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Los tamaños estándar de los banners son los siguientes
- Leaderboard (tamaño del anuncio 728x90)
- Rectángulo grande (tamaño del anuncio 336x280)
- Rectángulo mediano (tamaño del anuncio 300x250)
- Banner móvil (tamaño del anuncio 300x50)
- Rascacielos ancho (tamaño del anuncio 160x600)
Lo ideal es que el tamaño de los archivos de los anuncios sea inferior a 150 KB para que funcionen bien en Google Display. También deben subirse en uno de estos formatos:
- JPEG
- SWF
- PNG
- GIF
Elegir el tamaño de un anuncio publicitario dependerá de tu estrategia publicitaria y del objetivo deseado de tu(s) anuncio(s).
Entre los factores que pueden influir en esta decisión están el dispositivo que utiliza tu audiencia, el tamaño del texto y la imagen de tu anuncio, dónde aparecerá el anuncio, tu mensaje y la llamada a la acción (CTA) del anuncio.
¿Cuáles son los tamaños estándar de los banners?
Los tamaños estándar de los banners se definen por su altura y anchura (en píxeles) en una página web. Se refieren a la forma, a lo grande o pequeño que aparecerá el anuncio y a cómo encajará entre otros elementos de una página.
Conocer tus opciones es importante para que puedas visualizar el aspecto que tendrá tu anuncio y la facilidad con que la gente podrá verlo.
Importancia de utilizar tamaños estándar
Los anuncios de banner aparecen en canales sociales, de visualización y de vídeo, y pueden ser una mezcla de texto e imágenes. De hecho, los banners publicitarios son tan comunes que la persona media ve más de 1.700 banners publicitarios al mes.
En un espacio tan competitivo, los vendedores tienen que tener estrategias publicitarias intencionadas que tengan en cuenta todos los aspectos del diseño de un anuncio publicitario, incluido el tamaño.
La publicidad digital es similar a la publicidad impresa, en la que los tamaños estándar de las pancartas permiten a las marcas anunciarse en vallas publicitarias y otros espacios públicos. En Internet, los editores proporcionan unidades específicas para los anuncios digitales, y estas unidades suelen tener especificaciones de tamaño determinadas por la Oficina de Publicidad Interactiva.
Conocer y diseñar anuncios basados en tamaños estándar significa que todos los componentes de tu anuncio son visibles en una página (no pierdes tiempo teniendo que editar diseños retroactivamente) y que tienes un conocimiento granular del mundo de los anuncios online.
Los tamaños estándar de los anuncios están ampliamente aceptados y han contribuido a la eficacia de los banners publicitarios. Por tanto, las marcas que siguen los tamaños de anuncio estándar tienen más posibilidades de que su campaña publicitaria tenga éxito.
Tamaños comunes de banners
Los banners web son anuncios que aparecen en blogs, sitios de comercio electrónico y publicaciones digitales. Suelen utilizarse para aumentar el tráfico a una página de destino específica, aumentar la notoriedad de marca y aumentar los ingresos de la marca.
Tamaños de los banners web
Hay cinco tamaños comunes para los anuncios de banner de Google Display.
1. Leaderboard (tamaño del anuncio 728 x 90)
Un anuncio de banner de Leaderboard tiene una anchura de 728 píxeles y una altura de 90 píxeles; también se le puede llamar Super banner. Este tipo de banner publicitario suele estar en la parte superior de una página online, por lo que es una de las primeras cosas que ven los usuarios.
Los anuncios Leaderboard son favorables porque son muy visibles y llaman inmediatamente la atención de la gente.
En consecuencia, hay más posibilidades de que se haga clic en los anuncios de la tabla de clasificación y de que se fomenten las conversiones. Los anuncios Leaderboard se colocan por encima del pliegue en las páginas web (la línea por la que los usuarios tienen que empezar a desplazarse para ver más de la página) y por eso son eficaces, porque se ven fácilmente antes de que los usuarios empiecen a navegar.
2. Rectángulo grande (tamaño del anuncio 336 x 280)
El anuncio en forma de rectángulo grande fue retirado de la lista por la IAB, ya que no solía tener cabida en las redes publicitarias. El anuncio se colocaba al lado del contenido en forma de un gran rectángulo, y tuvo un éxito relativo como banner.
3. Rectángulo mediano (tamaño del anuncio 300 x 250)
Un anuncio rectángulo mediano es la versión más pequeña del anuncio rectángulo grande, ya retirado de la venta. Tiene una altura de 300 píxeles y una anchura de 250 píxeles. También se conoce como anuncio MPU o Med Rec.
Los anuncios en rectángulo mediano son populares entre los vendedores porque son útiles tanto para la publicidad en ordenadores de sobremesa como en móviles, y tienen espacio suficiente para que las marcas cuenten una historia sin consumir demasiado en las páginas.
