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Cualquiera que trabaje en la optimización de motores de búsqueda (SEO) quiere asegurarse posiciones más altas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
Conseguir un mejor posicionamiento web lleva tiempo. Pero a menudo merece la pena el esfuerzo.
En este artículo te explicaremos qué afecta a la clasificación de un sitio web, qué tácticas puedes aplicar para mejorarla y cómo hacer un seguimiento de tu clasificación.
Empecemos por lo básico.
Por qué es importante la clasificación de los sitios web
Conseguir posiciones más altas en los resultados de búsqueda puede recompensarte con más visibilidad, tráfico e incluso ingresos.
Supongamos que tu empresa vende zapatillas para correr. Y quieres que tu contenido aparezca cuando la gente introduzca en Google "las mejores zapatillas para correr".
Google les mostrará una lista de páginas web ordenadas en función de las que Google considere más relevantes y útiles para esa búsqueda. Esas posiciones en la página se conocen como clasificación de palabras clave.
Así, si el contenido de tu empresa aparece como tercer resultado orgánico (es decir, no pagado), eso significa que tu sitio web está en el puesto nº 3 para "las mejores zapatillas para correr". Lo que se traduce en más tráfico que si estuvieras clasificado en una posición inferior.
¿Por qué?
Porque los porcentajes de clics (CTR) disminuyen significativamente a medida que disminuye la clasificación.
Nuestra Estado de la búsqueda muestra que el primer resultado obtiene el CTR más alto para un término de búsqueda determinado. Y los CTR caen significativamente después de los primeros resultados.
Esto explica claramente por qué los SEO se centran tanto en conseguir una clasificación alta en la primera página
Factores que influyen en la clasificación de los sitios web
Nadie conoce la cantidad y el peso exactos de los factores de clasificación de los motores de búsqueda. Pero algunos factores son conocidos y se han confirmado.
Aquí tienes algunos de los factores de clasificación más importantes que debes tener en cuenta.
- Relevancia del contenido: Google evalúa la relevancia del contenido y trata de clasificar las páginas que mejor se ajustan a lo que busca el usuario
- Calidad del contenido: Google también tiene en cuenta la calidad del contenido (incluida su fiabilidad y autoridad) a la hora de determinar las clasificaciones
- Enlaces de retroceso: Google menciona que los backlinks son un importante factor de clasificación que caen bajo el paraguas de la calidad. Pueden mejorar la clasificación del sitio web si se adquieren de sitios web con autoridad.
- Core Web Vitals: El sistema de clasificación de Google premia a los sitios web con excelentes Core Web Vitals (métricas que evalúan la velocidad, capacidad de respuesta y estabilidad visual de tus páginas)
- Compatibilidad móvil: Actualización de Google dejó claro que la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación para las páginas
Tener en cuenta estos factores al tiempo que aplicas algunas buenas prácticas generales de SEO puede ayudarte a mejorar tu clasificación.
Pero primero tienes que saber a qué atenerte. Así que, vamos a sumergirnos en cómo determinar tu clasificación actual.
Cómo seguir la clasificación de tu sitio web
Conocer la clasificación actual de tus páginas te ayudará a reconocer dónde destacas y dónde necesitas mejorar.
Semrush Seguimiento de posición puede ayudarte con esto. Puedes comprobar el ranking de palabras clave de tu sitio web y establecer alertas para cambios notables.
Ve a la herramienta, introduce tu dominio y haz clic en "Establecer seguimiento."
En la sección "Orientación", selecciona "como Raíz dominio"para rastrear las palabras clave de todo tu sitio web. A continuación, elige el motor de búsqueda, el tipo de dispositivo, la ubicación y el nombre de la empresa (opcional).
A continuación, haz clic en "Continuar con las palabras clave."
Introduce las palabras clave que deseas rastrear y haz clic en "Añadir palabras clave a la campaña."
A continuación, haz clic en "Iniciar seguimiento".
Primero verás un resumen, tu posición media en el ranking y más cosas en el informe "Paisaje".
Haz clic en "Visión general"y desplázate hacia abajo para ver una tabla que te ofrece una visión más detallada de tus clasificaciones y de cómo han cambiado.
También podrás ver cuáles aparecen en las características SERP (resultados únicos que proporcionan más información que los resultados de búsqueda estándar).
Si quieres activar las alertas, pulsa el icono de la campana en la esquina superior derecha.
Y configura la alerta en función de cuándo ganas una posición superior, dejas una posición superior, etc.
