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El SEO en la página ayuda a que las páginas de tu sitio web aparezcan mejor clasificadas en los resultados de las búsquedas. Aumenta la relevancia de tu contenido, mejora la experiencia del usuario (UX) e indica a los motores de búsqueda que tu página es valiosa.
En este artículo, hablaremos de 11 tareas esenciales de SEO en la página.
Aquí tienes una instantánea de esta lista de comprobación SEO on-page:
1. Identificar las palabras clave objetivo
Las palabras clave objetivo son los términos de búsqueda que utilizan tus visitantes potenciales para encontrar contenidos como los tuyos en motores de búsqueda como Google y Bing.
Encontrar las palabras clave adecuadas es una parte crucial de la optimización on-page. Estas palabras clave son para las que optimizarás tus páginas.
Al elegir las palabras clave, ten en cuenta estos tres factores clave:
- Volumen de búsquedas: El número medio de búsquedas mensuales
- Dificultad de la palabra clave: Lo difícil que será posicionarse en los 10 primeros resultados de Google
- Intención de búsqueda: Lo que el buscador quiere averiguar o conseguir
La intención de búsqueda se divide en cuatro categorías principales:
- Informativas: Personas que buscan aprender (por ejemplo, "tipos de flores azules")
- De navegación: Personas que buscan un sitio web específico (por ejemplo, "1800flowers")
- Comerciales: Personas que buscan productos (por ejemplo, "mejor servicio de entrega de flores")
- Transaccional: Personas dispuestas a comprar (por ejemplo, "comprar hortensias azules online")
Supongamos que tienes una floristería. La palabra clave "flores azules" puede parecer una gran palabra clave a la que dirigirse.
Pero, ¿es adecuado para tus objetivos?
La palabra clave suscita mucho interés de búsqueda: 60.500 búsquedas al mes. Pero también tiene una alta dificultad de palabras clave. Lo que significa que será difícil clasificarlo.
Además, la página de resultados del motor de búsqueda(SERP) está dominada por artículos informativos. Lo que significa que la mayoría de los buscadores quieren saber más sobre las flores, no hacer una compra.
Así que si tu objetivo es aumentar las ventas, "flores azules" puede que no sea la palabra clave adecuada para ti.
Para encontrar palabras clave que merezcan la pena, utiliza la herramienta Keyword Magic de Semrush.
Abre la herramienta, introduce tu palabra clave semilla (una frase amplia relacionada con tu producto o negocio) y pulsa "Buscar".
Aquí también puedes añadir tu dominio. Esto te dará algunos datos personalizados en la siguiente pantalla.
Entonces verás una lista con muchas ideas de palabras clave:
Pero debes limitarlo para mostrar sólo las palabras clave que se ajusten a tus objetivos empresariales específicos.
Para ello, filtra la lista por:
- Volumen: Quieres un alto volumen de búsqueda para llegar a más personas con tu contenido
- Intención: Elige palabras clave que coincidan con el propósito de tu página (por ejemplo, transaccional para páginas de productos)
- KD%: Una menor dificultad de las palabras clave significa mejores posibilidades de clasificación
- KD% personal: Una menor dificultad personal de las palabras clave indica que tu dominio tiene más probabilidades de clasificarse entre los 10 primeros
Toma nota de todas las palabras clave que cumplan tus criterios ideales. Los utilizaremos en los próximos pasos.
2. Optimizar la etiqueta del título
Las etiquetas de título indican a los motores de búsqueda y a los usuarios de qué trata tu página, y aparecen en las pestañas del navegador y, a menudo, como titulares sobre los que se puede hacer clic en los resultados de búsqueda.
Una etiqueta de título puede tener este aspecto en las SERP:
Y esto en el código HTML:
<title>Qué es una etiqueta de título&Cómo optimizar tus etiquetas de título para SEO</title>Nota: Google a veces elige sus propios títulos para mostrarlos en los resultados de búsqueda.
