Bing vs. Google: Comparación de los dos motores de búsqueda

Marilyn Wilkinson

may 13, 202416 min de lectura
Bing vs. Google

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Google ha dominado las búsquedas durante décadas. Pero, desde que Microsoft integró la IA con ChatGPT de OpenAI, Microsoft Bing ha experimentado un crecimiento espectacular.

Sigue leyendo para saber qué motor de búsqueda es mejor para ti. Y en qué se diferencian.

Breve historia de Bing y Google

Veamos cómo empezó cada motor de búsqueda. Y cómo han evolucionado a lo largo de los años. 

Google

Mientras cursaban sus doctorados en la Universidad de Stanford en 1998, Larry Page y Sergey Brin empezaron a trabajar en Google -que entonces se llamaba "Backrub"- desde sus dormitorios. 

Su misión era organizar la ingente cantidad de información de Internet y hacerla accesible a los usuarios. 

Aunque había habido intentos de crear motores de búsqueda básicos, Google era diferente.

Motor de búsqueda Google

El algoritmo de búsqueda de Google, PageRank, fue el primero en tener en cuenta los vínculos de retroceso de una página web para evaluar su calidad y ofrecer resultados de búsqueda altamente relevantes.

A lo largo de los años, Google creció exponencialmente. 

No sólo como motor de búsqueda, sino en muchos otros ámbitos. Como herramientas empresariales (Google Docs), correo electrónico (Gmail), almacenamiento en la nube (Google Drive), navegación (Google Maps), traducción (Google Translate), intercambio de vídeos (YouTube), navegadores (Google Chrome) y mucho más.

Además, Google ha lanzado recientemente un chatbot de inteligencia artificial generativa, Bard.

Google chatbot Bard

El gigante tecnológico también presentó una nueva experiencia de búsqueda generativa con respuestas impulsadas por IA. La tecnología aún está en desarrollo, pero será interesante ver cómo evoluciona el motor de búsqueda en un futuro próximo.

Bing

Microsoft, gigante tecnológico fundado en 1975, introdujo Bing en 2009, sustituyendo a su anterior motor de búsqueda, Live Search.

Motor de búsqueda Bing

Bing incorporó nuevas funciones, como sugerencias de búsqueda y consultas relacionadas, para ofrecer resultados más intuitivos y relevantes.

Con el tiempo, Microsoft ha trabajado constantemente para mejorar el rendimiento, la velocidad y la experiencia de usuario de Bing. 

Y actualmente es el segundo motor de búsqueda tradicional más popular del mundo.

Integraron la tecnología de IA en su motor de búsqueda en 2023.

Chat Bing

Esto dio a Bing una gran actualización con funciones basadas en IA para una búsqueda más fácil y rápida.

Nuestra herramienta Explorador de Mercado muestra que Google es claramente el líder del mercado. 

De hecho, Google.com representa el 95,87% del mercado mundial de búsquedas.

El gráfico de cuota de mercado global de búsquedas muestra que Google obtiene el 95,87% y Bing el 1,63% de cuota de mercado

Bing se sitúa en el 1,63%, y Yahoo (también impulsado por Bing) tiene una cuota del 2,51%.

Cuadro de mando resumido del Explorador de Mercados

Cuántas personas utilizan Bing frente a Google

Bing experimentó un crecimiento significativo en 2023.

Alcanzó los 100 millones de usuarios activos diarios pocas semanas después de lanzar su nuevo chatbot de IA (impulsado por el GPT-4 de Open AI).

De hecho, según Traffic Analytics, Bing obtuvo 660,5 millones de visitantes únicos en junio de 2023.

Traffic Analytics muestra que Bing tuvo 660,5 millones de visitantes únicos en junio de 2023

Pero Google sigue en cabeza con la friolera de 8.200 millones de visitantes únicos durante el mismo periodo de tiempo.

Traffic Analytics muestra que Google tuvo 8.200 millones de visitantes únicos en junio de 2023

No obstante, la integración de la IA en Bing convierte al motor de búsqueda en un verdadero competidor de Google. 

Incluso Samsung se planteó brevemente cambiar el motor de búsqueda predeterminado de sus productos de Google a Bing.

Bing puede estar obligando a Google a mejorar su juego. Y está acelerando el ritmo de adopción de la IA en las búsquedas.

SEO en Bing vs. SEO en Google: Comparación de resultados de búsqueda, algoritmos y factores de clasificación

Bing y Google tienen algunas diferencias en la forma de producir y mostrar los resultados de búsqueda.

