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El SEO on page ayuda a que las páginas de tu web aparezcan mejor posicionadas en los resultados de búsqueda. Aumenta la relevancia de tu contenido, mejora la experiencia del usuario (UX) e indica a los motores de búsqueda que tu página es valiosa.
En este artículo, hablaremos de 11 tareas esenciales de SEO on page.
Aquí tienes una instantánea de esta checklist de SEO on page:
1. Identificar palabras clave objetivo
Las palabras clave objetivo son los términos de búsqueda que utilizan tus visitantes potenciales para encontrar contenidos como los tuyos en motores de búsqueda como Google y Bing.
Encontrar las palabras clave adecuadas es una parte crucial de la optimización on-page. Utilizarás estas palabras clave para optimizar tus páginas.
Al elegir las palabras clave, ten en cuenta estos tres factores clave:
- Volumen de búsqueda: el número medio de búsquedas mensuales
- Dificultad de la palabra clave: lo difícil que será posicionarse en los 10 primeros resultados de Google
- Intención de búsqueda: lo que el buscador quiere averiguar o conseguir
La intención de búsqueda se divide en cuatro categorías principales:
- Informativas: Personas que buscan aprender (por ejemplo, "tipos de flores azules")
- De navegación: personas que buscan un sitio específico (por ejemplo, "1800flowers")
- Comerciales: personas que buscan productos (por ejemplo, "mejor servicio de entrega de flores")
- Transaccional: personas dispuestas a comprar (por ejemplo, "comprar hortensias azules online")
Supongamos que tienes una floristería. La palabra clave "flores azules" puede parecer una gran palabra clave a la que dirigirse.
Pero, ¿es adecuado para tus objetivos?
La palabra clave suscita mucho interés de búsqueda: 60.500 búsquedas al mes. Pero también tiene una alta dificultad de palabra clave. Lo que significa que será difícil posicionarse.
Además, la página de resultados del motor de búsqueda(SERP) está dominada por artículos informativos. Lo que significa que la mayoría de los buscadores quieren saber más sobre las flores, no comprar.
Así que si tu objetivo es aumentar las ventas, "flores azules" puede que no sea la palabra clave adecuada para ti.
Para encontrar palabras clave que merezcan la pena, utiliza la herramienta Keyword Magic Tool de Semrush.
Abre la herramienta, introduce tu palabra clave semilla (una frase amplia relacionada con tu producto o negocio) y pulsa "Buscar".
Aquí también puedes añadir tu dominio. Esto te dará algunos datos personalizados en la siguiente pantalla.
Verás una lista con muchas ideas de palabras clave:
Pero debes limitarlo para mostrar solo las palabras clave que se ajusten a tus objetivos empresariales específicos.
Para ello, filtra la lista por:
- Volumen: busca un alto volumen de búsqueda para llegar a más personas con tu contenido
- Intención: elige palabras clave que coincidan con el propósito de tu página (por ejemplo, transaccional para páginas de productos)
- KD%: la dificultad de palabra clave menor, proporciona mejores oportunidades de posicionamiento
- KD% personal: una menor dificultad personal de las palabras clave indica que tu dominio tiene más probabilidades de posicionar entre los 10 primeros resultados
Toma nota de todas las palabras clave que cumplan tus criterios ideales. Las utilizaremos en los próximos pasos.
2. Optimizar la etiqueta del título
Las etiquetas de título indican a los motores de búsqueda y a los usuarios de qué trata tu página y aparecen en las pestañas del navegador. A menudo, también aparecen como titulares sobre los que se puede hacer clic en los resultados de búsqueda.
Una etiqueta de título puede tener este aspecto en las SERP:
Y este aspecto en el código HTML:
<title>Qué es una etiqueta de título y cómo optimizar tus etiquetas de título para SEO</title>Nota: Google a veces elige sus propios títulos para mostrarlos en los resultados de búsqueda.
