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Esta guía de investigación de palabras clave de SEO local te enseñará a encontrar lo que buscan los lugareños. Así podrás asegurarte de que tu empresa aparece en todos los lugares adecuados.
Aprenderás:
- Cómo hacer una búsqueda local de palabras clave
- Cómo orientar las palabras clave que encuentres
- Cómo seguir la clasificación de tu sitio web
Empecemos.
¿Qué es la investigación de palabras clave de SEO local?
La investigación de palabras clave SEO local es el proceso de encontrar palabras clave que la gente busca cuando busca productos, servicios o comodidades en sus zonas.
Así:
La investigación local de palabras clave te dice exactamente lo que buscan tus clientes objetivo. Si confías en el comercio local, es una información valiosa.
La optimización para las palabras clave locales adecuadas puede aumentar tu visibilidad orgánica en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) relevantes. Ayudándote a generar más tráfico web no remunerado, tráfico peatonal y consultas.
Por ejemplo, aquí está la SERP para "fontaneros en san diego".
Los resultados de pago están arriba.
Pero Anderson Plumbing tiene el mejor resultado orgánico (no pagado).
Se calcula que esta página recibe unas 10.000 visitas al mes sólo de búsquedas orgánicas. (También debe atraer tráfico a través de las redes sociales, backlinks y otras fuentes).
(Sección Análisis SERP en la herramienta Visión general de palabras clave de Semrush).
Esta empresa también aparece en el "paquete local" (la sección con listados de empresas y un mapa). Lo que hace que el negocio llame aún más la atención.
Utilizar la investigación de palabras clave para el SEO local puede ayudarte a conseguir un codiciado primer puesto en los resultados orgánicos. Y la manada local.
Palabras clave locales implícitas vs. explícitas
Cuando la gente busca productos, servicios o lugares locales, su consulta tiene intención local. Significa que buscan algo en un área concreta.
Esta intención local puede ser explícita o implícita.
Las palabras clave locales explícitas especifican una ubicación o incluyen un término espacial como "cerca de mí". Es obvio que el usuario busca por ubicación.
Por ejemplo, un residente en Londres que haya perdido las llaves podría buscar "cerrajero cerca de mí". O "cerrajero Londres".
En cambio, las palabras clave locales implícitas no especifican una ubicación ni incluyen un término espacial. Pero el usuario sigue buscando algo cercano.
Por ejemplo, alguien podría buscar "cerrajero". Porque saben que Google comprenderá su deseo de obtener resultados locales.
Google dispone de sofisticados algoritmos para detectar la intención local. Y varias formas de determinar la ubicación de un usuario. Así que puede dar resultados locales de cualquier manera.
Cómo hacer una investigación local de palabras clave
¿Preparado para encontrar lo que buscan los lugareños? Este proceso de cinco pasos es la mejor forma de hacer investigación de palabras clave locales para SEO:
- Lista de soluciones y ubicaciones
- Encuentra palabras clave locales relevantes
- Comprueba las métricas locales
- Comprueba la clasificación de la competencia
- Asigna tus palabras clave a las URL
Y como extra, cubriremos cómo puedes utilizar palabras clave locales para optimizar tu perfil de empresa de Google.
1. Lista de soluciones y ubicaciones
Enumerar palabras y frases que sean relevantes para tu negocio te ayudará a encontrar palabras clave locales más adelante.
Empieza por hacer una lluvia de ideas sobre las soluciones que ofreces. Éstos serán los puntos de partida para tu investigación de palabras clave( palabras clavesemilla ).
Piensa en los términos generales que puede utilizar la gente cuando busca tu tipo de negocio:
- Reparación de automóviles
- Taller de coches
- Mecánico
Los productos y servicios específicos que puede buscar la gente:
- Reparación de neumáticos
- Sustitución de frenos
- Aceite de coche
Y los problemas o puntos de dolor de tus clientes:
- Neumático pinchado
- Luz de control del motor
- Problemas de dirección
A continuación, enumera los términos de localización. Son modificadores de palabras clave que los buscadores utilizan para explicitar su intención local.
La gente de todo el mundo utiliza términos espaciales como "local", "cercano" y "cerca de mí" para buscar localmente. Así que añádelos a tu lista.
A continuación, añade nombres de lugares específicos de tu ubicación. Las ciudades, pueblos y zonas en las que los clientes podrían basar su búsqueda.