Aquí tienes una comparación SEO detallada de ambos en términos de resultados de búsqueda, relevancia y factores de clasificación.

Páginas de resultados de búsqueda

Las páginas de resultados de Google y Bing son similares, pero no totalmente iguales:

  • Ambos muestran mucho más que enlaces externos. Incluyen montones de funciones enriquecidas, como carruseles de imágenes, fragmentos y cuadros de respuesta.
  • El fragmento destacado de Google se conoce como "Q&A" en Bing
  • Bing introdujo el "algoritmo de página completa", que presenta los resultados en un estilo infográfico muy visual

Veamos algunos ejemplos. 

Una búsqueda de "receta de tarta de chocolate" en Google muestra a los buscadores:

  • Sugerencias de búsqueda
  • Recetas con fotos, valoraciones, tiempo de cocción y lista de ingredientes
  • Enlaces a más recetas

Así:

Google SERP para "receta de tarta de chocolate"

La misma búsqueda en Bing ofrece más resultados ricos en imágenes. Más concretamente:

  • Sugerencias de búsqueda
  • Recetas con fotos, valoraciones y tiempo de cocción (el diseño es diferente al de Google)
  • Enlaces a otras recetas
  • Un panel de conocimientos que explica qué es un pastel de chocolate
  • vídeos

Así:

SERP de Bing para "receta de tarta de chocolate"

Si buscas algo como "¿quién es el presidente de EE.UU.?", ambas páginas de resultados tienen un aspecto muy diferente.

En Google, además de los enlaces azules estándar, también obtienes lo siguiente:

  • El nombre del actual presidente de EE.UU., junto con su foto
  • Una lista de nombres que la gente también suele buscar (por ejemplo, antiguos presidentes)
  • Una sección "La gente también pregunta
  • Un panel de conocimiento sobre el presidente actual con su fecha y lugar de nacimiento, obras editadas, organizaciones fundadas, miembros de su familia y lugar de matrimonio.
  • Enlaces a sus perfiles en las redes sociales, que se encuentran en el panel de conocimiento
SERP de Google para "Quién es el presidente de EEUU"

Bing presenta información similar. También presenta el nombre del actual presidente de EEUU en la parte superior de la página. Además, Bing también presenta lo siguiente:

  • Una página ampliada de Wikipedia que ofrece una visión general de los presidentes de EE.UU.
  • Enlaces con más información
  • Un panel de conocimientos que incluye líneas de tiempo, una comparación entre el presidente y el vicepresidente actuales, algunas citas del presidente y algunos datos curiosos.
SERP de Bing para "Quién es el presidente de EE.UU."

IA Generativa

Bing utiliza la IA directamente en sus SERPs. 

Google ha empezado a probar esta tecnología y la ha puesto en marcha para usuarios seleccionados en EE.UU.

Por ejemplo, si buscas "dónde ir de vacaciones a Francia", no obtendrás una simple lista de sitios web y blogs de viajes populares.

En su lugar, Bing proporciona un resumen de consejos de viaje adaptados a tu consulta. Es un producto de la "IA generativa".

Aquí:

SERP de Bing para "dónde ir de vacaciones a Francia" con un resumen de consejos de viaje generados por IA

Para leer más:

Algoritmos de búsqueda

Google y Bing utilizan algoritmos de búsqueda diferentes para analizar, clasificar y mostrar páginas web en función de las consultas de los usuarios. 

Ambos intentan ofrecer los resultados más relevantes y útiles para cada usuario.

Pero hay algunas diferencias clave en cómo enfocan eso, y por eso obtienes resultados ligeramente distintos en cada motor de búsqueda.

Por ejemplo, el primer resultado de "receta de tarta de chocolate" en Bing es de "Todas las recetas".

Los primeros resultados de Bing para "receta de tarta de chocolate" son de "Todas las recetas"

Mientras que el primero en Google es de "Añade un pellizco".

El primer resultado de Google para "receta de tarta de chocolate" es de "Add a Pinch"

He aquí por qué:

El algoritmo de Google incorpora un número desconocido de factores de clasificación (probablemente cientos), como la relevancia, la calidad, la autoridad, la popularidad, la frescura, la ubicación, el idioma y el comportamiento del usuario. 

Google se basa en un algoritmo de aprendizaje automático llamado RankBrain, que se utiliza desde 2015. 

Utiliza el procesamiento del lenguaje natural para comprender el significado de palabras y frases en su contexto. 

