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Mejorar tu sitio web no tiene por qué ser difícil.
Todo lo que necesitas es el software adecuado. Para identificar y rectificar cualquier problema que pueda estar afectando a la optimización de tu sitio para los motores de búsqueda (SEO) -las acciones que estás llevando a cabo para mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda-, la experiencia del usuario, la accesibilidad y las tasas de conversión.
Hemos seleccionado 12 herramientas de optimización de sitios web para ayudarte a liberar todo el potencial de tu sitio web.
Vamos a sumergirnos.
1. Auditoría del sitio
Site Audit es una herramienta de rastreo de sitios web que evalúa la salud general de tu sitio.
Realiza más de 140 comprobaciones de SEO técnico (actividades que mejoran un sitio web para los motores de búsqueda y los usuarios) y SEO en la página (acciones en tus páginas web que mejoran la clasificación en las búsquedas) para identificar problemas en tu sitio.
Estos problemas pueden afectar a la rastreabilidad de tu sitio (es decir, a la facilidad con que los robots de los motores de búsqueda, llamados rastreadores, acceden a tu contenido y lo indexan), a la clasificación en los motores de búsqueda, etc.
La herramienta también proporciona recomendaciones sobre cómo abordar cada problema que te encuentres.
Para utilizar la Auditoría de Sitios, abre la herramienta para configurar un proyecto. Y haz clic en "Iniciar Auditoría del Sitio."
Una vez realizada la auditoría, dirígete a la pestaña "Visión general" para echar un vistazo de alto nivel a la salud general de tu sitio web. Incluye una puntuación de la Salud del Sitio (entre 0% y 100%) que puede ayudarte a comprender lo bien que le va a tu sitio desde el punto de vista del SEO.
Después, ve a la pestaña "Cuestiones".
Los problemas más graves (llamados "Errores") aparecen al principio de la lista en rojo. Estos son los problemas que tienen mayor impacto en tu SEO, en la experiencia del usuario y en el rendimiento del sitio web. Así que arréglalos antes de pasar a "Advertencias" y "Avisos".
También puedes hacer clic en "Por qué y cómo solucionarlo" junto a cualquier problema para ver sugerencias para solucionarlo.
E incluso puedes medir tu éxito después de solucionar los problemas. Simplemente vuelve a ejecutar la auditoría y dirígete a la pestaña "Progreso".
Mejor uso
Site Audit es un excelente optimizador de sitios web para SEO técnico. Imita la forma en que Google rastrea tu sitio web para identificar los principales problemas que afectan a la salud general de tu sitio web.
Lo que nos gusta
La Auditoría del Sitio realiza un análisis completo del sitio web. Pero aún así consigue que la optimización de sitios web sea accesible para los principiantes.
La herramienta proporciona informes visuales con tablas y gráficos. Lo que significa que sus conclusiones son fáciles de entender.
La Auditoría del Sitio también clasifica tus problemas en categorías. Así podrás saber fácilmente qué cuestiones abordar primero.
Precios
Una cuenta gratuita te permite rastrear hasta 100 páginas. Pero tienes muchas más funciones con un plan de pago.
Los precios empiezan en 139,95 $ al mes con facturación mensual. También hay una prueba gratuita de siete días.
2. On Page SEO Checker
El Comprobador SEO On Page te permite profundizar en páginas web concretas para identificar optimizaciones on-page que pueden mejorar tu contenido.
Éstas son algunas de las áreas sobre las que podemos ofrecer recomendaciones:
- Estrategia: Descubre en qué páginas debes centrarte para optimizar palabras clave específicas
- Contenido: Obtén consejos para escribir contenido atractivo y de alta calidad que guste a la gente (y a Google). Incluyendo la longitud correcta del contenido y el uso de vídeos.
- SEO técnico: Descubre ideas para solucionar problemas técnicos (identificados por la Auditoría del Sitio) que puedan afectar al rendimiento SEO de tu sitio. Incluyendo cosas como enlaces rotos o tiempos lentos de carga de la página.