Toma nota de cualquier clasificación que caiga por debajo del nº 10. Porque esos recibirán poco tráfico de la búsqueda orgánica.
Y luego empieza a centrarte en lo que puedes hacer para mejorar esas posiciones.
5 formas de ganar y mejorar la clasificación de tu sitio web
Mejorar la clasificación de un sitio web requiere un enfoque integral.
Te guiaremos paso a paso para mejorar la posición de tu sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.
Elige las palabras clave adecuadas
Elegir palabras clave que sean relevantes para tu negocio es el primer paso para mejorar tu posicionamiento. Porque esas son las palabras clave que busca tu público.
Veamos cómo elegir las palabras clave adecuadas utilizando la herramienta de Semrush Herramienta mágica de palabras clave.
Abre la herramienta e introduce una palabra clave semilla (un término amplio relacionado con tu nicho).
A continuación, haz clic en "Importar."
La herramienta mostrará una lista enorme de palabras clave, junto con métricas como el volumen de búsqueda mensual, intención de búsqueda (el motivo de la consulta de un buscador), dificultad de la palabra clave (lo difícil que sería aparecer entre los 10 primeros resultados de una palabra clave determinada), etc.
Es probable que muchas de estas palabras clave no sean muy específicas para tu negocio y los tipos de temas que querrás tratar.
Para limitar los resultados, prueba a seleccionar la opción "Preguntas". Que mostrará preguntas relacionadas con tu nicho que tu público está buscando.
También puedes utilizar los grupos y subgrupos sugeridos en la columna de la izquierda de la tabla de palabras clave. Lo que puede ayudarte a descubrir términos de búsqueda muy específicos que sean especialmente relevantes para tu negocio.
Selecciona las palabras clave que te interesan marcando la casilla junto a cada una. A continuación, haz clic en "Añadir a la lista de palabras clave"y crea un nombre para tu lista.
A continuación, puedes hacer clic en el icono de la flecha junto a tu lista para verla en Creador de estrategias de palabras clave.
Ahora, dirígete a la pestaña Temas y páginas y elige "Agrupar esta lista."
Esto agrupará los términos relevantes. Y te ayudará a determinar en qué temas debes centrarte primero.
Otras lecturas: Cómo elegir palabras clave para SEO
Crea contenidos de calidad4
Sabemos que Google da prioridad a la calidad a la hora de clasificar los contenidos. Lo que significa que debes centrarte en crear piezas que sean útiles y relevantes para lo que busca tu audiencia.
¿Cómo puedes asegurarte de que el contenido que creas es de alta calidad?
Es una buena idea tener en cuenta las directrices de Google sobre Experiencia, Pericia, Autoría y Fiabilidad (E-E-A-T).
Aquí tienes una explicación más detallada de lo que significa E-E-A-T:
- Experiencia: Considera la experiencia de primera mano del autor que creó el contenido
- Experiencia: Considera la experiencia del autor en el campo o tema. Incluyendo su educación, habilidades, conocimientos y otras cualificaciones.
- Autoritatividad: Considera la reputación y fiabilidad del autor y del sitio web en el sector
- Fiabilidad: Considera lo preciso, honesto y creíble que es el sitio web, entre otros factores
Los calificadores externos de Google evalúan los elementos de E-E-A-T en los resultados de búsqueda. Por tanto, si tu contenido cumple todas las condiciones E-E-A-T, es probable que satisfaga gran parte de lo que busca Google.
Y recuerda que el objetivo de Google es proporcionar el contenido más útil a cambio de la consulta de búsqueda. Por tanto, asegúrate de que tu contenido se ajusta a lo que buscan los buscadores, al tiempo que intentas ofrecer algo valioso y único.
Puedes hacerte una idea general de lo que buscan los buscadores mirando la categoría de intención en herramientas como Herramienta mágica de palabras clave.
Aquí tienes un resumen de lo que significa cada categoría:
- Información: El usuario intenta saber más sobre un tema
- Navegación: El usuario intenta encontrar una página o marca concreta
- Comercial: El usuario está haciendo una investigación que puede informar una compra
- Transaccional: El usuario quiere completar una acción específica (normalmente una compra)
Pero también deberías revisar las SERP para conocer más detalles sobre lo que hacen tus competidores. Y qué puedes hacer para competir con ellos.
Puedes hacerlo directamente desde Keyword Magic Tool haciendo clic en el icono de búsqueda de la columna "Resultados" junto a cualquier palabra clave.
Por último, pero no menos importante, da prioridad a la legibilidad. Tu público debe poder leer tu contenido sin esforzarse por entenderlo.