RankBrain maneja muy bien las consultas ambiguas o nuevas. 

El algoritmo de Bing es diferente

También utiliza IA y aprendizaje automático, ya que Bing integró OpenAI en su búsqueda principal este año. 

Pero no se puede negar que Google tiene una enorme ventaja.

Para leer más:

Factores de clasificación

El SEO es importante para los dos motores de búsqueda.

Pero Google y Bing utilizan factores de clasificación ligeramente diferentes (es decir, criterios que utilizan los motores de búsqueda para determinar el orden y la posición de las páginas web en las páginas de resultados de búsqueda).

He aquí algunas diferencias clave:

Una imagen que enumera los factores de clasificación de Google frente a los de Bing

Palabras clave: Google utiliza la búsqueda semántica para comprender el significado y la intención de la consulta de un usuario. Google entiende los sinónimos, las variaciones y el lenguaje natural mejor que Bing. Aunque Bing ha mejorado en este aspecto desde que integró OpenAI. 

Backlinks: Tanto Google como Bing valoran los backlinkscomo señal de confianza y autoridad. Pero Google da más importancia a la calidad de los enlaces (relevancia, diversidad y autoridad). Bing se centra más en la cantidad y el texto ancla de los enlaces. Bing también favorece los enlaces desde dominios .edu y .gov.

SEO técnico: Google y Bing quieren que los sitios web tengan un código limpio y bien estructurado, una velocidad de página rápida, un diseño apto para móviles y una conexión segura (HTTPS). Bing también utiliza esquemas (datos estructurados) para producir resultados enriquecidos como fragmentos (en Google) y cuadros de respuesta (en Bing).

SEO en la página: Bing da más importancia a los factores de optimización en la página, como las etiquetas de título, las meta descripciones, los títulos y las etiquetas alt de las imágenes. Bing también prefiere los dominios de coincidencia exacta (nombres de sitios web que contienen la palabra clave exacta).

SEO móvil: Los dos motores de búsqueda valoran los sitios web adaptados a móviles. Sin embargo, sólo Google indexa primero la versión móvil de un sitio. Microsoft Bing utiliza un índice único para ordenadores de sobremesa y móviles.

Señales sociales: Google afirma que las redes sociales no afectan a la clasificación, mientras que Bing dice que pueden mejorar el rendimiento de tu sitio en su página de resultados.

Leer más: Posicionamiento SEO: Factores & Consejos para mejorar tus posiciones

Buscar calidad

Tanto Google como Bing valoran el contenido de alta calidad, original y relevante, que aporte valor a los usuarios. Pero tienen formas distintas de medir la calidad de los contenidos. 

Google utiliza varias señales, factores y métodos para evaluar el contenido y mejorar la calidad de sus resultados de búsqueda, como por ejemplo

  • E-E-A-T: Directrices de Google sobre Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad para evaluar la calidad y credibilidad de las páginas web.
  • BERT (codificador bidireccional de representaciones a partir de transformadores): Un modelo de procesamiento del lenguaje natural que Google utiliza para comprender mejor el significado y el contexto de las palabras en las consultas y las páginas web
  • Actualizaciones básicas: Son actualizaciones periódicas que Google realiza en su algoritmo para mejorar su rendimiento y calidad general

Bing utiliza diferentes señales y métodos para evaluar el contenido y compartir resultados de alta calidad con los usuarios. Estas señales incluyen:

  • Legibilidad: Facilidad que tienen los usuarios para leer y comprender el contenido de las páginas web. Bing favorece las páginas web que tienen un lenguaje, una estructura y un formato claros y sencillos.
  • Frescura: Lo actualizado y oportuno que es el contenido de las páginas web. Bing favorece las páginas web que tienen información reciente y relevante, especialmente para noticias, eventos o temas de tendencia.
  • Multimedia: Es una medida de lo bien que se realza el contenido de las páginas web con imágenes, vídeos u otros elementos multimedia. Bing favorece las páginas web que tienen un contenido multimedia rico y atractivo que coincide con la consulta.

Tamaño del índice

Google afirma tener cientos de miles de millones de páginas web en su índice. 

Eso son más de 100.000.000 gigabytes

Google actualiza su índice con más frecuencia que Bing, lo que significa que añade nuevas páginas más rápidamente.

Se calcula que el tamaño del índice de Bing oscila entre 8.000 y 14.000 millones de páginas web

Bing actualiza su índice con menos frecuencia que Google. Por tanto, puede que no tenga tanta información reciente o nueva.

