingrese "móvil" en la barra de búsqueda para ver cualquier problema específico de móvil en su sitio.
Corrige los errores, advertencias y avisos que puedas solucionar por tu cuenta. Luego, trabaja con un desarrollador para revisar el resto.
Lectura adicional: La guía completa de las & mejores prácticas de consejos de SEO móvil
6. Analiza la velocidad de tu web.7
Una mejor velocidad de carga te ayuda a posicionarte mejor en Google. Y es mejor para la experiencia del usuario.
Los datos muestran que cuanto más lenta se carga una página, mayor es la probabilidad de que los usuarios abandonen el sitio web.
Para comprobar la velocidad de tu sitio, dirígete al informe "Rendimiento del sitio" desde tu panel de Auditoría del Sitio.
Aquí verás una lista de todos los problemas que afectan al tiempo de carga de tu sitio.
Para obtener más información sobre un problema específico y cómo abordarlo, haz clic en el enlace "Por qué y cómo solucionarlo" en la fila de ese problema.
Aborda tantas cuestiones como puedas. Como resultado, deberías ver que la velocidad (y las clasificaciones) de tu sitio mejoran.
Lectura adicional: Qué es la velocidad de página & Cómo mejorarla
7. Analiza tus métricas Core Web Vitals.8
Los Core Web Vitals de Google son una colección de tres métricas que evalúan la facilidad de uso general de tu sitio. Si bien están relacionados en gran medida con la velocidad, verificar estas métricas debe ser parte de tu auditoría técnica de SEO porque afectan las clasificaciones.
He aquí un vistazo más de cerca a cuáles son las métricas específicas:
- Pintura de contenido más grande (LCP): mide cuánto tiempo se tarda en cargar el elemento más grande en la página
- Interacción con la siguiente pintura (INP): mide el tiempo que tarda un sitio en responder a las interacciones de los usuarios.
- Cambio de diseño acumulativo (CLS): mide cuánto cambia inesperadamente el diseño de la página para el usuario.
Hay un informe dedicado a Core Web Vitals en Auditoría del sitio.
Simplemente haga clic en "Ver detalles" en el widget "Core Web Vitals" en el panel de control.
Verás un desglose de cada métrica (ten en cuenta que el tiempo total de bloqueo se utiliza como una aproximación para INP). Así:
Si te desplazas hacia abajo, verás una tabla llamada "Páginas analizadas".
Aquí están todas las métricas para cada una de sus páginas analizadas.
Si desea cambiar la lista de páginas que se evalúan (como cuando desea centrarse en sus páginas más importantes), haga clic en el botón "Editar lista".
Edita la lista como quieras. Y haz clic en "Guardar".
También puedes consultar estas métricas utilizando Google Search Console.
Dirígete al informe "Core Web Vitals" en la sección "Experiencia" del menú de la izquierda.
Verás informes "Escritorio" y "Móvil" con una lista de todos los problemas y las páginas afectadas.
Haz clic en "Abrir informe" en la parte superior de cualquiera de los gráficos para obtener más detalles.
Estos informes te darán información detallada sobre cualquier problema de Core Web Vitals que pueda tener tu sitio.
La herramienta distingue entre las páginas que tienen problemas graves ("URL pobres") y las que sólo necesitan algunas mejoras.
Revisa los problemas y sigue las instrucciones para solucionarlos.
8. Analiza tus enlaces internos.9
Los enlaces internos son una parte crucial del SEO por tres razones:
- Ayudan a los motores de búsqueda a rastrear tu sitio web
- Ayudan a los usuarios a navegar por tu sitio web
- Le ayudan a dirigir PageRank (también llamado "link equity" o "link juice") a las páginas más importantes
Hay un informe en la Auditoría del Sitio dedicado a los problemas de enlaces internos.
Haz clic en "Ver detalles" en el widget "Enlace interno".
Recibirás una lista de problemas relacionados con los enlaces internos. Y consejos sobre cómo solucionarlos.
El informe también te dará una visión general útil de tus páginas basada en el Internal LinkRank (ILR), una métrica que mide qué tan fuerte es tu interconexión para diferentes páginas.
Repasar cada categoría te ayudará a identificar dos tipos de páginas:
- Páginas importantes que no reciben suficientes enlaces internos (para que pueda apuntar más enlaces internos a ellas)
- Páginas con buenas puntuaciones de ILR (para que pueda usarlas para distribuir equidad de enlaces a otras páginas)
Lectura adicional: Enlaces internos: Guía definitiva + Estrategias
9. Encuentra las palabras clave que te estás perdiendo.12
Una auditoría SEO es una gran oportunidad para ver las palabras clave a las que se dirigen tus competidores. Y descubre si te estás perdiendo alguna oportunidad.
