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Aprende a escribir una entrada de blog que atraiga e implique a tu público objetivo.
Hemos desglosado todo el proceso. Para ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing de contenidos y convertirte en un mejor escritor.
Empecemos.
1. Elige una idea para el tema del blog
Primero, decide sobre qué vas a escribir.
El tema debe ser relevante para tu marca. E interesante para tu público objetivo.
Si aún no lo has hecho, crea buyer personas como la que aparece a continuación. Para conocer mejor a tus lectores objetivo. Y qué tipo de contenido les interesa.
Hay muchas formas de idear temas:
- Consulta nuestra lista de ideas para entradas de blog
- Realiza una lluvia de ideas con tu equipo
- Mira los blogs de la competencia para inspirarte
- Pregunta a tu audiencia sobre qué quiere leer (en las redes sociales o mediante encuestas por correo electrónico)
- Realiza una investigación de palabras clave (el paso dos explica cómo)
Para un enfoque basado en datos para la ideación de entradas de blog, prueba la herramienta de investigación de temas de Semrush.
Haz clic en "+ Introducir dominio en el que buscar contenido".
Introduce una idea temática amplia. Y tu país y dominio.
A continuación, haz clic en "Obtener ideas de contenido."
La herramienta te proporcionará diversas ideas de contenido.
Los marcados en verde ya están cubiertos en tu sitio web. Mientras que los que tienen el icono de una llama son tendencia.
Haz clic en "Mostrar más" en cualquier subtema para verlo:
- Volumen del subtema: El volumen de búsqueda (número medio de búsquedas mensuales) de la palabra clave del subtema
- Dificultad: La puntuación de dificultad de la palabra clave del subtema, que mide lo difícil que es posicionarse bien para esa palabra clave
- Eficacia del tema: Medida del volumen de búsquedas de un subtema en relación con su dificultad (mayor = mejor)
- Titulares: Titulares relacionados con el subtema (con enlaces a los artículos)
- Preguntas: Preguntas frecuentes relacionadas con el subtema
- Búsquedas relacionadas: Consultas de la sección "Búsquedas relacionadas" de Google
Para continuar con una idea, haz clic en "..." y elige una de las opciones.
Consejo: Para un enfoque más estratégico de la producción de contenidos, crea un plan de contenidos. Detalla todo el contenido que crearás en las próximas semanas o meses. Incluidas las entradas de blog.
2. Investiga las palabras clave
La investigación de palabras clave te dice lo que la gente busca en motores de búsqueda como Google.
Esto es importante porque añadir palabras clave a la entrada de tu blog puede ayudar a tus esfuerzos de optimización para motores de búsqueda (SEO). Esto significa que te posicionas mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) relevantes.
Además, la investigación de palabras clave te permite identificar los temas con mayor potencial SEO. Lo cual es importante si utilizas las entradas del blog para aumentar el tráfico orgánico (tráfico no remunerado de los motores de búsqueda).
Empieza con la herramienta Keyword Magic de Semrush.
Introduce una palabra o frase en la que basar tu investigación. A continuación, elige el país y haz clic en "Buscar en."
Verás palabras clave que incluyen tu(s) término(s) inicial(es). O una variante cercana.
Para encontrar palabras clave relevantes para la entrada de tu blog, céntrate en la intención de búsqueda, es decir, en lo que busca el usuario cuando realiza esta búsqueda.
El tipo de intención de búsqueda aparece en la columna "Intención". Aquí tienes un desglose de cada uno:
- I (informativo): El usuario quiere saber más sobre algo
- N (de navegación): Los usuarios quieren encontrar una página o marca concreta
- C (comercial): Los usuarios quieren investigar antes de tomar una decisión de compra
- T (transaccional): Los usuarios quieren completar una acción específica
Las entradas de blog suelen clasificarse por palabras clave con intención de búsqueda informativa.
Así que apliquemos un filtro para ese tipo de intención:
Para comprender mejor la intención de búsqueda de una palabra clave, realiza un rápido análisis de las SERP:
Haz clic en el icono "Ver SERP" de la columna "Resultados".
Después, mira qué tipo de páginas se clasifican.
Por ejemplo, las SERP de "por qué una bicicleta de montaña 29er" están dominadas por guías de bicicletas 29er. Por tanto, los editores que intentan posicionarse deben crear un tipo similar de entrada de blog.
Ten en cuenta que puede ser conveniente apuntar a varias palabras clave en la misma página (es decir, hacer agrupaciones de palabras clave).
Por ejemplo, "por qué una bicicleta de montaña 29er", "qué es una bicicleta de montaña 29" y "qué es una bicicleta 29er".
En estos casos, elige una palabra clave principal -la palabra clave principal para la que quieres posicionarte- en la que centrar la entrada del blog.