Tu etiqueta del título debe ser clara, relevante y convincente. He aquí cómo optimizarlo:
- Coloca tu palabra clave principal cerca del principio
- Escribe títulos claros y descriptivos que reflejen fielmente tu contenido
- Añade palabras clave secundarias relevantes de forma natural (sin rellenarlas)
- Limítalo a unos 60 caracteres/600 píxeles como máximo para evitar que se trunque así:
Utiliza el Comprobador SEO On Page de Semrush para comprobar si tus etiquetas de título contienen palabras clave objetivo y si hay algún relleno de palabras clave.
Abre la herramienta y crea tu proyecto.
Después, ve a la pestaña "Ideas de optimización". Verás las páginas de tu sitio web y una serie de ideas de optimización para ellas.
Haz clic en "#ideas" junto a cualquier página.
La sección de contenido te dirá si tu etiqueta de título incluye palabras clave objetivo sin relleno de palabras clave.
Revisa todas tus páginas para asegurarte de que has optimizado tus etiquetas de título.
3. Escribe tu titular en una etiqueta H1
Una etiqueta H1 es el titular principal de tu página que los visitantes ven cuando llegan a tu página web.
Cada página debe tener una etiqueta H1 que describa claramente el contenido. Es una de las tareas más sencillas pero más importantes de cualquier lista de comprobación para el SEO on-page.
Tu etiqueta H1 es diferente de tu etiqueta de título. Aparece directamente en tu página web.
Aquí tienes un ejemplo de cómo queda en HTML y en la página:
Tu etiqueta H1 debe ser similar a la etiqueta del título. Ya que ambos indican a los motores de búsqueda y a los usuarios de qué trata la página.
Pero aquí está la diferencia clave: Mientras que Google puede truncar tu etiqueta de título en los resultados de búsqueda si es demasiado larga, tu etiqueta H1 puede ser más descriptiva.
Por tanto, cuando escribas tu H1:
- Incluye tu palabra clave principal cerca o al principio
- Explica tu contenido en términos sencillos y di a los lectores exactamente qué pueden esperar
- Engancha a tus lectores con palabras convincentes (por ejemplo, "Aprende a crear…" es más atractivo que "Cómo hacer…").
- Alinearlo con el contenido de tu página (en otras palabras, que sea relevante)
- Cumple la promesa de tu titular y evita hacer afirmaciones que tu contenido no pueda respaldar
Vuelve al Comprobador SEO On Page de Semrush para revisar tu etiqueta H1 en busca de palabras clave objetivo y relleno de palabras clave.
4. Escribe una meta descripción que aumente los clics
Tu meta descripción es una breve descripción de la página que puede aparecer debajo de tu título en los resultados de búsqueda.
Tiene este aspecto cuando aparece en las SERP:
Y esto en tu código HTML:
<meta name="description" content="Meta descripción aquí".>La meta descripción no es un factor directo de clasificación para Google. Pero es una parte importante de tu lista de comprobación de optimización en la página, porque puede influir en que los usuarios hagan clic en tu página.
En otras palabras:
Una meta descripción convincente puede aumentar significativamente tu porcentaje de clics (CTR).
Sigue estos consejos para optimizar tus meta descripciones:
- Incluye tu palabra clave objetivo de forma natural. Los motores de búsqueda suelen poner en negrita estos términos cuando coinciden con las búsquedas de los usuarios.
- Menciona claramente qué obtendrán los usuarios de tu página o qué punto de dolor resuelve la página.
- Comparte lo que te hace único. Menciona características, ofertas o conocimientos específicos que te diferencien.
- Añade un siguiente paso claro. Invita a los lectores a "descubrir", "aprender" o "explorar" (pero evita frases insistentes como "haz clic aquí")
- Hazlo breve y completo. Mantente por debajo de ~120 caracteres/680 píxeles para evitar que tu meta descripción quede truncada en escritorio y móvil.
Nota: Los motores de búsqueda pueden generar a veces sus propias descripciones para tus páginas.
Redactar descripciones claras y relevantes que coincidan con la intención de búsqueda reduce la probabilidad de que esto ocurra. Y te da más control sobre cómo aparece tu página en los resultados de búsqueda.
Utiliza el Comprobador SEO On Page de Semrush para comprobar tu meta descripción en busca de palabras clave objetivo y relleno de palabras clave. También te indicará si Google está reescribiendo tu descripción en los resultados de búsqueda.
