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¿Qué es el SEO Programático?
El SEO programático consiste en crear landing pages a gran escala para posicionarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). A veces se denomina pSEO.
Cada página de destino parte de la misma plantilla que contiene los mismos elementos (por ejemplo, imágenes, precios, reseñas, etc.).
A continuación, crea variaciones de la misma página utilizando herramientas automatizadas. Cada página se dirige a una palabra clave diferente de baja competencia.
Expedia utiliza esta estrategia de marketing de contenidos en todo su sitio web.
Digamos que buscas "los mejores hoteles en [ubicación]". Es muy probable que encuentres una página de Expedia entre los primeros resultados.
Este es el resultado para "los mejores hoteles de Florida":
Y "los mejores hoteles de California":
Observa que el diseño de la página de destino sigue siendo el mismo, mientras que la ubicación y el contenido cambian.
Expedia no crea estas páginas desde cero para cada ciudad, estado y país. Este es el resultado del SEO programático.
SEO regular vs. SEO programático
El SEO programático y la optimización regular de motores de búsqueda comparten el mismo objetivo: conseguir más tráfico orgánico.
Pero la forma en que cada uno pretende aumentar la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda es diferente.
El SEO regular es un conjunto de procesos para mejorar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda (como Google). Es una estrategia a largo plazo que se centra más en el contenido de alta calidad.
Parte de una estrategia SEO regular consiste en crear páginas de destino y entradas de blog centradas en palabras clave específicas. Esta parte es la que más difiere del SEO programático.
La creación de contenidos para el SEO habitual es un proceso mucho más largo para crear contenidos únicos. Y puede dirigirse a palabras clave de mayor competencia.
El SEO programático es un proceso más rápido para conseguir el mismo objetivo: posicionarse en Google. Es una forma de crear varias páginas de destino con un diseño idéntico para la búsqueda.
Creas estas páginas de destino a partir de una base de datos, plantillas y automatización. Y puedes hacer miles de páginas a partir de una base de datos y una plantilla.
Estas páginas también implican una investigación específica de palabras clave, como el SEO normal.
Pros y contras del SEO programático
El SEO programático tiene un enfoque diferente al SEO normal. Pero el pSEO es una forma legítima de conseguir más tráfico y conversiones junto con tu estrategia habitual.
Estas son algunas de las ventajas del SEO Programático:
- Las páginas web son fáciles de escalar una vez que construyes tu plantilla de página de aterrizaje
- Puedes dirigirte a categorías completas de palabras clave y clasificarte para todas las búsquedas disponibles con un solo esfuerzo
- Dirigirte a palabras clave de baja competencia y posicionarte en Google aumenta tu visibilidad en las búsquedas
- Cuanta más visibilidad y tráfico de búsqueda consigas, más probabilidades tendrás de crear backlinks
- Dirigirse a audiencias que están listas para comprar puede generar más ventas
Aquí tienes algunas cosas que debes saber antes de sumergirte:
- Crear una plantilla SEO programática requiere conocimientos de programación
- Invertir en las herramientas sin código adecuadas supone un mayor coste inicial
- La creación de contenidos de baja calidad o duplicados puede infringir las Políticas de Spam de Google
- Indexar todas tus páginas web puede ser complicado
- El SEO programático sigue siendo un proceso intensivo en tiempo e investigación que requiere un mantenimiento/seguimiento continuo
Si estás preparado para intentarlo, hay tres áreas principales que debes comprender.
Los tres pilares del SEO programático
Una estrategia eficaz de SEO programático se centra en las palabras clave de baja competencia con mayor probabilidad de conversión.
A continuación, utiliza esas palabras clave para crear páginas de destino de alta calidad llenas de contenido único.
1. Palabras clave de baja competencia.
El SEO programático se centra en la selección de palabras clave con menos competencia para aumentar las posibilidades de clasificación de una página.
Por ejemplo, "lugares donde alojarse en Nevada" es una palabra clave de baja competencia a la que se dirigirán sitios como Expedia, TripAdvisor y Airbnb.
