12 Mejores Herramientas PPC para Investigación, Automatización y Más

Asif Ali

may 13, 202416 min de lectura
Herramientas PPC: Soluciones para la publicidad de pago

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Los anuncios de pago por clic (PPC) generan resultados rápidamente.

Pero necesitas las mejores herramientas de pago por clic para poner en marcha una estrategia eficaz y conseguir un alto rendimiento.

En esta guía, hablaremos de las mejores herramientas PPC para realizar campañas publicitarias con éxito.

Pero primero, algunos antecedentes rápidos.

¿Qué son las herramientas PPC?

Las herramientas PPC son aplicaciones de software que ayudan a los profesionales del marketing a crear, gestionar, analizar y optimizar sus campañas de publicidad de pago por clic. 

Como los anuncios de búsqueda de Google:

un ejemplo de anuncio de búsqueda en Google

Las diferentes herramientas de PPC pueden especializarse en varios aspectos de la ejecución de una campaña publicitaria, entre ellos:

  • Investigación de palabras clave: Identificar las palabras clave más eficaces para tus anuncios
  • Análisis de la competencia: Comprender las estrategias de tus competidores
  • Creación de anuncios: Diseñar contenidos publicitarios atractivos
  • Gestión de campañas: Supervisar, ajustar y optimizar tus campañas publicitarias
  • Automatización: Utilizar programas informáticos para gestionar automáticamente determinadas tareas (por ejemplo, licitaciones).
  • Seguimiento del rendimiento: Control del éxito de tus anuncios

¿Por qué son importantes las herramientas PPC?

Las herramientas de marketing PPC agilizan el proceso de publicación de anuncios de pago por clic. Hacerlo más eficiente y eficaz. 

He aquí algunas de las razones concretas por las que son importantes:

  • Automatizan tareas complejas para ahorrarte tiempo y minimizar los errores
  • Proporcionan información sobre las tendencias del mercado y las estrategias de los competidores
  • Te ayudan a crear y gestionar campañas de forma más eficaz
  • Permiten el seguimiento del rendimiento en tiempo real, para que puedas hacer ajustes y obtener mejores resultados
  • Te ayudan a gestionar mejor tu presupuesto

Nota: No todas las herramientas PPC ofrecen todas estas ventajas.

12 mejores herramientas de pago por clic

Hay montones de herramientas de pago por clic.

Hemos clasificado estas herramientas de marketing PPC en dos grandes categorías:

1. Herramientas PPC centradas en Google

2. Herramientas PPC centradas en Amazon

Nota: Muchas plataformas publicitarias tienen el modelo de precios de pago por clic. Como Facebook, LinkedIn y Bing. En esta guía, nos centraremos en las herramientas PPC diseñadas para Google y Amazon.

Herramientas PPC centradas en Google

Estas herramientas PPC te permiten maximizar la eficacia de tus anuncios PPC de Google.

Ofrecen funciones para el descubrimiento de palabras clave, análisis de la competencia, creación de anuncios, gestión de ofertas, análisis detallados y mucho más.

Estas son algunas de las herramientas PPC de Google más populares:

1. Investigación publicitaria

La herramienta Investigación publicitaria de Semrush te permite analizar las estrategias publicitarias de tus competidores en Google.

Proporciona información sobre las palabras clave y los textos publicitarios de tus competidores.

Abre la herramienta, introduce el dominio del competidor que quieres investigar y haz clic en "Buscar". 

busca "nike.com" en EE.UU. en la herramienta de Investigación Publicitaria de Semrush

A continuación, en la pestaña "Posiciones" verás un resumen del número total de palabras clave de pago de ese competidor que llevan usuarios a su sitio, su tráfico estimado procedente de la búsqueda de pago y su coste de tráfico estimado.

La pestaña "Posiciones" de la herramienta Investigación publicitaria muestra una visión general del número total de palabras clave de pago de la competencia, el tráfico estimado, etc.

