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Webflow es un creador de sitios web con una gran reputación por su sencillez y versatilidad.
Y tiene un montón de funciones que ayudarán a que tu contenido aparezca más arriba en las páginas de resultados de búsqueda.
En este artículo, aprenderás a utilizar la funcionalidad SEO de Webflow para impulsar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales de alto valor y aumentar tu tasa de conversión.
¿Qué hace que Webflow sea bueno para el SEO?
Webflow es un constructor de sitios web intuitivo y un sistema de gestión de contenidos (CMS) con un montón de rasgos y características que facilitan la búsqueda. Es una opción excelente para la optimización de las búsquedas y la visibilidad de la marca.
He aquí por qué.
Es fácil de usar
El lienzo completamente visual de Webflow (es decir, sin necesidad de código) te ayuda a crear páginas atractivas y fáciles de navegar sin necesidad de tener experiencia en desarrollo web.
Al ahorrar tiempo en el diseño de la página, puedes centrarte en llenar tu sitio web con contenido optimizado para las búsquedas.
Los sitios Webflow son rápidos
La velocidad de la página influye en tu clasificación. Y Webflow lo sabe.
Por eso proporcionan una codificación optimizada entre bastidores y servidores turboalimentados para garantizar que la mayoría de los sitios web de Webflow sean más rápidos que la media.
Un usuario, David Bitton, director general de DoorLoop, escribió sobre su experiencia:
"Si realizas una prueba de velocidad en una página Webflowweb en blanco, obtendrás siempre una puntuación del 100%. Esto es notable, ya que incluso las páginas en blanco de las plataformas competidoras apenas superan el 85%".
La impresionante velocidad de carga de las páginas de Webflow es importante, ya que una velocidad lenta de las páginas puede aumentar la tasa de rebote de un sitio (es decir, el porcentaje de visitantes que abandonan un sitio tras ver una página).
La mayoría de los sitios Webflow también pasan por defecto los datos vitales de la web. Estos son los factores específicos que Google considera importantes en la experiencia general del usuario de una página web.
Consejo profesional: ¡ Inscríbete gratuitamente en la Auditoría del Sitio de Semrush para comprobar las constantes vitales de tu web!
Y descubre los problemas que pueda estar experimentando tu sitio.
Gestionar metadatos es un juego de niños
Los metadatos indican a los motores de búsqueda de qué trata tu página/sitio web. Incluye cosas como el título, la descripción y las palabras clave de tu página o sitio web.
Esta información indica a los motores de búsqueda la relevancia de tu página web para la consulta de un buscador.
Webflow simplifica la edición de meta descripciones y meta títulos.
Mediante la configuración de sus plantillas, puedes definir patrones para "colecciones" de páginas, de modo que Webflow añada determinada información (por ejemplo, el nombre del autor o el título de la página) a sus metadatos automáticamente.
Lee más sobre las metaetiquetas y cómo pueden ayudar al SEO en nuestra guía para principiantes sobre las metaetiquetas.
Consejo profesional: ¡utiliza la Auditoría del sitio de Semrush (otra vez) para comprobar las metaetiquetas de tu sitio! Y obtén una lista de errores, si los tienes.
Te permite utilizar subcarpetas o subdominios
Webflow te permite elegir si tu sitio utiliza subdirectorios o subdominios y organiza tus páginas en consecuencia.
Los subdirectorios suelen ser más fáciles de mantener, pero los subdominios pueden ayudar al rendimiento de las búsquedas en algunas circunstancias.
Lee nuestra guía sobre subdominios vs. subdirectorios para saber cuándo y cómo utilizar cada uno.
Genera automáticamente URL fáciles de buscar
Webflow crea automáticamente babosas de URL fáciles de buscar para las páginas web de alto nivel.
Un slug es la parte final de una dirección URL. Es un factor de clasificación menor que sirve como identificador único de la página.
Ejemplos de los valores predeterminados de Webflow son "/log-in" para páginas de inicio de sesión, "/checkout" para páginas de pago en sitios de comercio electrónico y "/search" para páginas de resultados de búsqueda.
También puedes crear URL personalizadas para que sean lo más fáciles de usar y de buscar posible. Más información próximamente.
8 maneras de aumentar el tráfico orgánico de tu sitio Webflow
Hay muchas cosas que puedes hacer en la configuración de Webflow para optimizar el rendimiento de búsqueda de tu sitio y atraer más tráfico orgánico, es decir, tráfico de búsqueda que procede de resultados no pagados, en contraposición a la búsqueda de pago.