Teniendo en cuenta el "Volumen" y la puntuación de dificultad de la palabra clave (etiquetada como "KD %").
Tus otras palabras clave se convertirán en palabras clave secundarias.
Consejo: Realiza también una investigación de palabras clave con la herramienta Brecha de palabras clave. Esto te indica las palabras clave por las que se clasifican los competidores, pero tú no.
3. Crea un esquema
Crear un esquema de entrada de blog te ayuda a planificar tu contenido con eficacia. Así podrás agilizar el proceso de escritura y crear un post mejor.
Te recomendamos que tu esquema incluya estos elementos:
| Estructura del encabezamiento | Utiliza subtítulos para crear un marco para la entrada de tu blog |
| Puntos principales que quieres incluir | Enumera los puntos principales que quieres incluir en cada subtítulo. Esto te ayudará a organizar tus ideas. |
| Palabras clave objetivo | en el puesto 10, Esto te ayudará a optimizar eficazmente la entrada de tu blog. |
| Número de palabras sugerido | Menciona aproximadamente la longitud que debe tener tu entrada en el blog |
| Destinatarios | Incluye notas clave sobre tu lector objetivo. Así podrás tenerlos siempre presentes mientras escribes. |
| Recursos útiles | Reúne recursos útiles, como enlaces a entradas de blogs rivales o fuentes de información |
| Ideas de enlaces internos | Utiliza enlaces internos (es decir, enlaces a otras páginas relevantes de tu sitio) para animar a los usuarios a quedarse. Y beneficia a tu SEO. |
| Activos a incluir | Reúne todos los recursos que puedas utilizar en la entrada de tu blog. Como imágenes, citas o estadísticas. |
Si aún no lo has hecho, analiza contenidos similares que estén funcionando bien. Para saber qué quieren los buscadores y cómo puedes destacar.
Por ejemplo, los primeros resultados de Google para "por qué una bicicleta de montaña 29er" son todos guías. Con secciones para la definición, ventajas e historia de las bicis 29er.
Elegir un formato de entrada de blog similar podría ayudarte a competir.
Pero para superar a estos rivales, necesitas añadir valor. Para que tu guía sea la mejor versión que existe.
Si necesitas ayuda para planificar distintos tipos de entradas de blog (como guías prácticas y artículos de listas), consulta nuestras plantillas de entradas de blog. También puedes inspirarte en nuestros ejemplos de entradas de blog.
Si el SEO del blog es tu prioridad, obtén recomendaciones de la herramienta Plantilla de contenido SEO de Semrush.
La herramienta analiza a tus 10 principales rivales en los resultados de Google en función de tus palabras clave objetivo, ubicación y dispositivo.
Proporcionar una variedad de sugerencias:
Además, muestra cómo utilizan los competidores tus palabras clave objetivo. Así podrás optimizar tus contenidos de forma más eficaz.
4. Escribe el contenido del cuerpo
Ahora es el momento de escribir el contenido principal.
Recomendamos dejar para el final la introducción, la conclusión y el titular. Así podrás asegurarte de que reflejan fielmente el cuerpo de tu artículo.
Pero es una buena idea abordar las otras secciones en orden. Así puedes asegurar el flujo entre ellos.
Primero, optimiza el subtítulo de la sección:
- Deja claro de qué tratará la sección
- Incorpora palabras clave objetivo cuando proceda
- Utiliza la etiqueta HTML de encabezado adecuada (H2, H3, etc.)
A continuación, escribe la línea inferior por delante (BLUF) en el primer párrafo. En otras palabras, da una respuesta o explicación inmediata.
Digamos que tienes una sección titulada "¿Qué es una bicicleta 29er?"
Debes responder a la pregunta directamente. Como Canyon aquí:
No hagas esperar a tu lector. Escribiendo contenidos "esponjosos" como éste:
"En el diverso mundo del ciclismo de montaña, donde los tamaños de las ruedas y las geometrías de los cuadros pueden variar enormemente, el término "bicicleta 29er" se ha labrado su propio nicho único".
Después de tu BLUF, entra en más detalles. Teniendo en mente a tu lector objetivo.
Y sigue estos consejos para escribir contenidos de calidad:
- Utiliza una ortografía, gramática y puntuación correctas
- Asegúrate de que cada frase aporta valor (es decir, evita la palabrería)
- Incorpora palabras clave objetivo cuando sea natural
- Escribe frases claras y concisas
- Añade enlaces internos a páginas relevantes
- Mantén los párrafos cortos para mejorar la legibilidad
- Utiliza viñetas, imágenes, etc., para mostrar la información de forma más eficaz
- Haz que el contenido sea práctico mediante ejemplos y flujos de trabajo
Si necesitas ayuda para optimizar la entrada de tu blog, utiliza el Asistente de Redacción SEO de Semrush.
