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Descubre por qué deberías integrar Google Analytics en tu sitio de WordPress y obtén instrucciones paso a paso sobre la implementación.
¿Por qué añadir Google Analytics a WordPress?
Google Analytics es una potente herramienta de análisis web que mide cómo interactúan los usuarios con tu contenido y ofrece información valiosa sobre el comportamiento de tu audiencia. Estos datos pueden ayudarte a optimizar tu sitio web, mejorar la experiencia del usuario y aumentar las tasas de conversión.
Conectar WordPress a Google Analytics permite:
- Seguimiento de visitantes: Obtén datos cruciales sobre los visitantes de tu sitio, incluida la ubicación geográfica, el dispositivo utilizado, el tipo de navegador y mucho más. Comprende a tu público y adapta tus contenidos o esfuerzos de marketing en consecuencia.
- Análisis del comportamiento de los usuarios: Google Analytics rastrea el comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Aprende qué páginas son populares, cómo navegan los usuarios por tu sitio y dónde los pierdes. Utiliza estos datos para optimizar tu experiencia de usuario.
- Seguimiento del rendimiento de los contenidos: Obtén información sobre el rendimiento del contenido de tu sitio web. Identifica el contenido más popular y cuánto tiempo permanecen los usuarios en páginas concretas. Utiliza esta información para crear contenidos más atractivos.
- Seguimiento de conversiones: Tanto si tu objetivo es impulsar las ventas, generar clientes potenciales o fomentar interacciones específicas de los usuarios, el seguimiento de las conversiones te ayuda a medir el rendimiento de tu sitio web
- Analítica de comercio electrónico: ¿Incluye tu sitio WordPress un componente de comercio electrónico? Rastrea las transacciones de comercio electrónico, controla el rendimiento de los productos y obtén información sobre la eficacia de tu tienda online.
- Informes y cuadros de mando personalizados: Configura informes personalizados y haz un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI ) que importan a tu negocio (por ejemplo, tasa de rebote, nuevos usuarios, tasa de conversión de sesiones, etc.)
- Perspectivas SEO: Utiliza Google Analytics con Google Search Console (GSC) para realizar un seguimiento del rendimiento SEO de tu sitio. Supervisa el ranking de palabras clave, haz un seguimiento de las tasas de clics (CTR) e identifica oportunidades para el SEO de WordPress.
- Segmentación de audiencias: Crea segmentos de audiencia personalizados en función de las características, los comportamientos o los datos demográficos de los usuarios. La segmentación ayuda a adaptar tus estrategias de marketing a diferentes grupos de audiencia.
- Toma de decisiones basada en datos: Utiliza datos analíticos exhaustivos para tomar decisiones informadas sobre tu sitio web, estrategia de contenidos y esfuerzos de marketing. Aprende lo que funciona bien y lo que hay que mejorar.
Cómo añadir Google Analytics a WordPress
Hay varias formas de configurar Google Analytics para WordPress. Puedes utilizar la herramienta Integraciones de WordPress, utilizar un plugin como Site Kit o insertar manualmente el código de seguimiento de Google Analytics en el archivo de tu tema de WordPress.
Qué método es el mejor dependerá en gran medida de tu plan de WordPress. A continuación, te indicamos qué plan te permite utilizar cada proceso.
No te intimide la idea de editar el código de tu sitio web. Es bastante sencillo. No romperás nada siempre que sigas las instrucciones.
Paso 1: Crear una cuenta de Google Analytics 4
Antes de conectar tu WordPress a Google Analytics, necesitas una cuenta de Google Analytics 4.
Dirígete al sitio web de Google Analytics. A continuación, inicia sesión con tu cuenta de Google.
Si aún no tienes una, haz clic en "Crear cuenta" y sigue las instrucciones. A continuación, inicia sesión con los datos de tu nueva cuenta.
Te encontrarás en el flujo de trabajo de creación de cuenta. (Ve a la sección "Crear tu cuenta").
Si ya has utilizado Google Analytics para otros sitios, ve a la página principal para crear una cuenta nueva. Pasa el cursor por encima de los widgets de la izquierda para abrir el panel lateral. Haz clic en "Admin" para abrir el panel de administración.
