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Ricardo Mendoza Castro

15 factores de éxito de SEO que podrían afectar tu sitio en Google

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Ricardo Mendoza Castro
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15 factores de éxito de SEO que podrían afectar tu sitio en Google

Una buena ejecución de SEO te ayuda a determinar qué posición ocupará un sitio web en motores de búsqueda como Google. Para todos los negocios que buscan un mayor tráfico orgánico, una estrategia de SEO eficaz es una forma inteligente de aumentar la visibilidad online, atraer nuevos clientes, hacer crecer tu negocio y aumentar las ganancias.

Digamos que tienes una pizzería en alguna ciudad de la Patagonia. Si una persona escribe "pizzería El calafate" en Google, y tu sitio web es uno de los primeros resultados que aparecen, es muy probable que visiten tu página y, con suerte, se pongan en contacto contigo. La investigación sugiere que los primeros cinco resultados de búsqueda orgánicos representan más del 67% de todos los clics.

En una época en la que las personas dependen de Internet para encontrar de todo, desde tintorerías locales hasta hoteles en países extranjeros, estar presente en Internet es fundamental. Las empresas reconocen esto y están asignando sus presupuestos de marketing respectivamente. Nuestro propio Informe del estado de marketing de contenidos de 2019 reveló que la optimización para motores de búsqueda fue ampliamente considerada como la táctica de marketing de contenido más eficiente en 2019.

¿Cómo se puede llegar a esas primeras posiciones tan deseadas en Google? Esta guía destacamos algunas factores de éxito de SEO, y te explicamos cómo implementarlos para mejorar el rendimiento de tu sitio.

1. Contenido de alta calidad

Cliché pero cierto, el contenido de alta calidad es la base del éxito del SEO. Para convencer a los motores de búsqueda, debes llenar tu sitio web con contenido. Para empezar, asegúrate de que cada página incluya al menos 300 palabras de contenido original. Los motores de búsqueda pueden detectar contenido duplicado y pueden penalizar tu página por usar contenido copiado. El contenido debe dividirse en fragmentos más cortos, por ejemplo, con subtítulos H2, para que sea fácil de rastrear.

Por encima de todo, el contenido debe cumplir con los criterios EAT de Google: experiencia, autoridad y confiabilidad. Google introdujo esta terminología en 2018. EAT es particularmente fundamental para temas delicados, como la atención médica, la ciencia y el derecho. Los factores que aumentan una puntuación EAT incluyen citar a expertos en la materia (por ejemplo, si tienes un sitio web de atención médica, consulta a profesionales médicos) y referencias a fuentes confiables (como sitios “.edu” o “.gov”).

2. El SEO on page

El contenido no solo tiene que ser de alta calidad. También debes optimizarlo para los motores de búsqueda. ¿Cómo hacerlo? puedes comenzar con este checklist básico para el SEO on page:

  • Elige una palabra clave principal para una página, y agrega de tres a cuatro palabras clave relacionadas.

  • Incluye la palabra clave principal en tu URL.

  • Asegúrate de que tu etiqueta de título, meta descripción y H1 incluyan tu palabra clave principal.

  • El contenido debe ser de alta calidad y escrito a un nivel de lectura de la secundaria.

  • Varía la estructura del contenido para que sea escaneable (por ejemplo, usa H2 y H3 de manera efectiva con listas).

  • Asegúrate de que los enlaces internos utilicen un texto de anclaje adecuado.

  • Incluye al menos una imagen (o vídeo).

A partir de ahí, puedes profundizar en más detalles. Las palabras clave son fundamentales. Cada página puede estar optimizada para una palabra clave única (sin olvidar los canonical, claro está). También debes incluir un título que atraiga a los lectores en forma de etiqueta H1. Esto indica al motor de búsqueda que este texto es el título de la página y explica de qué trata.

Las imágenes son otro elemento importante de la optimización del contenido. Trata de agregar al menos una imagen por página. Esto hace que el contenido sea visualmente más atractivo e interesante para los lectores y, al mismo tiempo, muestra a los motores de búsqueda que el contenido tiene valor. Debes etiquetar los archivos de imagen con el nombre de la imagen y debes incluir la palabra clave principal en la etiqueta alt de la imagen y su título.