1. Crea contenido de calidad que coincida con la intención de búsqueda
La mejor forma de aumentar tu tráfico orgánico es crear contenido que responda a las preguntas clave de tu público objetivo.
El contenido de calidad aparece más arriba en los resultados de búsqueda de Google. Aumentando tus posibilidades de conseguir clics y aparecer ante más clientes o lectores potenciales.
Supongamos que tienes una pequeña floristería. Y quieres crear contenido para tu sitio web.
Esto es lo que tienes que hacer
Encuentra las palabras clave objetivo para tu marca
El primer paso es encontrar las palabras clave perfectas para tu marca. Por suerte, hacerlo es fácil.
Primero, ve a la Herramienta mágica de palabras clave y escribe un tema general, como "flores". Luego pulsa "Buscar".
La herramienta te dará una lista de miles de palabras clave. Pero no todas son buenas para tu marca.
Aquí tienes dos cosas que debes tener en cuenta:
- Volumen de búsqueda. El número medio estimado de búsquedas que recibe una palabra clave al mes. Asegúrate de elegir palabras clave con un volumen de al menos 100 búsquedas al mes.
- KD%. La dificultad de las palabras clave, o lo difícil que es posicionarse para una palabra clave, se basa en el número de backlinks y la autoridad del sitio web de los resultados mejor clasificados. Busca palabras clave con un KD% inferior al 50%.
Utiliza los filtros para generar una lista más concisa.
A continuación, haz tu lista de posibles palabras clave para seguir investigando. Haciendo clic en el signo más que aparece junto a cada palabra clave.
Mira la intención de búsqueda
Ahora que tienes tu lista de palabras clave, echemos un vistazo a la intención de búsqueda.
La intención de búsqueda es la motivación que hay detrás de cada búsqueda. Es decir, las respuestas que los buscadores quieren encontrar después de escribir su consulta y pulsar la tecla "intro" en sus palabras clave.
Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda:
- De navegación: Los buscadores quieren encontrar un sitio web o un producto concreto
- Informativa: Los buscadores quieren saber más sobre un producto, normalmente por curiosidad
- Comercial: Los buscadores buscan comprar un producto para solucionar su problema, pero aún no han elegido un producto concreto
- Transaccionales: Las búsquedas quieren encontrar un producto específico que están dispuestos a comprar
Como propietario de una floristería, probablemente quieras que la gente aprenda más sobre las flores. Y cómpralos. Así que debes dirigirte a palabras clave con intención informativa o comercial.
Echemos un vistazo de nuevo a esa lista de palabras clave:
Una gran palabra clave informativa y comercial a la que dirigirse es "flores hawaianas". Pero elige otras palabras clave para las que quieras crear contenido.
Crea contenido que se posicione
Por fin ha llegado el momento de crear contenido.
Elige una palabra clave de tu lista. Y fíjate en la intención de búsqueda para asegurarte de que estás creando contenidos que se ajustan a tus objetivos de marketing.
Después, empieza a escribir tu contenido. Hay tres formas de crear contenido que clasifique:
- Manualmente. Crea el contenido tradicionalmente escribiéndolo tú mismo. O contratar a un creador de contenidos autónomo para que lo haga por ti.
- Con IA. Utiliza herramientas basadas en IA como ContentShake para crear tus contenidos de principio a fin.
- Una mezcla de ambos. Utiliza herramientas como el Creador de Esquemas para empezar. Luego crea tu contenido manualmente a partir de ahí.
Independientemente de cuál elijas, recuerda que el objetivo de cada contenido debe ser responder a las preguntas de tu lector.
Consejo profesional: Cuando hayas terminado de crear tu contenido, pásalo por el Asistente de Redacción SEO. Una herramienta que comprobará automáticamente la legibilidad, el SEO, el tono de voz y la originalidad de tus contenidos.
2. Utiliza el formulario de título de página y meta descripción de Webflow
Los títulos de las páginas (o meta títulos, etiquetas de título o títulos SEO) y las meta descripciones aparecen bajo la URL de un sitio en los resultados de búsqueda.
Esto es lo que parece:
Ambas influyen en el rendimiento de la búsqueda. De hecho, las etiquetas de título son factores directos de clasificación. Porque Google utiliza las etiquetas de título para determinar lo bien que tu contenido puede responder a la consulta de búsqueda de un usuario
Por suerte, Webflow facilita la personalización de tus metatítulos y descripciones.