Este tipo de palabras clave se encuentran midiendo la competitividad de los términos de búsqueda mediante una métrica llamada dificultad de la palabra clave(KD).
Aquí lo encontrarás en la herramienta Resumen de palabras clave:
Tu proyecto de SEO programático se dirigirá a aquellas palabras clave con un KD% bajo. De 0 a 14 es "muy fácil", mientras que de 15 a 29 es "fácil" y relativamente alcanzable.
Las palabras clave difíciles suelen requerir un enfoque SEO intensivo para ofrecer la calidad que competirá en las SERP. Elige palabras clave con menor KD% para dirigirlas al pSEO.
Encontrarás términos de búsqueda de bajo KD aplicables mediante la investigación de palabras clave.
2. Intención de búsqueda
La intención de búsqueda se refiere al objetivo principal del usuario cuando aterriza en tu sitio.
Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda:
- De navegación: Los usuarios buscan una página específica (por ejemplo, "inicio de sesión en Gmail")
- Informativa: Los usuarios intentan saber más sobre un tema (por ejemplo, "qué es Search Console")
- Comerciales: Los usuarios investigan antes de tomar una decisión de compra (por ejemplo, "las mejores herramientas de SEO programático")
- Transaccional: Los usuarios intentan completar una acción o compra específica (por ejemplo, "comprar dominio de comercio electrónico")
El SEO programático suele consistir en apuntar a palabras clave con intención de búsqueda transaccional o comercial. Por ejemplo, "portada amazon kindle paperwhite" o "reseña amazon kindle paperwhite".
Por tanto, las páginas programáticas funcionan mejor para los que se encuentran en la parte inferior del embudo de marketing: los queestán listos para comprar.
Satisfacer la intención de búsqueda al principio de tu página de destino indica a los lectores que están en el lugar adecuado. Así es más probable que permanezcan en la página.
Por ejemplo, "los mejores restaurantes italianos de Londres" muestra un artículo de Time Out:
Los usuarios que buscan estas palabras clave están listos para comer. Y Time Out ofrece 19 lugares para hacerlo de inmediato, proporcionando una gran experiencia al usuario.
3. Experiencia de usuario (UX)
Una gran experiencia de usuario mantendrá y convertirá a las personas que aterricen en tu página. Pero la automatización que hace posible el escalado de la página de destino puede afectar a tu UX.
Esto significa que necesitas páginas de carga rápida con contenido único y útil en cada una de ellas.
Por ejemplo, el sitio web de reseñas G2 tiene miles de páginas con el mismo diseño:
Hay mucha información en estas páginas. Aun así, todo se carga al instante y funciona sin retardos, creando una experiencia ágil y agradable.
Puedes crear páginas de destino similares utilizando SEO programático. Pero tienes que mantener un alto nivel de calidad.
Utiliza herramientas de automatización para crear tus páginas de destino. Luego haz que un humano escriba (o al menos edite a fondo) el contenido.
Utilizar una plantilla de página de destino con la misma copia generada por la IA por el bien de la clasificación puede dar lugar a penalizaciones por contenido de baja calidad o escaso.
Google las llama páginas de entrada:
Puedes evitarlo haciendo que las páginas sean valiosas con un diseño llamativo y un contenido escrito único.
Lee más sobre cuestiones como éstas en nuestra guía sobre penalizaciones de Google.
5 pasos para implantar una estrategia SEO programática
Un proceso exitoso de SEO programático comienza con la investigación de tu público objetivo y de tus competidores, y luego con la elección de palabras clave de cola larga que sean relevantes para tu negocio.
Una vez que conozcas tus palabras clave, construye tu plantilla de página de destino. Y optimiza tu experiencia de usuario para convencer a los visitantes de que conviertan.
He aquí cómo:
1. Investiga tu nicho y a tus competidores
Investiga tu nicho para determinar el formato de las páginas de destino que quieres crear. Fíjate también en lo que hacen tus competidores para obtener más ideas.