También se recomienda insertar enlaces a sitios de alta calidad con un buen posicionamiento en todo tu contenido. Los enlaces internos también son útiles. Dirigen a los lectores a diferentes páginas dentro de tu sitio web, lo que les mantiene interesados.

Puedes utilizar la herramienta SEO on page checker para encontrar ideas de optimización para tu web. Te proporcionará consejos que puedes implementar en las páginas que buscar posicionar.

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3. Palabras clave que sean efectivas

Las palabras clave son fundamentales para la optimización on page. Tu contenido debe incluir palabras clave objetivo. Básicamente, son las palabras o frases que pueden buscar los usuarios de Internet y que idealmente los llevarían a tu página. Las palabras clave le dicen al motor de búsqueda de qué se trata la página. Además de una palabra clave principal para cada página, también es recomendable tener palabras clave secundarias de apoyo.

La importancia de las palabras clave va más allá del mero contenido de la página web. Por ejemplo, cuando creas un meta título y una meta descripción para cada página, esta información se refleja en la SERP. Nuevamente, esto es solo una introducción rápida a por qué las palabras clave son importantes y cómo puedes hacer que funcionen para ti. Nuestras herramientas de investigación de palabras clave pueden ayudarte.

Comienza con nuestra herramienta de Visión general de palabras clave, donde obtendrás una visión completa de la consulta en particular, incluido el volumen total de búsqueda, la competitividad y las funcionalidades SERP clave.

SEMrush Keyword Overview screenshot

También es muy útil cuando trabajas con el modelo de contenido pilar o clúster de contenido. Puedes ver palabras clave relacionadas con preguntas comunes asociadas a tu consulta. Esto sirve como excelentes puntos de partida para generar grupos de temas futuros y pilares más grandes relacionados con tu palabra clave inicial. 

4. Backlinks que sean útiles

Algunas de las formas de mejorar tu visibilidad online no tienen nada que ver con lo que hay en tu sitio web. Se trata de los sitios web de otras personas. A medida que más y más personas llegan a tu web desde otros sitios, Google reconoce esto y puede posicionar tu sitio más alto en consecuencia. Entonces, ¿cómo conseguir ese tráfico?

La respuesta son los backlinks. Son enlaces en otros sitios web que dirigen a las personas a tu sitio. Cuando otros sitios web de calidad hacen referencia a tu sitio constantemente, Google reconoce que es de confianza. Dichos backlinks son aún más útiles si el sitio web que te enlaza es confiable.

Una forma efectiva de generar backlinks de calidad es crear una infografía y permitir que otros sitios web y blogs la utilicen en su contenido. A los usuarios les encanta compartir infografías, ¡especialmente cuando tienen datos relevantes o importantes!

SEMrush Top 10 SEO Skills Infographic

Venngage es una herramienta sencilla para crear infografías tú mismo. Crea tus materiales visuales con algunas estadísticas importantes o hechos relevantes para tu industria. Envíalo por correo electrónico a otras personas en tu campo e invitalos a compartirlo con su audiencia. Cuando publiquen la infografía, pueden incluir una referencia y un backlink hacia ti.

5. Seguridad

Un contenido fantástico no te llevará muy lejos si tu plataforma no es accesible y segura. Tampoco podrás generar backlinks de alta calidad si tu sitio web no se considera confiable. Para asegurarte de que tu sitio web sea seguro, utiliza el cifrado HTTPS. Puedes conseguirlo con certificados SSL que crean una conexión segura entre tu plataforma y los usuarios finales. Estos certificados protegen la información que los usuarios pueden proporcionar al sitio, como contraseñas.

Para asegurarte de que tu sitio web sea accesible, el código debe estar bien escrito. Esto permite a los bots de Google rastrear tus páginas más fácilmente. Un archivo "robots.txt" informa a los bots dónde deben y dónde no deben buscar la información de tu web, por ejemplo. También es importante tener un sitemap, que incluye una descripción general en estilo de lista de todas las páginas. Esto ayuda a Google a comprender de qué se trata tu sitio.