A continuación, haz clic en "Crear" y selecciona "Cuenta".
Te encontrarás en el flujo de trabajo de creación de cuenta.
Crear tu cuenta
Empieza por ponerle un nombre a tu cuenta. Utiliza el nombre de tu empresa o algo como "Cuenta GA4 de Amy".
A continuación, revisa la "Configuración de uso compartido de datos de la cuenta" y marca o desmarca las casillas de verificación en función de la cantidad de datos que te sientas cómodo compartiendo con Google.
A continuación, haz clic en "Siguiente" para continuar.
Configurar tu propiedad
A continuación, se te pedirá que crees una propiedad. Una propiedad es como un cubo que puede tener conectados varios sitios web y aplicaciones. Así, si tu empresa tiene una aplicación relacionada o un sitio web secundario, puedes gestionar todos tus datos de medición en un solo lugar.
Tenlo en cuenta al asignar el nombre de tu propiedad: no tiene por qué ser tu nombre de dominio/URL.
Facilita los siguientes datos de la propiedad:
- Nombre de la propiedad: Dale un nombre a tu propiedad (por ejemplo, el nombre de tu empresa)
- Zona horaria de notificación: Selecciona tu zona horaria en el menú desplegable
- Divisa: Elige qué costes de divisa mostrar
Haz clic en "Siguiente" para continuar con el siguiente paso.
GA te pedirá ahora que proporciones detalles adicionales sobre tu empresa.
Selecciona la categoría de tu sector en el menú desplegable. Elige la categoría que más se aproxime si no encuentras tu sector exacto.
Selecciona el tamaño de tu empresa y haz clic en "Siguiente".
A continuación, se te pedirá que selecciones los objetivos empresariales de la lista que mejor representen tus metas. Puedes seleccionar varias opciones, a menos que selecciones la última.
Cuando estés listo, haz clic en "Comparar".
Aparecerá una ventana emergente con las condiciones del servicio de Google Analytics. Selecciona tu país o región en el menú desplegable, Acepta todas las condiciones haciendo clic en la casilla situada debajo de cada lista de condiciones y haz clic en "Acepto" cuando hayas leído las condiciones.
Tu cuenta y tu propiedad ya están creadas.
Configurar tu flujo de datos
En la siguiente pantalla, selecciona el tipo de plataforma relevante para los datos que vas a analizar.
Para un sitio WordPress, selecciona "Web".
Si tienes varios sitios web o aplicaciones, añádelos a tu propiedad más adelante.
A continuación, configurarás tu flujo de datos. En este caso, "flujo de datos" o "flujo web" significa simplemente tu sitio web.
Ten en cuenta que "https://" está seleccionado por defecto. Si tu sitio no tiene un certificado SSL válido, utiliza el desplegable para seleccionar la opción "http://".
Introduce el dominio de tu web y el nombre de tu flujo de datos. Tu nombre de flujo puede ser simplemente tu nombre de dominio sin el ".com" o algo así como "Nombre de empresa del sitio web".
Si tienes varios sitios web o aplicaciones bajo la misma propiedad, haz que los nombres de tus flujos sean lo suficientemente diferentes como para que no resulten confusos.
La "Medición mejorada" está activada por defecto, así que desactívala si prefieres no tenerla activada. Permite a GA4 informar sobre interacciones o "eventos"adicionales del usuario, además de las acciones rastreadas por defecto.
Esto incluye el seguimiento del comportamiento de desplazamiento, las descargas de archivos, la participación en vídeos, las búsquedas dentro del sitio, los clics salientes, las interacciones con formularios y una información más detallada de las páginas vistas.
Cuando estés listo, haz clic en "Crear proyecto".
Cómo encontrar tu ID de medición de Google Analytics 4
El siguiente paso es coger el ID de medición único proporcionado por Google Analytics para integrarlo en tu sitio web y empezar a recopilar datos.
Tu "ID de medición" (o etiqueta de Google) es un código que identifica tu sitio web u otra fuente de datos.
Tras crear tu flujo de datos, llegarás a la página "Detalles del flujo web".
Verás una alerta en la parte superior que dice que la recopilación de datos aún no está activa para tu sitio. Eso es porque no has instalado la etiqueta de Google en tu sitio WordPress.