Sólo tienes que importar un resumen desde la herramienta Plantilla de contenido SEO. O genera una nueva plantilla basada en tus palabras clave y tu público objetivo.
Después, empieza a escribir.
La herramienta puntúa tu SEO, legibilidad, originalidad y tono de voz basándose en parámetros objetivo.
Haz clic en el texto resaltado para ver las recomendaciones.
Y utiliza las herramientas del Escritor Inteligente para reformular o redactar contenidos utilizando IA.
5. Añade una Introducción y una Conclusión
La introducción de tu artículo debe hacer que los lectores sepan exactamente lo que va a ocurrir.
Asegúrate de aplicar BLUF y de que tu redacción sea concisa.
Por ejemplo, la primera línea de una guía de bicicleta de montaña 29er debería decir algo así:
"Esta guía te explicará qué es una bicicleta de montaña 29er y si es adecuada para ti".
Así no:
"Imagina un mundo en el que los senderos parezcan más suaves, los obstáculos menos desalentadores y cada curva del camino te atraiga con un encanto de aventura".
La conclusión de tu artículo debe decir a los lectores qué hacer a continuación.
Esta es una gran oportunidad para convertir a los lectores en clientes potenciales o clientes.
Pero el enfoque adecuado depende del tema. Y en qué punto del embudo de marketing se encuentran los lectores.
Por ejemplo, tiene sentido promocionar tu gama de bicicletas de montaña al final de una guía de compra. Pero esto podría resultar excesivamente vendedor en otros contextos.
En la siguiente sección, aprenderás a escribir un buen titular para una entrada de blog.
6. Escribe tu titular
El titular es una de las partes más importantes de la entrada de tu blog. Influye en cuántas personas leen tu contenido. Y si están satisfechos con lo que encuentran.
Los titulares también pueden afectar a la clasificación en las búsquedas. Así que dedica algo de tiempo a perfeccionarlas.
Lo más importante es que tu titular sea descriptivo.
Debe establecer el tono por adelantado y crear las expectativas adecuadas para tus lectores. De lo contrario, acabarán decepcionados.
También tienes que captar la atención de la gente.
He aquí algunas formas de hacer que los titulares sean más atractivos (con ejemplos):
- Utiliza los números: 5 habilidades esenciales del ciclismo de montaña que todo ciclista debe dominar
- Haz preguntas: ¿Ha llegado el momento de actualizar tu bicicleta de montaña?
- Empieza con un verbo de acción: Descubre los secretos del ciclismo de montaña avanzado
- Dale un enfoque personal: Cómo el ciclismo de montaña se convirtió en mi terapia
- Sé controvertido: Por qué los cuadros de carbono no merecen la pena
- Prueba el juego de palabras: Bicicletas, mochilas y senderos impresionantes
- Crea urgencia: Senderos de Última Oportunidad: Lugares de visita obligada antes del invierno
- Destaca los beneficios: Cómo mejorar tus habilidades ciclistas en 30 días
Echa un vistazo a estos ejemplos de titulares para inspirarte.
O introduce el tema de tu entrada de blog en el Generador de Títulos Gratuitos. Y haz clic en "Obtener mis títulos".
La herramienta te proporcionará diversas ideas de titulares. Organizados por tipo.
Escribas lo que escribas, asegúrate de aplicar estos consejos SEO para titulares:
- Envuelve tu titular en una etiqueta H1 para que los motores de búsqueda sepan que es el encabezamiento principal
- Incluye tu palabra clave principal en el titular, preferiblemente al principio
Ahora ya sabes cómo escribir un buen borrador de entrada de blog. Pero repasemos otros pasos esenciales.
7. Revisa tu primer borrador
Si es posible, espera un día más o menos después de terminar tu primer borrador. Después, vuelve y revísalo con otros ojos.
Esto te ayudará a detectar errores ortográficos, gramaticales y de puntuación. Y otras oportunidades de mejora.
Si formas parte de un equipo, considera la posibilidad de pedir a otra persona que lea tu borrador. Y proporcionar comentarios constructivos y ediciones.
Consejo: Herramientas como Grammarly y Hemingway App pueden ayudarte a corregir las entradas de tu blog. Y conviértete en mejor escritor.
8. Publica la entrada de tu blog
Ahora es el momento de publicar la entrada del blog a través de tu sistema de gestión de contenidos (CMS) o plataforma de blogs. O prográmalo para publicarlo más tarde.
Si aún no lo has hecho, crea un calendario de contenidos. Como la de abajo.
Esto te ayudará a mantener un calendario de publicación regular. Y alinearlos con otras actividades de marketing o eventos del mundo real.