A continuación, ve a la pestaña " Copias deanuncios ". Para ver el texto publicitario real de tus competidores y las palabras clave correspondientes.

en la pestaña "Copias de Anuncios" de la herramienta de Investigación Publicitaria puedes ver las copias de anuncios reales de tus competidores y las palabras clave correspondientes

También puedes cambiar la fecha para ver las campañas realizadas en meses anteriores. La herramienta te permite acceder a datos históricos que se remontan a 2012.

La Investigación Publicitaria también te permite ver cómo han cambiado con el tiempo las clasificaciones de búsqueda de pago de tus competidores, quién más está pujando por esas palabras clave (es decir, quién está dispuesto a pagar una determinada cantidad por esas palabras clave para apuntarlas en sus anuncios), y las páginas de destino a las que los anuncios de tus competidores dirigían el tráfico. 

Estos datos pueden ayudarte a dar forma y perfeccionar tus propias campañas PPC. 

Características principales de la investigación publicitaria

  • Estimaciones de presupuesto y tráfico: Evalúa los costes publicitarios y el tráfico de tus competidores para comprender su inversión en PPC y sus resultados.
  • Datos históricos: Accede a los datos históricos y analízalos para seguir las estrategias publicitarias de tus competidores a lo largo del tiempo.
  • Análisis del texto publicitario: Desglosa los textos publicitarios de tus competidores para comprender su estrategia de mensajería.
  • Análisis de palabras clave: Averigua qué palabras clave utilizan tus competidores y conoce su estrategia de palabras clave y su eficacia.

Precios

Puedes registrarte en una cuenta gratuita para obtener un acceso limitado. Los planes de pago empiezan en 129,95 $ al mes (ahorra hasta un 17% si eliges la facturación anual). Que incluye todo el conjunto de herramientas 55+. 

También puedes consultar todos nuestros precios.

2. de Semrush 

La herramienta Keyword Magic de Semrush proporciona sugerencias de palabras clave (ideas para nuevas palabras clave a las que podrías dirigirte). E información adicional como

  • Volumen mensual de búsquedas: El número estimado de búsquedas de una palabra clave concreta en un mes.
  • Densidad competitiva: Una estimación del nivel de competencia en Google Ads para una palabra clave concreta.
  • Coste por clic (CPC): El importe medio que paga un anunciante por un clic en su anuncio.

Te ayuda a gestionar, optimizar y ampliar tus listas de palabras clave para utilizarlas en campañas PPC.

Puedes identificar palabras clave rentables, comprender su intención de búsqueda (el motivo de las consultas de los buscadores) y analizar sus tendencias de búsqueda.

Abre la herramienta, introduce tu palabra clave semilla (un término de búsqueda amplio relacionado con tu negocio) en la barra de búsqueda, elige un país y haz clic en "Buscar".

busca "zapatos" en EE.UU. con Keyword Magic Tool

Verás una lista de palabras clave. Utiliza los modificadores de coincidencias (resaltados a continuación) y los filtros para afinar tus resultados.

Keyword Magic Tool te da una lista de palabras clave basada en tus palabras clave semilla que puedes filtrar para encontrar palabras clave más relevantes

Selecciona las palabras clave relevantes marcando las casillas y haciendo clic en "+ Añadir a la lista de palabras clave" para exportarlas al Gestor de palabras clave.

exportar palabras clave relevantes de Keyword Magic Tool a la herramienta Keyword Strategy Builder

El Gestor de palabras clave almacena todas tus palabras clave en un solo lugar. Y te permite generar clusters de palabras clave, ordenar los clusters en un mapa mental y actualizar las métricas en tiempo real.

Nota: También puedes exportar tu lista de palabras clave a un archivo CSV, XLSX o CSV.

Características principales de Keyword Magic Tool

  • Amplia base de datos de palabras clave: Recurre a una base de datos de más de 25.000 millones de palabras clave para encontrar las mejores para tus campañas.
  • Exportación e integración: Exporta las palabras clave seleccionadas a Keyword Strategy Builder o como archivos CSV y XLSX para integrarlas sin problemas en tus procesos actuales.
  • Filtrado avanzado: Utiliza filtros avanzados para ordenar por volumen de búsqueda, dificultad de la palabra clave, CPC, densidad competitiva, etc.
  • Agrupación de palabras clave: Explora los grupos y subgrupos de palabras clave para encontrar términos más específicos y relevantes (consulta la captura de pantalla siguiente).
una lista de palabras clave de "concordancia amplia" en la herramienta Keyword Magic Tool

Lectura adicional: Investigación avanzada de palabras clave con Semrush (ft. Keyword Magic Tool)

Precios

Puedes registrarte en una cuenta gratuita para obtener un acceso limitado. Los planes de pago empiezan en 129,95 $ al mes (ahorra hasta un 17% si eliges la facturación anual). Que incluye todo el conjunto de herramientas 55+. 

