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Si quieres que más gente visite tu sitio web desde los motores de búsqueda, tienes que situarte entre los primeros resultados cuando la gente busque tu negocio.
Hemos reunido 14 trucos prácticos de SEO para ayudarte a aumentar tu visibilidad en las búsquedas y conseguir más tráfico. Aunque no dispongas de mucho tiempo o recursos.
1. Identificar palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga son consultas de búsqueda específicas que suelen tener volúmenes de búsqueda más bajos, pero intenciones claramente definidas.
Dirigirte a ellos en lugar de a términos amplios "de cabecera" es una forma eficaz de competir con marcas establecidas en los resultados de búsqueda orgánica.
Tomemos la palabra clave "juguetes para perros", que tiene un volumen de búsqueda y una dificultad de palabra clave elevados. Podrías pensar que es una elección de palabra clave principal obvia si vendes juguetes para mascotas.
Pero es difícil que ocupe un lugar destacado frente a grandes marcas como Pets at Home y Amazon.
Crear contenido en torno a palabras clave de cola larga te da más posibilidades de que tu sitio se haga notar entre los grandes competidores.
Por ejemplo:
Busca "juguetes de perro para la dentición de un cachorro labrador" y verás sitios web pequeños y especializados que superan a marcas conocidas.
Mejor aún, estos términos específicos coinciden con una intención de búsqueda muy concreta. Así, podrás satisfacer las necesidades de los clientes potenciales. Y potencialmente conseguir más conversiones.
Para encontrar palabras clave de cola larga, escribe una "palabra clave semilla" amplia en la herramienta Keyword Magic de Semrush y pulsa "Buscar".
Una palabra clave semilla es una palabra o frase que puedes utilizar para iniciar tu investigación de palabras clave. Debe estar estrechamente relacionado con tu negocio.
La herramienta Keyword Magic Tool devuelve una lista de palabras clave de concordancia amplia. Los primeros resultados tienen un volumen de búsqueda y una dificultad de palabra clave (KD) elevados.
Para restringir la búsqueda y mostrar sólo palabras clave fáciles de clasificar, haz clic en el desplegable "KD" y selecciona "Fácil".
Ahora tienes una lista de palabras clave de cola larga.
Revisa la lista en busca de las palabras clave más relevantes para tu negocio y tu producto principal.
Apunta a esos términos relevantes en el contenido de tu sitio web para aumentar la visibilidad en las búsquedas.
Para leer más: Palabras clave de cola larga: Qué son y cómo utilizarlas en 2024
2. Coloca palabras clave en los títulos, descripciones y encabezados de las páginas
Incluir palabras clave en los títulos y encabezados de las páginas ayuda a Google a determinar de qué trata tu página.
Cuanto mejor entienda Google tu contenido, más probable será que aparezca cuando un cliente potencial escriba tus palabras clave en la barra de búsqueda.
Coloca tu palabra clave objetivo al menos una vez en la etiqueta del título y en la meta descripción.
Nota: Las meta descripciones no son un factor directo de clasificación, pero generan fragmentos útiles que animan a los buscadores a hacer clic. Google también tiende a poner en negrita la consulta de búsqueda:
Coloca tu palabra clave objetivo en el slug de tu URL:
Por último, coloca tu palabra clave objetivo en los encabezados de página y al principio de tu contenido, junto con variaciones de tu palabra clave principal:
Además de estos elementos, añade tu palabra clave principal a las etiquetas alt de las imágenes (más sobre esto próximamente). Y coloca las palabras clave relacionadas de forma natural (no metidas con calzador) en todo tu contenido.
Para leer más: ¿Quieres saber más sobre la investigación de palabras clave y las mejores prácticas? Lee nuestros 6 consejos de optimización de palabras clave para SEO.
3. Optimizar el contenido para la búsqueda por voz de Google
La optimización para la Búsqueda por voz de Google puede poner tu contenido frente a un público enorme que utiliza "Oye, Google" para iniciar su búsqueda a través del Asistente de Google.
Utiliza las preguntas que la gente hace en las conversaciones cotidianas para llegar a tu público objetivo.
La herramienta Keyword Magic Tool te ayudará a encontrar lo que los usuarios de las búsquedas quieren saber.
Una vez más, escribe tu palabra clave semilla en la herramienta y pulsa "Buscar". Selecciona la pestaña "Preguntas" y mantén el filtro "KD" en "Fácil".
Revisa la lista en busca de preguntas relevantes a las que responder en tu contenido.