Tu etiqueta del título debe ser clara, relevante y convincente. Así es como puedes optimizarla:
- Coloca tu palabra clave principal cerca del principio
- Escribe títulos claros y descriptivos que reflejen fielmente tu contenido
- Añade palabras clave secundarias relevantes de forma natural (sin rellenar)
- Limítalo a unos 60 caracteres/600 píxeles como máximo para evitar que termine abruptamente así:
Utiliza la herramienta On Page SEO Checker de Semrush para comprobar si tus etiquetas de título contienen palabras clave objetivo y si hay algún relleno de palabras clave.
Abre la herramienta y crea tu proyecto.
Después, ve a la pestaña "Ideas de optimización". Verás las páginas de tu web y una serie de ideas de optimización.
Haz clic en "#ideas" junto a cualquier página.
La sección de contenido te dirá si tu etiqueta de título incluye palabras clave objetivo sin relleno de palabras clave.
Revisa todas tus páginas para asegurarte de que has optimizado tus etiquetas de título.
3. Escribe tu titular en una etiqueta H1
Una etiqueta H1 es el titular principal de tu página que los visitantes ven cuando llegan a tu web.
Cada página debe tener una etiqueta H1 que describa claramente el contenido. Es una de las tareas más sencillas pero más importantes de cualquier checklist de SEO on page.
Tu etiqueta H1 es diferente de tu etiqueta de título. Aparece directamente en tu página.
Aquí tienes un ejemplo de cómo queda en HTML y en la página:
Tu etiqueta H1 debe ser similar a la etiqueta del título. Ya que ambos indican a los motores de búsqueda y a los usuarios de qué trata la página.
Sin embargo, hay una diferencia clave: mientras que Google puede truncar tu etiqueta de título en los resultados de búsqueda si es demasiado larga, tu etiqueta H1 puede ser más descriptiva.
Por tanto, cuando redactes tu H1:
- Incluye tu palabra clave principal cerca o al principio
- Explica tu contenido en términos sencillos y di a los lectores exactamente qué pueden esperar
- Engancha a tus lectores con palabras convincentes (por ejemplo, "Aprende a crear…" es más atractivo que "Cómo hacer…").
- Alinearlo con el contenido de tu página (en otras palabras, que sea relevante)
- Cumple la promesa de tu titular y evita hacer afirmaciones que tu contenido no pueda respaldar
Vuelve a On Page SEO Checker de Semrush para revisar tu etiqueta H1 en busca de palabras clave objetivo y relleno de palabras clave.
4. Escribe una meta descripción que aumente los clics
Tu meta descripción es una breve descripción de la página que puede aparecer debajo de tu título en los resultados de búsqueda.
Tiene este aspecto cuando aparece en las SERP:
Y así en el código HTML:
<meta name="description" content="Meta descripción aquí".>La meta descripción no es un factor directo de posicionamiento para Google. Pero es una parte importante de tu checklist de optimización on page, porque puede influir en que los usuarios hagan clic en tu página.
En otras palabras:
Una meta descripción convincente puede aumentar significativamente tu porcentaje de clics (CTR).
Sigue estos consejos para optimizar tus meta descripciones:
- Incluye tu palabra clave objetivo de forma natural. Los motores de búsqueda suelen poner en negrita estos términos cuando coinciden con las búsquedas de los usuarios.
- Menciona claramente qué conseguirán los usuarios de tu página o qué punto de dolor resuelve la página.
- Comparte lo que te hace único. Menciona características, ofertas o conocimientos específicos que te diferencien.
- Añade un siguiente paso claro. Invita a los lectores a "descubrir", "aprender" o "explorar" (pero evita frases insistentes como "haz clic aquí")
- Haz que sea breve y completo. Mantente por debajo de ~120 caracteres/680 píxeles para evitar que tu meta descripción quede truncada en escritorio y móvil.
Nota: los motores de búsqueda pueden generar a veces sus propias descripciones para tus páginas.
Redactar descripciones claras y relevantes que coincidan con la intención de búsqueda reduce la probabilidad de que esto ocurra. Y te da más control sobre cómo aparece tu página en los resultados de búsqueda.
Utiliza On Page SEO Checker de Semrush para comprobar tu meta descripción en busca de palabras clave objetivo y relleno de palabras clave. También te indicará si Google está reescribiendo tu descripción en los resultados de búsqueda.
