Cómo utilizar la Analítica SEO: Una guía de 4 pasos para el éxito

Semrush Team

may 28, 202423 min de lectura
Analítica SEO
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Los análisis SEO son una parte fundamental de tu estrategia SEO. 

Proporcionan orientación y datos para ayudarte a tomar decisiones más inteligentes y mejorar el rendimiento SEO de tu sitio con el tiempo. 

En este artículo, te mostraremos cómo utilizar estos datos para impulsar tus esfuerzos de marketing y tu posicionamiento en los motores de búsqueda. 

Pero primero, asegurémonos de que entiendes de qué van el SEO y la analítica. 

¿Qué son los análisis SEO?

Los análisis SEO son una colección de indicadores clave de rendimiento (KPI) y métricas. 

Estos datos te ayudan a comprender el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Además, identifican oportunidades para mejorar las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) el tráfico del sitio web y las conversiones.

Las analíticas para SEO suelen incluir métricas y KPI como:

Aunque tanto las métricas como los KPI son valores cuantificables, las primeras tienden a ser operativas o tácticas. Básicamente, las métricas son puntos de datos utilizados para medir la participación de los usuarios, el tráfico orgánico, las conversiones y otros aspectos relacionados con el SEO. 

Los KPI, por otra parte, te proporcionan la información que necesitas para medir tu progreso con respecto a los objetivos fijados. Por ejemplo, puedes hacer un seguimiento de tus clasificaciones para determinadas palabras clave. O comprueba el número de reservas procedentes de tu sitio web. 

Ten en cuenta que algunos KPI constan de varias métricas, o puntos de datos. 

Si, por ejemplo, quieres mejorar la experiencia del usuario (KPI de UX), harás un seguimiento de la tasa de rebote de tu sitio web, las páginas vistas, el tiempo medio por sesión y otras métricas. 

Estos puntos de datos proporcionan información sobre el impacto de tus estrategias SEO, ofreciéndote formas de aumentar las conversiones y los ingresos procedentes de los motores de búsqueda.

Analítica SEO vs. Analítica general del sitio web

La analítica general del sitio web te informa sobre el comportamiento de los usuarios en tu sitio web. La analítica web SEO te muestra el rendimiento de tu sitio en los motores de búsqueda.

No son exactamente iguales.

Probablemente estés familiarizado con herramientas de análisis web como Google Analytics. Proporcionan métricas como usuarios, páginas vistas, tasa de rebote, tasa de conversión y duración de la sesión. 

Página de inicio de Google Analytics

Las analíticas web te dan una amplia visión de cómo interactúan los visitantes de tu sitio web con él, de la experiencia general del usuario de tu sitio y del rendimiento de tu marketing digital.

Para el seguimiento del SEO, Google Analytics sólo puede proporcionar datos de alto nivel sobre la cantidad de tráfico que tu sitio ha recibido de los motores de búsqueda.

Por otro lado, los datos de SEO de una herramienta SEO o servicios como Consola de búsqueda de Google te ayudarán a ver cómo aparece tu sitio en las búsquedas. 

Indican qué términos de búsqueda devuelven páginas de tu sitio. Y cómo puedes optimizar tus esfuerzos de SEO para atraer más tráfico. 

Es como una cámara de seguridad de interior frente a una cámara de seguridad de exterior. 

Los análisis SEO te dicen cómo ha llegado la gente a tu casa (tu sitio). Las analíticas del sitio web te dicen lo que ocurre una vez que están dentro. 

Algunas métricas SEO comunes caen en ambos campos. 

Por ejemplo, si analizas la tasa de conversión del tráfico SEO, incluiría: 

  • Cómo llegaron a tu sitio (desde los motores de búsqueda)
  • Su comportamiento en tu sitio web (tasa de conversión)

Cuando se trata de hacer un seguimiento analítico, los datos SEO son un componente clave para comprender el rendimiento general de tu sitio web.