Y puedes consultar todos nuestros precios.

3. Asistente de anuncios

El Asistente para publicidad envía alertas en tiempo real sobre tus cuentas y campañas publicitarias. Para ayudarte a controlar tus campañas PPC en todo momento.

Ahorra tiempo en la investigación de los problemas. Y te ayuda a controlar el rendimiento de los anuncios y a optimizar las campañas más rápidamente.

Puedes crear alertas personalizadas que te mantendrán informado de si tu campaña está rindiendo por debajo de lo esperado, cuándo has alcanzado un hito, si hay errores que debas solucionar y mucho más.

Verás estas alertas en el Registro de Alertas.

en el Registro de Alertas puedes crear alertas personalizadas que te ayudarán a realizar un seguimiento de tus campañas

La herramienta es especialmente útil para las agencias que gestionan cuentas publicitarias de varios clientes. 

Características principales de Ad Assistant

  • Control multiplataforma: Gestiona tus anuncios en múltiples plataformas. Incluidos Google, Microsoft, Facebook, Instagram, TikTok y Twitter.
  • Detección de previsiones: Obtén predicciones sobre el rendimiento futuro de tus cuentas.
  • Alerta de página de destino: Identifica cuándo tu campaña experimenta una página de destino rota para tomar medidas inmediatas.

Precios

Puedes probar esta herramienta gratuitamente con una prueba de siete días. Después, cuesta 129 $ al mes.

4. Generador de textos publicitarios AI

La aplicación AI Ad Copy Generator te ayuda a crear anuncios de alta conversión: todo lo que tienes que hacer es escribir tu página web y proporcionar una lista de palabras clave a las que dirigirte. A continuación, la IA redacta textos publicitarios, titulares y llamadas a la acción (CTA) persuasivos y favorables a la conversión para tu campaña de Google Ads. Recibirás un correo electrónico con un archivo descargable de los ejemplares de tus anuncios. 

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¿El beneficio?

No hace falta formación publicitaria ni interminables pruebas A/B: el algoritmo se encarga de este proceso y proporciona un conjunto de textos publicitarios inteligentes, basados en datos y escritos por la IA.

Características principales del Generador de textos publicitarios AI: 

  • Anuncios ilimitados generados por IA: Sólodos clics para generar textos eficaces para tus anuncios de Google.
  • Aprendizaje automático basado en miles de millones de anuncios: Asegúrate de que genera la copia más persuasiva para tu negocio.
  • Anuncio revisado por un humano: Para conseguirresultados aún mejores.

Precios

Hay una prueba gratuita de siete días. Los planes de pago empiezan en 20 $ al mes.

5. Rastreo de posición

El Seguimiento de Posiciones controla las clasificaciones diarias de tu sitio web para un conjunto personalizado de palabras clave objetivo, incluidas aquellas por las que estás pujando para tus anuncios PPC de Google. 

También te ayuda a controlar las posiciones de tus competidores.

Para empezar a rastrear tus palabras clave PPC, abre la herramienta y sigue nuestras instrucciones detalladas para configurarla.

