Hemos traducido este artículo del inglés al español. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.
¿Qué es la autoridad del sitio web?
La autoridad del sitio web es un término que se refiere a la reputación general de tu sitio web y su rendimiento SEO. Para darte una idea de qué tan probable es que tu sitio web esté bien posicionado en los resultados de búsqueda.
Eso significa que aumentar la autoridad de tu dominio puede aumentar tu visibilidad. Porque los motores de búsqueda como Google quieren clasificar sitios de confianza.
Una forma de medir la autoridad de tu sitio web es con la métrica Puntuación de Autoridad de Semrush. Que se basa en datos sobre tu sitio y se expresa como un porcentaje: cuanto más alto, mejor.
Puedes encontrar la puntuación de autoridad de tu sitio en la Visión General del Dominio (y algunas otras herramientas):
También puedes verificar la autoridad de cualquier sitio web con nuestro verificador de autoridad de sitio web gratuito.
Esta guía te permitirá comprender mejor cómo calcula Semrush la puntuación de autoridad. Y mostrarte cómo aumentar la autoridad de tu dominio con cinco consejos concretos.
¿Cómo se calcula la puntuación de autoridad de un sitio web?
Semrush calcula la Puntuación de Autoridad de un sitio web utilizando los siguientes tres elementos:
- Potencia de enlace: La cantidad y calidad de los backlinks del sitio web (enlaces en otros sitios que apuntan al sitio en cuestión)
- Tráfico orgánico: El número estimado de visitas orgánicas que recibe un sitio de los motores de búsqueda cada mes
- Factores de spam: Una evaluación que busca signos de manipulación de enlaces (prácticas cuestionables diseñadas para engañar a los motores de búsqueda)
Cuando se combinan, esta colección de métricas proporciona una estimación confiable de la autoridad general de tu dominio desde la perspectiva de los motores de búsqueda.
¿Es la puntuación de autoridad un factor de clasificación?
Los factores de clasificación son las métricas que Google utiliza en sus algoritmos para determinar qué resultados de búsqueda deben ser priorizados en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs). Y no conocemos todos los detalles sobre estos sistemas complejos.
Eso significa que la puntuación de autoridad y métricas similares no son factores de clasificación.
Pero la puntuación de autoridad de un sitio web se calcula utilizando métricas que sÍ son factores de clasificación confirmados factores de clasificación. Como la cantidad y calidad de los backlinks que tienes.
Por lo tanto, la puntuación de autoridad es una buena manera de medir el potencial de clasificación de tu sitio web.
Siempre que crees contenido de calidad y confiable, deberías comenzar a ver aumentar tu puntuación de autoridad con el tiempo. Y tus clasificaciones probablemente mejorarán.
¿Qué es una buena puntuación de autoridad?
Para tener una idea de si tu puntuación de autoridad es buena, compárala con las puntuaciones de otros sitios web en tu nicho. O aquellos en nichos similares.
Por ejemplo, una puntuación de autoridad de 20 puede parecer baja. Pero si la puntuación promedio de autoridad de los sitios en tu industria es 15, entonces tu puntuación es en realidad bastante buena.
Usa Backlink Analytics para comprobar cómo se compara tu puntuación de autoridad con las puntuaciones de tus competidores. Introduce tu dominio y presiona “Analizar.”
Verás tu Puntuación de Autoridad cerca de la parte superior.
Ingresa hasta cuatro competidores en los campos en la parte superior de la página, encima de todos los datos. Luego presiona “Comparar.”
Ahora deberías ver un gráfico que compara tu puntuación de autoridad con la de tus competidores.
Podrás ver fácilmente cuán fuerte es tu puntuación de autoridad en relación con tu competencia.
Ahora, profundicemos en consejos concretos que pueden ayudarte a aumentar la autoridad del sitio web.
5 Consejos para aumentar la autoridad de tu sitio web
Aquí hay cinco consejos concretos para mejorar la autoridad del dominio:
1. Obtén backlinks de calidad con contenido valioso
Ganar más backlinks de alta calidad puede mejorar tu puntuación de autoridad. Y potencialmente tus clasificaciones en Google—sabemos que los backlinks afectan las clasificaciones.
Una excelente manera de adquirir más backlinks de calidad es creando contenido digno de enlace—piezas que otros sitios estarían felices de enlazar porque son valiosas para su audiencia objetivo. Y luego contactando a publicaciones/sitios relevantes para compartir las URL.
El contenido digno de enlace puede incluir lo siguiente:
- Estudios de caso
- Guías paso a paso
- Investigación original
- Infografías
Por ejemplo, la empresa McKinsey & publicó un artículo sobre el estado de la IA en 2023. Y esa página tiene casi 34,000 backlinks, según la herramienta Backlink Analytics de Semrush.