4. Banner móvil (tamaño del anuncio 300 x 50)
Los banners para móviles tienen 300 píxeles de ancho y 50 de alto, y aparecen en dispositivos móviles. Son uno de los tamaños de anuncio más pequeños disponibles, y tienen un precio razonable.
Naturalmente, el tamaño más pequeño significa que las marcas tienen menos espacio para incluir texto publicitario, imágenes y medios interactivos en estos anuncios, sin embargo, pueden producir un gran ROI si se curan bien. Suelen aparecer en la parte superior o inferior de las pantallas de los móviles.
5. La técnica
Aunque estos son los tamaños estándar de los banners web, el formato de cada anuncio puede ser diferente. Por ejemplo, los anuncios pueden ser estáticos, animados, interactivos, expandibles, emergentes o transitorios. Sea cual sea la dinámica que elijas para tu anuncio, intenta diseñarlo teniendo en cuenta uno de los cinco tamaños anteriores.
Tamaño de los banners en las redes sociales
Para los anuncios en redes sociales, estos son los tamaños más comunes:
Facebook e Instagram
- Las imágenes para el feed deben tener una relación de aspecto de 1:1 y una resolución de 1080 x 1080.
- Las imágenes para los reportajes y las bobinas deben tener una relación de aspecto de 9:16 y una resolución de 1080 x 1920.
- Los vídeos para feeds e historias necesitan una relación de aspecto de 4:5 y una resolución de 864 x 1080.
- Los vídeos para las bobinas necesitan una relación de aspecto de 9:16 y una resolución de 500 x 888.
- Los anuncios en carrusel para alimentación deben tener una relación de aspecto de 1:1 y una resolución de 1080 x 1080 o 1080 x 1920.
TikTok
- Los anuncios en formato de vista superior necesitan una relación de aspecto de 1:1, 9:16 o 16:9, con una resolución de 540 x 960.
- Los anuncios de misiones de marca deben tener una relación de aspecto de 9:16 y una resolución de 720 x 1280.
- Los anuncios de captación de marca necesitan una relación de aspecto de 9:16 y una resolución de 720 x 1280.
- Los anuncios in-feed requieren una relación de aspecto de 9:16 y una resolución de 540 x 960, 640 x 640 o 960 x 540
- Los anuncios recopilatorios requieren una relación de aspecto de 1:1, 9:16 o 16:9, con una resolución de 640 x 640, 720 x 1280 o 1280 x 720.
Snapchat
- Todos los anuncios en Snapchat (ya sean en formato de imagen, vídeo, colección o historia) deben tener una relación de aspecto de 9:16 y una resolución de 1080 x 1920.
X (antes conocido como Twitter)
- Las imágenes de los anuncios promocionados necesitan una relación de aspecto de 1:1 o 1,91:1.
- Los vídeos para anuncios promocionados necesitan una relación de aspecto de 1:1 o 1,91:1 con una resolución de 628 x 1200, o 1200 x 1200.
- Los carruseles para anuncios promocionados necesitan una relación de aspecto de 1:1 o 1,91:1
- Los anuncios pre-roll en formato amplificar requieren una relación de aspecto de 1:1 o 16:9, con una resolución de 1200 x 1200.
- Los anuncios de patrocinio en amplificar requerían una relación de aspecto de 1:1 o 16:9, con una resolución de 1200 x 1200.
- Los anuncios de captación de tendencias necesitan una relación de aspecto de 16:9.
- Los anuncios en directo deben tener una resolución de 1280 x 720.
Factores a tener en cuenta al elegir el tamaño de los banners
Hay algunas cosas a tener en cuenta a la hora de seleccionar el tamaño de banner adecuado para tu anuncio y tu marca.
Estos factores pueden tener un gran impacto en el rendimiento de tus anuncios, así como en el aspecto del anuncio en la página y en su facilidad de lectura y comprensión. Antes de decidir el tamaño de tu pancarta, piensa en estos elementos:
Destinatarios
A quién se dirige tu anuncio debe desempeñar un papel importante en el tamaño de tu banner. Los datos demográficos y los comportamientos de tu público objetivo cambiarán la forma en que la gente interactúa con tu anuncio y deberían determinar el formato y el tamaño del anuncio.
Por ejemplo, el público más joven puede responder mejor a banners pequeños y más discretos que no interrumpan el flujo de la experiencia del usuario.
Los grupos demográficos antiguos pueden preferir banners más grandes que sean más claros y obvios en su posicionamiento.
Del mismo modo, si tu público objetivo es el que más utiliza Facebook, es posible que quieras investigar los tamaños de banner más populares para los anuncios de Facebook con el fin de llegar mejor a las personas deseadas. Tu audiencia te dirá cuál es su plataforma preferida, y la plataforma debe informar del tamaño del banner que elijas.