Una vez configurado, verás el panel principal.

el panel principal de la herramienta Seguimiento de la Posición

Para ver los datos relacionados con las palabras clave por las que estás pujando en tus campañas PPC, haz clic en el icono de configuración de la esquina superior derecha y selecciona " AnunciosGoogle " en "Tipo".

selecciona "Google Ads" como tipo en la herramienta de Seguimiento de Posición para ver los datos relacionados con las palabras clave por las que estás pujando en tus campañas PPC

Ve a la pestaña "Visión general" y desplázate hacia abajo para ver una instantánea de las palabras clave para las que se clasifican tus anuncios y la posición en la que se encuentran.

en la pestaña "Visión general" puedes ver una instantánea de las palabras clave por las que se clasifican tus anuncios y sus posiciones

Características principales del seguimiento de posiciones

  • Seguimiento local: Descubre fácilmente a los competidores locales para optimizar tus campañas PPC para la búsqueda local.
  • Notas personalizadas: Añade notas personalizadas para documentar cambios específicos aplicados a tus campañas PPC.
  • Filtros avanzados: Aplica etiquetas específicas a las palabras clave de tus grupos de anuncios para centrarte en aspectos concretos de tus campañas PPC.
  • Potentes informes: Programa informes diarios, semanales o mensuales para que se envíen automáticamente a tu bandeja de entrada, a la de tus clientes o a la de tus compañeros de trabajo.

Precios

Puedes registrarte en una cuenta gratuita para obtener un acceso limitado. Los planes de pago empiezan en 129,95 $ al mes (ahorra hasta un 17% si eliges la facturación anual). Que incluye todo el conjunto de herramientas 55+. 

Consulta todos nuestros precios.

6. Google Ads Keyword Planner11

El Planificador de palabras clave es una herramienta gratuita de pago por clic de Google Ads que genera ideas de palabras clave basadas en el término de búsqueda que introduzcas.

Te ayuda a descubrir palabras clave nuevas y relevantes para tu producto o servicio.

Encontrarás métricas clave como el volumen de búsqueda, el nivel de competencia y el rango de puja para cada palabra clave. 

Echa un vistazo a la siguiente captura de pantalla para hacerte una idea de su aspecto:

un panel en el Planificador de palabras clave de Google Ads

La herramienta también proporciona previsiones de conversiones, clics e impresiones esperadas. Lo que puede ayudarte a anticipar el rendimiento de tus palabras clave.

Características principales del Planificador de palabras clave de Google

  • Estimaciones de ofertas por palabras clave: Averigua lo que puedes llegar a pagar por los clics en los anuncios de tus palabras clave.
  • Resultados localizados: Ver datos de palabras clave específicos de ubicaciones geográficas.
  • Ideas de grupos de anuncios: Obtén sugerencias de grupos de anuncios basadas en tus palabras clave para organizar mejor tus anuncios.
  • Añade palabras clave a campañas existentes: Agiliza tu flujo de trabajo añadiendo directamente las palabras clave descubiertas a tus campañas existentes de Google Ads.

Precios

Esta herramienta es gratuita.

7. Editor de anuncios de Google

El Editor de anuncios de Google permite a los anunciantes gestionar sus campañas mediante una aplicación de escritorio. Así podrás trabajar sin conexión.

Puedes utilizar esta herramienta para revisar campañas específicas y las palabras clave utilizadas en esas campañas.

Y te permite hacer cambios masivos (como ajustar las pujas, añadir palabras clave y editar el texto de los anuncios). Después de hacer los cambios sin conexión, puedes subirlos a Google Ads para implementarlos.

Aquí tienes el panel de control del Editor de Anuncios de Google:

un ejemplo del panel de control del Editor de Anuncios de Google

Es genial porque reduce la necesidad de entrar en un navegador web para estar al tanto de tus anuncios.

Características principales del Editor de Anuncios de Google

  • Edición masiva: Realiza ediciones a gran escala rápidamente en todas tus campañas.
  • Revisión del rendimiento: Descarga y visualiza las estadísticas de rendimiento de tus campañas, grupos de anuncios y palabras clave para un intervalo de fechas especificado.
  • Funcionalidad de búsqueda avanzada: Utiliza filtros para localizar rápidamente elementos específicos (como palabras clave y grupos de anuncios) en tus campañas.
  • Importar y exportar archivos: Importa y exporta archivos para compartir propuestas o realizar cambios en una cuenta.

Precios

Esta herramienta es gratuita.

8. AdEspresso

AdEspresso simplifica la gestión de las campañas. Permitiéndote crear, analizar y optimizar campañas para Google Ads.