En primer lugar, piensa en lo que busca y le gusta a tu público:
- Diferentes casos de uso de tu producto o servicio
- Lugares con los que trabajas
- Integraciones que ofreces
- Listas de los 10 mejores que sean relevantes para tu nicho
- Plantillas que podrías construir
Para determinar tu enfoque, elabora una lista de todos los temas relevantes que podrías tratar. Es una buena práctica utilizar una hoja de cálculo para mantenerte organizado.
Estos temas de alto nivel se convertirán en tus "términos principales". Las exploraremos en la siguiente sección.
Además de los temas, ten en cuenta a tus competidores.
Para el sector de los viajes, esto incluye TripAdvisor y Expedia. Para el sector inmobiliario, piensa en Zillow y Realtor.com.
Anota los competidores que conozcas y los formatos y diseños de sus páginas de aterrizaje. Pueden ayudarte a inspirar tus propias ideas. Una vez hecho esto, amplía tu red.
Entonces, ¿cómo encontrar más competidores?
Sigue este proceso de análisis de la competencia paso a paso utilizando la herramienta de Investigación Orgánica de Semrush.
Abre la herramienta e introduce el dominio. Luego pulsa "Buscar".
Digamos que tienes una ferretería local y quieres investigar a tus competidores. Puedes empezar buscando en Home Depot:
Dirígete a la sección del informe llamada "Principales competidores orgánicos".
Esta es una lista de sitios web con los que Home Depot compite por las mismas palabras clave:
Para ver la lista completa, haz clic en "Ver todos los competidores".
Desde aquí, puedes hacer clic en cada dominio. Luego mira las palabras clave orgánicas por las que se clasifican.
Este proceso te dará una idea del tipo de página que busca y encuentra útil el público de tus competidores (y el tuyo).
Añade todas estas palabras clave, temas y competidores a tu hoja de cálculo.
La herramienta de Investigación de Temas puede ayudarte a generar más ideas de contenido que incluyan términos de cabecera y modificadores relevantes para tu sitio.
2. Encuentra los términos y modificadores de tu cabeza
Los términos de cabecera son las categorías de palabras clave de nivel superior a las que debes aspirar. Tus modificadores convierten tus términos principales en palabras clave de cola larga.
Las palabras clave de cola larga son consultas de búsqueda muy específicas con volúmenes de búsqueda relativamente bajos.
(Pronto hablaremos más de esto).
Por ejemplo, puedes elegir un término de búsqueda relevante para tu nicho (tu término principal). Después añade los lugares específicos que busca la gente (tu modificador).
TripAdvisor utiliza modificadores basados en la ubicación. Dos de sus términos de cabecera más utilizados son "mejores hoteles" y "mejores alquileres vacacionales".
Otra es "cosas que hacer".
Como se trata de un sitio web de viajes, el modificador especifica dónde con "en [lugar]".
Por ejemplo, "cosas que hacer en Nashville".
También podrías añadir un modificador secundario para acotar más la búsqueda. Por ejemplo, "Cosas que hacer en Nashville con niños".
Como tu término de búsqueda es más específico, las páginas de destino secundarias pueden tener un diseño ligeramente distinto al de tus modificadores principales:
O puedes mantenerlos todos iguales. Depende de ti.
Aquí tienes más ejemplos de SEO programático de términos de cabecera y modificadores:
- Zapier: "Cómo conectar [app] y [app]"
- Yelp: "Los mejores restaurantes de [ubicación]"
- Zillow "[ubicación] casas en venta"
- Canva "[formato gráfico] plantilla de diseño"
- Airbtics: "Arbitraje Airbnb en [lugar]"
- DelightChat: "Las mejores aplicaciones de Shopify [tipo de aplicación]"
Para encontrar las tuyas para construir tus palabras clave de cola larga, dirígete a la herramienta Keyword Magic de Semrush.