La puntuación de legibilidad (que va de 0 a 100 y se basa en el test de Flesch-Kincaid) debe ser superior a 60 para llegar a un público amplio. Mantenerlo a ese nivel significa que la mayoría de la gente puede leerlo.
| Puntuación de legibilidad | Grado | Nota |
| 90-100 | 5º curso | Increíblemente fácil de leer. Casi todo el mundo puede entenderlo. |
| 80-90 | 6º curso | Fácil de leer. Se utiliza para conversaciones comunes. |
| 70-80 | 7º curso | Bastante fácil de leer. Comprendido por la mayoría de la gente. |
| 60-70 | 8º a 9º curso | Inglés sencillo adecuado para alumnos de 13 a 15 años |
| 50-60 | 10º a 12º curso | Bastante difícil de leer |
| 30-50 | Universidad | Difícil de leer |
| 10:30 | Graduado universitario | Muy difícil de leer |
| 0-10 | Profesional | Excepcionalmente difícil de leer. Lo entenderán mejor los profesionales pertinentes. |
A los lectores les resulta difícil leer contenidos con jerga compleja, palabras intrincadas y frases desordenadas. Deben ser capaces de comprender el contenido fácilmente, incluso hojeándolo.
Puedes utilizar el Asistente de redacción SEO para comprobar la puntuación de legibilidad, SEO, tono de voz y originalidad.
Abre la herramienta y haz clic en "Analizar mi texto."
Escribe o pega aquí tu contenido e introduce las palabras clave objetivo. Y pulsa "Obtener recomendaciones."
Verás una puntuación global que te dará una idea de alto nivel de si tu contenido va por buen camino.
Pulsa "Legibilidad" para obtener más información sobre la puntuación de legibilidad, problemas de título y problemas de contenido.
Ahora, desplázate hacia abajo y pasa el ratón por encima de las frases resaltadas. Y la herramienta te recomendará acciones para mejorar.
Digamos que la frase es difícil de leer. Pasa el ratón por encima y haz clic en "Simplificar." Y la herramienta mejorará automáticamente la legibilidad de la frase.
Y ten en cuenta las recomendaciones de "SEO", "Tono de voz" y "Originalidad" para mejorar aún más la calidad general del contenido.
Implementar optimizaciones en la página
El SEO on-page consiste en realizar cambios en las páginas web para mejorar la clasificación de tu sitio web. Que optimiza el contenido de tus páginas web para los usuarios y los motores de búsqueda.
¿Cómo implementas las optimizaciones en la página?
Comienza con la colocación estratégica de las palabras clave objetivo para indicar a los motores de búsqueda y a los lectores de qué trata la página.
Algunas áreas importantes en las que incluir las palabras clave objetivo son
- El título del post (a menudo denominado H1)
- La etiqueta del título (el título azul en el que se puede hacer clic y que aparece en los resultados de búsqueda)
- Las primeras 100-150 palabras
- Los subtítulos (normalmente H2 y H3).
Hay mucho más en el SEO on-page que esos puntos de partida, por supuesto. Y Semrush Comprobador de SEO en la página puede ayudarte a mejorar todos los aspectos de tu SEO en la página.
Abre la herramienta y haz clic en "+" . Crear proyecto."
Introduce el dominio y el nombre del proyecto y haz clic en "Crear proyecto."
Busca el dominio en la lista de proyectos. Y haz clic en "Busca en."
Ahora, sigue los pasos de Configuración del Comprobador SEO en página guía. Luego haz clic en "Recopilar ideas."
Una vez analizadas todas las páginas, haz clic en "Ideas de optimización".
Verás una lista de páginas. Y puedes hacer clic en "# ideas" junto a cualquiera de ellas para ver las sugerencias de la herramienta.
Desplázate hasta la sección "Contenido". Te mostrará qué prácticas de SEO on-page has implementado. Y qué aspectos mejorar.
Otras lecturas: SEO en la página: Qué es & Cómo hacerlo
Consigue backlinks de calidad
Los backlinks son enlaces en otros sitios web que dirigen a tu sitio web. Y son esenciales para mejorar la clasificación de tu sitio web en los motores de búsqueda.
¿Cómo se consiguen backlinks de calidad?
Aquí tienes algunos consejos:
- Crear contenido enlazable: Contenido valioso que otros sitios web quieran enlazar, como infografías, estudios de casos e investigaciones
- Blog invitado: Publicar contenido en el sitio web de otra persona
- Construcción de enlaces rotos: Sustitución de enlaces que no funcionan por enlaces que funcionan hacia tu sitio web
- Construcción de enlaces HARO: Ofrecer a los periodistas contenidos valiosos que necesitan a cambio de menciones en la prensa
También es aconsejable comprobar los perfiles de backlinks de tus competidores. Encontrar nuevas oportunidades.