- Backlinks: Obtén ideas para construir backlinks (enlaces de otros sitios web a tu sitio web) para ayudar a Google a ver que tu sitio web tiene autoridad
- Experiencia de usuario: Descubre cómo hacer que tu sitio web sea más agradable para los visitantes. Lo que podría animar a los visitantes a permanecer en tu sitio web y realizar acciones como suscribirse a tu boletín.
Para utilizar On Page SEO Checker, empieza por configurar la herramienta.
Tras la configuración inicial, accederás al informe "Visión general". Que te muestra un resumen de las mejoras sugeridas. Y una estimación de cuánto tráfico orgánico (no pagado) podrías ganar aplicando los cambios recomendados.
La herramienta incluso te sugiere por qué páginas empezar.
Sólo tienes que desplazarte hacia abajo para ver qué páginas te sugiere optimizar primero el Comprobador SEO On Page.
A continuación, haz clic en el botón situado junto a una de tus páginas prioritarias en la columna "Ideas". Para ver ideas prácticas de optimización en la página y explicaciones sobre por qué es importante ponerlas en práctica.
Mejor uso
El Comprobador SEO On Page garantiza que el contenido de tus páginas web se ajusta a lo que buscan los usuarios (intención de búsqueda).
Seguir estas recomendaciones puede ayudarte a mejorar la clasificación de tu sitio web en los resultados de las búsquedas.
Lo que nos gusta
On Page SEO Checker también tiene una pestaña de evaluación comparativa. Que proporciona un análisis de los 10 primeros sitios web que aparecen en la primera página para cada palabra clave para la que solicitaste ideas.
Puedes ver cómo utilizan estas páginas las palabras clave, si utilizan vídeos, el número de sitios web que enlazan con ellas y mucho más.
He aquí un ejemplo del tipo de información que puedes ver en este informe:
Estudiar a estos competidores puede ayudarte a comprender qué cambios pueden ayudarte a mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda.
Precios
Una cuenta gratuita te permite realizar comprobaciones diarias limitadas. Pero puedes aumentar tus límites de uso con un plan de pago.
Los precios empiezan en 139,95 $ al mes con facturación mensual. También hay una prueba gratuita de siete días.
3. Log File Analyzer
El Analizador de archivos de registro te ayuda a comprender realmente cómo rastrea Google tu sitio web.
Te ayuda a realizar un análisis del archivo de registro. Que es una auditoría del archivo de registro de tu sitio web: un documento que detalla cada solicitud que recibe tu sitio tanto de personas como de motores de búsqueda.
Utilizar esta herramienta para analizar tu archivo de registro puede ayudarte a detectar y solucionar cualquier problema que pueda estar afectando negativamente a tu SEO
Para empezar, descarga el archivo de registro de tu sitio web desde tu servidor web. Puede que tengas que trabajar con un administrador o con tu equipo informático para hacerlo.
A continuación, abre el Analizador de Archivos de Registro y carga tu archivo de registro. Y haz clic en "Iniciar Analizador de Archivos de Registro".
Accederás a un informe. En la parte superior, hay un gráfico que muestra la actividad de Googlebot y un desglose de los tipos de peticiones que realiza.
A continuación, desplázate hasta "Hits by Pages". Esta tabla te permite profundizar en páginas y carpetas concretas.
Por ejemplo, puedes ver qué páginas y carpetas se rastrean más. Lo que puede ayudar a determinar si estás malgastando presupuesto de rastreo (Google sólo rastreará un número determinado de páginas en un tiempo dado).
Mejor uso
El Analizador de Archivos de Registro se utiliza mejor para comprender cómo interactúan los robots de los motores de búsqueda con tu sitio web. Esto puede ser útil para encontrar problemas de rastreo y comprender con qué eficacia se está utilizando tu presupuesto de rastreo.
Lo que nos gusta
El Analizador de Archivos de Registro tiene filtros para ayudarte a clasificar la información según lo que más te interese. Por ejemplo, puedes filtrar los resultados por código de estado para localizar los problemas que impiden el rastreo. O por frecuencia de rastreo para ver qué páginas se rastrean más o menos a menudo.
Precios
Los precios empiezan en 139,95 $ al mes con facturación mensual. También hay una prueba gratuita de siete días.
