Hemos traducido este artículo del inglés al español. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.
Antes de sumergirnos en nuestra lista de verificación de migración de sitios web optimizada para SEO, cubramos los conceptos básicos.
¿Qué es la migración de sitios web?
La migración de sitios web es el proceso de realizar cambios importantes en la tecnología, la estructura, el diseño o la ubicación de un sitio web. Por lo general, con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario del sitio y el rendimiento SEO.
La migración es un proceso desafiante. Y necesitas una muy buena razón para asumirlo.
Algunas de las razones más comunes para migrar un sitio web incluyen:
- Pasar a un nuevo marco o plataforma de sitio web: pasar de tu marco existente a uno nuevo como WordPress o Wix. Puedes hacerlo si quieres mejorar el rendimiento, la seguridad o la funcionalidad de tu sitio.
- Cambiar la arquitectura de su sitio web: adoptar una estructura de sitio web más organizada. Para mejorar la experiencia del usuario y tus resultados SEO.
- Pasar de HTTP a HTTPS: cambiar de HTTP a HTTPS ayuda a proteger tu sitio al cifrar la información de los visitantes. Y es muy recomendable por Google.
- Cambiar a un nuevo servidor: cambiar a un nuevo host podría acelerar tu sitio en general, especialmente si está creciendo. Un sitio rápido es bueno para los visitantes y los motores de búsqueda.
- Cambiar tu nombre de dominio: tal vez estés cambiando tu nombre de dominio como parte de un cambio de marca. Si es así, querrás mover tu contenido antiguo al nuevo sitio web.
¿La migración del sitio web afecta al SEO?
La migración de un sitio web generalmente tiene un impacto negativo en el SEO a corto plazo y un impacto positivo a largo plazo.
Una lista de verificación detallada para la migración de sitios web
Repasemos el proceso de migración del sitio web paso a paso:
Parte 1: Preparación para la migración
1. Crea tu plan de migración SEO
Entonces, ¿cuáles son las primeras acciones a tomar?
- Establecer objetivos. Define objetivos para ayudar a mantener tu planificación centrada.
- Lee esta guía. Familiarícese con todo el proceso de migración del sitio web antes de comenzar a tomar cualquier medida. Reducir las posibilidades de cometer errores.
- Recopilar puntos de referencia. Recopila datos de herramientas de análisis como Semrush, Google Search Console (GSC) y Google Analytics 4 (GA4) para que puedas hacer comparaciones más adelante.
- Reúne a tu equipo. Asigna o contrata a todos los especialistas que necesites para el proyecto. Definitivamente necesitarás la ayuda de un desarrollador y alguien con experiencia técnica en SEO.
- Crea una línea de tiempo. Utilice los consejos de esta guía para planificar un cronograma realista y estratégico para el proyecto. Piensa en meses, no en días o semanas.
2. Prepárese para su tipo de migración
Tendrás que poner algunas cosas en orden antes de cambiar cualquier código. Y esas acciones dependen del tipo de migración:
- Cambio de dominio: compre el nuevo dominio y configure sus ajustes de DNS (que son cruciales para que su sitio sea accesible en Internet)
- Cambio de proveedor de alojamiento: selecciona el proveedor de alojamiento adecuado y configura tu cuenta.
- HTTP a HTTPS: obtenga un certificado SSL de su proveedor de alojamiento o de un proveedor externo de buena reputación para permitir una conexión segura (cifrada) en su sitio
- Cambio de plataforma: elija su nueva plataforma de sitio web y configure su cuenta
Independientemente del tipo de migración de sitio web que estés planeando, pídele a un desarrollador que cree una copia de seguridad de tu sitio. En caso de que algo salga mal en su sitio de producción.
También es una buena idea realizar una auditoría técnica de SEO en esta etapa.
Con la herramienta de auditoría del sitio de Semrush, puede identificar rápidamente problemas relacionados con la seguridad, la capacidad de rastreo, los enlaces internos, la velocidad del sitio y más de su sitio.
3. Haz una copia de tu sitio
Debe pedir ayuda a un desarrollador, pero el proceso generalmente implica:
Si tu sitio web en vivo utiliza una red de entrega de contenido (CDN) (una colección de servidores de todo el mundo que entrega contenido a los usuarios en función de su ubicación), asegúrate de configurarlo también en tu sitio de prueba. De esa manera, puedes asegurarte de que funcione bien junto con tu nuevo sitio.