Google y Bing empezaron como motores de búsqueda básicos, basados en palabras clave. 

Has escrito lo que buscabas. Te mostraron resultados relacionados con tu consulta. 

Hoy, ambos ofrecen opciones más avanzadas, como la búsqueda visual y por voz.

Búsqueda visual

La búsqueda visual es el acto de utilizar imágenes en lugar de texto para buscar información. Ambos buscadores ofrecen esta función. 

Para realizar una búsqueda visual en Bing, sólo tienes que hacer clic en el icono de la cámara.

Búsqueda Visual Bing

Después, sube una imagen o utiliza tu cámara para buscar imágenes o información similares. 

Esto es útil para identificar lugares emblemáticos, plantas, animales, personajes famosos, etc. 

La búsqueda visual tiene casi el mismo aspecto en Google, aunque la experiencia del navegador te limita a pegar las URL de las imágenes o a subirlas desde tu ordenador.

Búsqueda Visual Google

Para hacer una foto con tu teléfono directamente, tendrías que utilizar la aplicación. 

Google lleva la tecnología de búsqueda visual un paso más allá. Permite a los usuarios combinar imágenes y texto, lo que se conoce como multibúsqueda. 

Por ejemplo, puedes subir una captura de pantalla de una camisa gris y escribir "azul" para encontrar estilos similares en otro color. 

Así:

Ejemplo de captura de pantalla de una camisa gris y texto "azul" en la búsqueda visual de Google

Sin embargo, la multibúsqueda aún no se ha integrado en el motor de búsqueda principal de Google. 

Está disponible a través de la aplicación Google Lens y dentro de otras aplicaciones, como Google Fotos y Google Assistant.

Búsqueda por voz & Asistentes

Tanto Google como Bing han incorporado la búsqueda por voz y los asistentes virtuales a sus plataformas. Esto ofrece a los usuarios experiencias de búsqueda cómodas y con manos libres. 

La búsqueda por voz funciona casi igual en ambas plataformas: 

Sólo tienes que hacer clic en el icono del micrófono y empezar a hablar.

Icono del micrófono resaltado en la búsqueda de Google

Ambos buscadores proporcionan un breve resumen verbal y te muestran los resultados de tu consulta. 

La búsqueda por voz de Google está impulsada por el Asistente de Google. 

Bing jubila a su asistente Cortana, pero ha integrado la búsqueda por voz en el motor de búsqueda principal bing.com y en el chat Bing potenciado por IA.

Icono de micrófono resaltado en la búsqueda Bing

Para leer más: Optimización de la búsqueda por voz: 6 consejos para mejorar tus resultados

Bing, Google y la IA

Bing y Google utilizan la inteligencia artificial para mejorar sus capacidades de búsqueda y ofrecer una mejor experiencia al usuario.

Un ejemplo de IA de Bing ofreciendo una receta de tarta de zanahoria

Sin embargo, hay algunas diferencias clave en la forma en que Bing y Google aprovechan la IA en las búsquedas. 

He aquí algunas de las principales:

Algoritmos de IA para la búsqueda

Google lleva años utilizando la IA.

Google introdujo su primer algoritmo de búsqueda basado en IA , RankBrain, en 2015. RankBrain ayuda a Google a comprender y clasificar el contenido.

Pero los últimos movimientos de Bing van más allá del uso de la IA para evaluar contenidos. 

Vamos a sumergirnos en esos avances.

Tecnología Chatbot

Bing ha integrado en su motor de búsqueda el GPT-4 de OpenAI, un potente modelo de generación de lenguaje natural (NLG).

Eso significa que Bing puede crear sus propios textos para responder a las consultas de los usuarios. 

Por ejemplo: "¿Cómo escribo un buen currículum?" o "¿Qué cosas divertidas se pueden hacer en Nueva York?".

Bing respondiendo a una consulta "¿Cómo puedo redactar un currículum?

Google, por su parte, aún no ha adoptado la tecnología de chatbot para su motor de búsqueda. Pero ha introducido la IA generativa en su programa experimental de búsqueda por IA, llamado Search Labs. 

Google lanzó la SGE (Experiencia Generativa de Búsqueda) de forma experimental para usuarios seleccionados en EEUU. Así que, mira este espacio.

Experiencia Generativa de Búsqueda en Google

Consejo profesional: Haz un seguimiento de la posición de tu sitio web en los resultados SERP de Bing impulsados por IA -incluyendo chat de IA, resumen de IA e historias de IA- con laherramienta de seguimiento de posición de Semrush.