Por ejemplo:
En la Búsqueda por voz de Google se lee la siguiente respuesta de PrideBites a la pregunta "¿Por qué mi perro está de repente pegado a un juguete?"
Google incluye la respuesta de PrideBites en el fragmento destacado de los resultados de búsqueda (más sobre fragmentos en el hack nº 9). Pero forma parte de una entrada más larga del blog sobre por qué los perros se encariñan con los juguetes.
Las respuestas breves (pero completas) y adecuadas a las palabras clave dentro de tu contenido te dan muchas posibilidades de asegurarte el puesto en la búsqueda por voz. Y obtener más tráfico de los resultados de las búsquedas orgánicas.
Para leer más: ¿Quieres saber más formas de optimizar las consultas por voz? Lee nuestra guía sobre Búsqueda por voz de Google 101.
4. Realiza una auditoría SEO para solucionar problemas técnicos
Los errores técnicos de SEO pueden afectar negativamente a tu clasificación en las búsquedas y al tráfico orgánico.
Entre ellas están:
- Velocidades de página lentas
- Problemas con el mapa del sitio
- Contenido duplicado
- Enlaces rotos
- Problemas de seguridad del sitio web
- Páginas web que Google no puede rastrear o indexar
Para detectar problemas y hacer las correcciones necesarias, ejecuta tu sitio a través de la herramienta Auditoría del sitio de Semrush.
Introduce tu dominio y haz clic en "Buscar".
En la ventana emergente, te da pasos opcionales para configurar tu auditoría. Tras aplicar los ajustes necesarios, haz clic en "Iniciar auditoría del sitio".
Cuando la auditoría esté lista, haz clic en tu proyecto para ver los resultados.
El panel de Auditoría del Sitio te muestra los problemas que la herramienta ha encontrado en tu sitio web.
Haz clic en el número de la casilla "Errores" o "Advertencias" para ver la lista completa.
Después, pulsa "Por qué y cómo solucionarlo" junto a cualquier problema para ver información detallada y lo que puedes hacer para solucionarlo.
Realiza auditorías periódicamente (y siempre que hagas cambios en tu sitio web) para mantenerlo técnicamente sólido.
Leer más: Cómo realizar una auditoría SEO completa
5. Actualiza el contenido antiguo o anticuado
Los rankings de búsqueda son pasajeros. En algún momento, tu contenido dejará de ser relevante y algo más fresco lo sustituirá.
Por tanto, tienes que actualizarla periódicamente para conservar su valor y mantener su visibilidad.
En el Informe sobre el estado del marketing de contenidos 2023 de Semrush, el 53% de los profesionales del marketing afirmaron que actualizar sus contenidos ayudaba a aumentar el compromiso. Y el 49% experimentó un aumento del tráfico y/o de la clasificación.
Puedes encontrar contenido que necesite una actualización con Google Search Console.
Conéctate y haz clic en "Rendimiento" para ver tu informe de rendimiento de búsqueda.
Haz clic en Guardar.” A continuación, establece el intervalo de fechas en "Comparar" y "Comparar los últimos 6 meses con el periodo anterior". Para confirmar, pulsa "Aplicar".
En la tabla del informe de rendimiento, haz clic en la pestaña "Páginas". Mira la " Diferencia declics " para encontrar páginas en declive.
Actualiza las páginas en las que los visitantes esperen información actualizada.
Podrías hacerlo:
- Actualizar consejos obsoletos
- Actualiza los enlaces antiguos o rotos
- Cambiar fechas a actuales
- Formatea el contenido para que sea fácil de leer en dispositivos móviles
Consejo profesional: Pasa tu sitio web por el Comprobador SEO On Page de Semrush para obtener ideas de optimización para tus principales páginas de destino.
6. Comprime las imágenes para mejorar la velocidad de la página
Los archivos de imagen grandes afectan negativamente a la velocidad de la página, lo que hace que la experiencia del usuario sea deficiente. Esto perjudica el rendimiento de tu búsqueda.
Para evitarlo, comprime las imágenes antes de subirlas a tu sitio web.
Utiliza una herramienta como TinyPNG u Optimizilla para reducir el tamaño del archivo de imagen sin comprometer la calidad.
O, si eres usuario de WordPress, prueba el plugin WPSmush.
Fuente de la imagen: WPSmush
Para comprobar si las imágenes afectan a la velocidad del sitio, escribe la URL de una página en la herramienta PageSpeed Insights de Google.
En "Oportunidades", en la sección "Diagnosticar problemas de rendimiento", busca un aviso para " Dimensionarcorrectamente las imágenes".