Introduce uno de los términos de la cabeza de tu hoja de cálculo.
Utilicemos el "marketing de contenidos" como ejemplo.
Entonces verás diferentes variaciones de tu término principal.
Keyword Magic te sugerirá modificadores.
Los primeros tienen un alto volumen de búsqueda y un alto KD. Eso significa que no son adecuados para el SEO programático.
Recuerda que queremos palabras clave de cola larga con un KD y un volumen de búsqueda bajos. Así que reduzcamos la lista.
Añadir un filtro KD significa que podemos elegir mostrar sólo las palabras clave con una dificultad de clasificación baja.
Haz clic en el desplegable "KD" y selecciona "Fácil".
Ahora, sólo tenemos ideas de palabras clave de cola larga.
Aunque 366 palabras clave parezcan muchas, no construirás páginas de destino en torno a todas ellas.
3. Elige tus palabras clave de cola larga
Combinando los términos de cabecera y modificadores que elijas crearás una enorme lista de palabras clave de cola larga.
Ahora, tenemos que tener en cuenta la intención de búsqueda y las que son repetibles para las páginas de destino.
Vuelve a la Herramienta mágica de palabras clave para encontrar tus sugerencias de KD bajo. Utilizaremos de nuevo nuestro ejemplo del "marketing de contenidos".
En el menú desplegable junto a KD, selecciona "Intención".
Empezaremos con las personas que quieren hacer una compra.
Entonces, haz clic en "Transaccional" y luego en "Aplicar".
Entonces tendrás una lista de palabras clave de cola larga con un KD bajo. Además, la intención de búsqueda correcta.
Observa cómo el número total de palabras clave se ha reducido a 50.
Palabras clave como "marketing de contenidos hubspot" podrían inspirarte para crear páginas de destino comparativas.
Por ejemplo, "[tu aplicación] frente a [aplicación de la competencia]".
O puedes optar por un modificador basado en la ubicación.
Como "agencia de marketing de contenidos cerca de mí".
Para repetir este proceso, vuelve al menú desplegable y haz clic en el intento "Comercial".
Una vez que tengas un grupo de palabras clave de cola larga con la intención adecuada, añádelas a tu hoja de cálculo.
Redúcelos aún más con estas preguntas:
- ¿Puedo crear cientos de variaciones en torno a estas palabras clave?
- ¿Cumplirá mi contenido la intención de búsqueda?
- ¿Será mi contenido lo suficientemente bueno como para clasificarse para estos términos?
- ¿Me traerán tráfico estas páginas de destino?
- ¿Me aportarán negocio estas páginas de destino?
Si la respuesta es "sí" a todas ellas, ya tienes tus palabras clave.
Cualquier palabra clave que no responda "sí" a todas las preguntas anteriores, descártala o guárdala para otra cosa porque no es la adecuada para tu pSEO.
4. Construye tu página de destinoPlantilla
Necesitas una plantilla para crear miles de copias de la misma página de destino. Por tanto, diseña y construye una página web para utilizarla como base de tu proyecto de SEO programático.
El primer componente que debes concretar es tu contenido.
Es probable que todas las páginas de destino tengan los mismos elementos (por ejemplo, gráficos, reseñas, listas, etc.), pero no pueden tener la misma información si no quieres que Google las penalice.
Por tanto, decide el diseño de tu página de destino en función de tus palabras clave.
Por ejemplo, puedes ofrecer plantillas como Canva:
Para este tipo de páginas programáticas, darás prioridad a los gráficos sobre el texto.
O puedes elegir un diseño de mercado (como Rover) en el que los vendedores y los clientes escriben el contenido:
Aquí, lo más importante es el contenido escrito por terceros y la ubicación de los cuidadores de mascotas. También tendrás que dejar espacio para un mapa en este tipo de páginas de destino.
El diseño que elijas depende de lo que ofrezcas y del tipo de página de aterrizaje que lo complemente.