4. Bloquear el acceso a su sitio de preparación
Debe bloquear el acceso de los motores de búsqueda a su sitio de prueba. De lo contrario, podría aparecer en los resultados de búsqueda antes de que esté listo.
En primer lugar, te recomendamos que añadas protección con contraseña para mantener alejados tanto a los usuarios como a los rastreadores de sitios web. Muchos proveedores de alojamiento te permiten hacerlo a través del panel de control.
A continuación, añade una etiqueta noindex a cada página de tu sitio de prueba.
Esta es una etiqueta de meta robots que le dice a los rastreadores que no incluyan la página en los resultados de búsqueda. Y se ve así:
<meta name="robots" content="noindex">En unos pocos pasos, cubriremos la ejecución de una prueba para garantizar que los motores de búsqueda puedan rastrear correctamente su sitio de prueba antes de publicarlo. Por lo tanto, tener etiquetas noindex en su lugar evitará que sus páginas se muestren en los resultados de búsqueda mientras aún está experimentando.
Puede habilitar SemrushBot para eludir estas directivas cuando configure una auditoría técnica más adelante.
5. Preparar el nuevo sitio
Ahora, es el momento de realizar cambios que se alineen con los objetivos de migración de su sitio web. Tal vez eso signifique adoptar un nuevo diseño de diseño o cambiar la estructura de su sitio.
Ten en cuenta que es mejor evitar hacer muchos cambios importantes a la vez. Por ejemplo, no cambie su dominio y realice cambios estructurales importantes en la misma migración.
Hacer migraciones múltiples y más pequeñas tiende a ser más manejable que hacer una sola y grande.
También permite que los motores de búsqueda y los usuarios se ajusten a los cambios paso a paso. Para que pueda minimizar la interrupción de su tráfico. Y aísla cualquier cambio que cause problemas.
6. Configura Google Analytics 4 en tu sitio de staging
Cree una nueva propiedad GA4 o flujo de datos para su sitio de prueba. A continuación, instale el código de seguimiento.
Esto le permite preparar los eventos (interacciones del usuario) que desea rastrear y asegurarse de que los datos se recopilen correctamente. Para que no te pierdas nada importante una vez que el sitio entre en funcionamiento.
7. Ejecute una auditoría técnica de SEO en su sitio de staging
La ejecución de una auditoría técnica de SEO en su sitio de prueba le permite corregir errores potencialmente dañinos antes de que se migren a su entorno en vivo.
La herramienta de auditoría del sitio de Semrush lo hace fácil.
Introduzca su dominio de puesta en escena y haga clic en "Iniciar auditoría" para comenzar.
A continuación, tendrás que configurar los ajustes básicos:
Siga las instrucciones proporcionadas para configurar sus otros ajustes.
Y proporciona los datos de inicio de sesión de tu sitio en "Rastreo con tus credenciales".
Cuando haya terminado, haga clic en "Iniciar auditoría del sitio".
La herramienta realizará más de 140 comprobaciones en su sitio de ensayo.
Pero también vale la pena revisar tus "Advertencias" y "Avisos".
Debería ver que su puntaje general de salud del sitio mejora.
8. Otorga a Googlebot acceso temporal a tu sitio de staging
Cuando esté satisfecho con su sitio de prueba, dé acceso temporal al rastreador de sitios web de Google (Googlebot). Para asegurarse de que Google pueda rastrear e indexar (encontrar y almacenar sus páginas web) el sitio correctamente.
Tendrás que eliminar la protección con contraseña.
A continuación, añade y verifica tu sitio en Google Search Console (GSC). Y ve a "Indexación" > "Páginas".
Después de que haya pasado un tiempo, verás que todas tus páginas están "No indexadas". Lo que significa que Googlebot puede rastrear las páginas y las etiquetas noindex funcionan correctamente.
Si faltan páginas o hay errores de indexación no relacionados con las etiquetas noindex, podría haber un problema que afectará a tu SEO después de la migración.
Asegúrate de investigar y resolver estos problemas de rastreabilidad.
A continuación, puede volver a añadir la protección con contraseña. Y pasa al siguiente paso.
9. Actualiza tu valor TTL de DNS
Si vas a migrar a un nuevo proveedor de alojamiento, tu dirección IP (la dirección que usan los ordenadores para encontrar tu sitio web) cambiará.