Por ejemplo, si tu empresa presta servicio en la zona de las Ciudades Gemelas de Minnesota, podrías añadir los siguientes lugares a tu lista:
- Minneapolis
- San Pablo
- Maplewood
- Parque de Brooklyn
Consejo: La gente también puede buscar utilizando puntos de referencia locales (por ejemplo, "restaurantes cerca del Big Ben"), zonas de código postal (por ejemplo, "restaurantes en W1") o nombres de calles (por ejemplo, "restaurantes en Oxford Street"). Todo depende de la población y la geografía de tu localidad.
Utilizarás las palabras clave semilla de tu solución y los modificadores de ubicación en el siguiente paso.
2. Encuentra palabras clave locales relevantes
Ya estás preparado para utilizar las herramientas de investigación de palabras clave. Te dicen exactamente lo que busca la gente. Y te dan datos asociados, como el número medio de búsquedas al mes.
La herramienta Keyword Magic de Semrush utiliza la mayor base de datos de palabras clave del mercado. Y funciona con otras herramientas de SEO local para mantener toda tu información en un solo lugar.
Empieza introduciendo una de las palabras clave semilla de tu solución del primer paso. (Nota: Una cuenta gratuita te da 10 búsquedas al día).
Elige tu país de destino y selecciona "Buscar".
Tus resultados son palabras clave que contienen la palabra clave semilla o una variación.
Para limitarte a las palabras clave con intención local, aplica filtros.
La forma más rápida de encontrar palabras clave locales explícitas es añadir tus modificadores de ubicación (del paso uno) al filtro "Incluir palabras clave".
Asegúrate de utilizar la opción "Cualquier palabra clave".
Guarda las palabras clave relevantes. Esto facilitará la creación de una estrategia de palabras clave y el seguimiento posterior de tus resultados.
Si tienes una suscripción a Semrush, selecciona las casillas de verificación junto a las palabras clave que quieres guardar y haz clic en el botón "+ Añadir a la lista de palabras clave". (Por ahora, mantenlos en una sola lista. Los clasificarás en el paso 4).
Las palabras clave que guardes irán al Gestor de palabras clave.
También puedes utilizar el botón "Exportar" para descargar los datos de tus palabras clave.
Consejo: ¿Te abruman los resultados? Intenta filtrar por una puntuación de "KD%" (Dificultad de la palabra clave) de 0-49%. Estas palabras clave son "Posibles", "Fáciles" o "Muy fáciles" de clasificar.
A continuación, busca palabras clave implícitas.
Mueve tus modificadores de ubicación del filtro "Incluir palabras clave" al filtro "Excluir palabras clave". Esto oculta las palabras clave explícitas que ya has encontrado.
A continuación, filtra las consultas de búsqueda que activan el paquete local. Esto demuestra que la palabra clave tiene intención local.
- Ve a " Filtrosavanzados ".
- Abre el desplegable " CaracterísticasSERP
- Selecciona la casilla " Paquetelocal
- Haz clic en "Aplicar".
De nuevo, añade palabras clave relevantes al Gestor de palabras clave.
Repite este paso con tantas palabras clave semilla como sea posible. Así reducirás el riesgo de perderte algo importante.
Consejo: El Planificador de palabras clave de Google es una herramienta de investigación de palabras clave locales que te permite buscar por país, territorio, región o ciudad. Sin embargo, no obtienes tantos conocimientos sobre palabras clave ni tantas opciones de filtrado.
3. Comprueba las métricas locales
A continuación, querrás priorizar y reducir potencialmente tu lista de palabras clave. Puedes hacerlo comprobando las métricas de las palabras clave en tus ubicaciones objetivo.
La clave será apuntar primero a las palabras clave locales de fruto maduro. Estas son las palabras clave por las que tendrás más posibilidades de clasificarte en tu ubicación específica.
Puedes hacerlo con la función Resumen de palabras clave de palabras clave. Toma una palabra clave que te interese de tu lista e introdúcela en la barra de búsqueda. Haz clic en "Buscar en."
Una vez que la herramienta muestre los resultados de la palabra clave, haz clic en la barra desplegable "Seleccionar ubicación."
Escribe tu ubicación. Elige el área para la que quieres las métricas: tu estado, condado, provincia, ciudad o municipio.
Obtendrás datos locales junto con los datos nacionales. Así podrás ver el nivel de dificultad de posicionamiento de tu palabra clave en tu ubicación exacta.
Nota: Algunos de estos widgets muestran datos locales (volumen, dificultad, análisis SERP, etc.), mientras que otros siguen siendo de ámbito nacional (variación de palabras clave, preguntas, palabras clave relacionadas).
Esta función es una forma estupenda de localizar palabras clave de alto valor y baja dificultad a las que puedes empezar a dirigir tus contenidos. Esto es especialmente importante para las empresas que operan a nivel local, donde el mercado puede ser muy competitivo.
