Cómo posicionarse para las palabras clave “cerca de mí” en la búsqueda local

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Según un estudio de Think With Google, el término de búsqueda “abierto ahora cerca de mí” es más popular que nunca. La publicación del motor de búsqueda informa de un enorme aumento interanual del 400% entre 2019-2020 y 2020-2021.

A medida que más personas recurren a sus teléfonos y asistentes de voz para obtener información local, las empresas deben adaptar sus estrategias de SEO para posicionarse en las búsquedas con el término “cerca de mí”. Pero para aprovechar esta tendencia creciente, primero debemos comprender qué son las búsquedas "cerca de mí" y cómo las interpreta Google.

Comprender las búsquedas de "cerca de mí"

Una búsqueda “cerca de mí” se produce cuando los usuarios escriben frases como “restaurantes cerca de mí” o “fontaneros cerca de mí” en los motores de búsqueda. Estas consultas muestran la intención de encontrar negocios o servicios locales en función de la ubicación actual del usuario. Google clasifica los negocios locales que son relevantes para la ubicación del usuario y el término de búsqueda específico que introdujo.

Google utilizamúltiples factores para clasificar las empresasen los resultados de búsqueda local, incluyendoproximidad, relevancia e información sobre su negocio. En el ejemplo anterior, el usuario quería específicamente una tienda abierta los domingos, por lo que los resultados resaltan el horario comercial. Un perfil de empresa de Google completo con todos los detalles esenciales tiene más probabilidades de aparecer en los primeros puestos de las búsquedas locales relevantes. .

Guía local:Semrush Localayuda a las empresas locales a comprender sus clasificaciones y optimizar para obtener una mejor visibilidad en las búsquedas de “cerca de mí”.

Optimización de tu perfil de Google My Business para búsquedas de "cerca de mí"

Un perfil de empresa de Google (GBP) optimizado puede aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales y en Google Maps. Comienza porreclamar y verificar tu perfil. Proporcione información precisa y consistente, incluyendo el nombre de su negocio, dirección y número de teléfono (NAP), horario comercial y servicios ofrecidos.

Utilice términos de búsqueda localen la descripción de su negocio para mejorar la relevancia. Si no eres un escritor seguro, aprovecha herramientas gratuitas como el generador de descripciones de perfiles de negocios de Google con IA de Semrush. !

Subefotos de alta calidady agrega tusproductos y serviciospara que los clientes potenciales puedan comprobar si tienes lo que necesitan. Los propietarios de negocios que quieran figurar en las búsquedas de “cerca de mí” también deberíananimar a los clientes a dejar reseñas. Responder rápidamente a las reseñas fomenta la interacción con los clientes, genera confianza y mejora el posicionamiento en los buscadores. Actualizar regularmente tu perfil en GBP indica a los motores de búsqueda que tu negocio está activo y es relevante para las consultas de búsqueda de los usuarios.

Respuesta rápida:Semrush Localpuede ahorrarle semanas de trabajo con herramientas de IA que interactúan con los clientes por usted.

Optimización en la página: Etiquetas de título, páginas de ubicación y marcado de esquema

Los elementos de tu sitio web que aparecen en la página influyen significativamente en tu visibilidad en las búsquedas "cerca de mí". Optimiza tus etiquetas de títuloincluyendo términos de búsqueda locales relevantes para tu negocio. Por ejemplo, utilice frases como "la mejor pizzería de [tu ciudad]" para alinearse con lo que buscan los usuarios.

Crea páginas de ubicación dedicadassi tu negocio opera en varias áreas. Estas páginas deben contener contenido localizado, incluyendo su dirección, número de teléfono y horario de atención. Menciona cualquier servicio o característica específica de esa ubicación yinserta un mapa de Googlepara ayudar a los clientes a encontrarte. Etiqueta esto conmarcado de esquema localpara que sea más fácil para los motores de búsqueda comprender tus datos NAP.

. Por ejemplo, cree publicaciones de blog o guías que aborden consultas de búsqueda frecuentes, como “las mejores opciones de reparación deHVACcerca de mí”. El contenido que aborda los problemas de los clientes genera tráfico e indica a los motores de búsqueda que su sitio es útil y relevante.

Trabaja en el enlace interno de tu sitiopara guiar a los visitantes a través de tu contenido sin problemas. . Mejora aún más la experiencia del usuario de tu sitio web asegurándote de que sea compatible con dispositivos móviles y cargue rápidamente. Utilicenavegación clarayllamadas a la acciónpara ayudar a los visitantes a encontrar lo que necesitan.

Revisión técnica:Ejecuta unaauditoría técnica de SEOcon Semrush para detectar rápidamente problemas que podrían estar afectando las clasificaciones de búsqueda de “cerca de mí”.

Creación de autoridad local y enlaces de retorno

Una estrategia de SEO local exitosa va más allá de simplemente optimizar el contenido. Para lograr un buen posicionamiento, las empresas locales deben animar a otros sitios web a que también hablen de ellas. . Esta es una forma rápida de identificar oportunidades para obtener menciones que demuestren a los motores de búsqueda que usted es una empresa destacada.

Involúcrese con su comunidad a través de eventos, patrocinios o alianzas con otras organizaciones locales. Luego,contacta a blogueros, personas influyentes y periodistas localespara difundir el impacto positivo de tu negocio. Esto a menudo conduce a menciones en blogs y sitios de noticias locales, lo que puede generarvaliososbacklinks localespara su negocio. También es algo bonito de hacer.

¿O por qué no contribuir con una publicación de invitadoa una publicación local y mostrar su experiencia mientras gana enlaces entrantes? Esto te permite aprovechar el tráfico de otras empresas y te brinda otra oportunidad para posicionarte en las búsquedas locales.

¿Deberías optimizar tu texto para las palabras clave “cerca de mí” y “en las cercanías”?

Google entiende que al usar las palabras “cerca de mí” y “en las cercanías”, los usuarios buscan resultados locales. Las búsquedas con el término “cerca de mí” suelen activar el Paquete Local en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Algunas fuentes indican que optimizar el texto de la página para la frase "cerca de mí" puede mejorar la visibilidad en las búsquedas locales. Esto podría indicar a los motores de búsqueda que tu negocio es relevante para los usuarios que buscan servicios locales. Sin embargo, es difícil incorporar la frase de forma natural en tu contenido. Y tu negocio podría aparecer en los resultados orgánicos para empresas que buscan desde otras ubicaciones.

Es poco probable que esto haya tenido mucho impacto en el SEO (aunque sí aparece bien posicionado), pero sin duda fue una exitosa estrategia de relaciones públicas. No intentes manipular el algoritmo para posicionarte en las búsquedas de "cerca de mí". En cambio, concéntrese en optimizar los anuncios y crear contenido valioso y específico para cada ubicación que beneficie al lector.