5. Comprueba si la URL Slug es apta para SEO
El slug de la URL es la parte única de la dirección de tu página web que describe una página concreta.
En este ejemplo, el slug de la URL es "what-is-a-url-slug":
Crear slugs de URL SEO-friendly ayuda a los motores de búsqueda y a los usuarios a entender el contenido de tu página antes de hacer clic.
He aquí cómo optimizarlos:
- Hazlo descriptivo. "boda-flores" es mejor que "wf-arreglos-2025-página1".
- Utiliza tu palabra clave principal. Úsalo con naturalidad y no lo rellenes.
- Separa las palabras con guiones. Utiliza "entrega_flores_frescas" y no "entrega_flores_frescas" o "entrega_flores_frescas".
- Hazlo breve y sencillo. "flores-de-verano" funciona mejor que "hermosas-flores-de-verano-frescas-en-venta".
- Evita los caracteres especiales. Limítate a letras, números y guiones.
- Omite las palabras innecesarias. Elimina palabras como "y", "el" y "una".
- Elimina las fechas que puedan cambiar o volverse irrelevantes. "guía-cuidado-de-las-flores" es mejor que "guía-cuidado-de-las-flores-2025".
Además, si alguna vez cambias el slug de una URL, configura siempre una redirección de la URL antigua a la nueva. Esto ayuda a mantener tu poder de clasificación y evita que los visitantes hagan clic en enlaces rotos.
Consulta nuestra guía dedicada para obtener más consejos sobre la creación de URL aptas para SEO.
6. Añade palabras clave objetivo al contenido de tu cuerpo
Google utiliza las palabras clave y el contexto para determinar si una página es relevante para una palabra clave concreta. Si el cuerpo de tu contenido no menciona tu palabra clave objetivo, Google puede pensar que tu página no es relevante para la palabra clave.
Tu contenido necesita el equilibrio adecuado de palabras clave principales, términos relacionados y temas de apoyo.
Así es el uso natural de las palabras clave:
Por el contrario, debes evitar el relleno depalabras clave, es decir, forzar palabras clave donde no suenen naturales.
Así:
Al hacer la optimización on-page utilizando palabras clave en tu contenido:
- Coloca tu palabra clave principal de forma natural en el primer párrafo
- Incluye términos relacionados que añadan contexto (como "tarjetas regalo" y "compras dentro de la aplicación" al hablar del crédito de la tienda de aplicaciones).
- Añade temas de apoyo que demuestren experiencia (como "programas de recompensas" y "ofertas promocionales")
- Utiliza variaciones de tu palabra clave de forma que encajen naturalmente
Mira también las páginas mejor clasificadas para ver:
- Qué frases o términos utilizan en el contenido
- Qué temas relacionados tratan
- Cómo optimizan el contenido con las palabras clave objetivo
(¡Pero no los copies!)
Alternativamente, utiliza la Plantilla de contenido SEO de Semrush para ahorrar tiempo. Proporciona recomendaciones clave basadas en los 10 primeros resultados de tu(s) palabra(s) clave(s) objetivo.
La herramienta facilita el análisis del uso de palabras clave de tus competidores.
Aunque no quieras copiarlos, esto te da una buena idea del tipo de palabras clave que utilizan en sus contenidos. Y dónde los utilizan.
Utiliza estos conocimientos para optimizar tu propio contenido y subir potencialmente en las clasificaciones.
7. Revisa la calidad de tu contenido
El contenido de alta calidad proporciona respuestas claras, coincide con la intención de búsqueda de los usuarios y les da la información exacta que buscan en los resultados de búsqueda.
Crear contenidos de calidad implica múltiples factores, desde la precisión hasta la legibilidad.