Así que, hagámoslo.
Copia tu "ID de medida" en el portapapeles.
Ahora que ya tienes el código de seguimiento de Google Analytics, vamos a añadirlo a tu sitio de WordPress.
Paso 2: Instalar Google Analytics 4 en WordPress
Hay varias formas de añadir Google Analytics a WordPress.
Empecemos por la forma más sencilla.
Opción 1: Pega tu ID de medida en la herramienta de integraciones de WordPress
WordPress requiere que tengas el plan Explorador o superior para pegar tu ID de medida directamente en la herramienta.
Si tienes un plan de WordPress inferior, añadirás tu ID de medida añadiendo manualmente el código. Discutiremos cómo en una sección posterior.
Empieza abriendo el panel de WordPress de tu sitio.
En el menú de navegación de la izquierda, haz clic en "Herramientas" y selecciona "Marketing" para abrir el menú "Marketing e integraciones".
Selecciona la pestaña "Tráfico".
A continuación, desplázate hacia abajo hasta que veas la sección Google Analytics. Encontrarás un campo llamado "ID de medición de Google Analytics".
Simplemente pega el código que has copiado en el portapapeles en este campo y pulsa el botón "Guardar configuración".
¡Voilà! Es así de sencillo. Se tarda hasta 48 horas en establecer una conexión activa y recopilar datos.
Opción 2: Instalar Google Analytics mediante un plugin
Si tu sitio web está habilitado para plugins (a partir del plan Creador), sigue las instrucciones de Google para configurar GA4 mediante un plugin de WordPress.
En la página "Detalles de la secuencia web", haz clic en "Ver instrucciones de la etiqueta" para abrir el menú de instrucciones de instalación.
En esta página, tendrás dos opciones para elegir: "Instalar con un creador de sitios web o CMS" o "Instalar manualmente". Haz clic en "Instalar conun creador de sitios web o CMS". A continuación, haz clic en "Selecciona tu plataforma".
Se abrirá un menú desplegable. ¿Notas el logotipo de WordPress junto a algunas de las opciones? Eso significa que podemos tomar un atajo.
Site Kit es el plugin oficial de Google Analytics para WordPress. Podrás ver tus datos de análisis de tráfico directamente en tu panel de WordPress.
Selecciona "Plugin del Kit del Sitio" en el menú desplegable.
A continuación, inicia sesión en WordPress, ve a "Plugins" en el menú de la izquierda y haz clic en "Añadir nuevo plugin".
Después, busca "Kit del sitio".
Haz clic en "Instalar ahora".
Una vez instalado, abre el plugin Site Kit en el menú Plugins y haz clic en "Activar".
El plugin aparecerá ahora en tu menú principal. Haz clic en "Kit del sitio" para abrirlo.
En la página de configuración, marca la casilla junto a "Conectar Google Analytics como parte de la configuración" e inicia sesión con las mismas credenciales de Google que utilizaste para crear tu cuenta de Google Analytics.
A continuación, elige a qué datos puede acceder el Kit del Sitio. Elige todo lo que corresponda y haz clic en "Continuar".
Tendrás que verificar la propiedad del sitio. Haz clic en "Verificar".
A continuación, activa las métricas en tu panel de control haciendo clic en "Permitir".
Y añade Search Console haciendo clic en "Configurar".
Haz clic en "Siguiente" para añadir Google Analytics.
A continuación, selecciona en el menú desplegable la propiedad de Google Analytics que creaste anteriormente. A continuación, haz clic en "Configurar análisis".
¡Tu plugin ya está configurado!
Opción 3: Añade manualmente el código de seguimiento al código de tu sitio web
La tercera opción es copiar y pegar el código de la etiqueta de Google en el código de tu sitio web. Añadirás el código a la cabecera de cada página.
Esta es tu mejor opción para instalar Google Analytics si estás en los planes WordPress Free o Starter, que no admiten plugins.
Si lo haces manualmente, te recomendamos que utilices un tema hijo. De este modo, las actualizaciones de tu tema de WordPress no alterarán tu código de seguimiento.
También es siempre una buena idea hacer una copia de seguridad de tu sitio antes de hacer cualquier cambio en tu tema o código.