La mayoría de esos backlinks están en forma de texto. Lo que significa que otros artículos se refieren al artículo de McKinsey & Company como una fuente de información confiable.
Ganar backlinks de esta forma será más fácil si tu contenido cumple con los siguientes estándares de calidad:
- Original: Incluye redacción, reportes o investigaciones originales
- Preciso: Hace referencia a la información más actual
- Bien documentado: Cita y enlaza correctamente a fuentes expertas
- Relevante: Relacionado temáticamente con tu industria y tendencias actuales
- Perpetuo: Tiene un valor a largo plazo mucho después de la fecha de publicación
- De alto valor: Proporciona conclusiones concretas y aplicables para colegas de la industria
Después de crear tu contenido digno de enlace, es hora de adquirir backlinks a tu contenido contactando a sitios web autorizados.
Primero, ve a la Herramienta de Construcción de Enlaces. Introduce tu dominio y haz clic en "Buscar".
Sigue las instrucciones para completar la configuración, y luego ve a los “Prospectos.”
Esta es una lista de sitios web a los que puedes contactar para solicitar backlinks. Y muestra sus puntuaciones de autoridad para darte una mejor idea de qué sitios priorizar.
Cuando encuentres algunos sitios a los que quieras contactar, selecciona las casillas de verificación a la izquierda de sus nombres. Luego, haz clic en el botón “A Progreso” en el lado izquierdo de la tabla.
Dirígete a la pestaña “En Progreso.” Desplázate hacia abajo y haz clic en “Contactar” al lado de un sitio web al que quieras contactar.
Por último, elabora tu mensaje y envíalo. La herramienta ayudará a identificar la dirección de correo electrónico que necesitas para el contacto.
Después de establecerte como una fuente fiable de información, probablemente no tendrás que hacer tanta divulgación. Más sitios pueden enlazar naturalmente a tu contenido.
2. Aumenta el tráfico orgánico con contenido optimizado
Obtener mucho tráfico orgánico significa que tu contenido se está posicionando. Lo que sugiere que tu contenido cumple con los estándares de calidad de Google.
Por lo tanto, aumentar tu tráfico orgánico es probable que aumente la autoridad de tu sitio web.
Y una forma de aumentar el tráfico orgánico es optimizando tu contenido utilizando técnicas de SEO.
Aquí te mostramos cómo hacerlo:
Realiza una investigación de palabras clave
Una palabra clave es un término que tu audiencia objetivo ingresa en los motores de búsqueda para encontrar productos, servicios e información relacionada con tu industria.
La investigación de palabras clave revela esos términos. Así podrás saber qué busca tu público. Y crea contenido que satisfaga sus deseos y necesidades.
Si tienes un término en mente que crees que podría ser valioso, utiliza Visión General de Palabras Clave para analizarlo.
Ingresa tu palabra clave prevista y la URL de tu página de inicio. Selecciona tu ubicación objetivo en el menú desplegable. Luego presiona “Buscar.”
La herramienta generará un panel con un montón de datos sobre la palabra clave elegida.
Aquí están los puntos de datos a tener en cuenta:
- Volumen: El número de búsquedas mensuales para la palabra clave dada
- Dificultad Personal de Palabra Clave: Una estimación de cuán difícil es que tu sitio web específico se clasifique entre los 10 mejores resultados orgánicos según la autoridad de tu sitio web, relevancia temática y el nivel de competencia por la palabra clave
- Autoridad Temática: Si la palabra clave se alinea temáticamente con el contenido de tu sitio web
- Intención (intención de búsqueda): Cuál es el objetivo del buscador al buscar este término (más sobre esto más adelante)
En este caso, "hueso de perro" puede que no sea el mejor término a tener en cuenta. Porque la puntuación de Dificultad Personal de Palabra Clave de este sitio web es del 59%. Por lo tanto, es poco probable que se clasifique entre los resultados más altos.
Pero puede haber palabras clave relacionadas que valga la pena considerar. Haz clic en “Ver palabras clave de alto potencial” para encontrarlas.
Esto te redirigirá a la Herramienta de Magia de Palabras Clave. Y te mostrará una lista de términos relacionados con la palabra clave que ingresaste originalmente. Con puntuaciones de Dificultad Personal de Palabra Clave que sean más alcanzables para tu sitio web (10%-50%).
Haz clic en el signo más a la izquierda de las palabras clave que se alineen con tu marca y productos/servicios y selecciona la lista apropiada (o crea una nueva) del menú desplegable para guardarlas.
Una vez que tengas tu lista de palabras clave, úsalas para crear contenido optimizado y de calidad.