He aquí algunos de los principales indicadores de calidad de los contenidos:
| Indicadores de calidad | Buenas prácticas |
| Intento de búsqueda | Comprende qué quieren los usuarios cuando encuentran tu página. Un comprador necesita detalles del producto, mientras que un investigador quiere información completa. |
| Precisión | Asegúrate de que tu contenido es correcto y está actualizado. Comprueba tus datos, corrige los errores ortográficos y actualiza la información obsoleta. |
| Originalidad | Crea contenido fresco que ofrezca un valor único. Evita copiar contenidos de otros sitios o duplicarlos en tus propias páginas. |
| Respuesta claridad | Inicia las secciones con respuestas directas a las preguntas de los usuarios. Si alguien pregunta "¿qué es [concepto]?", dale inmediatamente la definición. Para las consultas sobre "cómo hacerlo", empieza con pasos claros. |
| Legibilidad | Escribe de forma que tu público te entienda. Desglosa temas complejos, explica términos técnicos y utiliza ejemplos cuando sea necesario. |
| Estructura | Utiliza encabezamientos, párrafos cortos y viñetas para que tu contenido sea fácil de escanear y comprender. |
| Compromiso | Adapta tu estilo de escritura a tu público. Un artículo médico necesita un lenguaje profesional, mientras que un blog de cocina puede ser más conversacional. |
La intención de búsqueda es uno de los factores más importantes que hay que tener en cuenta al examinar la calidad de tu contenido. Si no das al usuario lo que quiere, es probable que abandone la página. O al menos es poco probable que se conviertan.
Por tanto, satisfacer la intención de búsqueda no sólo es bueno para el usuario, sino también para tu empresa.
Revisa regularmente tus contenidos en función de estos indicadores de calidad.
Una revisión exhaustiva te ayuda a identificar lagunas de información, oportunidades de explicaciones más claras y áreas en las que puedes añadir más valor para tus lectores.
Para ayudarte con la revisión, pasa tu contenido por el Asistente de Redacción SEO de Semrush.
La herramienta proporciona sugerencias de SEO, legibilidad y tono de voz basadas en los 10 principales competidores de tu(s) palabra(s) clave(s) objetivo. Y también comprueba si hay plagio.
Si te bloqueas como escritor, puedes incluso utilizar la IA integrada para redactar o reformular el contenido.
8. Marca los subtítulos con etiquetas de encabezado
Las etiquetas de encabezado organizan tu contenido en secciones claras, facilitando tanto a los lectores como a los motores de búsqueda la navegación por tu página.
Las etiquetas de encabezado van de H1 a H6, creando un esquema estructurado de tu contenido.
La etiqueta H1 es el título principal de tu página, y sólo debes utilizar una por página. Los H2 marcan tus secciones principales, mientras que los H3 y posteriores crean subsecciones.
Funcionan en un sistema jerárquico anidado. Así:
Unas etiquetas de encabezamiento adecuadas también mejoran la legibilidad y la experiencia del usuario, ya que hacen que tu contenido sea más fácil de escanear y comprender.
Crean pausas visuales claras entre los temas, lo que hace que el contenido de formato largo sea digerible.
Cuando utilices etiquetas de encabezamiento, asegúrate de que
- Escribe encabezados claros y descriptivos que previsualicen el contenido
- Mantén un flujo lógico entre las secciones
- Incluye palabras clave relevantes de forma natural
- Divide el contenido largo en secciones manejables
- Mantén cada sección centrada en un tema
9. Mejorar la navegación con enlaces internos
Los enlaces internos conectan las páginas de tu sitio web. Ayudan a los usuarios a descubrir contenidos más relevantes y facilitan a los motores de búsqueda la comprensión de la estructura de tu sitio.
Por ejemplo, Soak&Sleep tiene enlaces internos a sus categorías "edredones individuales" y "colchones individuales" en la descripción de su página "ropa de cama individual".
(También hay enlaces útiles en el menú de navegación, la navegación con migas de pan y otros elementos).
Estos enlaces internos hacen varias cosas importantes para tu sitio.
Ellos:
- Guiar a los visitantes hacia la información relacionada que puedan necesitar
- Muestra a los motores de búsqueda cómo se conectan tus páginas entre sí
- Ayuda a difundir el potencial de clasificación de tu sitio
- Mantén a los visitantes interesados y explorando tu contenido
Al crear enlaces internos, tu texto de anclaje -laspalabras sobre las que se puede hacer clic en tu enlace- importa mucho.
Utiliza términos descriptivos en lugar de frases genéricas como "haz clic aquí". Esto ayuda a los lectores a comprender lo que encontrarán en la página enlazada. (También proporciona un contexto más útil sobre la página para Google).