Simplemente dirígete al panel Páginas haciendo clic en el icono "Páginas" de la barra lateral izquierda o pulsando la letra "P" del teclado.
A continuación, pasa el ratón por encima de la página cuyos metadatos quieras editar y haz clic en el engranaje de configuración. Verás la configuración SEO, donde puedes introducir tu etiqueta de título y meta descripción en los campos correspondientes.
Escribe una descripción breve, clara y optimizada con palabras clave para atraer a los visitantes a hacer clic en tu enlace.
Y luego comprueba la vista previa de los resultados de búsqueda que Webflow proporciona para ver cómo aparecerá tu contenido en las SERP.
Consejo profesional: Utiliza la Auditoría del sitio y el Comprobador SEO en página de Semrush para optimizar las etiquetas de título y las meta descripciones de tu sitio.
3. Utiliza etiquetas de encabezado en tu contenido (H1, H2, H3, etc.)
Las etiquetas de encabezado son elementos HTML (es decir, fragmentos de código) que definen los encabezados y subencabezados de una página.
La etiqueta<h1> (o H 1) identifica un encabezamiento principal, mientras que <h2> (H2) hasta <h6> (H6) identifican los subencabezamientos en orden de importancia y posición dentro del contenido.
Por ejemplo, normalmente anidarás los H4 bajo los H3, y los H3 bajo los H2, etc.
Los visitantes utilizan estos títulos para hojear tu artículo. Y los motores de búsqueda los utilizan para navegar y comprender tu contenido. Son cruciales para la legibilidad y, por tanto, vitales para el SEO.
Webflow te permite añadir y editar etiquetas de encabezado sin utilizar código.
Sólo tienes que arrastrar y soltar un activo de encabezado directamente en tu página y la plataforma te preguntará inmediatamente qué etiqueta de encabezado quieres darle (H1, H2, H3, etc.).
Alternativamente, puedes hacer clic en un encabezado existente para cambiar entre los tipos de encabezado mientras redactas tu contenido.
La mejor práctica es hacer que tus títulos y subtítulos sean concisos, mantenerlos únicos para cada página e incluir palabras clave relevantes.
4. Cambiar las babosas URL autogeneradas
Aunque Webflow crea algunos slugs de URL básicos y fáciles de buscar para tu sitio, todos son genéricos (por ejemplo, "/log-in", "/checkout", "/confirmación-pedido", etc.).
Y puede ser demasiado largo, ya que Webflow utiliza el nombre de tu página para autogenerar el slug.
Si el slug de tu URL tiene más de 5 palabras, Google puede cortarlo.
Para posicionarte para tus palabras clave objetivo, crea URL personalizadas que ayuden a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido.
Por ejemplo, si quieres dirigirte a "recetas caseras de jabón", podrías utilizar el slug "/recetas-caseras-de-jabón". E incluye el término en tu etiqueta del título y en la meta descripción.
Para editar la URL de una entrada del blog, haz clic en el icono "CMS" de la barra lateral izquierda. Después haz clic en la Colección CMS "Entradas de blog".
Después, elige el blog cuyo slug de URL quieras editar. Y ve a la sección "Babosa" para hacer los cambios que necesites.
5. Añadir etiquetas Alt a las imágenes
Una etiqueta alt, también conocida como El texto alt, es un texto en código HTML que describe una imagen en una página web. Proporciona contexto a los rastreadores de los motores de búsqueda y a las personas que utilizan lectores de pantalla.
Google no puede "ver". Así que utiliza el texto alternativo para averiguar de qué tratan tus imágenes. Y dónde deben aparecer en los resultados de búsqueda.
Este es el aspecto de las etiquetas alt en código:
El texto alternativo también aparece en la página si tu sitio web no puede cargarse. Normalmente se debe a la rapidez de Internet o a un error de carga.
En lugar de sólo un símbolo de imagen rota, los lectores verán tu texto alternativo y seguirán entendiendo de qué debía tratar tu imagen.
Webflow te permite añadir etiquetas alt sin necesidad de codificar.
Abre el panel Activos haciendo clic en el icono "Activos". A continuación, pasa el ratón por encima de la imagen que necesite una etiqueta alt y haz clic en el engranaje de configuración.
A continuación, puedes escribir tu descripción en el campo en blanco de la ventana Detalles del activo.
Describe tu imagen de la forma más clara y concisa posible. Aquí tienes algunos consejos para escribir el texto alternativo:
- Informa a los lectores sobre los colores y elementos que aparecen en la imagen
- No utilices frases como "imagen de" o "foto de".