Para asegurarse de que otros equipos vuelvan a ubicar rápidamente su sitio web después de que se mueva (y, por lo tanto, envíen a los visitantes a la ubicación correcta), actualice su valor TTL de DNS con su proveedor actual.
TTL significa "tiempo de vida". El valor TTL indica a los equipos cuándo volver a comprobar un posible cambio en su registro DNS.
Por lo tanto, reducir su valor de TTL ayuda a que su nueva dirección IP se propague más rápido por Internet.
Solo asegúrate de que el cambio sea temporal. Porque los valores bajos de TTL pueden conducir a problemas de rendimiento.
Parte 2: Asignación de URL antiguas a URL nuevas
Si vas a cambiar la estructura de tu dominio o URL, tendrás que asignar las URL antiguas a las nuevas. Para que pueda configurar las redirecciones necesarias y actualizar los enlaces.
De lo contrario, puedes pasar a la tercera parte.
10. Crea una lista de tus URL actuales
En primer lugar, deberás hacer un inventario de todo el contenido de tu sitio.
Para componer la lista más precisa y asegurarte de no perderte nada importante, compila datos de múltiples fuentes. Incluyendo:
- Auditoría del sitio: Exporta las URL que SemrushBot ha rastreado
- GSC: Exportar URL que Googlebot ha rastreado e indexado
- GA4: Exportar URL que los usuarios han visitado
- Análisis de backlinks: descubre páginas de tu sitio que tengan backlinks
- Mapa del sitio XML: este es el archivo que contiene las URL que desea indexar.
Asegúrate de eliminar las URL duplicadas.
De lo contrario, tu sistema de gestión de contenidos (CMS) podría tener una herramienta o plugin que te permita generar una lista de las URL de tu sitio.
11. Planificar qué páginas redirigir y cuáles eliminar
Ahora, tu equipo debe planificar lo que sucederá con tus URL antiguas.
Si el contenido se está moviendo a una nueva ubicación, debe añadir una redirección 301 del lado del servidor desde la antigua URL a su nueva contraparte.
(Por ejemplo, de http://www.example.com/ a https://www.example.com/.)
Una redirección 301 garantiza que los visitantes que utilizan la URL antigua lleguen al nuevo destino.
Pero también le dice a los motores de búsqueda que el recurso se ha movido permanentemente. Y que cualquier autoridad SEO existente debe transferirse a la nueva URL.
Esto puede ayudar a preservar las clasificaciones y el tráfico.
No debes redirigir el contenido si no hay una URL equivalente en el nuevo sitio.
Digamos que hay publicaciones de blog obsoletas que no desea transferir a su nuevo sitio. Podrías pensar que es una buena idea redirigir estas URL a la nueva página de inicio de tu blog. Pero esto puede causar confusión a los usuarios.
Es por eso que los motores de búsqueda lo desaconsejan y es malo para el SEO.
En su lugar, estas URL antiguas deben configurarse para servir un código de estado 410. Decir a los motores de búsqueda (y a los usuarios) que el recurso se ha eliminado de forma permanente.
Al final, deberías tener un mapa de URL que se vea así:
12. Actualiza las URL en tu sitio de staging
Ahora estás listo para reemplazar o eliminar instancias de las URL antiguas en tu sitio de prueba.
Esto asegurará que no haya enlaces a páginas eliminadas. Y no hay enlaces que pasen por redireccionamientos innecesarios, lo que puede ralentizar tu sitio y dañar el SEO.
Tendrás que comprobar las URL utilizadas en:
- Enlaces A href: Hiperenlaces estándar en los que se puede hacer clic. Estos aparecerán en tu navegación principal, pie de página, contenido del cuerpo, etc.
- El mapa del sitio XML: el archivo que define todas las URL que desea que indexen los motores de búsqueda.
- Robots.txt: El archivo que define las URL que desea bloquear. También debe contener la URL de tu mapa del sitio XML.
- Etiquetas canónicas: código utilizado para especificar la versión preferida de una página. Si la página no tiene duplicados, la canónica debe ser autorreferencial.
- Etiquetas Hreflang: Código utilizado para especificar todas las versiones traducidas de una página. (No son necesarios si no publicas tu contenido en diferentes idiomas).
Y cualquier otra ubicación clave en su sitio web.