¿Por qué son importantes los análisis SEO?

La analítica SEO puede ayudarte a comprender los cambios en el rendimiento de los motores de búsqueda que influyen en el tráfico, las conversiones y los ingresos de tu sitio web.

Un cambio relativamente pequeño puede tener un gran efecto.

Supongamos que una de tus principales páginas de destino ocupa el primer lugar para una palabra clave como "hornos tostadores". Luego baja a la posición tres.

Según un estudio de Backlinkotu CTR para esa palabra clave podría caer del 27,6% a cerca del 11%. 

Gráfico "Desglose del CTR orgánico de Google por posición" del estudio de Backlinko

Fuente de la imagen: Medio

Esto significa que el tráfico a esta página podría disminuir alrededor de un 60%.

Y también tus ventas. Y tus ingresos.

Las SERPs cambian constantemente. Además de las actualizaciones periódicas de los algoritmos, Google y otros motores de búsqueda prueban y ajustan constantemente las páginas que aparecen en los resultados de búsqueda. Y cómo se muestran. 

Eso significa que aunque tu sitio -y el detus competidores-se mantuviera exactamente igual, tu tráfico en los buscadores podría fluctuar significativamente de una semana a otra. 

Pero tu sitio no sigue igual. Y tampoco las de tus competidores. 

Estás actualizando tu sitio web con nuevos contenidos. También están actualizando sus sitios web.

Estás llevando a cabo una campaña SEO para aumentar las ventas. Ellos también llevan uno. 

Tu sitio está constantemente compitiendo por la clasificación y el tráfico. Y esos cambios pueden tener un gran impacto en el rendimiento SEO de tu sitio.

Los análisis SEO te ayudan a ver cuándo, por qué y qué cambios se están produciendo.

Cómo utilizar la analítica SEO para mejorar el rendimiento del sitio web

Los profesionales del marketing pueden aprovechar los análisis SEO para obtener información sobre el rendimiento de un sitio web a lo largo del tiempo. Estas cifras les permiten perfeccionar continuamente su enfoque e identificar oportunidades. 

Sin embargo, estos datos son bastante inútiles si no sabes qué buscar. 

Por eso tienes que definir y hacer un seguimiento de las métricas adecuadas, hacer los ajustes necesarios y medir los resultados a lo largo del tiempo. 

Por ejemplo, puedes utilizar la analítica para responder a las siguientes preguntas: 

  • ¿Para qué palabras clave estás clasificado?
  • ¿Qué palabras clave utilizan tus competidores?
  • ¿De dónde vienen tus clientes?
  • ¿Por qué abandonan tu sitio? 
  • ¿Qué estrategias de marketing atraen más tráfico?
  • ¿Qué productos o páginas tienen más visitas?
  • ¿Cuál es el rendimiento de tu sitio web en diferentes dispositivos y regiones geográficas?
  • ¿Quién enlaza a tu sitio web?

Esta información puede ayudarte a determinar qué funciona, qué no, y hacia dónde canalizar tus esfuerzos. 

El Semrush Visión general del dominio proporciona varias métricas SEO de alto nivel. Y es la puerta de entrada a un análisis más profundo que ayude a responder a estas preguntas. 

Cuadro de mandos general del dominio

Utilizando estos datos junto con una estrategia integral de análisis SEO, puedes dirigir tus esfuerzos para maximizar el rendimiento.

Sigue los pasos siguientes para hacer un seguimiento de tus métricas y conseguir un mejor posicionamiento en los buscadores. 

1. Elige las métricas SEO adecuadas

El seguimiento de los datos correctos te ayudará a realizar análisis SEO más significativos. También identificará importantes oportunidades de optimización, lo que significa que puedes tener un mayor impacto en el tráfico orgánico de tu sitio.