Si no eres un experto en tecnología, no te alarmes. A continuación, sigue estos pasos:
Volvamos a la página "Instrucciones de instalación". Copia el fragmento de código JavaScript proporcionado en la pestaña "Instalar manualmente".
A continuación, pega el código en la cabecera de tu sitio WordPress. He aquí cómo:
En tu panel de WordPress, haz clic en "Apariencia" y luego en "Editor dearchivos de temas ".
Haz clic en el archivo "header.php" para editar el código.
Localiza el elemento cabecera, que empieza por "<head>" y termina por "</head>."
Pega el código de seguimiento de Google Analytics directamente después de la etiqueta "<head>" o directamente antes de la etiqueta de cierre "</head>".
Ahora, repite esto en cada página de tu sitio, añadiendo tu código de seguimiento a la cabecera HTML de cada página. Asegúrate de no añadir más de un código Google Tag por página.
Opción 4: Utilizar Google Tag Manager para añadir GA4 a tu sitio WordPress
Otra opción es utilizar Google Tag Manager (GTM ) para añadir el seguimiento de Google Analytics a tu sitio web.
Google Tag Manager es una interfaz web que te permite desplegar y actualizar etiquetas de marketing en tu sitio web o aplicación móvil de forma rápida y sencilla. Además de la etiqueta de Google, te permite desplegar y gestionar etiquetas de terceros y personalizadas.
En este método, los primeros pasos son los mismos: crear una cuenta de Google Analytics, configurar tu propiedad y tu flujo de datos, y localizar tu ID de medición (o etiqueta de Google).
El siguiente paso es configurar tu cuenta de Google Tag Manager. Para ello, sigue los pasos de nuestra guía para configurar Google Tag Manager.
A continuación, configura tu etiqueta de Google Analytics en Google Tag Manager.
Crea una nueva etiqueta haciendo clic en "Añadir una nueva etiqueta" o en "Nueva etiqueta".
Dale un nombre a tu etiqueta (por ejemplo, "Configuración GA4").
A continuación, haz clic en "Configuración de etiquetas".
Selecciona "Google Analytics".
A continuación, haz clic en "Etiqueta de Google".
A continuación, pega tu ID de Medida en el campo "ID de Etiqueta".
Instala GTM en WordPress añadiendo los fragmentos de código a la cabecera y al cuerpo del texto, como en la sección "Instalar manualmente el código de seguimiento en el código de tu sitio web".
Si tienes algún problema, aquí tienes un práctico tutorial para ayudarte a añadir GTM a tu sitio web WordPress, publicado por WordPress.
Paso 3: Comprueba si Google Analytics está recopilando datos
Para comprobar si Google Analytics está activo y recopilando datos de tu sitio de WordPress, vuelve a acceder a tu cuenta de Analytics. Accede a tu panel de control de Google Analytics. Si ves datos, significa que tu instalación ha sido un éxito.
Un nuevo flujo de datos puede tardar hasta 48 horas en activarse en GA4. En otras palabras, no te asustes si todavía no ves ningún dato en tu panel de análisis.
Una vez que tu flujo de datos esté activo, visualiza los datos en el informe "En tiempo real" de tu panel de Google Analytics.
Si tu flujo de datos no se activa en 48 horas, utiliza el recurso de asistencia de Google Analytics para solucionar el problema de configuración de tu etiqueta.
Personalizar Google Analytics 4 para tu sitio WordPress
Obtendrás un montón de información de Google Analytics 4 nada más sacarlo de la caja. Pero el uso de personalizaciones puede hacer que esta potente herramienta sea aún más útil.
Personalizar la recopilación de datos y la elaboración de informes te garantiza que estás recopilando y midiendo todos los datos que necesitas para ayudar al éxito de tu negocio.
El primer paso es configurar las conversiones para tu sitio de WordPress. Una conversión puede ser cualquier acción del usuario que sea importante para tu negocio. Por ejemplo, realizar una compra, enviar un formulario de contacto, descargar un recurso gratuito o unirse a tu lista de correo.
Configurar conversiones en GA4
La principal forma de realizar un seguimiento de las conversiones en Google Analytics es crear o marcar eventos específicos como conversiones. GA4 te permite marcar hasta 30 eventos diferentes como conversiones.