Utiliza Semrush Backlink Gap de Semrush.
Añade tu dominio y hasta cuatro dominios de la competencia. Y haz clic en "Buscar prospectos."
Asegúrate de que el menú desplegable "Perspectivas para:" está configurado con tu dominio. Y luego selecciona "Mejor" para ver una lista de dominios que enlazan con tus competidores pero no contigo.
Ahora, selecciona los dominios con los que te interesa contactar para conseguir backlinks. A continuación, haz clic en " + Iniciar difusión",selecciona tu proyecto y haz clic en "Enviar perspectivas."
A continuación, se te pedirá que vayas directamente a la Herramienta de creación de enlaces.
Ahora puedes evaluar todas tus perspectivas de creación de enlaces, enviar correos electrónicos y seguir tu progreso.
En el apartado "Perspectivas"selecciona "En curso" junto a cada prospecto con el que quieras contactar.
Dirígete a la sección "En curso". A continuación, selecciona "Contacta con" junto al cliente potencial con el que quieras contactar. Así podrás redactar un correo electrónico personalizado solicitando un enlace a tu sitio.
Mejorar el SEO técnico
El SEO técnico abarca todo lo relacionado con los aspectos técnicos de un sitio web que influyen en su rendimiento en las búsquedas. Se centra principalmente en los motores de búsqueda, pero también mejora la experiencia del usuario.
Muchas de las mejoras técnicas que realizarás están diseñadas para mejorar la rastreabilidad y la indexabilidad.
El rastreo se produce cuando los robots de los motores de búsqueda exploran el contenido de tu sitio web siguiendo los enlaces entre tus páginas. Así, el nuevo contenido es desconocido para el motor de búsqueda hasta que es rastreado.
Tras el rastreo, el motor de búsqueda intenta comprender tus páginas para poder almacenarlas en su enorme base de datos. Y este proceso se llama indexación.
Una vez indexadas, tus páginas pueden clasificarse según el algoritmo del motor de búsqueda.
Aquí tienes un ejemplo de cómo funciona el proceso para Google:
Para ayudar a que tus páginas aparezcan (y más rápido) en los resultados de los motores de búsqueda, tienes que hacer que sean descubribles.
¿Cómo?
Utilizando una estructura del sitio compatible con SEO, con páginas organizadas de forma lógica que los motores de búsqueda puedan rastrear fácilmente.
En una estructura óptima del sitio, las páginas web se agrupan por temas y se ordenan de forma jerárquica. Así:
Enviar un mapa del sitio XML es otra forma de hacer que tus páginas web sean localizables. Es un archivo con una lista completa de las páginas que quieres indexar y que ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu sitio.
Este es el aspecto de un mapa del sitio XML:
Puedes enviar tu mapa del sitio mediante Google Search Console. Consulta esta guía detallada sobre cómo generar y enviar un mapa del sitio XML para obtener más información.
¿Buscas una forma de descubrir posibles problemas técnicos de SEO? Semrush Auditoría del sitio es una gran herramienta para ello.
Abre la herramienta, introduce sus dominios y haz clic en "Analizar."
Sigue las indicaciones de la ventana "Configuración de la auditoría del sitio". A continuación, haz clic en "Iniciar auditoría del sitio."
Una vez realizada la auditoría, ve a "Resumen"para ver un resumen de la salud general de tu sitio web y de los problemas detectados.
Para obtener más información, haz clic en "Temas". Verás una lista de "Errores", "Advertencias" y "Avisos", junto con los detalles y cómo solucionarlos.
Resuelve estos problemas para mejorar tu SEO técnico.
Y realiza auditorías del sitio con regularidad para controlar tus progresos y resolver los nuevos problemas a medida que aparezcan.
Otras lecturas: Cómo realizar una auditoría SEO completa (en 14 pasos)
Prioriza y protege la clasificación de tu sitio web
Después de poner en práctica las tácticas anteriores, podrías empezar a asegurarte las primeras posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
Pero estas clasificaciones pueden cambiar con el tiempo. Y puedes perder puestos de cabeza en el futuro.
Semrush Seguimiento de posiciones puede ayudarte a rastrear tus palabras clave. Incluso puede notificarte los cambios de posición. Así podrás tomar las medidas adecuadas antes de que se conviertan en problemas mayores.