Antes de ponerte en marcha, asegúrate de que la entrada de tu blog tiene el formato correcto. (Las cosas pueden ir mal durante el proceso de carga).
Y añade los metadatos pertinentes, incluyendo
- Slug de la URL: La parte única de la URL. Suele generarse automáticamente a partir de tu titular, pero puedes personalizarlo. Debe ser breve, descriptiva y preparada para el futuro.
- Etiqueta del título: El título que aparece en los resultados de los motores de búsqueda y en la pestaña del navegador del usuario. Debe ser igual o similar a tu titular.
- Meta descripción: La breve descripción que puede aparecer en los resultados de los motores de búsqueda. De este modo, los buscadores sabrán qué pueden esperar de la entrada de tu blog. Y anímales a hacer clic.
- Texto Alt: Las descripciones de las imágenes que utilizan los motores de búsqueda y los lectores de pantalla. Mejoran la accesibilidad de tu página.
- Etiquetas Open Graph: El título, la descripción y la imagen que se muestran en plataformas sociales como Facebook cuando se comparte tu artículo
Puede que necesites instalar un plugin que te ayude a editar algunos de estos elementos.
9. Distribuye tu entrada de blog
Una vez que tu entrada de blog esté activa, compártela y promociónala a través de otros canales de marketing.
Esto se llama distribución de contenidos. Y es clave para maximizar el alcance de tu publicación.
Aquí tienes seis tácticas populares que puedes probar:
- Marketing en redes sociales: Comparte la entrada de tu blog a través de las redes sociales
- Marketing por correo electrónico: Añade un enlace a la entrada de tu blog en tu próximo boletín por correo electrónico
- Marketing de influencers: Paga a influencers relevantes para que promocionen tu post
- Marketing PPC: Anuncia la entrada de tu blog mediante anuncios, incluidos los de las SERPs relevantes
- Alcance por correo electrónico: Contacta con personas influyentes relevantes y convénceles para que compartan o enlacen tu post
- Sindicación de contenidos: Vuelve a publicar la entrada de tu blog en otros sitios (por ejemplo, Medium)
También es buena idea reutilizar las entradas de tu blog en otros formatos.
Por ejemplo, utiliza el AI Video Marketing Automator para convertir las entradas de tu blog en vídeos.
Esto permite un mayor éxito en otras plataformas. Y te ayuda a llegar a públicos con necesidades y preferencias diferentes.
10. Seguimiento de las métricas de rendimiento
Elige y haz un seguimiento de las métricas de rendimiento en función de los objetivos de las entradas de tu blog. Así podrás medir su éxito objetivamente.
Eso te permite
- Identifica los puestos de bajo rendimiento. Y toma medidas correctoras.
- Averigua qué funciona bien. Y adapta tu estrategia en consecuencia.
Con Google Analytics (o una alternativa a Google Analytics), puedes controlar el comportamiento de los usuarios y las métricas de participación. Incluido:
- Visitas: El número de visitas a la entrada de tu blog
- Usuarios: El número de visitantes de la entrada de tu blog
- Tiempo medio de participación: Cuánto tiempo estuvo la entrada de tu blog en el punto de mira de los usuarios
- Tasa de rebote: El porcentaje de visitas que no se comprometieron
- Conversiones: El número de acciones deseadas (por ejemplo, suscripciones al boletín)
Para realizar un seguimiento de tus clasificaciones en Google, utiliza la herramienta de seguimiento de posiciones de Semrush.
Después de configurarlo, dirígete a la pestaña "Páginas" para ver qué entradas de blog funcionan mejor:
Y haz clic en la flecha junto a cualquier URL para ver un desglose completo de las palabras clave:
Para suscribirte a las alertas importantes, haz clic en el icono de la campana en la parte superior derecha.
Y añade los desencadenantes que te importen:
Consejo: Obtén más información sobre las métricas del marketing de contenidos y cómo realizar su seguimiento.
Agiliza la redacción de blogs con ContentShake AI
ContentShake AI es una herramienta de redacción de contenidos que te ayuda en cada paso del proceso de creación de un blog.
La herramienta analiza los contenidos mejor clasificados y utiliza la IA para:
✓ Generar ideas de contenido basadas en datos
✓ Crea artículos listos para publicar y ricos en SEO
✓ Analiza la legibilidad, el SEO y el tono de voz de tu contenido
Las herramientas de IA incorporadas pueden reformular, simplificar, ampliar o resumir tu texto.
O componer contenidos desde cero.
Además, puedes publicar tu entrada de blog directamente en WordPress.
O colabora con tus compañeros de equipo a través de Google Docs.
Para obtener consejos detallados sobre cómo escribir entradas de blog con ContentShake AI, consulta el manual del usuario.