Colocación de banners
El lugar donde aparece un anuncio tiene una correlación directa con su éxito. La ubicación afecta a la visibilidad, al porcentaje de clics y a la eficacia general de una campaña publicitaria.
Debes considerar qué plataformas utilizan tus públicos objetivo, y dar prioridad a los banners publicitarios en estas plataformas.
Del mismo modo, el lugar de la página en el que se muestra tu anuncio puede ayudar a obtener mejores resultados. Por ejemplo, la publicidad nativa -en la que los banners publicitarios se integran perfectamente con el contenido circundante- puede resultar menos intrusiva para el público y dar resultados positivos.
Alternativamente, colocar anuncios en banners en puntos estratégicos del recorrido del cliente puede aumentar las posibilidades de conversión.
Presupuesto
Los anuncios cuestan dinero y, como es lógico, tu estrategia de banners publicitarios dependerá del presupuesto de tu empresa.
Las plataformas populares y los sitios web con mucho tráfico suelen tener costes publicitarios más elevados, sin embargo, si es ahí donde se encuentra principalmente tu público objetivo, puede merecer la pena la inversión.
Dedica tiempo a evaluar el coste por impresión o clic en las distintas plataformas e intenta asignar tu presupuesto en consecuencia para garantizar un alcance óptimo sin gastar más de la cuenta.
Recuerda hacer un seguimiento y analizar las métricas de rendimiento a lo largo del tiempo para reajustar la asignación presupuestaria hacia los anuncios de banner de mejor rendimiento.
Tu presupuesto debe centrarse en los objetivos de tu marca. Si te centras en las conversiones, el presupuesto debe destinarse a anuncios que tengan conversiones probadas. Si te centras en los suscriptores, el presupuesto debe destinarse a anuncios que inspiren suscripciones.
Mensajería
Tu mensaje es lo que cuenta a la gente una historia y representa a tu marca: es cómo captas la atención de la gente y cómo demuestras que tu anuncio tiene un valor real.
Tu mensaje debe ser conciso y leerse bien en el espacio que hayas elegido para tu anuncio. Si tienes mucho texto o imágenes detalladas, será necesario un anuncio de mayor tamaño.
También debes considerar si quieres realizar pruebas A/B para experimentar con tus mensajes. Si es así, pregúntate cuánto vas a cambiar el mensaje de tu anuncio, y si eso requerirá también un cambio en el tamaño del banner.
Del mismo modo, piensa en el contexto en el que aparecerá tu anuncio: si está en una plataforma con mucho contenido de texto, quizá un anuncio más pequeño con mensajes animados sea más atractivo para los usuarios.
AI y tamaños de los banners publicitarios
La IA es una gran herramienta para automatizar el tamaño de los banners publicitarios en función de las especificaciones de tu marca, dónde se colocarán los anuncios, tus objetivos empresariales, etc.
La IA también puede producir anuncios a escala, con el tamaño óptimo para fomentar un mayor ROI. En la esfera moderna de los anuncios digitales, la IA es una parte esencial de la caja de herramientas de los profesionales del marketing.
AdCreative.ai (disponible en el Semrush App Center) es una plataforma impulsada por IA para crear creatividades publicitarias para mejorar las conversiones. La herramienta puede generar más de 180 anuncios y banners en cuestión de segundos, y puede contribuir a multiplicar por 14 las conversiones y los porcentajes de clics.
No es necesario tener experiencia previa en diseño para utilizar Adcreative.ai. Puedes elegir anuncios para redes sociales o anuncios de display, y la plataforma dimensionará automáticamente el anuncio en función de tus preferencias. La lista de tamaños disponibles es apta para anuncios de Google Display y banners en redes sociales.
A continuación, puedes introducir el texto que te gustaría mostrar en tu anuncio, desglosado por titular, cuerpo del texto y llamada a la acción (CTA). AdCreative.ai se asegura de que el texto se ajuste bien y con claridad al tamaño del anuncio.
Después, puedes examinar una gran selección de creatividades publicitarias, cada una con el tamaño óptimo. Cada sugerencia incluye una puntuación sobre 100 de la capacidad de conversión de las creatividades, además de consejos prácticos para mejorar los resultados del anuncio.
Como resultado, puedes implementar anuncios de gran potencial en menos tiempo, con el máximo impacto.
Reflexiones finales
El tamaño de los banners publicitarios es la base de cualquier gran campaña, porque es la plantilla que das a tu marca para contar una historia e incitar a la gente a actuar. Pueden ser tan importantes para una estrategia publicitaria como dónde, cuándo y a quién se muestra tu anuncio.
Pero no necesitas a un diseñador para saber el tamaño adecuado de los banners publicitarios: puedes aprovechar sofisticadas herramientas de IA como AdCreative.ai e implementar anuncios inteligentes, lucrativos y a escala en cuestión de segundos.