Fuente de la imagen: WPSmush
Cambia el tamaño de las imágenes que Google marque para mejorar el rendimiento de la página e impulsar la clasificación en las búsquedas.
7. Utiliza el texto alternativo para describir las imágenes
Añadir texto alterna tivo (o alt text ) a tus imágenes, GIFs e infografías aumenta tus posibilidades de obtener una buena clasificación en Google Imágenes.
¿Cómo?
Describe a Google lo que contiene la imagen.
A pesar de todo su ingenio, Google no puede interpretar el contenido visual. Por tanto, se basa en las descripciones del texto alternativo para comprender el contexto y determinar cómo clasificar tu página.
Por ejemplo:
Esta imagen de archivo en Pexels describe la foto como "Perro con pelota en la boca saltando sobre un tronco de árbol caído:"
Cuanto más descriptivo y adecuado a las palabras clave sea tu texto alternativo, más probable será que las búsquedas de imágenes de Google lo sitúen en los primeros puestos.
Pero el texto alternativo no sólo ayuda a la visibilidad en las búsquedas.
El texto alternativo mejora la accesibilidad del sitio web para los visitantes que utilizan programas de lectura de pantalla. Esto no sólo ayuda a crear una mejor experiencia de usuario (lo que le gusta a Google), sino que algunos países lo exigen legalmente.
Si utilizas un creador de sitios web como WordPress, Wix, Squarespace o Shopify, puedes añadir texto alternativo cuando subas una imagen.
Sigue estas buenas prácticas para escribir descripciones alt eficaces:
- Describe lo que muestra la imagen
- Limítate a 125 caracteres o menos para evitar el truncamiento en los lectores de pantalla
- Incluye palabras clave relevantes
Leer más: SEO de imágenes y etiquetas Alt: 10 consejos para optimizar imágenes
8. Consejo adicional: Optimiza tu perfil de empresa en Google
Si atiendes a clientes de una zona concreta, un Perfil de empresa de Google (GBP) es la mejor forma de aumentar la visibilidad en Google.
GBP es una ficha de empresa gratuita que ayuda a los usuarios a encontrar y conocer tu empresa.
Este es el aspecto de un perfil:
Google utiliza estos listados para ofrecer los resultados más relevantes para las búsquedas geográficas (por ejemplo, "fontanero Queens, Nueva York" o "fontanero cerca de mí") en un paquete local (o Google 3-Pack):
Con un perfil bien optimizado que incluya información empresarial correcta, fotos, servicios y opiniones, tienes muchas posibilidades de aparecer en un paquete local.
Resultados?
Más visibilidad y más clics.
Una investigación de SOCi descubrió que los anuncios del paquete 3 de Google obtienen un 126% más de tráfico de búsqueda y un 93% más de acciones orientadas a la conversión (llamadas, clics e indicaciones para llegar) que las empresas clasificadas del 4 al 10.
Para leer más: ¿Preparado para configurar y optimizar tu GBP? Sigue los pasos de nuestra guía Google My Business.
9. Enfoca los fragmentos destacados para ocupar el primer puesto
Un fragmento destacado es un breve fragmento de texto que responde a la consulta de un usuario y aparece en la parte superior de la SERP (página de resultados del motor de búsqueda).
Google extrae la información del contenido que se clasifica entre los 10 primeros y lo coloca en la parte superior de la primera página de resultados de búsqueda, es decir, en la posición nº 0.
Este es el fragmento destacado que sirve Google para la consulta "cómo iniciar una conversación:"
Google incluye fragmentos destacados como parte de su misión de ofrecer a los usuarios la mejor experiencia de búsqueda posible.
También es un atajo hacia la parte superior de la SERP.
¿Por qué?
Gana el fragmento destacado y conseguirás más ojos (y oídos a través de la Búsqueda por voz de Google) en tu contenido.
También obtienes un impulso de credibilidad. Si Google elige tu contenido como fragmento destacado, es una buena señal de que es valioso para los lectores.
Para ganar fragmentos destacados, responde a las preguntas que te haga tu audiencia.
Nuestra investigación muestra que las palabras clave que desencadenan fragmentos son en su mayoría preguntas más largas (de seis palabras o más) que empiezan por "por qué", "puede", "hacer", "son" y "cómo".
Si ya optimizas para la búsqueda por voz, estás a medio camino.
Para encontrar nuevas oportunidades de fragmentos destacados, utiliza la herramienta de seguimiento de posiciones de Semrush.
