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¿Qué es una descripción de producto SEO?
Una descripción de producto SEO es un contenido escrito diseñado para informar a los compradores sobre un producto, convertirlos en clientes y aumentar la visibilidad del producto en los resultados de búsqueda no pagados. Los sitios de comercio electrónico pueden utilizar descripciones de productos SEO en las páginas de productos para posicionarse mejor para las palabras clave relevantes en Google.
Por ejemplo, aquí tienes la descripción de un producto de Hydro Flask:
Esto ayuda a que la página se posicione para palabras clave como "botella de agua de 64 oz":
Sólo esta palabra clave recibe 9.900 búsquedas al mes, según la herramienta Keyword Overview de Semrush. Y tiene intención de búsqueda comercial (es decir, los usuarios están investigando antes de tomar una decisión de compra).
Así que puedes ver el valor de hacer SEO para las páginas de producto.
También puedes utilizar descripciones de productos SEO en otros lugares, como por ejemplo:
- Mercados online: Añadir descripciones optimizadas a los anuncios puede ayudarte a mejorar tu posición en Amazon y otros mercados. Y haz que tus páginas de productos de terceros se posicionen en Google.
- Plataformas de redes sociales: Algunas plataformas de redes sociales, como Facebook e Instagram, te permiten crear catálogos de productos. Las descripciones SEO pueden ayudar a que tus productos sean descubiertos a través de las búsquedas.
- Google Merchant Center: Unas descripciones de producto eficaces pueden mejorar el rendimiento de tus anuncios de Google Shopping. Y te ayudamos a conseguir listados de productos gratuitos en las superficies de Google.
Cómo escribir descripciones de productos SEO
Aprende a escribir una descripción de producto que genere tráfico orgánico y conversiones.
Aquí tienes algunas buenas prácticas:
1. Optimizar para las palabras clave objetivo
Al hacer SEO para productos, las palabras clave objetivo son consultas de búsqueda para las que quieres posicionarte.
Utilizar palabras clave en las descripciones de los productos puede ayudarte a mejorar tu posición en los resultados de búsqueda. Porque ayuda a demostrar que tu producto es relevante para el usuario.
Para saber qué busca la gente en Google, realiza una investigación de palabras clave con la herramienta Keyword Magic de Semrush.
Introduce una palabra o frase relacionada con tu producto.
A continuación, elige el país y haz clic en "Buscar en."
Verás las palabras clave que contienen tu palabra clave inicial (o una variación.
Para centrarte en las palabras clave que la gente utiliza al comprar, filtra por intención de búsqueda transaccional.
Así:
Si estás optimizando tu feed de productos, filtra las palabras clave que activan los anuncios de listado de productos. Y otras funciones de las SERP relacionadas con Google Shopping.
Así:
Cuando hayas terminado de aplicar los filtros, elige las palabras clave objetivo. Asegúrate de que tu producto coincide con lo que busca el buscador.
En general, las palabras clave más específicas son mejores para las descripciones de productos SEO. Aunque es probable que sus volúmenes de búsqueda (número medio de búsquedas mensuales) sean menores.
¿Por qué?
Las palabras clave de cola larga suelen tener puntuaciones de dificultad de palabra clave más bajas (KD %). Esto significa que es más fácil posicionarse en la primera página de Google.
Además, las palabras clave específicas atraen un tráfico muy específico. Esto significa que tu tasa de conversión de ventas debería ser mayor.
Piénsalo de este modo:
¿Quién tiene más probabilidades de comprar una botella de agua de acero inoxidable de 64 oz: ¿Alguien que busque exactamente eso, o alguien que busque "botellas de agua"?
Sean cuales sean las palabras clave que elijas, incorpóralas de forma natural.
No escribas algo así:
"Mantente hidratado con nuestra Botella de Agua de Acero Inoxidable de 64 oz, ¡tu compañera de hidratación definitiva! Esta botella de agua de acero inoxidable de 64 oz, fabricada con acero inoxidable de calidad, es la botella de agua para todas tus necesidades de hidratación. Olvídate de otras botellas de agua, esta botella de acero inoxidable con capacidad para 64 oz mantiene tu agua fresca todo el día. Si buscas una botella de agua, nuestra Botella de Agua de Acero Inoxidable de 64 oz, fabricada en acero inoxidable, es la mejor opción para ti".
Forzar la inclusión de palabras clave en las descripciones de tus productos SEO es una práctica conocida como "relleno de palabras clave". Es una violación de las políticas de spam de Google. Y también puede desanimar a los clientes potenciales.
Consejo: Encuentra palabras clave para las descripciones de tus productos en Amazon con el Asistente de palabras clave para Amazon.