Abre la herramienta Keyword Gap, introduce tu dominio y hasta cuatro dominios de la competencia y haz clic en "Comparar".
- Faltan: palabras clave por las que tus competidores se clasifican (pero tú no)
- Débil: palabras clave con las que tus competidores se clasifican más alto que tú
10. Encuentra oportunidades de backlinks perdidas.13
Los backlinks son enlaces que apuntan desde un sitio externo al tuyo.
Son importantes para el SEO porque Google ve los backlinks como votos de confianza. Especialmente cuando esos enlaces provienen de fuentes autorizadas en tu nicho.
En general, cuantos más backlinks de alta calidad obtenga tu sitio, mayores serán sus posibilidades de obtener buenos resultados en los resultados de búsqueda.
Puede utilizar la herramienta Backlink Gap para encontrar oportunidades de backlinks.
La herramienta mostrará una lista de dominios que enlazan con tus competidores pero no contigo:
Ahora, puedes intentar reproducir estos backlinks.
Esto enviará a los prospectos seleccionados a la Herramienta de Construcción de Enlaces, donde puede configurar un nuevo proyecto para su dominio.
La herramienta te ayudará:
- Encuentra prospectos de backlinks de varias fuentes
- Ponte en contacto con los propietarios de los dominios y pídeles backlinks
- Controla el progreso de tus campañas de difusión
Otras lecturas:
- Link Building para SEO: una guía de lo básico
- 10 estrategias de construcción de enlaces que funcionan en 2024
11. Audite su SEO en la página
Un rastreo general del sitio te ayudará a encontrar problemas técnicos en tu sitio web. Pero también es bueno echar un vistazo más de cerca a páginas específicas (especialmente las importantes).
Esto te ayudará a analizar su rendimiento y a encontrar formas de mejorarlo.
On Page SEO Checker te ayudará con eso.
Deje que la herramienta encuentre las páginas y palabras clave automáticamente. O rellénalos manualmente.
No es necesario que revises todas tus páginas. En su lugar, céntrate en los que:
- Consigue más conversiones
- Dirígete a las palabras clave más importantes para tu negocio
La herramienta comparará sus datos con los competidores de mayor rango y proporcionará consejos y recomendaciones prácticas para mejorar su clasificación en varias áreas de auditoría de SEO en la página.
Para consultar las ideas de una página específica, ve a la pestaña "Ideas deoptimización". Y haz clic en el botón"# ideas " junto a la URL de la página:
Obtendrás una lista detallada de todas las sugerencias (con consejos y niveles de dificultad).
Implementa las recomendaciones para ayudar a que tus páginas funcionen mejor.
Lectura adicional: La guía definitiva sobre cómo realizar una auditoría de contenido (+ plantilla)
12. Actualizar contenido rechazado
Actualizar páginas que solían funcionar bien pero que ya no lo hacen puede darles nueva vida. Para potenciar su posicionamiento y atraer más tráfico.
Utilice la herramienta de seguimiento de posición de Semrush para identificar las páginas que han disminuido en los resultados de búsqueda.
Siga los pasos para configurar sus ajustes. También puede consultar nuestra guía de configuración de Seguimiento de posición para obtener orientación paso a paso.
Una vez que tus resultados estén listos, verás un panel como este:
Visita la pestaña "Páginas" para obtener una lista completa de las páginas que se clasifican para al menos una palabra clave en tu campaña.
Mira las columnas "Dif" en "Tráfico estimado" y "Posición media". Y toma nota de las páginas con los descensos más notables.
Una vez que tenga una lista de páginas que deben actualizarse:
- Revisar la información obsoleta: actualizar las referencias y reemplazar la información obsoleta con estadísticas y detalles actuales
- Poda el contenido delgado: si tienes contenido delgado que no proporciona un valor sustancial, considera fusionarlo con una página más relevante o eliminarlo por completo (debes implementar una redirección si eliges eliminar).
- Mejora la legibilidad del contenido: asegúrate de que tu contenido sea fácil de leer. Utiliza encabezados claros, viñetas, descansos visuales y párrafos más cortos para una mejor experiencia de usuario.
Continúa mejorando tu SEO
Una auditoría del sitio web es un primer paso valioso. Pero el SEO es un proceso continuo.
Utilice la herramienta de auditoría del sitio de Semrush para realizar un seguimiento de sus mejoras de SEO a lo largo del tiempo. Y descubre nuevos problemas que podrían interponerse en tu camino.
Realiza tu primera auditoría SEO hoy mismo.