Introduce tu dominio y haz clic en "Establecer seguimiento."
Para configurar tu seguimiento, establece tu orientación (motor de búsqueda, dispositivo, ubicación, etc.) y las palabras clave. Nuestra guía de configuración de Seguimiento de Posición te guía por los pasos.
Cuando hayas terminado, pulsa "Iniciar seguimiento".
Haz clic en la pestaña "Fragmentosdestacados" para ver cuántas de tus palabras clave objetivo tienen fragmentos destacados.
Utiliza la pestaña "Oportunidades" de la tabla " Fragmentosdestacados " para ver las palabras clave que tienen fragmentos destacados.
Ordena los resultados según la diferencia de posiciones orgánicas entre tu dominio y la URL que actualmente tiene el fragmento destacado.
Busca palabras clave en las que superes o te acerques a la competencia. Apunta a estas palabras clave en tu contenido y en las secciones de preguntas frecuentes para ganar el fragmento destacado.
Para aumentar tus posibilidades, fíjate en cómo aparecen los fragmentos en los resultados de búsqueda.
Haz clic en un número de la columna "Tú". A continuación, pulsa "Ver SERP" para ver la página de resultados de la palabra clave objetivo.
Esto te dará una idea de cómo formatear tu contenido para satisfacer mejor la intención de búsqueda.
Leer más: ¿Cuáles son los diferentes tipos de fragmentos destacados?
10. Construye Backlinks con HARO
HARO (Help a Reporter Out) es un sitio web que ofrece grandes oportunidades para conseguir backlinks (o enlaces externos) de los medios de comunicación.
Conecta a periodistas y blogueros profesionales con fuentes que pueden proporcionar información experta.
Si un periodista utiliza tu respuesta en un contenido, te citará como fuente. Y obtienes un enlace a tu sitio web.
Como estos enlaces proceden de fuentes de confianza, Google los considera votos de popularidad y confianza.
Por tanto, muchas citas HARO de calidad pueden mejorar tu clasificación en las búsquedas y aumentar tu credibilidad.
Así es como funciona:
Regístrate como fuente en HARO y elige a qué sectores quieres suscribirte. HARO te envía propuestas para periodistas por correo electrónico tres veces al día, de lunes a viernes.
Se parecen a este ejemplo de La fábrica de contenidos:
Si una propuesta es relevante, responde con una respuesta exhaustiva. Utiliza tu propia experiencia sobre un tema para aportar un punto de vista original.
Decir algo original aumenta la probabilidad de que un periodista elija tu respuesta.
Si eligen tu cita, te presentarán cuando se publique la historia:
No siempre acertarás con tus respuestas. Pero responder con constancia puede ayudarte a construir backlinks de alta calidad.
Más información: HARO es una de las diversas tácticas de creación de enlaces para impulsar el SEO. Consulta nuestra guía Cómo conseguir backlinks para obtener más información.
11. Utiliza el Asistente de Redacción SEO para mejorar E-E-A-T
E-E-A-T son las siglas en inglés de Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad.” Estas cuatro cualidades son el sello distintivo de un contenido de alta calidad.
E-E-A-T no es un factor directo de clasificación, pero los Evaluadores de Calidad de Búsqueda de Google lo utilizan. Se trata de personas reales que evalúan la calidad de los resultados de búsqueda y ayudan a Google a mejorar su algoritmo.
Básicamente, Google quiere que crees pensando en E-E-A-T para poder presentar a los usuarios "contenidos útiles, fiables y orientados a las personas".
Redacta tu contenido en el Asistente de Redacción SEO de Semrush para obtener sugerencias de legibilidad, originalidad, SEO y tono de voz basadas en las 10 páginas mejor clasificadas para tus palabras clave.
La herramienta da a tu contenido una puntuación global sobre 10. Y facilita la mejora del texto para que los visitantes lo encuentren valioso.
Haz clic en una métrica de la tabla para obtener más información y ver cómo aumentar tu puntuación.
Después, sigue los consejos para que tus escritos sean más útiles.
Consejo profesional: Conecta el Asistente SEO de Redacción a Google Docs, Microsoft Word o WordPress para obtener recomendaciones mientras trabajas.
12. Mejorar los enlaces internos para aumentar la autoridad de la página
Los enlaces internos apuntan a otras páginas de tu sitio web. Al hacerlo, envían autoridad a esa página. Si los haces bien, te ayudarán a mejorar tu clasificación en Google.