4. Consola de Búsqueda de Google
Google Search Console (GSC) es una herramienta que te ayuda a comprender el rendimiento de tu sitio web en las búsquedas de Google.
Genera informes detallados de las métricas de rendimiento, como cuántas veces apareció tu sitio web en los resultados de búsqueda (impresiones), cuántas personas hicieron clic en él (clics) y tu posición media en los resultados de búsqueda en varias consultas (posición).
GSC también te dice cuánto tráfico obtienes de las búsquedas (tráfico orgánico).
También puedes hacer un seguimiento de estas métricas para Google Discover y Noticias, para entender cómo está funcionando tu contenido en esas plataformas.
GSC también supervisa la salud de tu sitio web. Y te alertará de los problemas que impiden a los robots de los motores de búsqueda rastrear tus páginas. O problemas de indexación que impiden que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda.
Incluso te avisará cuando tu sitio web haya sido pirateado.
Mejor uso
Google Search Console se utiliza mejor para supervisar, gestionar y solucionar problemas de visibilidad y rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.
Lo que nos gusta
Aunque no es una herramienta tradicional de investigación de palabras clave, Google Search Console puede proporcionar una gran información sobre cómo se clasifica tu sitio web en los resultados de búsqueda y qué palabras clave atraen visitantes a tu sitio.
Revela qué palabras clave busca la gente para encontrar tu sitio web en los resultados de búsqueda.
También puedes comparar tu rendimiento para diferentes palabras clave a lo largo del tiempo para ver si estás ganando o perdiendo tracción.
Precios
Google Search Console es una herramienta gratuita. Sólo necesitas una cuenta de Google.
5. Google PageSpeed Insights
Google PageSpeed Insights (PSI) es una herramienta para supervisar y optimizar la velocidad y el rendimiento de tu sitio web. Lo que afecta a su experiencia de usuario y al rendimiento SEO.
Sólo tienes que introducir la URL de la página web que quieres analizar y hacer clic en "Analizar".
La herramienta proporciona una puntuación de rendimiento entre 1 y 100. Y puntúa tanto para la versión de escritorio como para la versión móvil de tu página web.
La puntuación de rendimiento del PSI se basa en gran medida en el Core Web Vitals, un conjunto de tres métricas que Google utiliza para medir la experiencia de usuario de tu sitio web. Entre ellos estaban:
- Pintura de mayor contenido (LCP): Mide cuánto tarda en cargarse el elemento de contenido más grande de la página. Lo ideal es que las partes importantes de tu sitio web aparezcan rápidamente para los visitantes.
- Retraso en la primera entrada (FID): Mide la interactividad (es decir, cuánto tarda el navegador en responder cuando alguien hace clic, toca o se desplaza por primera vez en la página web). Una respuesta lenta puede hacer que los visitantes abandonen tu sitio web.
- Desplazamiento acumulativo del diseño (CLS): Mide la estabilidad visual (es decir, si elementos como imágenes o vídeos se desplazan inesperadamente mientras se carga la página). Una buena estabilidad visual facilita que la gente lea e interactúe con tu sitio web.
También obtendrás un informe como el siguiente para ver si tu sitio web ha superado o no la prueba Core Web Vitals. Incluye un desglose por colores de tu rendimiento.
Esta herramienta de análisis de páginas web también proporciona recomendaciones prácticas para mejorar el rendimiento de tu sitio web.
Mejor uso
Google PageSpeed Insights es bueno para analizar tus páginas web y comprender dónde puedes ofrecer una mejor experiencia al usuario.
Lo que nos gusta
PageSpeed Insights es útil para quienes no son desarrolladores.
Y te permite conocer el rendimiento real de determinadas páginas sin tener que recopilar datos manualmente de los usuarios.
Precios
Google PageSpeed Insights. Y no necesitas una cuenta de Google.
6. Yoast SEO para Wordpress
Yoast SEO está disponible como un plugin que instalas en tu sitio de WordPress para ayudarte a optimizar tu contenido para los motores de búsqueda.