5. Comprueba si el slug de la URL es apto para SEO
El slug de la URL es la parte única de la dirección de tu página que describe una página concreta.
En este ejemplo, el slug de la URL es "what-is-a-url-slug":
Crear slugs de URL optimizados para SEO ayuda a los motores de búsqueda y a los usuarios a entender el contenido de tu página antes de hacer clic.
Así es como puedes optimizarlo:
- Haz que sea descriptivo. "boda-flores" es mejor que "wf-arreglos-2025-página1".
- Utiliza tu palabra clave principal. Úsalo con naturalidad y no rellenes.
- Separa las palabras con guiones. Utiliza "entrega-flores-frescas" y no "entregafloresfrescas" o "entrega_flores_frescas".
- Haz que sea breve y sencillo. "flores-de-verano" funciona mejor que "hermosas-flores-de-verano-frescas-en-venta".
- Evita los caracteres especiales. Limítate a letras, números y guiones.
- Omite las palabras innecesarias. Elimina palabras como "y", "el" y "una".
- Elimina las fechas que puedan cambiar o volverse irrelevantes. "guia-cuidado-de-las-flores" es mejor que "guia-cuidado-de-las-flores-2025".
Además, si alguna vez cambias el slug de una URL, configura siempre una redirección de la URL antigua a la nueva. Esto ayuda a mantener tu poder de posicionamiento y evita que los visitantes hagan clic en enlaces rotos.
Consulta nuestra guía dedicada para conseguir más consejos sobre la creación de URL aptas para SEO.
6. Añade palabras clave objetivo al contenido de tu cuerpo
Google utiliza las palabras clave y el contexto para determinar si una página es relevante para una palabra clave concreta. Si el cuerpo de tu contenido no menciona tu palabra clave objetivo, Google puede pensar que tu página no es relevante para la palabra clave.
Tu contenido necesita el equilibrio adecuado de palabras clave principales, términos relacionados y temas de apoyo.
Así se usa de forma natural las palabras clave:
Por el contrario, debes evitar el relleno de palabras clave, es decir, forzar palabras clave donde no suenen naturales.
Así:
Cuando optimices on-page utilizando palabras clave en tu contenido:
- Coloca tu palabra clave principal de forma natural en el primer párrafo
- Incluye términos relacionados que añadan contexto (como "tarjetas regalo" y "compras dentro de la aplicación" si estás hablando del crédito de una tienda de apps)
- Añade temas de apoyo que demuestren experiencia (como "programas de recompensas" y "ofertas promocionales")
- Utiliza variaciones de tu palabra clave de forma que encajen naturalmente
Mira también las páginas mejor clasificadas para ver:
- Qué frases o términos utilizan en el contenido
- Qué temas relacionados tratan
- Cómo optimizan el contenido con las palabras clave objetivo
(¡Pero no los copies!)
También puedes utilizar SEO Content Template de Semrush para ahorrar tiempo. Proporciona recomendaciones clave basadas en los 10 primeros resultados de tu(s) palabra(s) clave(s) objetivo.
La herramienta facilita el análisis del uso de palabras clave de tus competidores.
Aunque no quieras copiarlos, esto te da una buena idea del tipo de palabras clave que utilizan en sus contenidos. Y dónde los utilizan.
Utiliza estos conocimientos para optimizar tu propio contenido y mejorar potencialmente tu posicionamiento.
7. Revisa la calidad de tu contenido
El contenido de gran calidad proporciona respuestas claras, coincide con la intención de búsqueda de los usuarios y les da la información exacta que buscan en los resultados de búsqueda.
Crear contenidos de calidad implica múltiples factores, desde la precisión hasta la legibilidad.