Generación de contenidos

Bing puede utilizar ChatGPT para crear varios tipos de contenido. 

¿Necesitas ayuda para escribir un correo electrónico, una redacción o incluso un poema o una canción? 

No hay problema.

Google, sin embargo, todavía no ofrece generación de contenidos. 

Google afirma que está adoptando un "enfoque responsable y deliberado" para incorporar capacidades de IA generativa a las búsquedas. 

Publicidad: Bing Ads vs. Google Ads

Ambos buscadores ofrecen soluciones de anuncios de pago para llegar al público objetivo en Internet.

Bing Ads es la plataforma publicitaria de Microsoft.

Google Ads, antes conocido como Google AdWords, es la plataforma publicitaria de Google.

Ambos son similares. 

Puedes realizar campañas de pago por clic (PPC) dirigidas a usuarios de buscadores. 

Bing y Google ofrecen segmentación por palabras clave y otras opciones, como segmentación por dispositivo y demográfica. 

La principal diferencia es que el tráfico en Bing es significativamente menor. Sin embargo, Bing puede seguir mereciendo la pena para los anunciantes. 

En Bing, los anunciantes pueden acceder a nuevos públicos que podrían perderse si sólo se anunciaran en Google. 

Bing Ads también puede ser más rentable, ya que muchos anunciantes afirman obtener un coste por clic (CPC) más barato en Bing. 

Algunos estudios muestran que el CPC medio es un 70% inferior en Bing que en Google.

Privacidad

Bing y Google tienen políticas de privacidad similares. 

En su política de privacidad, Microsoft explica que utiliza los datos de los usuarios para personalizar productos, hacer recomendaciones y permitir la publicidad dirigida. 

Microsoft almacena tu historial de búsqueda y recopila los términos de búsqueda que escribes, junto con otra información, como tu dirección IP y tu ubicación. 

Google también guarda tus datos de búsqueda. Pero elimina automáticamente el historial de búsqueda de las cuentas nuevas al cabo de 18 meses, y los usuarios pueden elegir eliminar sus datos de búsqueda en cualquier momento.

Y Google ofrece la opción de desactivar la recopilación de datos con fines publicitarios:

Configuración de "Privacidad y Seguridad" en Google

Microsoft te permite eliminar tu historial de búsqueda. 

Pero no hay ninguna opción para desactivar la recopilación de datos o desactivar los resultados de búsqueda personalizados.

Página "Configuración y privacidad" en Microsoft

Análisis del mercado 

La competencia entre ambos buscadores es cada vez mayor. 

Así que recurrimos a nuestros datos para analizar la diferencia en el tráfico, la participación y los datos demográficos de la audiencia. 

Google sigue siendo el líder del mercado en cuanto a cuota de mercado, número de visitantes y número de páginas indexadas.

Tabla "Tráfico por país" comparando google.com y bing.com

Fuente: Semrush .Trends toolkit.

Los datos también muestran que Bing tiene una tasa de rebote ligeramente superior: 46,3%, frente al 42,68% de Google. 

Esto indica que menos usuarios visitan google.com y se van enseguida, en comparación con bing.com.

Gráfico lineal "Tasa de rebote" comparando Google y Bing

Fuente: Semrush .Trends toolkit.

Bing también tiene más páginas/visita que Google. 

Esto podría significar que los usuarios están contentos con la experiencia que están obteniendo en Bing. O podría sugerir que Google responde a sus consultas más rápidamente, reduciendo la necesidad de nuevas interacciones.

Gráfico de líneas "Páginas / Visita" comparando Google y Bing

Fuente: Semrush .Trends toolkit.

Los datos de audiencia muestran que más del 60% de los usuarios de Bing tienen entre 25 y 34 años. 

Y es más popular que Google entre los usuarios de 45-54 años. 

No obstante, Google es más popular entre los usuarios de todos los grupos de edad en general.

Gráfico "Audiencia" comparando Google y Bing en la herramienta One2Target

Fuente: One2Target

Entonces, ¿qué es mejor? ¿Google o Bing? 

Ambos buscadores ofrecen una gran experiencia de usuario. 

Y con la IA y las nuevas formas de búsqueda, como la búsqueda por voz y visual, cada día son mejores. 

Que prefieras Google o Bing depende de tus preferencias personales. 

Compárate con tus competidores

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Marilyn Wilkinson is an accomplished SEO and digital marketing expert with ten years of experience. She has created content and run campaigns for some of the world’s largest brands and many fast-growing tech startups.