Una vez instalado, puedes utilizar Yoast SEO para ajustar tu etiqueta de título (el título que aparece en los resultados de búsqueda), el slug de la URL (la última parte de la URL) y la meta descripción.
Y te permite ver cómo aparecen esos elementos en los resultados de búsqueda.
Yoast SEO también te dice lo bien que has optimizado para tu palabra clave objetivo y lo legible que es tu contenido.
Incluso puedes utilizar esta herramienta para realizar actividades de SEO técnico, como impedir que los motores de búsqueda indexen determinadas páginas o configurar etiquetas canónicas (que especifican la versión principal de una página).
Además, esta herramienta de optimización de sitios web ofrece funciones avanzadas para usuarios experimentados, como:
- Páginas especiales: Para establecer plantillas para páginas de error 404 y páginas de búsqueda interna
- Pestaña Migas de pan: Para ver cómo es tu navegación de migas de pan (un rastro de enlaces de texto que muestra a los usuarios cómo han llegado a donde están)
- Archivos de fechas: Para decidir cómo tratará tu sitio web los archivos de fechas y qué aspecto tendrán
Mejor uso
Yoast SEO es lo mejor para la optimización on-page y de contenidos para sitios web WordPress.
Lo que nos gusta
Yoast SEO añade automáticamente datos estructurados (información adicional que ayuda a Google a comprender tus páginas) a tu sitio web. Para mejorar tus posibilidades de obtener fragmentos enriquecidos (también llamados resultados enriquecidos) como el que aparece a continuación.
Esto es importante porque los fragmentos enriquecidos te ayudan a ocupar más espacio en los resultados de búsqueda. Y atraer más visitantes.
Precios
Yoast SEO tiene una versión gratuita para tareas básicas de SEO. Los planes de pago cuestan a partir de 99 $ al año.
7. Prueba de Resultados Ricos
La prueba de resultados enriquecidos es una herramienta de Google que te permite saber si los datos estructurados de tus páginas son compatibles con los resultados enriquecidos.
Como acabamos de mencionar, los resultados enriquecidos pueden ayudarte a atraer más usuarios a tu sitio web. Por tanto, es importante minimizar cualquier problema. Para utilizar la herramienta, sólo tienes que introducir el fragmento de código o la URL de la página que quieras probar.
A continuación, la herramienta te indicará los tipos de resultados enriquecidos que puedes generar basándote en los datos estructurados que hayas implementado.
En este ejemplo, la prueba de resultados enriquecidos identifica que la página web ha implementado correctamente los datos estructurados para Logotipos (para que el logotipo de la empresa aparezca en los resultados de búsqueda y en el panel de conocimiento de Google) y el cuadro de búsqueda Sitelinks (para mostrar un cuadro de búsqueda que permita a los usuarios buscar en el sitio web sin salir de los resultados de búsqueda de Google).
Y la herramienta puede detectar errores en tus datos estructurados. Además de ofrecer recomendaciones para ayudar a solucionar los errores.
Mejor uso
La Prueba de Resultados Enriquecidos es estupenda para los propietarios de sitios web interesados en obtener resultados enriquecidos.
Lo que nos gusta
La prueba de resultados enriquecidos proporciona información sobre todos los tipos de resultados enriquecidos. Incluye un fragmento de Cómo hacerlo, Negocio local, Receta y Reseña.
Precios
La herramienta Prueba de resultados enriquecidos es gratuita. No necesitas una cuenta de Google para utilizarlo.
8. Hotjar
Hotjar es un software de optimización de sitios web para hacer un seguimiento de cómo interactúan los visitantes con tu sitio web.
Y tiene cinco productos principales:
- Mapas de calor: Te permite visualizar cómo interactúan los visitantes con tu sitio web. Mostrando dónde hacen clic los visitantes con más frecuencia, midiendo hasta dónde se desplazan y destacando las áreas que ignoran.