Al crear enlaces internos, ten en cuenta estas buenas prácticas:
- Coloca los enlaces donde encajen de forma natural en tu contenido
- Asegúrate de que las páginas enlazadas son realmente relevantes y útiles
- Evita enlazar a la misma página varias veces en una misma página (en la mayoría de los casos)
- Enlaza más a menudo a tus páginas más importantes
- Mantén un número razonable de enlaces: utilizar demasiados puede abrumar a los lectores
Las entradas de blog ofrecen excelentes oportunidades para los enlaces internos.
¿Por qué?
Porque puedes enlazar a tus artículos anteriores cuando tratas temas relacionados. Y puedes enlazar a páginas de productos relevantes cuando hables de lo que ofreces en contenidos más informativos.
10. Añade contenido visual atractivo
El contenido visual (como imágenes y vídeos) hace que tus páginas sean más atractivas y ayuda a los lectores a comprender mejor tu contenido. Lo que puede mejorar tu experiencia de usuario y tu SEO.
Los elementos visuales optimizados también proporcionan a los motores de búsqueda información valiosa sobre tu página mediante un texto alternativo correctamente implementado y nombres de archivo descriptivos.
Cuando añadas imágenes a tu contenido:
- Elige elementos visuales que refuercen el mensaje de tu contenido
- Añade un texto alternativo a cada imagen. Se trata de una descripción escrita en el código de tu página que ayuda a los motores de búsqueda a entender tu imagen y ayuda a los usuarios con deficiencias visuales (ya que los lectores de pantalla pueden leer este texto en voz alta).
- Coloca las imágenes junto al texto relevante al que apoyan
- Comprime tus imágenes utilizando herramientas como TinyPNG para que tu página cargue rápidamente sin sacrificar la calidad
Cuando añadas vídeos a tu contenido:
- Crea contenido de vídeo que se ajuste al propósito de tu página (como tutoriales para guías prácticas)
- Aloja tus vídeos en YouTube e incrústalos desde allí
- Añade subtítulos para hacer tus vídeos más accesibles
Aprende más sobre SEO de imágenes y SEO de vídeos con nuestras guías detalladas.
11. Aplicar el marcado de esquema
El marcado Schema (un tipo de datos estructurados) es un código que añades al HTML de tu página y que "dice" a Google más cosas sobre los distintos tipos de datos de tu sitio. Y cuanto mejor entienda Google tu página, más probable será que clasifique tu contenido para los términos de búsqueda relevantes.
Google también utiliza estos fragmentos de código para crear resultados enriquecidos:listados de búsqueda mejoradosque muestran detalles adicionales como valoraciones, precios o fechas de eventos directamente en los resultados de búsqueda. Así:
Google admite varios tipos de marcado schema:
- Artículo: Para entradas de blog y artículos de noticias
- Producto: Para páginas de comercio electrónico con precios y disponibilidad
- Evento: Para fechas, horas y lugares
- Negocio local: Para dirección, horario y datos de contacto
- Receta: Para los ingredientes, tiempos de cocción y valoraciones
Por ejemplo, el esquema "Receta" ayuda a King Arthur Baking a ganarse un valioso lugar en las SERP. Y ofrece a los usuarios más información sobre el contenido de la página: clasificación, tiempo de preparación e ingredientes.
Esta es una de las tareas más avanzadas de esta lista de comprobación de SEO en la página. Pero Google tiene un Ayudante de Marcado de Datos Estructurados que te ayuda a añadir esquemas a tu página.
Obtén más información en nuestra guía sobre esquemas y datos estructurados.
BONO: Empieza con tu SEO técnico
Aunque el SEO técnico es diferente del SEO on-page, necesitas ambos para posicionarte bien en Google. Y si tu SEO técnico se resiente, tus esfuerzos de SEO on-page pueden ser en vano.
Puedes leer nuestra guía detallada sobre SEO técnico para obtener más información. Pero aquí tienes tres formas rápidas de empezar:
1. Asegúrate de que tus páginas están indexadas
Los motores de búsqueda deben indexar tu página antes de que pueda aparecer en los resultados de búsqueda. Este proceso de indexación comienza cuando los rastreadores web de Google descubren y añaden tu página a su base de datos.