Como una de las herramientas de gestión de PPC más populares, destaca por su sólida función de pruebas divididas. Lo que te permite experimentar con distintas variaciones de anuncios para encontrar el mensaje más eficaz para tus campañas.

Aquí tienes el panel de control de Google Ads de AdEspresso:

un ejemplo del panel de control de Google Ads de AdEspresso
Fuente: AdEspresso

AdEspresso también admite anuncios de Facebook e Instagram. 

Características principales de AdEspresso

  • Análisis e informes: Obtén análisis detallados e informes personalizados sobre el rendimiento de tus anuncios.
  • Gestor de activos: Almacena y gestiona las imágenes y los textos de tus anuncios en un solo lugar.
  • Aprobaciones de campañas: Colabora con tu equipo y tus clientes en tus campañas publicitarias. Comparte un enlace con ellos para obtener su opinión y aprobación.
  • Revisión de campaña: Consigue una revisión en vídeo de 10 minutos de tu campaña por parte de un experto para mejorar el rendimiento de tu campaña.
  • Coaching personalizado: Reserva una sesión de una hora con un experto en marketing para obtener asesoramiento personalizado sobre tu estrategia publicitaria.

Precios

Los planes empiezan en 49 $ al mes.

9. Adzooma

Adzooma te ayuda a crear, gestionar y analizar campañas publicitarias de forma centralizada. Y es una de las herramientas de optimización PPC más populares gracias a sus funciones de automatización.

Puedes establecer reglas personalizadas para ajustar automáticamente los presupuestos y recibir alertas de rendimiento.

La plataforma te permite identificar oportunidades de crecimiento. Analizando los datos de la campaña y sugiriendo mejoras mediante perspectivas procesables. Como muestra la siguiente captura de pantalla:

Adzooma analiza los datos de las campañas y sugiere mejoras mediante perspectivas procesables
Fuente: Adzooma

Adzooma también incluye un creador de reglas simplificado (una herramienta para crear reglas de automatización sin codificar). Y ofrece varias plantillas prefabricadas para agilizar las cosas.

Características principales del adzooma

  • Recomendaciones inteligentes (Oportunidades): Recibe recomendaciones cada semana para mejorar el rendimiento de tus anuncios.
  • Automatización: Establece reglas para automatizar tareas como ajustes de pujas, pausar anuncios y establecer alertas.
  • Integración con Google Analytics: Sincroniza con Google Analytics para obtener información adicional sobre el comportamiento de los usuarios en tu sitio web.
  • Informes: Genera informes detallados y personalizados para obtener una visión completa del rendimiento de tus anuncios.
  • Puntuación de rendimiento PPC: Obtén una puntuación de rendimiento instantánea para ver cómo de optimizadas están tus cuentas publicitarias.

Precios

Se trata de una herramienta freemium. Los planes de pago empiezan en 99 $ al mes.

10. Marin Software

Marin Software ofrece MarinOne, una plataforma publicitaria que te permite identificar oportunidades de crecimiento. Analizando los datos de la campaña y sugiriendo mejoras mediante perspectivas procesables.

Sus capacidades de automatización te permiten establecer alertas de rendimiento y ajustar los presupuestos automáticamente.

La herramienta PPC también puede prever conversiones, ingresos y beneficios para tu cuenta. Para ayudarte a ajustar tus objetivos y presupuestos de campaña.

Esto garantiza una mejor asignación de recursos entre campañas y cuentas. Lo que aumenta el impacto de cada dólar de marketing que gastas.

Aquí tienes el panel principal de MarinOne:

un ejemplo del panel principal de MarinOne
Fuente: Marin Software

Marin Software también es compatible con otras plataformas publicitarias, como Bing, Amazon e Instagram.

Características principales del software Marin

  • Ajuste de ofertas: Aprovecha el aprendizaje automático para ajustar las pujas en función de diversos factores, como el rendimiento histórico y las tendencias del mercado.
  • Optimizador de presupuesto: Automatiza los ajustes presupuestarios estableciendo reglas personalizadas para maximizar tu gasto publicitario.
  • Analiza: Obtén una visión completa del rendimiento de tu campaña extrayendo datos de tu analítica web, seguimiento móvil, CRM y mucho más.
  • Servicios gestionados: Consigue más ancho de banda y asistencia en la gestión y optimización de tus campañas publicitarias por parte de expertos en marketing.

