Ir a todos los casos
El creador de juegos premium ve un aumento del 850% de las sesiones orgánicas con SEMrush
"Existe una correlación directa entre el uso de SEMrush, nuestro enfoque en SEO y el gran crecimiento que hemos tenido. Nuestro tráfico orgánico aumentó un 230% en 2019. Literalmente, todos los días estamos obteniendo el mayor tráfico en nuestro sitio web. Casi cada día es un récord".
Sobre Arkadium:
Arkadium es un creador de contenido de juegos premium diseñado específicamente para jugadores adultos de todo el mundo. Los juegos de la empresa, a los que juegan cientos de millones de veces durante el año, se pueden encontrar en su propio sitio, Arkadium.com, así como en los sitios web de las principales editoriales y marcas del mundo, incluidos USA Today, Los Angeles Times, Washington Post. y MSN.
Retos de negocio:
Hoy, Arkadium.com es reconocido como uno de los principales sitios de juegos en Internet, pero no siempre ha sido así. Hace aproximadamente un año y medio, el desafío clave de la compañía era la visibilidad en la búsqueda: “Una vez que adquirimos usuarios, nuestra tasa de retención es alta. A la gente le encanta nuestro contenido, nos falta la visibilidad de los juegos ", explica Eric Bogard, vicepresidente de marketing de Arkadium. "Como ejemplo, estábamos compitiendo con literalmente cientos de sitios de solitario y juegos de calidad cuestionable".
El equipo de marketing compuesto por tres personas heredó un sitio web que se remonta a la fundación de Arkadium: "Nuestro dominio tiene 19 años y ha respaldado un negocio que naturalmente ha evolucionado", dice Eric. "Nuestro tráfico en realidad estaba disminuyendo, y había muchas mejoras y optimizaciones que necesitábamos hacer".
Solución
En 2018, Arkadium eligió SEMrush como una solución integral que respaldaba todos los objetivos que la compañía intentaba alcanzar. Así es como Eric explicó su experiencia con SEMrush:
"Comenzamos desde un nivel muy básico, casi como una jerarquía de necesidades de Maslow, hasta que finalmente llegamos a la cima mediante la implementación de marcas de esquema y SEO internacional", dice Eric. "No necesariamente reinventamos la rueda, simplemente seguimos la forma en que se debe administrar una campaña y las mejores prácticas.
- Con la ayuda de Site Audit, evaluamos el estado del dominio e hicimos las actualizaciones técnicas requeridas: estábamos lidiando con un buen número de 404 y redireccionamientos que deberían haberse implementado.
- El informe de Análisis de palabras clave nos ayudó a comprender el tamaño del mercado de búsqueda y los tipos de contenido, ya sean juegos o categorías, que podríamos querer desarrollar. Utilizamos el volumen de búsqueda mensual como proxy para entender la demanda de los juegos y las categorías, y el tamaño de esta oportunidad potencial.
"Un descubrimiento interesante fue que deletrear Mahjong con una "G" tenía casi un volumen 14x en comparación con "Mahjongg", que habíamos usado antes. Comenzamos a construir esa categoría de juego con una sola "G" e hicimos lo mismo con los juegos para aprovechar esa oportunidad.
"Otro ejemplo: nuestro juego de solitario estándar, lo llamamos Klondike Solitaire. Al explorarlo en SEMrush, descubrimos que Classic Solitaire (que es el mismo juego), tenía un volumen de búsqueda significativamente mayor. En lugar de renombrarlo, mantuvimos Klondike para mantener la visibilidad de esas palabras clave y esencialmente lo clonamos y lo llamamos "Classic Solitaire"; Hemos podido aprovechar el tráfico “Classic” sin perder o disminuir el tráfico de Klondike.
"En función de los datos recopilados, implementamos categorías que no teníamos antes, porque vimos que había categorías de juegos por las que obteníamos muchas búsquedas mensuales, pero para las que no estábamos bien posicionados. Las categorías que ahora están en nuestro sitio web se crearon de manera muy intencionada.