Puedes obtener más ideas sobre el tipo de palabras clave y contenido que debes incluir con la herramienta Plantilla de contenido SEO de Semrush.
Las palabras clave semánticamente relacionadas proporcionadas por esta herramienta pueden utilizarse para crear el contenido de tus páginas de destino programáticas.
Una vez que lo tengas claro, es hora de construir tu página de aterrizaje.
Elige un constructor de páginas de destino
Puedes construir una página de destino con plugins de WordPress como WP All Import o un constructor de sitios web como Webflow.
Este último tiene plantillas gratuitas que son fáciles para que los principiantes diseñen su propio sitio.
Webflow también dispone de incrustaciones HTML para insertar tus datos en componentes dinámicos:
Y tiene una amplia base de conocimientos para utilizar su API para SEO programático. Una interfaz de programación de aplicaciones (API) permite a los desarrolladores de software incorporar Webflow directamente a tu página de destino.
Así que, échale un vistazo para ver un recorrido completo.
Elige una base de datos
Ahora ya sabes dónde construir tu plantilla. Pero, ¿dónde almacenas la información que conforma estos componentes?
Puedes utilizar una hoja de cálculo básica de Excel.
O utiliza una herramienta como Airtable, que facilita la creación de tablas para organizar y gestionar tus datos.
Considera las herramientas de AI Copywriting
El Asistente de Redacción SEO de Semrush puede ayudarte a ver hasta qué punto tu redacción es original y apta para SEO. También puede sugerirte palabras clave relevantes para enriquecer tu texto y también puedes obtener alguna ayuda de la IA a la hora de escribir contenidos para llenar tu base de datos.
Dentro de la herramienta Asistente de Redacción SEO puedes escribir simplemente un asunto sobre el que quieras más información o que quieras que se redacte. En este caso pedimos "por favor, escribe un blog sobre marketing de contenidos, qué es y por qué es importante".
Al hacer clic en redactar después de eso, el Asistente de Redacción SEO rellenará automáticamente el área con texto sobre dicho tema.
También tienes la opción de hacer una pregunta directa a la IA para rellenar contenido. Esta función se puede seleccionar directamente debajo de la función Componer.
Nota: Estas funciones no pretenden sustituir al elemento humano del contenido escrito: sirven de guía útil en el proceso de redacción. Utiliza el sentido común y recuerda las directrices de Google Developer para aprovechar el contenido generado por IA.
Desplazándote hacia abajo en la columna de la derecha, también puedes ver la puntuación de legibilidad del proyecto en el que estás trabajando, lo que mejora la experiencia del usuario y el tiempo en página.
Y puedes utilizar la función Reformular para sugerir alternativas para los párrafos seleccionados:
Esto puede evitar que Google te marque por copia no original o clonada.
¿Diseño, datos y copia listos? Ahora, tienes que combinarlo todo.
Utiliza un motor de sincronización
Una herramienta como Whalesync puede ayudarte a trasladar tus datos de Airtable a tu plantilla Webflowt.
Sólo tienes que asegurarte de que los campos coinciden en ambas herramientas:
Una vez que lo hagan, traza un mapa con ellos. Whalesync hará el resto.
La automatización que se produce en segundo plano crea todas tus páginas programáticas.
5. Optimiza tu
Una vez en funcionamiento, tus páginas de destino no sólo tienen que estar optimizadas para SEO. También tienen que cumplir varias normas de UX para convencer a la gente de que se convierta.
Aquí tienes cinco de las normas UX más importantes para las páginas de SEO programático.
Empieza con un diseño atractivo
Necesitas una página de aterrizaje llamativa para captar la atención del visitante. Pero no tiene por qué ser complejo.
Zapier utiliza gráficos sencillos para mostrar lo fácil que es conectar aplicaciones con su herramienta:
Se basa en mucho espacio en blanco, que atrae la atención hacia el botón "Conectar mis aplicaciones".
Los discretos colores complementarios también mantienen la atención del visitante en el contenido escrito.