13. Realice las comprobaciones finales en su sitio de ensayo
Realice una descripción general final de su sitio de prueba para asegurarse de que todo se vea bien antes de migrar.
Aquí tienes una lista de comprobación rápida:
- Vuelva a ejecutar la auditoría del sitio para buscar cualquier problema importante
- Compruebe si hay recomendaciones marcadas en GSC
- Revisar la funcionalidad del sitio web en dispositivos de escritorio y móviles
- Asegúrese de que no haya contenido de marcador de posición (por ejemplo, lorem ipsum)
- Asegurarse de que los datos se capturen en GA4
- Confirma que tu sitio cumple con la ley (por ejemplo, revisa tu política de privacidad)
Parte 3: Completar la migración
Ahora es el momento de actuar. Para hacer la transición de tu sitio anterior al nuevo.
14. Registrar el estado actual del sitio y crear una copia de seguridad de contenido
Esta es su última oportunidad de recopilar datos para su sitio actual listos para compararlos más adelante (por ejemplo, resultados de la auditoría del sitio, informes GA4).
También asegúrate de hacer una copia de seguridad de todo tu contenido. Incluyendo metaetiquetas, meta títulos, etc.
La forma en que harás una copia de seguridad de tu sitio depende de cómo esté alojado. Es posible que puedas hacerlo a través del panel de control del anfitrión de tu sitio. Si tienes un CMS como WordPress, puede haber plugins útiles disponibles.
Antes de continuar con el siguiente paso, asegúrese de tener la luz verde de todos los involucrados en el proyecto de migración del sitio.
15. Evaluar la complejidad y migrar en fragmentos
Las diferentes páginas de tu sitio web pueden tener diferentes problemas cuando se trata de la migración. Porque sirven para diferentes propósitos y tienen diferentes características.
Cuantas más páginas muevas a la vez, más probable es que te enfrentes a errores. Y más difícil será determinar la causa.
Por lo tanto, si tienes un sitio web grande, te recomendamos que muevas el contenido sección por sección (por ejemplo, por tipo de contenido). Empezando por los segmentos menos importantes o más pequeños.
Y realizar pruebas después de cada movimiento.
16. Actualizar la configuración de DNS
Si vas a cambiar a un nuevo servidor, debes cambiar tu registro DNS para que apunte a la nueva dirección IP.
Para ello, ponte en contacto con tu empresa de alojamiento y solicita el cambio.
Asegúrese de revertir su valor TTL a la normalidad también.
17. Eliminar todos los bloqueos temporales del sitio web
Asegúrate de que tu nuevo sitio web esté disponible para los usuarios y los rastreadores de los motores de búsqueda.
Eso significa eliminar:
- Protección con contraseña
- Etiquetas noindex innecesarias de su HTML
Después, vuelva a ejecutar la auditoría del sitio de Semrush y compruebe si hay problemas en el informe"Rastreabilidad ".
18. Habilitar redirecciones y eliminaciones
En este punto, habilita todas tus redirecciones. Y elimina cualquier página que no se esté moviendo (usando 410 códigos de estado).
Para comprobar que todo funciona correctamente, vuelve a ejecutar tu campaña de auditoría del sitio y ve a "Problemas".
En la sección "Errores", verás cuántas páginas devuelven un código de estado 4XX (por ejemplo, 410).
En la sección "Avisos", verás cuántas URL tienen redirecciones permanentes.
19. Completa tareas centradas en SEO en Google Search Console
Hay algunas tareas que debes completar en Google Search Console.
Si te has mudado a un nuevo dominio, vuelve aConfiguracióny haz clic enCambiar de dirección.
A continuación, vaya a "Indexación" > "Mapas del sitio" y envíe los mapas del sitio XML para su sitio anterior y su nuevo sitio.
Esto ayuda a Google a descubrir las redirecciones de las URL antiguas a las nuevas. Y le permite supervisar el proceso de indexación/eliminación.
Por último, vuelve a enviar los archivos de enlace rechazados para tu dominio anterior. De lo contrario, estos backlinks potencialmente tóxicos podrían dañar la clasificación de tu nuevo sitio.
20. Actualiza los enlaces externos según puedas
Siempre que sea posible, debes actualizar los enlaces externos (enlaces a tu sitio desde otros dominios) que apuntan a tus URL antiguas. Porque es mejor que no vayan a una página eliminada o a través de una redirección.