- Opinión: Te permite recoger opiniones de los usuarios mientras utilizan tu sitio web, incluyendo una valoración global
- Encuestas: Te permite crear encuestas personalizadas manualmente o mediante IA que puedes entregar en momentos cruciales
- Participa: Permite captar usuarios para entrevistas individuales totalmente alojadas, grabadas y transcritas
- Grabaciones: Te permite ver el recorrido completo del usuario para captar el compromiso y las frustraciones de los visitantes reales
El panel de Hotjar condensa todos tus datos. Para darte una visión a vista de pájaro de cómo interactúan los usuarios con tu sitio. Y también tiene elementos visuales para ayudarte a digerir rápidamente los datos.
Como estos widgets que muestran los botones y enlaces más clicados y los canales con más tráfico.
Mejor uso
Hotjar se utiliza mejor para optimizar las tasas de conversión y la experiencia del usuario. La información que proporciona puede ayudarte a identificar áreas específicas de tu sitio web que puedes mejorar.
Lo que nos gusta
Hotjar es fácil de usar y también proporciona información detallada. Así podrás descubrir rápidamente oportunidades de mejora y optimizar tu sitio web por la vía rápida.
Precios
Hotjar tiene un plan gratuito con mapas de calor ilimitados y captura automática de datos.
Puedes hacer más con los planes de pago. Que empiezan en 99 $ al mes con facturación mensual.
9. Google Analytics 4
Google Analytics 4 (GA4) es la edición más reciente de Google Analytics. Te permite medir el tráfico y la participación en todas tus páginas web y aplicaciones.
La pestaña "Inicio" te ofrece una instantánea de tus métricas más importantes, como el total de usuarios, los nuevos usuarios, los eventos y el tiempo medio de participación en un periodo de tiempo concreto.
GA4 se centra en los datos basados en eventos, es decir, en los datos de interacción de los visitantes. Lo que puede ayudarte a detectar áreas problemáticas en las que los visitantes no están realizando las acciones que deseas.
Por ejemplo, GA4 puede ayudarte a ver:
- El número total de sesiones que recibe tu sitio
- Cuántos usuarios visitaron tu sitio por primera vez
- Desde qué canales llegan los usuarios a tu web
- Qué páginas generan más conversiones
Mejor uso
Google Analytics 4 es una de las mejores herramientas para comprender cómo interactúan los visitantes con tu sitio, las páginas que impulsan las conversiones y las rutas que siguen para llegar a tu sitio.
Lo que nos gusta
Google Analytics 4 también tiene capacidades predictivas (que están disponibles si cumples los criterios) basadas en los modelos de aprendizaje automático de Google.
Por ejemplo, puedes utilizar GA4 para ayudar a identificar a los usuarios que tienen más probabilidades de realizar una compra en la próxima semana.
Precios
Registrarse en Google Analytics 4 es gratuito. Pero necesitarás una cuenta de Google.
10. WebPageTest
WebPageTest te permite probar el rendimiento de tu sitio web en función de diferentes condiciones de usuario. Como la ubicación, el tipo de dispositivo, el navegador y el tipo de conexión.
Por ejemplo, puedes simular el rendimiento de tu sitio web para un usuario de California que navegue por él en un Samsung Galaxy S5 eligiendo esas opciones en el menú "Configuración avanzada".
La herramienta WebPageTest también tiene preajustes recomendados para la ubicación de la prueba y el navegador, por si estás empezando y no tienes nada concreto en mente.
Las recomendaciones se basan en combinaciones de configuraciones que tienen mucho tráfico. Por tanto, te dan una buena referencia si quieres tener una idea general del rendimiento de tu sitio en ordenadores de sobremesa y móviles.
Y WebPageTest proporciona un resumen detallado del rendimiento para que puedas comprender rápidamente el rendimiento de tu sitio web en las condiciones que hayas configurado.
En este ejemplo, WebPageTest indica que la velocidad del sitio web no es mala. Y que hay que mejorar la usabilidad.
La herramienta también proporciona consejos para ayudarte a optimizar el rendimiento de tu sitio web. Suelen ser recomendaciones generales, como recomendar formatos de imagen modernos para acelerar el tiempo de carga.
La versión Pro también proporciona acceso a experimentos que puedes realizar para obtener resultados aún mejores.
Mejor uso
WebPageTest es una gran herramienta para optimizar sitios con audiencias globales. Porque puede ayudarte a identificar las regiones en las que tu sitio web no funciona de forma óptima.