Puedes comprobar si tus páginas están indexadas a través de Google Search Console. (Nuestra guía de Google Search Console te ayudará a configurarlo si no has utilizado la herramienta antes).
Sólo tienes que inspeccionar la URL de la página utilizando la barra de búsqueda para ver si está indexada.
Si tu URL no está indexada, consulta nuestra guía sobre la indexación de Google para entender por qué y saber cómo puedes conseguir que se indexe.
Alternativamente, utiliza la herramienta Auditoría del sitio de Semrush para encontrar todos los problemas de rastreabilidad de tu sitio.
Simplemente haz clic en el filtro "Categoría" y selecciona "Rastreabilidad" para obtener una lista de problemas.
La herramienta ofrece sugerencias sobre cómo puedes solucionar cada problema.
Resuelve cada uno de estos problemas para mejorar la indexabilidad de tu sitio y, potencialmente, tu clasificación.
2. Aumenta la velocidad de tu página
La velocidad de la página afecta directamente tanto a la clasificación en las búsquedas como a la experiencia del usuario. Las páginas que se cargan lentamente también pueden aumentar las tasas de rebote, hacer que los clientes se vayan a otra parte y perjudicar los resultados de tu negocio.
Entre las cosas que pueden ralentizar la velocidad de tu página están:
- Gran cantidad de HTML en la página
- Redirigir cadenas
- Archivos JavaScript o CSS grandes
Comprueba la velocidad de tu página en la herramienta PageSpeed Insights de Google. Sólo tienes que introducir la URL de tu página y hacer clic en "Analizar".
Después mira tu "Evaluación de Core Web Vitals" (tanto en "Móvil" como en "Escritorio") para ver si has aprobado. Las Core Web Vitals son métricas de velocidad clave que pueden afectar a tu experiencia de usuario y a tu clasificación en Google.
Los tres Core Web Vitals son:
- Pintura de mayor contenido (LCP): El tiempo que tarda en aparecer el contenido principal de la página
- Interacción hasta la siguiente pintura (INP): El tiempo transcurrido entre la interacción de un usuario y la siguiente actualización visual de la página
- Desplazamiento de disposición acumulado (CLS): Medida de los movimientos de disposición que se producen durante la carga
La herramienta Auditoría del sitio de Semrush tiene un informe Core Web Vitals que analiza hasta 10 páginas por rastreo.
(Ten en cuenta que, como la INP requiere datos de interacción del usuario, la Auditoría del Sitio utiliza en su lugar la TBT).
3. Asegúrate de que tus páginas son aptas para móviles
Google evalúa y clasifica predominantemente tu contenido basándose en la versión móvil de la página. Esto se conoce como indexación móvil primero.
Esto significa que el SEO móvil es primordial.
Aquí tienes tres consejos rápidos para hacer que tu sitio web sea apto para móviles:
- Utiliza un diseño responsivo. Esto garantiza que tu sitio web funcione igual de bien en el móvil que en el ordenador.
- Crea contenidos aptos para móviles. Para adaptarte a los tamaños de pantalla más pequeños, utiliza frases y párrafos cortos para que tu contenido sea más fácil de leer
- Asegúrate de que todos tus botones y menús funcionan correctamente. Asegúrate de que tus botones se puedan pulsar fácilmente, no sólo hacer clic, y de que tus menús sean fáciles de navegar (ya que probablemente estarán ocultos tras iconos en los móviles).
Mejora tu SEO On-Page
Agiliza tu proceso de optimización en la página identificando exactamente lo que necesita cada página para obtener una mejor posición en los resultados de búsqueda.
Utiliza el Comprobador SEO On Page de Semrush para hacerlo rápida y fácilmente. Analiza tus páginas comparándolas con las de los competidores mejor clasificados y proporciona ideas procesables de SEO en la página.
Esto te ahorra tiempo al tiempo que te ayuda a priorizar tus recursos en las optimizaciones que probablemente tengan mayor impacto.
Prueba hoy mismo el Comprobador SEO On Page.