He aquí algunos de los principales indicadores de calidad de los contenidos:
| Indicadores de calidad | Buenas prácticas |
| Intento de búsqueda | Comprende qué quieren los usuarios cuando encuentran tu página. Un comprador necesita detalles del producto, mientras que un investigador quiere información completa. |
| Precisión | Asegúrate de que tu contenido es correcto y está actualizado. Comprueba tus datos, corrige los errores ortográficos y actualiza la información obsoleta. |
| Originalidad | Crea contenido fresco que ofrezca un valor único. Evita copiar contenidos de otros sitios o duplicarlos en tus propias páginas. |
| Claridad de la respuesta | Empieza cada una de las secciones con respuestas directas a las preguntas de los usuarios. Si alguien pregunta "¿qué es [concepto]?", dale inmediatamente la definición. Para las consultas sobre "cómo hacerlo", empieza con pasos claros. |
| Legibilidad | Escribe de forma que tu público te entienda. Desglosa temas complejos, explica términos técnicos y utiliza ejemplos cuando sea necesario. |
| Estructura | Utiliza encabezamientos, párrafos cortos y viñetas para que tu contenido sea fácil de escanear y comprender. |
| Compromiso | Adapta tu estilo de escritura a tu público. Un artículo médico necesita un lenguaje profesional, mientras que un blog de cocina puede ser más conversacional. |
La intención de búsqueda es uno de los factores más importantes que hay que tener en cuenta al examinar la calidad de tu contenido. Si no das al usuario lo que quiere, es probable que abandone la página. O al menos es poco probable que se conviertan.
Por tanto, satisfacer la intención de búsqueda no solo es bueno para el usuario, sino también para tu empresa.
Revisa regularmente tus contenidos en función de estos indicadores de calidad.
Una revisión exhaustiva te ayuda a identificar lagunas de información, oportunidades de explicaciones más claras y áreas en las que puedes añadir más valor para tus lectores.
Para ayudarte con la revisión, pasa tu contenido por SEO Writing Assistant de Semrush.
La herramienta proporciona sugerencias de SEO, legibilidad y tono de voz basadas en los 10 principales competidores de tu(s) palabra(s) clave(s) objetivo. Y también comprueba si hay plagio.
Si te bloqueas como escritor, puedes incluso utilizar la IA integrada para redactar o reformular el contenido.
8. Marca los subtítulos con etiquetas de encabezado
Las etiquetas de encabezado organizan tu contenido en secciones claras, facilitando tanto a los lectores como a los motores de búsqueda la navegación por tu página.
Las etiquetas de encabezado van de H1 a H6, creando un esquema estructurado de tu contenido.
La etiqueta H1 es el título principal de tu página, y solo debes utilizar una por página. Los H2 marcan tus secciones principales, mientras que los H3 y posteriores crean subsecciones.
Funcionan en un sistema jerárquico anidado. Así:
Unas etiquetas de encabezamiento adecuadas también mejoran la legibilidad y la experiencia del usuario, ya que hacen que tu contenido sea más fácil de escanear y comprender.
Crean pausas visuales claras entre los temas, lo que hace que el contenido de formato largo sea digerible.
Cuando utilices etiquetas de encabezamiento, asegúrate de:
- Escribir encabezados claros y descriptivos que previsualicen el contenido
- Mantener un flujo lógico entre las secciones
- Incluir palabras clave relevantes de forma natural
- Dividir el contenido largo en secciones manejables
- Mantener cada sección centrada en un tema
9. Mejorar la navegación con enlaces internos
Los enlaces internos conectan las páginas de tu web. Ayudan a los usuarios a descubrir contenidos más relevantes y facilitan a los motores de búsqueda la comprensión de la estructura de tu sitio.
Por ejemplo, Soak&Sleep tiene enlaces internos a sus categorías "edredones individuales" y "colchones individuales" en la descripción de su página "ropa de cama individual".
(También hay enlaces útiles en el menú de navegación, la navegación con migas de pan y otros elementos).
Estos enlaces internos cumplen funciones importantes en tu web.
Como por ejemplo:
- Guiar a los visitantes hacia la información relacionada que puedan necesitar
- Mostrar a los motores de búsqueda cómo se conectan tus páginas entre sí
- Ayudar a difundir el potencial de posicionamiento de tu web
- Mantener a los visitantes interesados y que sigan viendo tu contenido
Cuando creas enlaces internos, tu texto de anclaje, las palabras sobre las que se puede hacer clic, tienen mucha importancia.