4. Comprueba las clasificaciones de la competencia
Rellena cualquier laguna en tu investigación de palabras clave de SEO local observando las clasificaciones de tus competidores.
Para empezar, encuentra a tus mayores competidores online buscando una palabra clave local en Google. Si no te encuentras cerca de tu negocio, utiliza una herramienta como Busco desde para ver lo que ven los lugareños en las SERP de Google.
O especifica un nombre de lugar en tu búsqueda.
Supongamos que tienes un taller de coches en Filadelfia. Según los resultados de la búsqueda "auto shop philadelphia", Don's Auto Repair y Philly Auto Repair son dos de sus principales rivales.
También puedes utilizar la herramienta Visión general de dominios de Semrush para encontrar competidores que se clasifiquen por palabras clave similares.
Introduce tu dominio (por ejemplo, sitio.com). A continuación, elige el país y haz clic en "Buscar en."
Consejo: Si tienes diferentes páginas para diferentes ubicaciones, vuelve a la barra de búsqueda de la parte superior. Sustituye el dominio por la URL específica de tu ubicación (por ejemplo, "sitio.com/ubicaciones/ciudad"). A continuación, cambia "Subcarpeta" por " URLexacta " y vuelve a hacer clic en "Buscar". De este modo, podrás encontrar rivales para este lugar concreto.
Desplázate hasta la sección "Principales competidores orgánicos". Anota enseguida los dominios de tus principales competidores. O haz clic en "Ver detalles" para ver más.
Una vez que hayas identificado a tus mayores competidores online, compara sus clasificaciones con las tuyas utilizando la herramienta Keyword Gap de Semrush.
Empieza introduciendo tu URL y hasta cuatro URL de competidores. (De nuevo, utiliza las URL específicas de tu ubicación cuando estén disponibles. Asegúrate de buscar por " URLexacta ").
A continuación, selecciona tu país de destino y haz clic en "Comparar".
En este punto, es una buena idea cambiar los resultados de "Escritorio" a "Móvil". La mayoría de las búsquedas en Google se realizan en dispositivos móviles, por lo que la investigación de palabras clave para móviles puede ser más valiosa.
Desplázate hasta la pestaña "Sin explotar". Son palabras clave en las que al menos un competidor se posiciona, pero tú no.
Para encontrar las palabras clave más relevantes de tus rivales, fíjate en aquellas en las que ocupan los primeros puestos. Ve a "Posición", "Competidores" y luego a "Los 10primeros ". Haz clic en "Aplicar".
A continuación, excluye las palabras clave que contengan los nombres de marca de tus competidores. (Es probable que no quieras dirigirte a ellos, aunque puede haber algunas raras excepciones). Ve a "Filtros avanzados" y configura "Excluir palabra clave que contenga [Nombre del competidor aquí]".
Por último, filtra la intención local explícita utilizando tus palabras clave de localización (del primer paso). Ve a " Filtrosavanzados " y configura "Incluir palabra clave que contenga [palabra clave de ubicación aquí]".
Guarda o exporta tus palabras clave objetivo como antes.
5. Asigna tus palabras clave a las URL
Ahora deberías tener una lista completa de palabras clave locales a las que dirigirte. (Si están guardadas en lugares diferentes, combínalas en el Gestor de palabras clave de Semrush. O una hoja de cálculo).
El siguiente paso es el mapeo de palabras clave. Que consiste en hacer coincidir cada palabra clave objetivo con la página (o página teórica) a la que la dirigirás, es decir, la URL objetivo.
De este modo, puedes asegurarte de que hay una página optimizada para cada término de búsqueda. Un resultado muy relevante para cada consulta del cliente.
Para hacer un mapeo eficaz, mira las SERP para ver qué tipo de páginas se están clasificando bien para cada palabra clave objetivo.
Busca cada una de ellas en la herramienta Resumen de palabras clave y desplázate hasta "Análisis SERP".
Aquí tienes los resultados para "reparación de neumáticos móvil Filadelfia":
Los competidores se clasifican con páginas de información de servicios muy relevantes. Como ésta:
Por tanto, debes dirigirte a esta palabra clave en un tipo de página similar.
En el Gestor de palabras clave de Semrush, puedes hacer un seguimiento de las URL objetivo mediante etiquetas. Si la página aún no existe, utiliza un slug de URL de marcador de posición como "reparación-de-neumáticos".
¿Usas una hoja de cálculo? Añade una columna "URL de destino".
A medida que continúes con tu mapeo de palabras clave, es normal que te encuentres con palabras clave que comparten una URL de destino.