Por ejemplo, supongamos que queremos dar un impulso a nuestra guía SEO local. Podemos encontrar una página de alta autoridad en Semrush y añadir un enlace interno.
Nuestra guía de Google My Business tiene una alta puntuación de autoridad y es relevante para nuestro contenido SEO local.
Así, podemos añadir un enlace interno natural desde la guía de Google My Business a la guía de SEO Local que incluya la palabra clave "Google My Business" en el texto ancla. Esto ayudará a aumentar la autoridad de la guía SEO Local.
Para encontrar oportunidades de enlaces internos, utiliza Backlink Analytics de Semrush.
Para empezar, introduce su dominio y haz clic en "Analizar."
Haz clic en la pestaña " Páginasindexadas " para ver tus páginas por orden de número de dominios de referencia.
Enlaza desde una página de alto rendimiento a otra que necesite un impulso de autoridad. Aclara y repite para mejorar tu clasificación.
Para leer más: Los enlaces internos también ayudan a Google y a los visitantes a navegar por tu sitio web. Aprende a construir tu estrategia de enlaces internos en nuestra guía para principiantes.
13. Añade Schema Markup a tu sitio web para obtener resultados enriquecidos
El marcado Schema (también llamado datos estructurados) es un código del sitio web que proporciona a los motores de búsqueda más información sobre tu página.
Es otra forma de ayudar a Google a comprender tu contenido para que pueda ofrecer a los usuarios los resultados más relevantes.
Si Google reconoce el marcado schema en tu página, proporciona resultados enriquecidos que ofrecen a los usuarios algo más que un título de página y una meta descripción.
Esto es lo que Google ofrece para Walmart:
Los enlaces adicionales ayudan a orientar a los usuarios. Pero incluso si un usuario no los encuentra relevantes, el cuadro de búsqueda le permite encontrar lo que necesita e interactuar así con el sitio web de Walmart.
Los resultados enriquecidos también proporcionan a Walmart más espacio en las SERP. Es el único enlace visible antes del desplazamiento. Esto puede ayudar a aumentar el porcentaje de clics.
Puedes utilizar el marcado de esquema para:
- Sitelinks
- Información empresarial
- Comentarios
- Detalles del producto
- Y mucho más
No te preocupes si no sabes escribir código HTML, herramientas gratuitas como Structured Data Markup Helper de Google facilitan la generación y adición de esquemas a tu sitio web.
Para leer más: Qué es el marcado de esquemas y cómo implementar los datos estructurados
14. Estudia y aprende de tus competidores
Si quieres superar a la competencia, haz lo que ellos hacen pero mejor.
Estudia a tus rivales para saber a qué palabras clave se dirigen y qué tipo de contenido crean. Luego, reproduce las estrategias ganadoras y aprovecha los puntos débiles para superarlas.
Semrush tiene herramientas SEO para ayudarte.
Para encontrar a tus competidores, dirígete a Investigación Orgánica
Escribe tu dominio y haz clic en la pestaña "Competidores".
Para saber más sobre cada competidor, haz clic en el dominio del competidor en la lista que hay debajo del mapa de posicionamiento.
En la pestaña "Visión general" de la competencia puedes ver para cuántas palabras clave se clasifican, cuánto tráfico reciben y sus palabras clave principales.
Haz clic en la pestaña "Posiciones" para ver en qué palabras clave se posiciona tu competidor. Identifica las palabras clave relevantes a las que también deberías dirigirte.
Busca palabras clave con una posición de búsqueda y un tráfico elevados, pero con una dificultad de palabra clave baja. Estas son tus mejores oportunidades para superar a un rival.
Para tener más oportunidades, utiliza la herramienta Keyword Gap para encontrar palabras clave por las que se clasifican los competidores y que tú te estás perdiendo.
Leer más: Cómo hacer un análisis SEO de la competencia
Sigue practicando SEO
Puedes completar estos trucos SEO sin demasiado tiempo y esfuerzo. Sobre todo si utilizas las herramientas destacadas para encargarte del trabajo pesado.
Marca los 14 trucos y verás cómo mejora el rendimiento de tus búsquedas.
Pero como cualquier otro aspecto del marketing digital, el SEO no es cosa de uno y ya está. Tienes que seguir realizando estas tareas. Y hacer un seguimiento de tus resultados.
Sigue las mejores prácticas SEO de forma coherente y podrás alcanzar el éxito a largo plazo.
¿Quieres seguir aprendiendo SEO? Repasa los conceptos básicos con el Curso de Fundamentos SEO de Greg Gifford.