Utiliza términos descriptivos en lugar de frases genéricas como "haz clic aquí". Así ayudas a los lectores a comprender lo que encontrarán en la página a la que enlazas. (También proporciona un contexto más útil sobre la página para Google).
Al crear enlaces internos, ten en cuenta estas buenas prácticas:
- Coloca los enlaces donde encajen de forma natural en tu contenido
- Asegúrate de que las páginas enlazadas son realmente relevantes y útiles
- Evita enlazar a la misma página varias veces en una misma página (en la mayoría de los casos)
- Enlaza más a menudo a tus páginas más importantes
- Mantén un número razonable de enlaces: utilizar demasiados puede abrumar a los lectores
Las entradas de blog ofrecen excelentes oportunidades para los enlaces internos.
¿Por qué?
Porque puedes enlazar a tus artículos anteriores cuando tratas temas relacionados. Y puedes enlazar a páginas de productos relevantes cuando hables de lo que ofreces en contenidos más informativos.
10. Añade contenido visual atractivo
El contenido visual (como imágenes y vídeos) hace que tus páginas sean más atractivas y ayuda a los lectores a comprender mejor tu contenido. Lo que puede mejorar tu experiencia de usuario y tu SEO.
Los elementos visuales optimizados también proporcionan a los motores de búsqueda información valiosa sobre tu página mediante un texto alternativo correctamente implementado y nombres de archivo descriptivos.
Cuando añadas imágenes a tu contenido:
- Elige elementos visuales que refuercen el mensaje de tu contenido
- Añade un texto alternativo a cada imagen. Se trata de una descripción escrita en el código de tu página que ayuda a los motores de búsqueda a entender tu imagen y ayuda a los usuarios con deficiencias visuales (ya que los lectores de pantalla pueden leer este texto en voz alta).
- Coloca las imágenes junto al texto relevante al que apoyan
- Comprime tus imágenes utilizando herramientas como TinyPNG para que tu página cargue rápidamente sin sacrificar la calidad
Cuando añadas vídeos a tu contenido:
- Crea contenido de vídeo que se ajuste al propósito de tu página (como tutoriales para guías prácticas)
- Aloja tus vídeos en YouTube e incrústalos desde allí
- Añade subtítulos para hacer tus vídeos más accesibles
Aprende más sobre SEO de imágenes y SEO de vídeos con nuestras guías detalladas.
11. Aplicar el marcado schema
El marcado schema (un tipo de datos estructurados) es un código que añades al HTML de tu página y que "dice" a Google más cosas sobre los distintos tipos de datos de tu sitio. Y cuanto mejor entienda Google tu página, más probable será que clasifique tu contenido para los términos de búsqueda relevantes.
Google también utiliza estos fragmentos de código para crear resultados enriquecidos:listados de búsqueda mejorados que muestran detalles adicionales como valoraciones, precios o fechas de eventos directamente en los resultados de búsqueda. Así:
Google admite varios tipos de marcado schema:
- Artículo: para entradas de blog y artículos de noticias
- Producto: para páginas ecommerce con precios y disponibilidad
- Evento: para fechas, horas y lugares
- Negocio local: para dirección, horario y datos de contacto
- Receta: para los ingredientes, tiempos de cocción y valoraciones
Por ejemplo, el esquema "Receta" ayuda a King Arthur Baking a ganarse un valioso lugar en las SERP. Y ofrece a los usuarios más información sobre el contenido de la página: puntuación, tiempo de preparación e ingredientes.
Esta es una de las tareas más avanzadas de esta checklist de SEO on page. Pero Google tiene una herramienta, Ayudante de Marcado de Datos Estructurados, que te ayuda a añadir marcado schema a tu página.
Obtén más información en nuestra guía sobre marcado schema y datos estructurados.
BONUS: empieza con tu SEO técnico
Aunque el SEO técnico es diferente del SEO on page, necesitas ambos para posicionarte bien en Google. Y si tu SEO técnico se resiente, tus esfuerzos de SEO on page pueden ser en vano.