Como "cambio de pastillas de freno" y "pastillas de freno montadas".
Esto significa que la mayoría de las páginas tendrán una palabra clave principal (la palabra clave principal a la que quieres dirigirte) y palabras clave secundarias (otras palabras clave relevantes a las que dirigirte).
Consejo: Lee nuestra guía de investigación de palabras clave para saber más sobre cómo elegir palabras clave primarias y secundarias.
Utiliza la misma etiqueta o nombre de URL de destino para agruparlos.
Una vez terminada la asignación de palabras clave, visualiza las palabras clave por URL de destino.
Y elabora un plan para cada uno:
Si la URL objetivo ya existe, utiliza las mejores prácticas de SEO en la página para optimizarla para las palabras clave objetivo.
Consejo: Obtén orientación utilizando el Comprobador SEO On Page de Semrush. Proporciona recomendaciones procesables basadas en los 10 primeros resultados de tu ubicación elegida (país, región o ciudad).
Si la URL de destino no existe, crea una página que responda a la intención de búsqueda, queofrezca al buscador (y a Google) lo que está buscando.
¿No sabes por dónde empezar? Introduce tu(s) palabra(s) clave objetivo en la herramienta Plantilla de contenido SEO de Semrush.
Analiza los 10 primeros resultados en la ubicación que elijas para proporcionar sugerencias de contenido y SEO. Así podrás construir una página aún mejor que la de tus competidores.
Consejo: Trabaja en las páginas existentes antes que en las nuevas: a menudo generan resultados más rápidamente que las páginas nuevas. Para obtener más ayuda sobre la priorización, lee nuestra guía de análisis de palabras clave.
Consejo adicional: Optimiza tu perfil de empresa en Google
No te limites a optimizar tu sitio web para las palabras clave locales. Optimiza también tu perfil de empresa de Google (GBP).
Google utiliza tu GBP en el paquete local.
Y otros resultados de Google Maps.
Añadir palabras clave locales a la descripción de tu negocio puede ayudar a Google a hacer coincidir tu GBP con consultas relevantes. Lo que puede significar más ojos en tu negocio.
También puede asegurar a los clientes potenciales que tienes lo que buscan.
Aquí tienes un ejemplo de una descripción de GBP a la vista:
La investigación de palabras clave locales también puede ayudarte a seleccionar categorías de negocios. (Otro factor que puede afectar a tu clasificación local).
Pero sólo debes elegir categorías que sean específicas y representativas. Añadir extras con fines de SEO va en contra de las directrices de Google.
Consejo: Puedes hacer mucho más para mejorar tu GBP. Consulta nuestra guía sobre el perfil de empresa de Google para obtener consejos sobre cómo mejorar su clasificación y conseguir más negocio.
Cómo gestionar varias sedes
Si tienes varias sedes, investiga las palabras clave de SEO local para cada una de ellas.
(La gente busca de forma diferente en distintos lugares. Y Google muestra resultados diferentes. Por tanto, si te limitas a intercambiar los nombres de los lugares en tus palabras clave, podrías perder valiosas oportunidades de SEO).
Una vez que tengas palabras clave específicas para cada ubicación, asígnalas a páginas de ubicación individuales (páginas optimizadas para cada ubicación). De este modo, podrás orientar tus palabras clave de forma más explícita.
Por ejemplo, veamos Fat Hippo, una cadena de hamburgueserías del Reino Unido.
Su página de ubicación en Newcastle (fathippo.co.uk/locations/newcastle) apunta a palabras clave como "las mejores hamburguesas de Newcastle". Como muestra la SERP:
Mientras que su página de ubicación en Cardiff (fathippo.co.uk/locations/cardiff) apunta a palabras clave como "las mejores hamburguesas de Cardiff".
Estas páginas de localización también proporcionan información muy relevante a los buscadores de cada zona. Lo que debería ayudar al restaurante a conseguir más clientes.
Estos son algunos de los elementos exclusivos de cada página de localización:
- Foto del restaurante
- Lista de servicios
- Datos de contacto
- Enlaces a redes sociales
- Horario de apertura
- Descripción del lugar
- Preguntas frecuentes
Nota importante: No utilices contenido repetitivo para las páginas de ubicación y cambia sólo el nombre de la ubicación. Este es un ejemplo de "página de entrada" destinada a manipular las clasificaciones de búsqueda y dirigir a los usuarios a una página principal. Y va en contra de las directrices de Google.
Fat Hippo también tiene un perfil de empresa en Google para cada ubicación. Esto puede ayudar a su clasificación en el paquete local y en Google Maps. Y asegúrate de que los usuarios obtienen la información más relevante.