- Limita tu texto a 125 caracteres
Consejo profesional: Nuestra herramienta de Auditoría del Sitio puede resaltar el texto alternativo que falta para que sepas a qué dar prioridad.
6. Optimizar la navegación del sitio web
Una barra de navegación fácil de entender proporciona a los visitantes una mejor experiencia de usuario.
Por ejemplo, ¿preferirías utilizar una barra de navegación limpia (arriba) o desordenada (abajo)?
La navegación del sitio web debe ser:
- Fácil de usar y entender
- Atractivo, no ensucia
- Carga rápida
Por ejemplo, el sitio web de una librería online puede tener este aspecto:
Para leer más: Consulta nuestra guía sobre cómo construir la arquitectura de tu sitio web para el SEO.
Para crear o editar tu menú en Webflow, abre el Diseñador y haz clic en Barra de navegación o en un elemento dentro de ella.
Cuando cambies a la vista de tableta o móvil, cambiará tu navegación a un menú hamburguesa (el menú de tres líneas que ves en la mayoría de los sitios para móviles).
Así podrás previsualizar cómo se verá en otros dispositivos.
Asegúrate de que tu menú de navegación principal sólo enlaza con páginas clave, por ejemplo una página sobre ti, un blog, una página de contacto y una tienda. No necesitas todas las páginas de tu menú principal.
Tu subnavegación podría entonces incluir el siguiente nivel descendente de la arquitectura de tu sitio.
7. Autogenerar (o construir) un sitemap
Un mapa del sitio es un archivo (normalmente en formato XML, por ejemplo, "sitemap.xml") que enumera todas las páginas importantes de un sitio web. Indica a los motores de búsqueda qué páginas mostrar y cuáles ignorar.
Los sitemaps son importantes para el SEO, ya que ayudan a Google a descubrir tu contenido de forma más rápida y eficaz.
Por ejemplo, este es el aspecto de nuestro mapa web:
Puedes acceder a tu mapa del sitio escribiendo "tu_sitio.com/sitemap.xml" o "tu_sitio.com/sitemap_index.xml" en la barra de URL de tu navegador.
Cuando configuras el alojamiento de dominios personalizados con Webflow, puedes configurar la plataforma para que cree automáticamente archivos de mapa del sitio para cualquier proyecto (es decir, sitio) que publiques.
Para ello, haz clic en el icono "Webflow" situado en la esquina superior izquierda y, a continuación, haz clic en "Configuración del sitio".
Desde aquí, ve a la pestaña "SEO".
Desplázate hasta la sección "Sitemap" y activa la opción "Generar Sitemap automáticamente".
Y luego tienes que enviar tu mapa del sitio a Google.
Consejo profesional: Utiliza la Auditoría del sitio de Semrush para comprobar si hay errores en el mapa del sitio.
8. Aprender código básico
Webflow genera código HTML y CSS mientras diseñas.
Así que, aunque no necesitas ser un experto en codificación para crear un sitio web (ése es uno de los grandes argumentos de venta de Webflow), unos conocimientos básicos de codificación te dan más control sobre tu presencia en Internet.
La principal ventaja de saber algo de código es la libertad creativa. No te verás limitado por la interfaz de arrastrar y soltar de Webflow, por muy útil que sea.
Por ejemplo, podrías crear la página de inicio de tu sitio web colocando los activos clave donde quieras en el Diseñador de flujos web. A continuación, sumérgete en el código para añadir widgets y animaciones únicos.
Este control te permite optimizar la forma en que los usuarios interactúan con tu sitio. Te ayudará a aumentar el engagement para que la gente vea más contenido. Ese compromiso indica a los motores de búsqueda que tu contenido es relevante y valioso.
Webflow University es un gran lugar para que los principiantes aprendan codificación básica. Hay una lección de Introducción a HTML y CSS y una guía para exportar código.
Codecademy ofrece cursos gratuitos sobre todo tipo de temas, desde formularios HTML hasta gestión de tipografía y fuentes mediante CSS.
freeCodeCamp es otra opción con más de 9.000 tutoriales.
Consejos SEO: 3 acciones que debes emprender ahora mismo
Para hacer que tu sitio suba en las SERPs, también tendrás que trabajar fuera de la interfaz de Webflow.
La investigación de palabras clave, los análisis y las integraciones contribuyen al rendimiento de la búsqueda orgánica.
He aquí cómo hacerlo.