Primero, decide qué métricas y KPI quieres seguir. Estos pueden incluir, entre otros:

  • Tráfico orgánico.
  • CTR
  • Tiempo medio de permanencia en la página
  • Duración de la sesión
  • Páginas por sesión
  • Páginas de salida
  • Tasa de rebote
  • Tasa de conversión
  • Posicionamiento de palabras clave.
  • Número de backlinks
  • Compromiso del usuario
  • Coste por adquisición

Lo ideal es hacer un seguimiento y analizar los KPI de SEO que se alineen con tus objetivos de marketing. 

Supongamos que quieres que los visitantes permanezcan más tiempo en tu sitio web. En este caso, tiene sentido medir el tráfico orgánico (sesiones orgánicas) y el tiempo medio de compromiso por sesión de ese tráfico. 

Estos datos se pueden encontrar en Google Analytics.

Métricas de tráfico orgánico destacadas en Google Analytics

Por ejemplo, puedes utilizar los datos de los informes de análisis SEO para ver qué páginas obtienen más clics y compromiso. Después, elimina u optimiza las páginas de menor rendimiento. 

Aquí tienes algunos de los KPI más importantes que debes vigilar: 

Tráfico de búsqueda orgánica 

Empieza por hacer un seguimiento de los KPI que te informen sobre tu visibilidad general en los motores de búsqueda y el tráfico procedente de ellos. 

Supervisarlos a lo largo del tiempo te ayudará a saber si la huella de búsqueda de tu sitio está creciendo o disminuyendo. 

Puedes medir este crecimiento utilizando Google Search Console (GSC). Esta herramienta proporciona datos analíticos directos de Google SEO sobre el rendimiento de tu sitio.

Si no tienes configurado GSC para tu sitio web, sigue nuestra guía sobre cómo empezar a utilizar GSC

Una vez que tengas todo configurado, sólo tienes que pulsar el botón "Buscar en resultados"en la barra de navegación de la izquierda. 

Gráfico "Rendimiento en los resultados de búsqueda" en Google Search Console

Este informe te dará una instantánea de tus métricas clave relacionadas con el rendimiento de la búsqueda en Google. 

  • Total clics: El número de clics a tu sitio web desde una página de resultados de búsqueda de Google
  • Impresiones totales: El número total de veces que una página de tu sitio apareció en los resultados de búsqueda de Google
  • CTR medio (porcentaje de clics): La proporción de impresiones que dieron lugar a un clic
  • Posición media: La posición media de tus páginas cuando aparecieron en los resultados de búsqueda

Puedes medir estas métricas por periodos de tiempo, dándote la posibilidad de hacer un seguimiento semanal, mensual o en cualquier intervalo que tenga sentido. 

Puedes ir un paso más allá utilizando Investigación orgánica de Semrush.

Esto te permite comparar tu rendimiento de búsqueda con el de la competencia. 

Para ello, haz clic en "Ecológico Investigación" en "Investigación competitiva". A continuación, escribe la URL del sitio web de tu competidor en el cuadro de búsqueda. Y haz clic en "Busca en."

Herramienta de investigación ecológica

El informe Investigación orgánica te proporcionará estimaciones sobre el rendimiento orgánico de tus competidores. 

Proporciona métricas como

  • Tráfico total de búsquedas orgánicas: Número de usuarios o sesiones que llegan a su sitio cada día, semana o mes desde la búsqueda orgánica
  • Ranking palabras clave: Número de palabras clave para las que su sitio aparece entre los 100 primeros resultados de búsqueda
Métricas de "Palabras clave" y "Tráfico" resaltadas en la herramienta de Investigación Orgánica

Desde aquí, puedes profundizar para ver el tráfico orgánico de su sitio a lo largo del tiempo.

Gráfico "Tendencia estimada del tráfico", que muestra los resultados durante un periodo de tiempo de un año en Investigación orgánica

Si utilizas GSC para comparar tus métricas internas y la herramienta de Investigación Orgánica para controlar a la competencia, podrás ver el rendimiento de tu sitio en relación con otros de tu sector.