Para marcar un evento existente como conversión, abre el menú Admin en tu cuenta de Analytics. Después, en "Visualización de datos", haz clic en "Eventos".
Verás una tabla con todos tus "Eventos existentes". A la derecha de la tabla, hay un conmutador para marcar eventos individuales como conversiones.
Para marcar un nuevo evento como conversión, ve a "Visualización de datos" en el menú Admin y haz clic en "Conversiones".
Haz clic en el botón azul "Nuevo evento de conversión".
Escribe un nombre para el evento que quieras marcar como conversión y haz clic en "Guardar".
Seguimiento de eventos en GA4
En Google Analytics, un "evento" es una interacción del usuario con tu sitio web o aplicación. Los eventos abarcan una amplia gama de acciones, como clics en botones, envíos de formularios, reproducciones de vídeo, descargas de archivos, comparticiones en redes sociales, etc.
En otras palabras, un evento es cualquier acción del usuario que definas como significativa y quieras seguir y medir. Los eventos te dan información sobre el comportamiento de los usuarios.
Google Analytics puede realizar el seguimiento de muchos eventos diferentes, pero no todos están activos por defecto.
- Eventos recogidos automáticamente: Eventos que no necesitas configurar, ya que GA4 rastrea estas interacciones del usuario por defecto
- Eventos de medición mejorados: Eventos que puedes elegir rastrear (o no rastrear) activando o desactivando "Medición mejorada" en la configuración de tu flujo de datos.
- Acontecimientos recomendados: Eventos útiles de seguir que no se recogen por defecto. Tendrás que configurar estos eventos si quieres que GA4 recoja estos datos.
La tabla siguiente muestra los eventos que Google recomienda para todas las propiedades. Google ofrece recomendaciones de eventos separadas para ventas online y juegos.
| Eventos | Activar cuando un usuario... |
| ve un anuncio sólo para aplicaciones | |
| gana moneda virtual (monedas, gemas, fichas, etc.) | |
| presenta un formulario o una solicitud de información | |
| se une a un grupo | |
| inicia sesión | |
| completa una compra | |
| recibe un reembolso | |
| busca en tu web o app | |
| selecciona el contenido de tu sitio web o aplicación | |
| comparte contenidos de tu sitio web o aplicación | |
| se registra para obtener una cuenta en tu sitio web o aplicación | |
| gasta moneda virtual (monedas, gemas, fichas, etc.) | |
| comienza un tutorial durante un proceso de incorporación | |
| completa un tutorial durante un proceso de incorporación |
Crea eventos personalizados para seguir las interacciones de los usuarios. Los eventos personalizados no están incluidos en los eventos automáticos o recomendados de GA4. Sigue nuestra guía de eventos personalizados GA4 para configurarlos.
Otras lecturas: 7 Consejos avanzados para Google Analytics 4: Saca más partido a tus datos
Uso de dimensiones personalizadas en GA4
En Google Analytics 4, el término "dimensiones" se utiliza para describir atributos cualitativos de los datos. En otras palabras, las dimensiones son características de los datos que proporcionan información contextual adicional sobre el tipo o tipos de datos de un conjunto de datos concreto.
Algunos ejemplos de dimensiones son el país o la ubicación geográfica, el idioma del navegador o del dispositivo, la fuente o medio de tráfico, la ubicación de la página, la categoría del dispositivo, el navegador utilizado y la identidad de la campaña.
Además de las dimensiones predeterminadas, crea dimensiones personalizadas para rastrear información específica sobre el comportamiento de los usuarios que sea útil para ti o para tu empresa.
Merece la pena señalar que las dimensiones estándar de GA4 ya son bastante sólidas y proporcionan un valor más que suficiente para la mayoría de los usuarios de Google Analytics.
Sin embargo, si te das cuenta de que no existe una dimensión que describa los datos sobre los que necesitas informar, echa un vistazo a nuestra guía detallada sobre las 4 dimensiones de Google Analytics, que incluye instrucciones detalladas sobre cómo configurar dimensiones personalizadas.
Optimiza tu sitio con una auditoría del sitio
Los informes de Google Analytics pueden ayudarte a comprender cómo interactúan los usuarios con tu sitio web.