Crea contenido optimizado
Crear contenido de calidad que sea confiable, que cumpla con la intención de búsqueda y esté optimizado usando palabras clave y las mejores prácticas de SEO en la página puede ayudar a que tu contenido clasifique mejor en las páginas de resultados de buscadores (SERPs).
Aquí te mostramos cómo hacerlo.
Primero, averigua la intención de búsqueda de la palabra clave a la que quieres dirigirte.
Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda:
- Informativa: Los buscadores buscan información específica o la respuesta a una pregunta (por ejemplo, “¿qué es un hueso de perro?”)
- Navegacional: Los buscadores buscan sitios web específicos, negocios o páginas de un sitio web (por ejemplo, “huesos de perro de petco”)
- Comercial: Los buscadores están planeando hacer una compra en el futuro, pero todavía están en la fase de investigación (por ejemplo, “los mejores huesos para perros”)
- Transaccional: Los buscadores planean hacer una compra (por ejemplo, “comprar huesos para perros”)
Digamos que quieres dirigirte a la palabra clave "hueso de perro".
De acuerdo con la herramienta Visión general de palabras clave, la intención es comercial.
Esto significa que probablemente quieres apuntar a esta palabra clave con una página de producto. No contenidos largos que expliquen qué es un hueso de perro.
La palabra clave “huesos de médula para perros,” por otro lado, tiene intención tanto comercial como informativa.
Así, el contenido que explica qué son los huesos de médula, enumera los beneficios de los huesos de médula e incluye CTAs a páginas que venden este producto es una excelente manera de apuntar a esta palabra clave.
Ahora que has analizado la intención, agrega tus palabras clave objetivo a la herramienta Plantilla de Contenido SEO.
Al hacerlo, generarás un resumen que podrás utilizar para orientar el contenido que crees. Incluye palabras clave semánticas y una tabla que te muestra cómo utilizan tus competidores tu palabra clave objetivo.
Cuando estés listo para empezar a escribir, haz clic en "Comprobación del contenido en tiempo real" > "Abrir en el Asistente de Redacción SEO".
Empieza a redactar basado en la intención de búsqueda y la información que encuentres dentro de la Plantilla de Contenido SEO.
El Asistente de Redacción SEO revisará tu contenido en cuanto a legibilidad, tono de voz, SEO y originalidad. Y proporciona sugerencias que pueden mejorar tus probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.
Si necesitas ayuda, utiliza las herramientas Smart Writer impulsadas por IA. Pueden ayudar a generar texto adicional, reformular copias existentes y más.
También es una buena idea tener en cuenta otras tácticas de SEO en la página. Como hacer que tu slug de URL sea amigable para SEO e incluir visuales atractivos.
3. Vigila los enlaces defectuosos
La autoridad de tu sitio web está influenciada por la cantidad y calidad de backlinks que apuntan a tu sitio web. Por lo tanto, es importante monitorear tus backlinks para entender cuán saludable es tu perfil de backlinks.
Revisa tus backlinks en la herramienta Auditoría de Backlinks.
Introduce tu nombre de dominio. Haz clic en "Iniciar auditoría de backlinks".
La herramienta Auditoría de Backlinks tomará un tiempo para recopilar y analizar los datos de tu sitio web.
Cuando hayas terminado el análisis, dirígete a la pestaña "Visión general" para ver tu Puntuación global de toxicidad. Este es un indicador de la calidad de los sitios web externos que enlazan a tu sitio web.
Una calificación de “Media” o “Alta” sugiere que tienes espacio para mejorar.
En la mayoría de los casos, eso simplemente significa trabajar para obtener más backlinks de sitios web relevantes y reputables.
Pero si has utilizado conscientemente alguna práctica cuestionable para obtener backlinks (como pagarlos) y has recibido una penalización por acción manual a través de Google Search Console, querrás tomar medidas para abordar tus backlinks dañinos.
Si ese es el caso, ve a la pestaña “Auditar” para ver la siguiente información:
- De qué sitio provienen los backlinks
- Qué texto de anclaje utilizaron (si es que hubo)
- A qué páginas de tu sitio web apuntan los backlinks
- El puntaje de autoridad de los sitios fuente
- El puntaje de toxicidad de los sitios fuente
Utiliza el filtro de “Puntuación de Toxicidad” para encontrar backlinks de sitios web que probablemente sean dañinos. Ajusta el filtro a "60-100 Tóxico".
Estos backlinks pueden estar perjudicando tu puntuación de autoridad (y tu potencial de clasificación). Y puede que quieras eliminarlos.