Esto te permite hacer un seguimiento del rendimiento relativo y comprender las tendencias que podrían estar afectando a tu rendimiento SEO. A partir de ahí, puedes profundizar en los cambios y oportunidades para mejorar tu visibilidad en las búsquedas.

Rendimiento de la conversión 

Además de controlar el tráfico de búsqueda orgánico total, querrás hacer un seguimiento de las conversiones para calibrar la calidad del tráfico que recibes. 

Así se obtiene una imagen mejor de la eficacia de tus estrategias de búsqueda y marketing de contenidos para impulsar las ventas y los ingresos. 

Comprueba cómo cambia con el tiempo, qué causa los picos de tráfico y cuáles de tus esfuerzos dan mejores resultados. 

Mientras tanto, utiliza estos KPI para conectar tus estrategias de búsqueda y marketing de contenidos con las ventas y los ingresos para conseguir un mayor tráfico: 

  • Ventas de comercio electrónico a partir de búsquedas orgánicas: Si tienes un negocio de comercio electrónico, mide el número de ventas directas de productos procedentes de búsquedas orgánicas.
  • Ventas o conversiones desde la búsqueda orgánica: Si tienes otro tipo de negocio, indica el número de ventas, conversiones o clientes potenciales procedentes de la búsqueda orgánica
  • Clasificación de palabras clave específicass: Clasificación de las páginas web y palabras clave más importantes para tu negocio
  • Tasa de rebote del tráfico orgánico: Porcentaje de visitantes procedentes de búsquedas orgánicas que abandonan tras ver una sola página de tu sitio web
  • CTR SERP: Porcentaje de impresiones de búsqueda que dan lugar a un clic hacia tu sitio web

Por ejemplo, utilizando el Seguimiento de posiciones puedes introducir tus palabras clave más valiosas y seguir su rendimiento a lo largo del tiempo.

Informe "Visión general de las clasificaciones" en la herramienta Seguimiento de posiciones

Esta herramienta mostrará tu clasificación actual para tus palabras clave. Además, muestra las clasificaciones históricas y los cambios de clasificación diarios que se han producido.

Impacto del SEO en tu estrategia global de marketing

Haz un seguimiento de la proporción de tráfico y conversiones procedentes del SEO frente a otros canales. Como el pago por clic (PPC), Google Ads, redes sociales y referencias.

Esto te dará una comparación exacta de cómo está afectando el SEO al tráfico de tu sitio web y a tu negocio. 

Tendrás que controlar:

  • Cuota de tráfico SEO: Porcentaje del tráfico total del sitio web que procede de los motores de búsqueda
  • Acción de conversión SEO: Porcentaje de las conversiones totales del sitio web que proceden de los motores de búsqueda

Puedes hacer un seguimiento de estas métricas utilizando la herramienta Google Analytics. 

Navega hasta "Informes" > "Ciclo de vida" > "Adquisición" > "Adquisición de tráfico". Compara el tráfico de búsqueda orgánica (usuarios, sesiones y sesiones comprometidas) y las métricas de conversión con otras fuentes.

Informe "Adquisición de tráfico" en Google Analytics

Otras lecturas: Sigue pasos claros para configurar eventos con los que supervisar el rendimiento SEO Google Analytics para principiantes: Primeros pasos con GA4.

Site Health

  • Errores SEO: Número de errores o problemas potencialmente graves en tu sitio relacionados con las mejores prácticas de SEO (por ejemplo, enlaces rotos, errores 404, páginas no rastreadas, velocidad lenta de la página).
  • Rastreabilidad: Porcentaje de páginas de tu sitio que son fáciles de rastrear e indexar
  • Enlace interno: Porcentaje de páginas de tu sitio que contienen al menos un enlace entrante y saliente hacia otras páginas de tu sitio
  • Velocidad y rendimiento del sitio: Porcentaje de páginas de tu sitio que se cargan rápidamente y se ajustan a las normas de rendimiento del sitio

Autoridad de dominio

Utiliza métricas cuantificables para estimar la autoridad de tu sitio. Haz un seguimiento a lo largo del tiempo y controla el progreso de las estrategias de creación de enlaces destinadas a impulsar tu presencia en los motores de búsqueda. 