Puedes leer nuestra guía detallada sobre SEO técnico para obtener más información. Tienes tres formas rápidas de empezar:
1. Asegúrate de que tus páginas están indexadas
Los motores de búsqueda deben indexar tu página antes de que pueda aparecer en los resultados de búsqueda. Este proceso de indexación comienza cuando los rastreadores web de Google descubren y añaden tu página a su base de datos.
Puedes comprobar si tus páginas están indexadas a través de Google Search Console. (Nuestra guía de Google Search Console te ayudará a configurarlo si no has utilizado la herramienta antes).
Solo tienes que inspeccionar la URL de la página utilizando la barra de búsqueda para ver si está indexada.
Si tu URL no está indexada, consulta nuestra guía sobre indexación de Google para entender por qué y saber cómo puedes conseguir que se indexe.
Alternativamente, utiliza la herramienta Auditoría del sitio de Semrush para encontrar todos los problemas de rastreabilidad de tu sitio.
Simplemente haz clic en el filtro "Categoría" y selecciona "Rastreabilidad" para obtener una lista de problemas.
La herramienta ofrece sugerencias sobre cómo puedes solucionar cada problema.
Resuelve cada uno de estos problemas para mejorar la indexabilidad de tu sitio y, potencialmente, tu posicionamiento.
2. Aumenta la velocidad de tu página
La velocidad de la página afecta directamente tanto a la clasificación en las búsquedas como a la experiencia del usuario. Las páginas que se cargan lentamente también pueden aumentar la tasa de rebote, hacer que los clientes se vayan a otra parte y perjudicar los resultados de tu negocio.
Entre las cosas que pueden ralentizar la velocidad de tu página están:
- Gran cantidad de HTML en la página
- Cadenas de redireccionamientos
- Archivos JavaScript o CSS grandes
Comprueba la velocidad de tu página en la herramienta PageSpeed Insights de Google. Solo tienes que introducir la URL de tu página y hacer clic en "Analizar".
Después mira tu "Evaluación de Core Web Vitals" (tanto en "Móvil" como en "Escritorio") para ver si has aprobado. Las Core Web Vitals son métricas de velocidad clave que pueden afectar a tu experiencia de usuario y a tu posicionamiento en Google.
Las tres métricas Core Web Vitals son:
- Largest Contentful Paint (LCP): el tiempo que tarda en aparecer el contenido principal de la página
- Interaction to Next Paint (INP): el tiempo transcurrido entre la interacción de un usuario y la siguiente actualización visual de la página
- Cumulative Layout Shift (CLS): medida de los movimientos de disposición que se producen durante la carga
La herramienta Auditoría del sitio de Semrush tiene un informe Core Web Vitals que analiza hasta 10 páginas por rastreo.
(Ten en cuenta que, como la INP requiere datos de interacción del usuario, Auditoría del sitio utiliza en su lugar TBT).
3. Asegúrate de que tus páginas son aptas para móviles
Google evalúa y clasifica predominantemente tu contenido basándose en la versión móvil de la página. Se conoce como indexación mobile-first.
Significa que el SEO móvil es primordial.
Aquí tienes tres consejos rápidos para hacer que tu web sea apta para móviles:
- Utiliza un diseño responsivo. Garantiza que tu web funcione igual de bien en el móvil que en el ordenador.
- Crea contenidos aptos para móviles. Para adaptarte a los tamaños de pantalla más pequeños, utiliza frases y párrafos cortos para que tu contenido sea más fácil de leer.
- Asegúrate de que todos tus botones y menús funcionan correctamente. Asegúrate de que tus botones se puedan pulsar fácilmente, no solo hacer clic, y de que tus menús sean fáciles de navegar (ya que probablemente estarán ocultos tras iconos en los móviles).
Mejora tu SEO on page
Agiliza tu proceso de optimización on page identificando exactamente lo que necesita cada página para obtener una mejor posición en los resultados de búsqueda.
Utiliza On Page SEO Checker de Semrush para hacerlo rápida y fácilmente. Analiza tus páginas comparándolas con las de los competidores mejor posicionados y proporciona ideas prácticas de SEO on page.
Te ahorra tiempo mientras que te ayuda a priorizar tus recursos en las optimizaciones que probablemente tengan mayor impacto.
Prueba hoy mismo On Page SEO Checker.