Lo que nos gusta
WebPageTest puede ayudarte a proporcionar una experiencia de usuario coherente a través de diversas bases de usuarios. Y proporciona consejos prácticos para ayudarte a solucionar los problemas de rendimiento.
Precios
El plan gratuito de WebPageTest te permite realizar hasta 300 pruebas mensuales y elegir entre 30 ubicaciones.
El plan de pago comienza en 18,75 $ al mes por hasta 1.000 pruebas mensuales y te permite elegir entre 40 ubicaciones.
11. Escaneado de accesibilidad & Monitor
Optimiza la accesibilidad de tu sitio web para que más personas puedan utilizarlo fácilmente. Aumentar la usabilidad de tu sitio web también puede mejorar tu rendimiento SEO.
La aplicación Accessibility Scan & Monitor del Semrush App Center facilita la optimización de la accesibilidad de tu sitio web.
Empieza a utilizar la aplicación gratis. Y audita tus páginas web para detectar cualquier problema específico relacionado con la accesibilidad y el cumplimiento de la legislación sobre accesibilidad.
Hay un montón de características de los sitios web que pueden hacerlos más accesibles a personas con todo tipo de necesidades, como:
- Contraste de color
- Tamaño del texto
- Compatibilidad con lectores de pantalla
- Atajos de teclado
- Cursores más grandes
Todo ello puede reducir la fricción y la frustración del usuario, al tiempo que mejora su experiencia general. Por no hablar de la importancia de cumplir las directrices ADAy WCAG para la accesibilidad del sitio web.
Mejor uso
Esta aplicación se utiliza mejor para auditar inicialmente la accesibilidad de un sitio web o como comprobación recurrente para garantizar que un sitio web cumple las normas y directrices de accesibilidad.
Lo que nos gusta
Accessibility Scan & Monitor está disponible directamente a través del Semrush App Center, lo que significa que si ya tienes una cuenta Semrush, no necesitas ninguna herramienta adicional para comprobar la accesibilidad de tu sitio. Puedes mantener todas tus actividades SEO en un solo lugar.
Además, UserWay (la empresa que ha desarrollado esta aplicación) también ha creado un Widget de Accesibilidad AI para el App Center que puede ayudarte a conseguir tus objetivos de accesibilidad.
Precios
Accessibility Scan & Monitor requiere una cuenta Semrush para su uso y ofrece un plan gratuito que permite escanear 5 páginas al mes. Escanear más páginas mensuales tiene una escala móvil:
- 25 páginas adicionales: 39 $/mes
- 100 páginas adicionales: 99 $/mes
- 500 páginas adicionales: 449 $/mes
- 1500 páginas adicionales: 1099 $/mes
12. Google Tag Manager (GTM)
Google Tag Manager (GTM) te permite rastrear prácticamente cualquier comportamiento o evento del usuario en tu sitio web.
Y con GTM, sólo tienes que añadir el código de seguimiento a tu sitio web una vez (puede que tengas que pedir ayuda a un desarrollador o administrador para configurarlo). Después, puedes crear fácilmente nuevas etiquetas (mostradas a continuación) y gestionarlas en GMT.
Y el GMT reduce el error humano. Te permite probar tus etiquetas para asegurarte de que funcionan correctamente antes de ponerlas en marcha.
Mejor uso
Google Tag Manager se utiliza mejor para desplegar y modificar etiquetas desde una ubicación central en lugar de cambiar el código fuente cada vez que necesites añadir una etiqueta.
Lo que nos gusta
También puedes utilizar GTM para desplegar y modificar etiquetas para aplicaciones móviles.
Precios
Google Tag Manager es de uso gratuito. Accede con tu cuenta de Google.
Optimiza tu sitio web para conseguir tráfico y conversiones
Ningún sitio web es perfecto. Así, siempre podrás encontrar formas de optimizar y mejorar el rendimiento.
¿Listo para empezar?
Nuestras herramientas pueden ayudarte a solucionar problemas técnicos, mejorar tu contenido y mucho más. Empieza gratis.