Estos KPI se basan generalmente en el número y la calidad de los backlinks hacia tu sitio:

  • Puntuación de autoridad de dominio: Representación numérica global del índice de autoridad de tu sitio web
  • Total de backlinks: Número de enlaces entrantes que apuntan a tu sitio web
  • Dominios de referencia: Número de sitios web únicos (dominios) con al menos un enlace de vuelta a tu sitio
  • Autoridad de dominio media de los backlinks: Puntuación o calificación media de los sitios que enlazan con el tuyo

Utiliza el Panel SEO o Visión general del dominio de Semrush para medir y hacer un seguimiento de tu autoridad de dominio ("Puntuación de autoridad"). Esta puntuación indica el rendimiento SEO y la calidad general de un dominio o página web.

Puntuación de autoridad de eBay (99) resaltada en la herramienta Visión general del dominio

Por ejemplo, eBay tiene una puntuación de autoridad de 99, pero un sitio web más pequeño o menos popular puede tener una puntuación de autoridad de 20, 30 o menos. Cuanto más rápido, mejor. 

SEO local

¿Medir el rendimiento SEO de un negocio local (es decir, tradicional)? 

Entonces querrás hacer un seguimiento de los KPI y las métricas asociadas específicamente a los resultados de las búsquedas locales. 

Ten en cuenta estos KPI para conocer mejor el rendimiento de tu SEO local: 

  • Clasificaciones de búsqueda local: Clasificaciones en las búsquedas de palabras clave con intención local (por ejemplo, "peluquerías en Minneapolis")
  • Llamadas telefónicas: Número de llamadas telefónicas generadas a partir de los resultados de la búsqueda local y la funcionalidad "Llamar".
  • Citas: Número de citas o reservas generadas a partir de los resultados de la búsqueda local

Puedes utilizar programas de software de seguimiento de llamadas o números de reenvío de Google para rastrear las llamadas telefónicas procedentes de tu sitio web. 

Del mismo modo, Google Analytics y Google Tag Manager pueden medir cuántas citas proceden de consultas de búsqueda local (a través de tu sitio web). 

En cualquiera de los casos, tendrás que añadir un fragmento de código a tu sitio para poder realizar un seguimiento de las métricas pertinentes. 

2. Crear un panel de informes SEO

Informes SEO o cuadros de mando SEO te proporcionan una plantilla para recopilar y analizar tus métricas SEO. 

Lo ideal es que te muestren una serie de métricas que puedas seguir a lo largo del tiempo para medir el progreso hacia tus objetivos de SEO.

Semrush Tablero SEO proporciona un informe de una sola página que automatiza y supervisa muchas de las métricas SEO críticas que probablemente querrás controlar.

También proporciona muchos widgets para ayudarte a personalizar tus métricas.

A continuación te explicamos cómo configurarlo:

Haz clic "SEO Panel"en el menú de la izquierda. A continuación, haz clic en "Crear proyecto."

"Panel SEO" seleccionado en el menú de la izquierda

En el cuadro de diálogo "Crear proyecto", introduce la URL de tu sitio web en "Dominio". Pulsa "Crear proyecto"aquí también.

"Ventana emergente "Crear proyecto

Accederás al Panel SEO de tu nuevo proyecto.

Visión general del panel SEO

Enseguida podrás ver algunos KPI que probablemente identificaste como parte de tu estrategia de análisis SEO. 