Para seguir aprendiendo, consulta nuestra guía sobre la clasificación en varias ciudades.
Cómo hacer un seguimiento de tus clasificaciones locales de palabras clave
El seguimiento de las clasificaciones de tus palabras clave locales muestra si tus esfuerzos de SEO local están dando sus frutos.
En otras palabras, ¿te estás clasificando para nuevas palabras clave? ¿Están mejorando tus palabras clave actuales?
También es una buena idea estar atento a cualquier caída en la clasificación para poder actuar de inmediato.
A continuación te explicamos cómo controlar tu clasificación local en la Búsqueda de Google y en Google Maps:
Rastrea tu posición en Google
Puedes hacer un seguimiento de tus clasificaciones en la Búsqueda de Google con la herramienta de Seguimiento de posiciones de Semrush.
Muestra dónde apareces en los resultados orgánicos. Y si apareces en el pack local (así como en otras características de las SERP).
Para empezar, introduce tu dominio y haz clic en "Configurar seguimiento".
Si tienes varias ubicaciones, configura el seguimiento para cada URL de ubicación:
Si no, sigue adelante y completa la página. Es una buena idea:
- Establece el "Dispositivo" en "Móvil" para realizar un seguimiento de las clasificaciones móviles
- Establece la "Ubicación" para realizar un seguimiento de las clasificaciones según la ubicación del buscador (elige la ubicación de tu público objetivo)
- Introduce el nombre de tu empresa (exactamente como aparece en el paquete local) para realizar un seguimiento de las clasificaciones del paquete local
Cuando hayas terminado, haz clic en "Continuar con las palabras clave".
Exporta tus palabras clave locales desde el Gestor de palabras clave o desde tu hoja de cálculo como un archivo CSV. Luego utiliza el botón "Importar desde" para añadirlos aquí.
Cuando estés listo, haz clic en "Añadir palabras clave a la campaña" e "Iniciar seguimiento".
La pestaña "Resumen de clasificaciones" muestra tu clasificación actual y anterior para cada palabra clave (en función del intervalo de tiempo seleccionado).
La columna "Características SERP" muestra si la palabra clave activa un paquete local. Y si es así, si tu empresa aparece en él.
Consejo: Los activadores te avisan de movimientos importantes. Como cuando una palabra clave para la que te has clasificado entra o sale de los tres primeros resultados de búsqueda. Para configurar el tuyo propio, haz clic en el icono de engranaje y luego en "Activadores" y "Añadir nuevo activador".
Rastrea tu clasificación en Google Maps
Utiliza la herramienta de Gestión de Listas de Semrush para hacer un seguimiento de tus clasificaciones en el Local Finder de Google (que aparece al ampliar el paquete local).
Y Google Maps.
Para empezar, introduce el nombre de tu empresa y selecciona el resultado adecuado de la lista.
A continuación, haz clic en "Pruébalo ahora" para adquirir una ubicación premium.
Pasa por caja y llega a la página "Editar ubicación".
Donde deberás rellenar los siguientes datos (como mínimo):
- Marca
- Categorías
- Número de teléfono
Y la dirección completa de tu empresa. (Asegúrate de que el "Marcador de mapa" está correctamente colocado).
Haz clic en "Guardar cambios" cuando hayas terminado.
A continuación, ve a la pestaña " Clasificacioneslocales ". Allí controlarás las clasificaciones de Local Finder.
Haz clic en tu ubicación. Después, ve a "Seleccionar palabras clave".
Y añade hasta cinco palabras clave locales para realizar el seguimiento. Guarda los cambios con "Aplicar palabras clave".
Luego mira "Tu posición en el buscador local" para cada combinación de palabra clave y código postal.
(El código postal de tu empresa ya está rellenado. Pero puedes añadir uno o dos más).
Para ver tu clasificación en Google Maps, ve a la pestaña "Mapa de calor". Muestra la clasificación de tu empresa según la ubicación exacta del buscador.
Puedes personalizar el radio de búsqueda y el tamaño de la cuadrícula. Y haz un seguimiento de hasta 10 palabras clave.
Consulta este vídeo para saber más:
Consejo: Si no necesitas el Mapa de calor y otras funciones premium, la suscripción "Básica" podría ser más adecuada. Lee nuestra guía de Gestión de listas para saber más sobre las herramientas disponibles.
Mejora tu visibilidad local
La investigación de palabras clave locales es una parte esencial de cualquier estrategia de SEO local. Pero puedes hacer mucho más para aumentar la visibilidad local de tu empresa en Internet.
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