2. Adopta el tono de voz adecuado
El tono de voz se refiere a la personalidad que hay detrás de la escritura de tu marca.
Elegir el tono de voz adecuado -y utilizarlo sistemáticamente- te ayuda a construir una identidad de marca. Y capta a tu público objetivo.
Por eso, es importante que brille en tus descripciones de producto optimizadas para SEO.
Por ejemplo, Firebox utiliza el humor para resaltar la peculiaridad de sus productos:
Mientras que Nike empodera al público con un lenguaje fuerte y seguro:
Para obtener ayuda con el tono de voz, utiliza el Asistente de Redacción SEO de Semrush.
La herramienta analiza tu texto en tiempo real. Y subraya las frases demasiado informales o formales, según el tono al que las dirijas.
El Asistente de Redacción SEO también puntúa tu originalidad, legibilidad y SEO.
Si necesitas ayuda para reformular o redactar contenidos, aprovecha las herramientas del Escritor Inteligente.
3. Demuestra el valor de tu producto
Para convencer a la gente de que compre tu producto, tienes que mostrar el valor que tiene para ellos.
Por tanto, utiliza estos consejos cuando escribas descripciones de productos:
Traduce las funciones en ventajas
Es importante explicar el beneficio que hay detrás de cada característica del producto.
Por ejemplo, a la gente no le importa mucho que esta aspiradora Dyson tenga cerdas de nailon. Pero sí les importa que esas cerdas "eliminen la suciedad persistente y el pelo de mascotas de alfombras y moquetas".
Utiliza la redacción de estilo de vida
La redacción de estilo de vida consiste en vender las experiencias que puede ofrecer un producto.
Pinta una imagen de la vida que desea el público objetivo. Para aprovechar sus aspiraciones y emociones. Y, en última instancia, impulsar las compras.
Digamos que estás escribiendo una descripción de producto SEO para unas botas de montaña.
Además de hablar de características y ventajas, podrías hablar de aventuras en la naturaleza. Días divertidos en familia. O lo que sea que atraiga a tu público objetivo.
Si aún no lo has hecho, crea buyer personas (perfiles que representen a cada tipo de cliente objetivo).
A lo largo de este proceso, definirás los objetivos, valores y puntos de dolor de tus clientes objetivo. Y documéntalos para consultarlos fácilmente.
Aquí tienes un ejemplo creado con la herramienta Semrush Persona:
Apoya tus alegaciones
Cuando hagas afirmaciones sobre tu producto, tienes que respaldarlas. Para generar confianza con tus clientes potenciales.
Muchos vendedores caen en la trampa de hacer afirmaciones genéricas y sin fundamento; por ejemplo, decir que un producto es "fácil de usar".
En su lugar, explica cómo utilizar el producto. Y deja que los lectores lleguen a esa conclusión por sí mismos.
Los hechos y las cifras también pueden inspirar confianza en tus productos.
Por ejemplo, aquí tienes parte de la descripción del producto de Amazon para el Kindle Paperwhite:
"El Kindle Paperwhite tiene clasificación IPX8 para proteger contra la inmersión accidental en hasta dos metros de agua dulce durante un máximo de 60 minutos, y en hasta 0,25 metros de agua de mar durante un máximo de 3 minutos".
4. Mejorar la legibilidad
Haz que las descripciones de tus productos SEO sean fáciles de leer. Para que los compradores puedan encontrar y asimilar la información más fácilmente.
Aquí tienes algunos consejos sencillos que puedes utilizar:
- Utiliza una ortografía y gramática correctas (herramientas como Grammarly pueden ayudarte)
- Sustituye las palabras complejas por palabras cortas y conocidas
- Elimina las palabras innecesarias para que tu escrito sea conciso
- Mantén las frases cortas (menos de 20 palabras)
- Evita la voz pasiva
- Divide el texto utilizando espacios entre líneas, encabezados, viñetas, etc.
¿Te preguntas qué longitud debe tener la descripción de un producto?
Obtén una longitud de texto recomendada y una puntuación de legibilidad para tu página de producto con la plantilla de contenido SEO de Semrush.
Introduce tus palabras clave objetivo, elige tu país y haz clic en "Crear plantilla de contenido".
La herramienta analizará a tus 10 principales rivales en Google. Y elabora un resumen de contenidos en consecuencia.
Desplázate hasta la sección "Recomendaciones clave".
Comprueba cómo utilizan tus competidores tus palabras clave objetivo.
Estos ejemplos de descripciones SEO pueden ayudarte a escribir tu propio contenido. Y optimízalo eficazmente.