Bajo el widget "Análisis del dominio" hay métricas clave como "Puntuación de autoridad", "Tráfico orgánico", "Palabras clave orgánicas" y "Ref. Dominios" (dominios de referencia).

"Visión general del widget "Análisis de dominios

He aquí un resumen rápido de lo que significan estas métricas:

  • Puntuación de autoridad: Una métrica de Semrush que mide la autoridad general de tu sitio web. Se basa en el número y la calidad de los backlinks que apuntan a tu dominio, el tráfico del sitio web, etc.
  • Tráfico orgánico: Una medición en tiempo real del tráfico orgánico mensual de tu sitio basado en las palabras clave de tu ranking
  • Palabras clave ecológicas: El número de palabras clave para las que tu sitio web está clasificado actualmente entre las 100 primeras
  • Ref. Dominios: El número de sitios web únicos (dominios) que enlazan con tu sitio web

Desplázate por la página hasta el widget "Análisis de tráfico". Mide el tráfico total de tu sitio web procedente de todas las fuentes (incluido el tráfico orgánico).

"Visión general del widget "Análisis del tráfico

Desde aquí, puedes conectar tu cuenta de Google Analytics a Semrush. Esto te permite importar datos de tráfico del mundo real y añadirlos a tu Panel SEO. 

Simplemente haz clic en "Google Datos"en la parte superior del widget.

"Conmutador "Datos de Google" resaltado en la parte superior del widget "Análisis de tráfico

Aparecerá el cuadro de diálogo "Administrar servicios de Google". Utiliza esta pantalla para conectar o seleccionar la cuenta, la propiedad y la vista de Google Analytics de tu sitio.

O haz clic en "Añadir otra cuenta de Google" si aún no está conectada a Semrush. Pulsa "Guardar los cambios."

"Cuadro de diálogo "Administrar servicios de Google

Ahora, el widget "Análisis de tráfico" se actualizará con los datos reales extraídos de tu cuenta de Google Analytics.

Cuantificar la salud del SEO técnico haciendo un seguimiento de los KPI relacionados con el grado de coherencia y aplicación de las mejores prácticas.

Widget "Traffic Analytics" que muestra los datos de la cuenta de Google Analytics

En primer lugar, tienes que identificar qué aspectos técnicos debes controlar. Para ello, dirígete a la Auditoría del sitio y sigue los pasos que se indican a continuación.

SEO en el sitio

El SEO técnico, la optimización in situ y la velocidad del sitio afectan al tráfico orgánico de tu sitio.

El Tablero SEO facilita el seguimiento de la salud técnica SEO de tu sitio en forma de métricas numéricas que puedes controlar a lo largo del tiempo. 

¿Cómo? 

Utilizando la Auditoría del sitio informe.

El widget "Auditoría del sitio" del Panel SEO proporciona automáticamente varias métricas que podrías seguir como parte de tus KPI de SEO. 

Widget "Auditoría del sitio" en el Panel SEO

Hay cuatro métricas clave que muestra esta herramienta de información:

  1. Sitio Salud: Puntuación global de la salud técnica de tu sitio web, optimización SEO en la página, velocidad de la página y rendimiento del sitio
  2. Errors: Número de problemas SEO graves o potencialmente graves identificados en tu sitio web
  3. Páginas rastreadas: Número de páginas de tu sitio web identificadas y rastreadas por el bot de Semrush
  4. Advertencias: Número de problemas de SEO de nivel inferior identificados en tu sitio web

Haz clic en el informe Auditoría SEO para obtener un conjunto más profundo de métricas relacionadas con la salud técnica de tu sitio web y la optimización en la página. 

Haz clic "Ver informe completo."

Botón "Ver informe completo" resaltado bajo el widget "Auditoría del sitio"

En la página Visión general de la auditoría del sitio, una serie de métricas críticas proporcionan más detalles sobre los problemas que tal vez quieras resolver en tu sitio web. 