6. Rastreabilidad

La rastreabilidad garantiza que los motores de búsqueda puedan encontrar tu sitio. Dado que existen miles de millones de páginas web activas, ¡eso es bastante crucial! Debe ser lo más fácil posible para los robots de los motores de búsqueda rastrear, indexar y comprender el tipo de contenido que proporcionas. El rastreo se refiere al proceso cuando un motor de búsqueda busca páginas web nuevas o actualizadas. Puedes consultar Google Search Console para ver cuántas páginas de tu sitio web ha rastreado Google.

El "Googlebot" rastrea constantemente la web, buscando e indexando páginas. Algunas de las razones más comunes por las que el robot de Google pierde los sitios es que el sitio se ha lanzado recientemente, la arquitectura del sitio hace que sea difícil rastrearlo de manera eficaz o tu política impide que el robot de Google rastree el sitio. Debes permitir que el bot de Google acceda a los archivos CSS, JavaScript e imágenes utilizados en tu sitio web.

También, debes indicarle al Googlebot qué páginas no debe rastrear mediante un archivo "robots.txt". Debes colocar este archivo en el directorio raíz de tu sitio. Google Search Console incluso tiene un generador de "robots.txt" que puedes utilizar. Por ejemplo, Google desaconseja permitir el rastreo de páginas de resultados de búsqueda internos. ¿Por qué? Los usuarios se frustran si hacen clic en el resultado de un motor de búsqueda, pero terminan en un resultado de motor de búsqueda diferente en tu sitio web.

7. Velocidad de carga

La tecnología de Internet ha recorrido un largo camino desde que se hizo disponible para el público en general. Los días de esperar con impaciencia las conexiones de acceso telefónico han quedado atrás. Y tu sitio web debe reflejar eso. Los sitios de Google bien posicionados tienen un tiempo de carga promedio de menos de 3 segundos. Para los sitios web de comercio electrónico, 2 segundos se considera el umbral de aceptabilidad. Según los webmasters de Google, Google apunta a menos de medio segundo.

Los robots de los motores de búsqueda pueden estimar la velocidad del sitio en función del código HTML de tu página. Google también aprovecha los datos del usuario del navegador Chrome para obtener información sobre la velocidad de carga. Puedes hacer varias cosas para acelerar tu sitio web, como minimizar las solicitudes HTTP, minimizar y combinar archivos y usar la carga asincrónica para archivos JavaScript y CSS.

El tiempo de respuesta del servidor es otro problema a abordar. Un servidor del sistema de nombres de dominio (DNS) contiene una base de datos de direcciones IP. Cuando alguien ingresa una URL en su navegador, el servidor DNS traduce esa URL a la dirección IP relevante. Es como si el ordenador estuviera buscando un número en la guía telefónica. El tiempo para hacerlo depende de la velocidad de tu proveedor de DNS. Consulta los informes de comparación de velocidad de DNS para comparar con el tuyo.

8. Engagement de los usuarios

Hemos hablado de la importancia de crear contenido de calidad y contenido optimizado para SEO desde un punto de vista técnico. Tu contenido también debe cumplir con otro criterio: debe ser atractivo. Google utiliza la herramienta de inteligencia artificial RankBrain para evaluar la participación de los usuarios.

RankBrain analiza elementos como la tasa de clics (cuántas personas hacen clic cuando se les presenta un resultado del motor de búsqueda) y el tiempo de permanencia (cuánto tiempo pasan las personas en un sitio). Por ejemplo, si un usuario visita tu sitio web pero lo abandona inmediatamente, esto perjudicará el rendimiento del sitio (si muchas personas le hacen esto a tu sitio web, tienes un alto "porcentaje de rebote").

Crear contenido atractivo es la clave para atraer a las personas y mantenerlas allí. Utiliza una arquitectura de sitio que facilite la navegación de las personas. El diseño web de alta calidad, las imágenes atractivas y las infografías cautivadoras ayudan a mantener a las personas en la página.