Cuando hayas terminado de revisar tu resumen, vuelve a la parte superior de la página. Donde encontrarás varias opciones:
- Encarga la redacción de contenidos: Envía el briefing a un redactor profesional
- Exportar a DOC: Guarda tu informe como archivo .docx
- Comprobación del contenido en tiempo real: Utiliza tu brief en el Asistente de Redacción SEO
5. Utiliza una CDN a tu favor
Las herramientas de redacción con IA pueden agilizar la redacción de descripciones de productos SEO.
Por ejemplo, el Asistente de Redacción AI tiene herramientas para:
- Descripciones de productos en Amazon
- Viñetas de descripción del comercio electrónico
- Nombres de productos de comercio electrónico
- Descripciones de productos de comercio electrónico
- Descripciones de productos
Regístrate para una prueba gratuita de 7 días y elige la herramienta que quieras utilizar.
Después, rellena el formulario y elige el número de resultados que deseas.
Y haz clic en "Generar" cuando hayas terminado.
Elige tu resultado favorito. Y haz clic en "Comprobar plagio" para asegurarte de que el texto es original.
A continuación, puedes copiar o guardar la descripción de tu producto.
Sea cual sea la herramienta de IA que utilices, es crucial que compruebes los hechos de tu contenido antes de publicarlo.
Y para obtener los mejores resultados, realiza otras mejoras manualmente. Basándote en los consejos de esta guía.
Cuanto más adaptes las descripciones SEO de tus productos a tu marca y a tu público objetivo, mejores serán sus resultados.
Consejo: Por razones similares, evita utilizar plantillas de descripción de productos que se rellenen con espacios en blanco. El contenido repetitivo ofrece menos valor al lector y puede perjudicar tu SEO.
6. Utilizar datos estructurados
Si añades datos estructurados (o marcado schema) a tus páginas de producto, Google puede crear fragmentos enriquecidos.
Son resultados de búsqueda mejorados. Lo que puede atraer más tráfico a tu sitio.
Por ejemplo, el resultado que aparece a continuación incluye la valoración y el precio del producto. Así como información sobre el peso y la altura. Todo gracias a los datos estructurados del producto.
Para empezar, ve al Ayudante de Marcado de Datos Estructurados de Google.
Selecciona "Productos".
A continuación, introduce la URL de la página de tu producto y haz clic en "Empezar a etiquetar".
A continuación, resalta la descripción de tu producto SEO y haz clic en "Descripción".
Repite este proceso para etiquetar otros elementos. Incluyendo el nombre del producto, el precio y la valoración global.
Cuando hayas terminado, haz clic en "CREAR HTML".
A continuación, haz clic en "Finalizar" y sigue las instrucciones que se indican.
Una vez actualizada tu página, comprueba que todo funciona con la Prueba de resultados enriquecidos de Google.
Consejo: El SEO de producto va mucho más allá de las descripciones. Para más consejos, infórmate sobre SEO para páginas de destino.
7. Incluye información útil
Ofrece a los compradores toda la información que puedan necesitar para tomar una decisión de compra.
Las descripciones de los productos deben incluir características, ventajas y especificaciones técnicas. Pero las mejores descripciones también pueden incluir instrucciones de uso y mantenimiento, información sobre el embalaje y el entorno, preguntas frecuentes, tablas comparativas, testimonios y mucho más.
Aquí tienes otros elementos que debes incluir en tus páginas de producto:
- Botones de llamada a la acción (por ejemplo, "Comprar ahora")
- Imágenes y vídeos de productos
- Precios y ofertas especiales
- Información sobre entregas y devoluciones
- Disponibilidad de existencias
- Enlaces a productos o categorías relacionados
- Reseñas de clientes
- Premios y galardones
- Botones para compartir en redes sociales
- Chat en directo
Amazon, Apple y Walmart son los mayores sitios de venta al por menor en las búsquedas, según el Semrush Rank de febrero de 2024. Por tanto, intenta buscar en sus sitios ejemplos de SEO de productos.
Cómo contratar a un escritor profesional
Si tienes poco tiempo o quieres obtener mejores resultados, considera la posibilidad de contratar a un redactor profesional para las descripciones SEO de tus productos.
En el Mercado de Contenidos de Semrush, puedes encargar descripciones de productos en cuestión de minutos. Y pagarás una tarifa fija basada únicamente en el recuento de palabras.
Haz clic en "Pedir ahora" debajo del servicio que desees.
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Te pondremos en contacto con un redactor cualificado que se adapte a tu sector. Y entrega tus descripciones de productos únicos en un plazo de cinco días laborables.