- De forma posterior, para cada tipo de categoría y juego que tenía un volumen de búsqueda adecuado, realizamos un análisis de palabras clave para comprender qué buscaban las personas, y aprovechamos esa información para construir nuestra estrategia de contenido, que se centra en proporcionar valor a nuestros jugadores. Por ejemplo, los juegos pueden incluir instrucciones de juego, la historia del juego o datos interesantes al respecto.
- Nuestro equipo de juegos quiere desarrollar títulos que tengan una demanda establecida, y una entrada utilizada es el volumen de búsqueda mensual que reciben los juegos potenciales. Lo que hemos hecho es distribuir la API para SEMrush, para que cualquier persona en Arkadium pueda escribir los juegos o las palabras clave en las que están pensando y obtener resultados rápidos: ¿es esta una oportunidad viable o no? Cuando superpone estos datos en lo que las personas buscan en nuestro sitio, los dos van de la mano en términos de proporcionar información direccional, por lo que es una capa adicional de verificación.
- Utilizamos Análisis del dominio para obtener una vista de 360 grados de nuestros competidores. Obtener inteligencia competitiva ha sido realmente útil: hemos implementado las estrategias de competencia más eficientes que encontramos. Somos conscientes de las palabras clave de los competidores, creamos contenido intencionadamente para rankearlas y vemos éxito allí.
- Implementación de marcado de esquema.
“Pequeñas cosas como esa nos permitieron aumentar drásticamente la cantidad de palabras clave que teníamos y nuestra presencia en los motores de búsqueda, y así poder convertir a los buscadores en fanáticos que regresan.”
“Hoy obtenemos la mayor utilidad con Análisis de palabras clave, particularmente su visión general. Para obtener una vista panorámica de nuestra salud y rankeo, siempre recurro al Position Tracking. Me da una idea de cómo funcionan las cosas y qué está sucediendo.”
"Cuando obtuvimos SEMrush en el tercer trimestre de 2018, esperaba que pudiéramos escalar, pero no esperaba que los resultados fueran tan impresionantes". Solo en el primer trimestre, vimos una explosión de crecimiento. Fue un gran hito y esa trayectoria de crecimiento solo ha continuado. El mercado de los juegos es más grande que el de la televisión. Más grande que Hollywood. Ser reconocido como el destino de juego preeminente en Internet, estamos en el puesto n. ° 1 en "juegos" - es impresionante y un logro de nuestro equipo.”
“Alrededor del 70% de nuestro tráfico es orgánico. A la gente le encanta nuestro contenido, marcan como favoritos y vienen directamente a nuestra web, por lo que las líneas de crecimiento de lo orgánico y lo directo se reflejan mutuamente. Comenzamos a usar la herramienta en el Q3 de 2018 y ahí es cuando nuestro tráfico aumenta, por lo que hay una correlación directa entre el uso de la herramienta y el enfoque en SEO con el gran crecimiento que hemos tenido. Nuestro tráfico orgánico aumentó un 230% en 2019. Literalmente, todos los días estamos obteniendo el mayor tráfico en nuestro sitio web. Casi todos los días es un récord".
Crecimiento del tráfico orgánico de Arkadium (aumento del 1022%)
Crecimiento del tráfico directo de Arkadium (aumento del 500%)
Resultados
- Crecimiento de 850% en sesiones orgánicas desde que comenzó a usar SEMrush
- Gracias a SEMrush y las estrategias del equipo, Arkadium pudo aprovechar los rankeos adicionales y las oportunidades de palabras clave para el sitio web, implementar las mejores prácticas desde el punto de vista del desarrollo y la experiencia en el sitio, y escalar el tráfico muy rápidamente.
- Crecimiento de 361% en las sesiones orgánicas desde móvil y tablet
- Desde la primera integración de SEMrush en su estrategia de SEO, la compañía comenzó a ver fuertes aumentos en el tráfico orgánico de dispositivos móviles y tablet. Después de este éxito, Arkadium creó páginas AMP para mejorar su experiencia de usuario y continuar esta trayectoria fuerte y positiva.
- Creación de juegos basada en datos.
- La API de SEMrush permite la validación fácil de ideas para cualquier persona en la empresa y da como resultado decisiones basadas en datos.