9. Marcado de esquema

El marcado de esquema, o datos estructurados, es un tipo de microdatos de back-end que le dice a Google cómo debe clasificar e interpretar la página. Estos datos ayudan al motor de búsqueda a determinar el tipo de página; por ejemplo, ¿es una receta o un capítulo de un libro? Los datos estructurados deben ser relevantes, completos y específicos de la ubicación.

Schema.org proporciona un lenguaje universal para datos estructurados. Todo esto es parte de la arquitectura de backend de tu sitio. Supongamos que estás creando una página de recetas, tu lenguaje de marcado de esquema puede incluir "@type": "recipe" y "name": "Paella de marisco, receta paso a paso". Encontrarás más detalles sobre el tema en esta guía para el marcado de datos estructurados.

10. Autoridad del sitio

La autoridad de un sitio web esencialmente pronostica cómo se posicionará un sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Es una forma rápida de medir el potencial de SEO de una página. Los sitios web con puntajes más altos tienen más probabilidades de tener un posicionamiento alto. Cuando registres tu dominio, ten en cuenta que necesita tiempo para adquirir autoridad. El SEO on page, los backlinks y la velocidad de carga son todos factores. Básicamente, tienes que demostrar tu valía para conseguir un alto puntaje de autoridad en tu sitio.

Tu perfil de enlaces, que se construye con backlinks fuertes, es otro factor. Debes verificar la autoridad de tu sitio con regularidad. Puedes utilizar servicios como nuestra herramienta de Backlink Audit para hacer análisis. Con esta herramienta, recibirás no solo el puntaje de autoridad de tu sitio web, sino también un puntaje general de toxicidad que va de 0 a 100, siendo 60 a 100 el rango más tóxico.

SEMrush Backlink Audit Tool screenshot

Debes eliminar los enlaces spam o los enlaces de sitios web de baja autoridad, que disminuyen tu autoridad. También puedes identificar sitios web de alta autoridad para intentar conseguir enlaces de esas webs.

11. Compatibilidad con dispositivos móviles

Los ordenadores ya no son los guardianes del Internet. La mayoría de todo el tráfico web en todo el mundo ahora se genera mediante teléfonos móviles. Al reconocer la importancia de la navegación móvil, Google ha declarado explícitamente que la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor que influye en las posiciones en las SERPs. Google ofrece una herramienta de prueba de optimización para móviles, con ella puedes identificar inconvenientes de tu sitio en el uso de estos dispositivos.

Google Mobile-Friendly Test Tool screenshot

Fuente: Herramienta de prueba de optimización para móviles de Google

Es de tu interés crear un sitio web que ofrezca una experiencia fácil de usar tanto para los usuarios de escritorio como de móviles. Usa el diseño receptivo y evita los anuncios y pop-ups sobre texto. Mantén el diseño móvil simple. El desorden se verá desordenado en una pantalla pequeña. Además, presta atención a detalles como el tamaño de los botones, que deben ser más grandes en pantallas pequeñas cuando las personas usan sus dedos en lugar de un pequeño puntero del ratón para hacer clic. Las fuentes más grandes también son más fáciles de leer en pantallas pequeñas.

12. Listados de empresas confiables

¿Recuerdas la referencia a EAT en la discusión sobre contenido de alta calidad? Los listados de empresas confiables son una pieza del rompecabezas, especialmente cuando se trata de la confiabilidad. Los listados de empresas son especialmente importantes a nivel local.

Configura una página de Google My Business para demostrar que tu organización es real y legítima. Se conecta no solo a la Búsqueda de Google sino también a Google Maps, lo que facilita que los clientes lo encuentren online y en el mundo real. Puedes respaldar aún más tu credibilidad creando perfiles comerciales en directorios online relacionados con tu industria. Además, asegúrate de que el nombre de la empresa y la información de contacto aparezca de forma coherente en todos tus perfiles.