Página general de la auditoría del sitio

En la parte superior están las métricas familiares del Panel SEO: Estado del sitio, Errores y Advertencias. También tienes Avisos-problemas menores de SEO identificados en tu sitio web. 

"Salud del sitio", "Errores", "Advertencias" y "Avisos" resaltados en el informe general de Auditoría del sitio

También encontrarás puntuaciones para diferentes áreas de la salud técnica de tu sitio web en el widget "Informes temáticos".

"Widget "Informes temáticos

Aquí puedes ver y hacer un seguimiento de puntuaciones de salud específicas relacionadas con áreas como Rastreabilidad, Core Web Vitals, Rendimiento del sitio y Marcado.

Rastreo de posición

Configurar Seguimiento de posición para controlar la posición de tu sitio para las palabras clave importantes que quieras medir a lo largo del tiempo.

Por ejemplo, digamos que te diriges a la palabra clave "sprints ágiles".

Puedes añadir esta palabra clave a tu widget de "Seguimiento de posición" para controlar si estás mejor o peor clasificado. 

En el "Panel SEO", haz clic en "Configurar"debajo del widget "Seguimiento de posición".

Botón "Configurar" seleccionado bajo el widget "Seguimiento de la posición".

Selecciona el país, la ciudad, la calle o el código postal donde quieres realizar el seguimiento de las clasificaciones de palabras clave en "Ubicación". A continuación, haz clic en "Continuar con las palabras clave."

Página "Orientación" en los ajustes de Seguimiento de Posición

En la pantalla "Palabras clave", escribirás en el cuadro de texto las palabras clave que quieras rastrear. Luego haz clic en "Añadir palabras clave a la campaña."

"sprints ágiles" añadido a la pantalla "Palabras clave" en los Ajustes de Seguimiento de Posición

Una vez que hayas añadido todas tus palabras clave a la campaña, haz clic en "Iniciar Seguimiento."

Botón "Iniciar seguimiento" seleccionado en la parte inferior de la pantalla "Palabras clave".

Semrush generará ahora datos de clasificación para esta palabra clave. Esto puede tardar hasta cinco minutos.

Si vuelves al Panel SEO, verás el nuevo widget "Seguimiento de posición".

Widget "Seguimiento de la posición" en el Panel SEO

Aquí tienes las palabras clave individuales que has añadido a tu campaña y su posición actual. Además de una estimación de su visibilidad en las SERPs. 

También puedes ver una distribución de todas tus palabras clave. Así como cuántos ocupan los puestos Top 3, Top 10, Top 20 y Top 100.

Un indicador junto a la posición de una palabra clave determinada te mostrará si tus palabras clave han subido o bajado en las SERP. Y por cuántas posiciones. 

Este número empezará a seguir los cambios tras varios días de recogida de datos.

Columna "Posición" resaltada en el widget "Seguimiento de posición" en el Panel SEO

3. Haz un seguimiento de los análisis SEO a lo largo del tiempo

El Panel SEO controlará automáticamente las métricas y se actualizará con nuevos datos.

Junto a la mayoría de las métricas, verás un indicador de cambio. Esto muestra si esa métrica ha subido o bajado, y en cuánto, en comparación con el periodo anterior.

Pasa el ratón sobre el indicador de cambio para ver los detalles.

El indicador de cambio de la métrica "Tráfico orgánico" muestra "-3,51%"

Para la mayoría de las métricas, también puedes pasar el ratón por encima de una fecha concreta del gráfico temporal para ver los valores registrados ese día.

La métrica "Tráfico orgánico" para el 26 de octubre de 2023 muestra "57M"

El panel de control también te permite hacer un seguimiento de todas tus métricas a lo largo del tiempo y detectar fácilmente las tendencias.

Pero también puedes crear una sencilla hoja de cálculo para hacer un seguimiento de tus KPI a lo largo del tiempo.

Hazlo si prefieres un proceso manual de recogida de datos. O si necesitas combinar los datos de Semrush con datos de otras fuentes.