1. Aprovecha la base de datos de Semrush para la investigación de palabras clave
La base de datos de Semrush, con 24.600 millones de palabras clave, te ayudará a encontrar los términos a los que dirigir tus estrategias de SEO on-page y de marketing de contenidos.
Empieza por dar a la herramienta Resumen de palabras clave un término amplio relevante para tu negocio. Creará un informe como éste:
A partir de ahí, puedes evaluar el valor de esa palabra clave y detectar otras oportunidades de SEO a través de la sección "Ideas de palabras clave".
El panel Visión general de la palabra clave contiene información clave sobre tu palabra clave:
- Volumen de búsqueda: ¿Cuántas personas buscan tu palabra clave objetivo?
- Dificultad de la palabra clave: ¿Es difícil posicionarse para tu palabra clave objetivo?
- Intención de búsqueda: ¿Cuál es su objetivo cuando teclean tu palabra clave? ¿Quieren hacer una compra, buscar información o algo más?
Lo ideal es que quieras palabras clave con volúmenes de búsqueda elevados. Pero una palabra clave con un alto volumen de búsqueda y una alta dificultad de palabra clave será difícil y costosa de clasificar.
Por ejemplo, es casi imposible posicionarse para "zapatillas de correr" porque tendrás que competir con nombres tan conocidos como Nike y Adidas.
Es más factible posicionarse por "cada cuánto cambiar las zapatillas de correr".
Dedica unas horas a explorar términos relevantes, buscando un buen equilibrio entre la dificultad y el valor de la palabra clave. Y elabora una lista de palabras clave relevantes.
2. Configura Google Analytics para medir el rendimiento
El objetivo de mejorar el rendimiento de la búsqueda orgánica es dirigir más tráfico a tu sitio web y convertir a los visitantes en clientes de pago.
Google Analytics (GA) te permite medir el progreso con respecto a esos objetivos, a la vez que te proporciona una gran cantidad de otros datos valiosos. Puedes utilizar esos datos para perfeccionar tu estrategia SEO y crear campañas de contenidos más eficaces.
Configurar Google Analytics es sencillo, pero aprender la interfaz lleva su tiempo.
Nuestra guía para principiantes sobre Google Analytics es un buen punto de partida. Puedes obtener más información en el propio Skillshop de Google.
Algunas cosas que debes controlar en Google Analytics son:
- Adquisición: ¿Cómo te encuentra tu público?
- Usuarios: ¿Aumenta cada mes el número de nuevos usuarios?
- Tiempo en la página: ¿Cuánto tiempo pasan los visitantes leyendo tu página, por término medio?
- Tasa de rebote: ¿Los visitantes leen una página y luego la vuelven a abandonar?
Consejo profesional: Integra Google Analytics con Semrush para analizar todos los datos de tu sitio web desde una única ubicación.
3. Adopta plugins e integraciones CMS
Conectar otras herramientas a tu sitio Webflow te ayudará de dos formas:
- Los plugins añaden funcionalidad: Ya sea añadiendo una función de búsqueda a tu página de inicio o incrustando contenido de redes sociales, los plugins pueden mejorar la UX de tu sitio.
- Las integraciones te ahorran tiempo: Minimiza el trabajo administrativo permitiendo que los datos fluyan libremente por tu pila tecnológica. Por ejemplo, conectar una aplicación de gestión de relaciones con los clientes (CRM) a tu CMS Webflow te permite incrustar formularios web que capturan y exportan datos de clientes potenciales automáticamente
Ambos contribuyen al rendimiento de la búsqueda.
Mejorar la UX debería aumentar el compromiso. Y unas mejores métricas de compromiso (por ejemplo, menores tasas de rebote, mayor tiempo medio en la página, etc.) indican a Google que los buscadores consideran valioso tu sitio.
Al eliminar la gestión manual de datos, liberarás tiempo para tareas creativas como la investigación, la elaboración de estrategias y la creación de campañas.
Echa un vistazo a la biblioteca de integraciones de Webflow para ver lo que es posible.
Encuentra tu CMS perfecto
Webflow es una opción sólida para cualquier empresa que desee optimizar su presencia en Internet.
El código limpio de la plataforma, los tiempos de carga rápidos y las plantillas de diseño web de alta calidad te ayudarán a crear un nuevo sitio web que atraiga y fidelice constantemente a tus clientes ideales.
Sin embargo, es sólo una de las muchas plataformas disponibles.
Explora los entresijos de la gestión de contenidos y las demás herramientas disponibles en nuestra guía definitiva sobre CMS, o aprende a crear una estrategia SEO desde cero.