Los enlaces obsoletos podrían estar presentes en las propiedades que posees, como:
- Perfiles de redes sociales
- Anuncios de negocios en línea
- Campañas de publicidad digital
Para los enlaces controlados por otras partes, intenta ponerte en contacto con ellos y pedirles que actualicen los enlaces.
Puede encontrar backlinks a su sitio anterior utilizando la herramienta Backlink Analytics de Semrush.
Solo tienes que introducir tu antiguo dominio y luego ir al informe"Backlinks ".
Después de eso, configure la herramienta de auditoría de backlinks para su nuevo sitio. Para que pueda supervisar fácilmente los enlaces entrantes a su nuevo sitio.
Parte 4: Monitoreo de la migración
Continuemos con nuestra lista de verificación de migración del sitio SEO:
21. Compruebe si hay problemas con la auditoría del sitio, GA4 y GSC
Vuelva a ejecutar su campaña de auditoría del sitio después de la mudanza. Luego, ve a "Comparar rastreos" para ver si el número de problemas ha cambiado.
Si hay algún problema "nuevo", asegúrate de hacer clic para investigarlo.
También vigile los informes en GSC.
22. Haz un seguimiento de tus clasificaciones de palabras clave
La mejor manera de entender cualquier cambio en el tráfico de los motores de búsqueda que hayas notado es hacer un seguimiento de tus clasificaciones en Google.
La herramienta de seguimiento de posición de Semrush proporciona la información detallada que necesita.
En el informe "Páginas", puede realizar un seguimiento de su rendimiento por URL.
Mira los iconos en las columnas "Pos." para ver si has perdido o ganado alguna función de SERP (elementos que pueden ayudar a que tu resultado destaque en las páginas de resultados de búsqueda).
Es posible que pueda obtener cualquier función de SERP que no tenga utilizando el marcado de esquema (código en sus páginas web que ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se tratan esas páginas) u optimizando su contenido.
23. Añade una nota de Semrush sobre tu migración
Tome nota de la fecha de migración de su sitio en Semrush Notes.
Su nota puede aparecer en varios gráficos del kit de herramientas de Semrush. Facilitando la comparación de resultados antes y después de la mudanza.
Por ejemplo, esta nota en Auditoría del sitio facilita ver si la migración se correlacionó con un aumento en los problemas técnicos.
Si bien esta nota en Seguimiento de posición nos permite ver el efecto de la migración en la visibilidad de la búsqueda.
24. Cancela tu antiguo anfitrión
Si migraste a un nuevo servidor/proveedor de alojamiento, puedes cancelar tu antiguo alojamiento cuando Google termine de indexar tu nuevo sitio web.
Una vez más, asegúrate de que todas tus redirecciones 301 estén configuradas correctamente. Y enviar a las personas fuera del servidor descontinuado.
Solución de problemas de su migración
Si notas algo malo en la forma en que se comporta tu audiencia o no has recuperado tu tráfico/clasificación después de unos meses, repasa estos pasos para solucionar tus problemas:
- Averigüe si una fuente en particular está impulsando la pérdida de tráfico (a través de GA4):
- Averigua si has perdido tráfico/clasificaciones en todo tu sitio o en páginas específicas:
- Si el problema afecta a muchas páginas del sitio web, vuelva a ejecutar la Auditoría del sitio para averiguar si los problemas técnicos están causando problemas y siga las instrucciones de la herramienta para solucionarlos.
- Si tiene páginas específicas que han perdido posiciones, mire la copia de seguridad y vea si los cambios en el contenido/metaetiquetas podrían ser responsables
También puede tener problemas incluso si su sitio no tiene ningún error técnico.
Por ejemplo, la disminución del rendimiento de las tasas de conversión, las tasas de rebote y las tasas de salida podría significar que tu audiencia se enfrenta a barreras en su viaje.
Considera si puedes hacer que tus llamadas a la acción sean más prominentes. O si necesitas minimizar las distracciones como enlaces innecesarios y efectos visuales.
Crear su propia lista de verificación de migración del sitio
Hemos creado una versión simplificada e interactiva de esta lista de verificación de migración de sitios web en Google Docs.
Encuentre la lista de verificación aquí y haga clic en "Usar esta plantilla" para crear una copia.
A continuación, puede personalizar la lista y marcar los pasos según sea necesario.