He aquí cómo hacerlo:

Abre una nueva Hoja de Google.

En la fila superior, enumera los intervalos de tiempo que quieres medir para cada una de tus métricas (por ejemplo, cada semana o cada mes).

En la primera columna, enumera las métricas que estás siguiendo.

"Ejemplo de Cuadro de Mando de Métricas" en Google Sheet

A continuación, simplemente rellena los datos de Semrush, Google Analytics, Google Search Console o cualquier otra fuente relevante. 

Datos añadidos a la hoja "Ejemplo de panel de métricas".

Controla las métricas regularmente

Establece una cadencia específica para actualizar y comprobar tus métricas.

Por ejemplo: 

Puedes elegir actualizar y/o revisar el primer lunes de cada mes. O el viernes de cada semana. 

El intervalo no es tan importante como el proceso. La clave de cualquier estrategia analítica es mantener los datos actualizados.

Además, para utilizar los datos con eficacia, necesitas evaluar y discutir las métricas para identificar tendencias, oportunidades y problemas.

Esto nos lleva a nuestro siguiente y último paso.

4. Revisa continuamente tus análisis SEO

Pon en marcha un proceso de revisión que implique la evaluación de tus datos analíticos y la creación de acciones específicas basadas en las conclusiones. 

Esto funciona en un proceso de tres pasos:

  1. Analiza los datos e identifica las tendencias
  2. Haz una pregunta
  3. Proponer una acción

He aquí un ejemplo: 

Digamos que una de tus principales métricas SEO es la puntuación del Rendimiento del Sitio. Haz un seguimiento cada mes. 

Este mes es del 91%, lo que supone un descenso respecto a la puntuación del mes pasado, que fue del 92%.

La "Puntuación del rendimiento del sitio" muestra "91%", lo que supone un cambio de "-1%" respecto al mes anterior

Esta es la tendencia. 

Ahora viene la pregunta: ¿Por qué está disminuyendo el rendimiento del sitio? Para entenderlo, tendrás que profundizar un poco más. 

Empieza por fijarte en la velocidad media de carga. ¿Una actualización de tu sitio introdujo nuevo código o imágenes que ralentizaron tus tiempos de carga? 

Media Métrica "Velocidad de carga de la página (HTML)" resaltada en el panel de control general de la Auditoría del Sitio

En este caso, es un no. 

Como se muestra arriba, la velocidad de carga ha mejorado realmente. Tu sitio se carga ahora 0,02 segundos más rápido que el mes pasado. 

Algo más debe estar causando el problema. 

El widget "Problemas de rendimiento" muestra 149 problemas listados en "Archivos JavaScript y CSS sin minificar".

Línea "Archivos JavaScript y CSS sin minificar" resaltada en el widget "Problemas de rendimiento".

Has encontrado un culpable.

Tu punto de acción: Revisa los archivos no minificados y minificarlos si es posible. 

Vuelve a revisar estas métricas el mes que viene. Evalúa el progreso en estos temas y cómo ha afectado a tu puntuación de Rendimiento del Sitio. 

Si mejora, estupendo. Si no es así, vuelve a revisar los datos y haz más preguntas. A continuación, desarrolla más elementos de acción y redefine tu estrategia de análisis sobre la marcha.

Por último, pero no por ello menos importante, realiza auditorías SEO periódicas para identificar cualquier problema potencial que pueda afectar a la salud de tu sitio. 

Dirige tu analítica SEO hacia el éxito

Este enfoque en 4 pasos de la analítica SEO te mantendrá en la cima de tu juego. Se trata de controlar el rendimiento de tu sitio web, identificar las oportunidades de mejora y ajustar tu enfoque y estrategia en consecuencia.

Semrush Auditoría del sitio es la clave para un rendimiento estelar en las búsquedas. Obtén una ventaja en tus análisis SEO hoy mismo.

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