Aquí te mostramos cómo:
Selecciona los enlaces que quieres eliminar haciendo clic en las casillas de verificación. Y luego haz clic en el botón "Mover a la lista de eliminados" (parece un avión de papel).
Luego, haz clic en la pestaña “Eliminar”. Haz clic en el botón “Enviar” para abrir un formulario de contacto con un correo electrónico para solicitar la eliminación del backlink.
Si este método no funciona, utiliza la herramienta de desautorización de Google Search Console. Pero solo haz esto si estás absolutamente seguro de que los backlinks que has marcado están perjudicando tu sitio.
4. Desarrolla una sólida estrategia de enlaces internos
Los enlaces internos ayudan a los lectores y a los buscadores a descubrir nuevo contenido relacionado dentro de tu sitio web. Y también transmiten autoridad a otras páginas de tu sitio.
Una gran estrategia de enlaces internos es la agrupación temática.
Los clusters de temas son grupos de páginas que exploran un tema en profundidad y muestran experiencia temática.
Un grupo temático incluye una página pilar que explora el tema principal. Así como contenido de cluster: múltiples páginas que profundizan en subtemas específicos.
La página pilar está conectada al contenido del grupo mediante enlaces internos. Y viceversa.
Consideremos un ejemplo: una página pilar titulada “Una guía completa de huesos para perros.” Con el siguiente contenido agrupado que explora estos posibles subtemas:
- “huesos dentales para perros”
- “huesos de médula para perros”
- “huesos naturales para perros”
¿No sabes por dónde empezar con los grupos temáticos? Semrush puede ayudarte.
Ve a la Herramienta de Creación de Estrategia de Palabras Clave.
Ingresa hasta cinco palabras clave clave de la investigación de palabras clave que realizaste anteriormente.
Selecciona el país correcto en el menú desplegable. Luego, haz clic en “Crear lista.”
Una vez que la herramienta esté lista, desplázate hacia abajo hasta la sección de "Detalles de Páginas" para ver una visión general de tus temas pilares y subpáginas que apoyan cada tema.
Cuando estés listo para empezar a escribir una pieza de contenido, haz clic en el botón “Escribir contenido” a la derecha de una subpágina o página pilar.
Luego, haz clic en “Enviar palabras clave” en la ventana emergente que aparece. Lo que te redirigirá al Asistente de Redacción SEO.
Una vez que hayas creado y publicado las páginas para tu clúster de temas, agrega enlaces internos entre ellas.
5. Consigue que tu sitio web aparezca en directorios relevantes
Los directorios en línea son sitios web que proporcionan catálogos de otras empresas. Y los motores de búsqueda buscan información consistente acerca de negocios locales y pequeños a través de directorios para confirmar que son de confianza.
Por lo tanto, aparecer en directorios en línea relevantes es una manera fácil y asequible de aumentar la autoridad del sitio web. Y potencialmente aumentar los rankings.
Para empezar, identifica los directorios online más importantes de tu sector. Luego envía tu listado comercial a esos sitios web.
Aquí tienes una lista de directorios en línea para que puedas comenzar:
- Yelp
- Tripadvisor
- OpenTable
- Zagat
- Thumbtack
- Angi
Si no deseas enviar manualmente tu listado comercial a cada sitio (lo que puede ser tedioso y llevar a errores), consulta la herramienta Gestión de Listados.
Simplemente ingresa la URL de tu sitio web en el espacio proporcionado y haz clic en “Obtener informe gratuito.”
Verás la siguiente información:
- Cómo de buena es tu presencia online
- Cuántos listados incoherentes tienes
- Tu valoración media por estrellas
Y si desplazas hacia abajo, verás una lista de directorios que tienen información inconsistente. Y plataformas donde tu listado comercial no aparece.
Haz clic en el botón “Prúebalo ahora” cerca de la parte superior de la página para registrarte en un plan. Luego, podrás distribuir automáticamente tu información en todos esos directorios.
Monitorea y mejora la autoridad de tu dominio
Ahora que sabes cómo aumentar la autoridad del dominio, empieza a rastrear tu Puntaje de Autoridad en Semrush. Para ver cómo cambia y si necesitas tomar medidas adicionales para mejorarlo.
Herramientas como estas hacen que el proceso sea simple:
- Visión general del dominio: Monitorea el rendimiento general de tu sitio web
- Análisis de Backlinks: Consulta tu perfil de backlinks
- Visión general de palabras clave y Herramienta de Magia de Palabras Clave: Realiza investigación de palabras clave
- Creador de Estrategia de Palabras Clave: Encuentra clusters temáticos para tu estrategia de enlaces internos
- Gestión de Listados: Consulta los listados comerciales en directorios en línea
Prúebalos hoy.