13. Legitimidad de las redes sociales

Estar activo en las redes sociales es una excelente manera de impulsar la participación de los usuarios. Publicar enlaces a contenido de calidad en Instagram, Facebook, Twitter, etc., genera clics y atrae usuarios. Hay más de 3.600 millones de personas que utilizan las redes sociales. Es una gran audiencia (y posible tráfico a tu página). Determinar en qué plataformas de redes sociales debes enfocarte depende en gran medida de tu público objetivo. Este desglose demográfico de los usuarios de redes sociales puede ayudarte.

Google presta mayor atención a las cuentas de redes sociales en general. Por ejemplo, comprar seguidores para cuentas de redes sociales puede ser contraproducente. Una cuenta de redes sociales con 100,000 seguidores, pero ninguna interacción parece menos legítima que una cuenta con 10,000 y mucha participación activa. Google incluso ha presentado una patente para tecnología destinada a determinar si las cuentas de redes sociales son reales o falsas.

Cuando utilices las redes sociales, evita enviar solicitudes de enlaces o comprar enlaces de otros sitios con la esperanza de mejorar el page rank. En lugar de promover cada pequeño contenido que creas, concéntrate en promover piezas más grandes y atractivas. Los artículos extensos y bien investigados que abordan temas actuales en tu nicho son excelentes para compartir.

14. Prueba conseguir los Fragmentos Destacados de Google

Una forma furtiva de llegar a la parte superior de las SERPs es a través de fragmentos destacados. Los fragmentos destacados aparecen por delante de las posiciones regulares, lo que te coloca automáticamente en la deseable "posición cero" de las SERP, incluso si técnicamente no está "ganando" la carrera. Hemos incluido un ejemplo a continuación. Puedes orientar activamente los fragmentos destacados de Google con contenido que responda a las preguntas.

Google Featured Snippet screenshot

Entonces, piensa en una pregunta común que la gente en tu nicho podría hacer. Por ejemplo, si estás en marketing de SEO la pregunta podría ser: "¿Cómo mejorar posiciones en búsqueda de Google?" Tu contenido debe incluir esa frase como subtítulo y pregunta y, por supuesto, debes responder a la cuestión. El contenido estilo checklist funciona bien en fragmentos destacados, especialmente listas numeradas. Puedes obtener más información sobre los fragmentos destacados de Google aquí. Si necesitas ayuda para encontrar las preguntas que la gente hace, puedes utilizar nuestra herramienta de Keyword Magic para conseguir ideas de preguntas que puedas responder.

15. Facilidad de uso para los usuarios

Hay un hilo común que atraviesa todos los puntos anteriores, ya sea que estén relacionados con elementos técnicos de backend o de contenido visible. Se trata de las facilidad de uso. Mucha gente asume que el SEO exitoso se trata de cumplir con los algoritmos de un bot de Google. Si bien técnicamente son los algoritmos los que asignan las posiciones, aún son las personas las que elaboran esos algoritmos, y están elaborados pensando en el usuario final, una persona real.

De inicio a fin, tu sitio web debe priorizar los intereses de tu público objetivo. Eso significa abordar los problemas tecnológicos, como el tiempo de carga, y al mismo tiempo crear contenido atractivo que brinde valor a todos los usuarios. Crear un sitio web que cumpla con las Leyes de Estadounidenses con Discapacidades (ADA) puede generar puntos extra a tu favor, por ejemplo. Significa incluir etiquetas de título, textos alternativos descriptivos y una estructura adecuada de encabezados y subtítulos. Esto es SEO en sentido común que también amplía la audiencia a la que puedes llegar.

Aparecer en la primera página de Google

Si estás comenzando en marketing de contenido y SEO, los consejos anteriores pueden guiar tu camino hacia una estrategia exitosa. Sin embargo, estos consejos son solo el punto de partida.

Una posición alta en la búsqueda de Google requiere tiempo, energía y una gran atención a los detalles. Ya sea que estés buscando ayuda con la investigación de palabras clave o quieras realizar un rastreo de tus posiciones, hay muchos elementos a tener en cuenta. Solo recuerda que el SEO es un maratón, no un sprint.

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Ricardo Mendoza Castro
SEMrush

Empleado de SEMrush.

Ricardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at SEMrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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