Asegúrate de que el contenido se ajusta a las expectativas de tu audiencia
Tu redacción debe persuadir a la gente para que se convierta.
Eso significa que el contenido de tu página de destino debe estar en consonancia con las expectativas de tu público.
Cuando la gente se dirige a la página de aterrizaje de Airbnb sobre los alquileres mejor valorados en Alaska, espera encontrar una lista de casas:
Si el contenido no coincidía con la promesa, los visitantes rebotaban. Cuando esto ocurre a menudo, puede perjudicar tu clasificación.
Mejora tú mismo cualquier redacción de IA
Si utilizas una herramienta de redacción AI, es esencial que te asegures de que cada página sea valiosa y no un clon de las demás.
Modificarlo tú mismo también ayudará a que suene más como la voz y el tono de la marca de tu empresa.
Si no lo haces, y tus páginas de destino parecen automatizadas o poco útiles, Google podría marcarlas como spam.
Los mercados de dos caras, como TripAdvisor y Yelp, utilizan métodos inteligentes para evitar ser penalizados.
En lugar de escribir ellos mismos el contenido, hacen que las empresas rellenen los perfiles. Después, anima a los clientes a que los revisen.
Así, cada página de destino programática está llena de fragmentos de contenido único.
Ten un CTA claro
Dependiendo de tu diseño y estilo, puede ser útil ceñirte a una llamada a la acción(CTA) destacada en cada página.
Una vez que hayas satisfecho a tu audiencia con tu oferta, un solo botón ayuda a atraer su atención hacia la fase de conversión.
Así es como Resume Genius utiliza un CTA para sus páginas programáticas de "[título del puesto] ejemplo de currículum":
Si tu diseño incluye muchos componentes diferentes (como mercados y sitios de viajes), asegúrate de que cada uno tenga su propio CTA.
Supervisa tus páginas web después de lanzarlas
El trabajo no termina cuando publicas tus páginas de destino. Supervisarlos después del lanzamiento es vital para cumplir las normas de UX y conseguir que los visitantes conviertan.
La herramienta Auditoría del sitio de Semrush puede ayudarte a descubrir los problemas técnicos de mayor prioridad para ver dónde puedes mejorar.
Por ejemplo, los enlaces externos o internos rotos y la velocidad de la página afectan negativamente a la UX.
La velocidad de carga es fácil de usar. Una carga lenta puede frustrar a los usuarios hasta el punto de que salgan de tu página.
Para comprobar la tuya, dirígete a Auditoría del Sitio, introduce tu dominio y configura tu auditoría. Luego, obtendrás una lista priorizada de problemas y recomendaciones.
Para la velocidad del sitio, dirígete al informe "Rendimiento del sitio" desde tu panel de control y haz clic en "Ver detalles":
La herramienta enumera todos los problemas de rendimiento con consejos detallados sobre cómo solucionarlos.
Para comprobar tus enlaces internos, dirígete a "Enlaces internos" (en la lista de "Informes temáticos").
Luego haz clic en "Ver detalles":
De nuevo, verás una lista de problemas con consejos para solucionarlos.
Una vez que tu sitio esté libre de problemas, puedes dedicarte a mejorar otras partes de tu UX.
Por ejemplo, también puedes hacer pruebas A/B con distintas versiones de tu página de destino para ver cuál funciona mejor.
¿Preparado para iniciar tu viaje hacia el SEO Programático?
El SEO programático no sustituye al SEO normal. Ambos pueden trabajar juntos.
Con tantas herramientas fáciles de usar ampliamente disponibles (y asequibles), ahora es el momento perfecto para probar el pSEO.
Tanto el pSEO como el SEO comienzan con una sólida estrategia de investigación de palabras clave. Pero encontrar los términos y modificadores de tu cabeza es la parte más difícil del proceso.
Así que, dirígete a nuestra Herramienta mágica de palabras clave para descubrir tus palabras clave y comenzar tu propio viaje de SEO programático.