Proporciona métricas como rango de página, impresiones, CTR, tiempo medio de compromiso, tasa de conversión y tasa de rebote. Utiliza estas métricas para descubrir lo que funciona en tu sitio y lo que necesita mejoras.
Armado con esta información, puedes optimizar tu sitio web para que funcione aún mejor.
¿Quieres identificar rápidamente qué correcciones del sitio web hay que priorizar? Realiza una auditoría del sitio.
La herramienta Auditoría del sitio de Semrush identificará los problemas críticos que podrían afectar a la clasificación de tu sitio en Google. También proporcionará recomendaciones específicas para mejorar la salud de tu sitio web por orden de prioridad.
Esta herramienta comprueba más de 140 problemas de SEO on-page y técnicos. Van desde problemas de indexación y rastreabilidad y de experiencia del usuario (enlaces rotos y problemas de Core Web Vitals ) hasta problemas de contenido(duplicación y errores de marcado).
Empieza creando un Proyecto para tu dominio. En "Mis proyectos", busca la columna "Auditoría del sitio" y haz clic en "Configurar".
Se te pedirá que configures varios ajustes. Consulta esta guía si necesitas ayuda para definir los parámetros de la auditoría de tu sitio web.
Una vez que hayas configurado los ajustes a tu gusto, haz clic en el botón "Iniciar auditoría del sitio".
Si tienes un sitio grande con muchas páginas que rastrear, esto podría llevar algún tiempo.
Una vez completado el rastreo, se te notificará por correo electrónico.
Cuando abras el panel de Auditoría del Sitio, tendrá este aspecto:
Tu puntuación de "Salud del sitio" revela lo optimizado que está tu sitio web para los motores de búsqueda y lo críticos que son estos aspectos.
Compara la salud del sitio de tu dominio con la salud media del sitio de tu sector o del 10% de los mejores sitios web.
Revisa los problemas identificados por la Auditoría del Emplazamiento. Los problemas se clasifican en "Errores", "Advertencias" y "Avisos". Observa las tendencias a lo largo del tiempo a medida que aplicas los cambios.
Echa un vistazo más de cerca a cuestiones concretas haciendo clic en "Ver detalles" debajo del informe correspondiente en la sección "Informes temáticos" de tu panel de control.
Por ejemplo, haz clic en "Rendimiento del sitio" para obtener un informe más detallado sobre los problemas que afectan a la velocidad de carga de las páginas.
De vuelta a la vista general del informe Auditoría del sitio, desplázate hasta la sección "Problemas principales", en la parte inferior de la página, y haz clic en "Ver detalles".
Esto te permite ver los problemas de tu sitio web en un solo lugar. Alterna entre "Todos", "Errores", "Advertencias" y "Avisos".
Recorre la lista y aborda los problemas por orden de prioridad. Empieza por los "Errores", luego por las "Advertencias" -estos dos afectan a la puntuación de la salud de tu sitio- antes de abordar los "Avisos".
Haz clic en "Por qué y cómo solucionarlo" para saber más sobre el problema y cómo afecta a la salud de tu sitio.
Para profundizar, haz clic en el texto azul de cada número de la lista (por ejemplo, "22 páginas").
Ahora, la herramienta listará las URL de las páginas afectadas.
El siguiente paso es solucionar los problemas. Abre cada página afectada en WordPress y realiza las mejoras necesarias.
Aumenta tu tráfico orgánico con las herramientas de Semrush
Combinado con el poder de los datos de Google Analytics, el conjunto de herramientas de Semrush te ayuda a tomar decisiones informadas que hacen crecer tu negocio.
Realizar una Auditoría del Sitio y solucionar los problemas de tu sitio es sólo el primer paso. Para posicionarte en los resultados de búsqueda y aumentar tu tráfico orgánico, tendrás que publicar contenido relevante y de calidad que aporte valor a los usuarios.
Para ello, necesitarás una estrategia de contenidos. Eso significa comprender tu mercado y tu público, investigar a tus competidores y encontrar las palabras clave adecuadas a las que dirigirte.
Puedes hacer todo esto y más con las herramientas de Semrush.
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