Precios

Tendrás que ponerte en contacto para obtener un presupuesto personalizado.

Herramientas PPC centradas en Amazon

Estas herramientas PPC están diseñadas específicamente para ayudar con la investigación de palabras clave, la gestión de ofertas y la optimización de campañas publicitarias adaptadas al mercado de Amazon. 

Aquí tienes dos herramientas populares de PPC de Amazon:

11. PPC Optimizer for Amazon

El Optimizador PPC para Amazon automatiza tus campañas publicitarias en Amazon.

Puede ajustar automáticamente tu puja en función de tus especificaciones objetivo. 

Página "Nuevo producto" en el Optimizador PPC para Amazon

Y tiene en cuenta una serie de factores (como las palabras clave negativas) que podrías pasar por alto al tomar tu decisión de pujar.

La herramienta también ayuda a identificar palabras clave relevantes para tu escenario publicitario.

Y realiza un seguimiento de cada consulta de búsqueda que conduce a una venta. Para asegurarte de que la palabra clave correcta se corresponde con la campaña publicitaria adecuada.

Incluso puedes ver campañas de productos individuales. Para ver información detallada sobre cada variación de anuncio.

una página con campañas de productos individuales en el Optimizador PPC para Amazon

Características principales del Optimizador PPC para Amazon

  • Palabras clave negativas: Identifica y aísla las palabras clave negativas para evitar solapamientos con otras campañas.
  • Sincronización rápida de datos: Mantente al día de las últimas tendencias mediante la sincronización de datos cada hora.
  • Selección de productos: Elige los productos a destacar de una lista autogenerada de tus productos disponibles.
  • Informes: Obtén información detallada sobre tus campañas publicitarias.

Precios

Hay una prueba gratuita de siete días. Los planes de pago empiezan a partir de 50 $ al mes.

12. VendedorApp

SellerApp es una plataforma de inteligencia de comercio electrónico que proporciona información sobre tu negocio global en Amazon y te ayuda con el análisis de la competencia.

Automatiza tus pujas en función de tus objetivos. Te permite centrarte en hacer crecer tu negocio mientras se ocupa del proceso de licitación.

La herramienta combina inteligencia de datos y algoritmos de aprendizaje automático para optimizar y agilizar tus campañas publicitarias en Amazon.

Aquí tienes un panel general de la herramienta de optimización PPC de Amazon de SellerApp:

un panel general de la herramienta de optimización PPC de Amazon de SellerApp
Fuente: Sellerapp

Características principales de SellerApp

  • Puja algorítmica basada en reglas: Automatiza tus pujas y campañas mediante un sistema basado en reglas. Que toma decisiones de puja basándose en reglas predefinidas que tú establezcas.
  • Recolección de palabras clave: Gestiona mejor tus campañas de PPC en Amazon encontrando las palabras clave con mayor conversión.
  • Optimización de palabras clave negativas: Reduce el gasto inútil en publicidad evitando que tus campañas PPC aparezcan para frases irrelevantes.
  • Panel de control completo: Controla las pujas, el presupuesto, la frecuencia de los anuncios y mucho más con un panel de control fácil de usar.
  • Servicio PPC gestionado: Obtén ayuda de expertos certificados en PPC de Amazon.

Precios

Es un modelo freemium. Los planes de pago empiezan en 39 $ al mes.

Intensifica tus campañas PPC

Los anuncios PPC ofrecen resultados rápidos. 

Pero sólo si sabes planificar, gestionar y optimizar tus campañas con eficacia. Y para ello, necesitas las herramientas de marketing PPC adecuadas.

Es una buena idea empezar con algo que te ayude a indagar en las estrategias de tus competidores, como la Investigación Publicitaria.

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Asif is a content marketing specialist with over eight years of experience. While working at agencies and startups, he has helped brands drive millions in sales through full-funnel inbound marketing campaigns.