Ir a todos los casos
SEMrush ayuda a La Redoute a diseñar su estrategia de generación de datos SEO
"Cuando trabajas con cientos de miles de palabras clave, optimizar manualmente cada página es simplemente, imposible. Nuestro rendimiento SEO depende directamente de la calidad y la cantidad de datos que SEMrush nos proporciona. Confiamos en los datos para tomar decisiones de alcance estratégico en el sitio."
Sobre LaRedoute:
La Redoute se fundó en el norte de Francia en 1837 como una fábrica de lana. Con el tiempo, la marca creó el legendario catálogo de pedidos por correo y ahora es un minorista líder en moda y artículos para el hogar. La Redoute se ha reinventado constantemente durante 180 años, llegando hoy a 10 millones de clientes al año en Francia y 26 países de todo el mundo. Con más del 70% de las ventas impulsadas por marcas privadas, La Redoute se basa en la experiencia de estilistas y diseñadores para generar 750 millones de euros en ingresos anuales.
Reto de negocio
Con casi 600.000 productos a la venta y un mercado que se expande regularmente a nuevas áreas, La Redoute tiene el potencial de responder a un gran número de búsquedas en Internet.
Cuando se trata de SEO, el desafío radica en identificar, capturar y rastrear cada palabra clave que pueda generar negocio para la marca. Pero con una amplia gama que incluye ropa, artículos para el hogar y belleza, elegir las palabras clave correctas no es fácil.
La dimensión internacional también es importante: La Redoute necesita información sobre todos sus mercados sin utilizar docenas de herramientas locales diferentes, para mantener una economía de escala y estandarizar prácticas.
Finalmente, para evaluar con precisión la efectividad de cualquier estrategia de SEO, es esencial analizar los cambios en una gran cantidad de palabras clave. La Redoute genera informes internos más detallados sobre el tráfico orgánico.
Solución
La Redoute ha trabajado con SEMrush desde 2010, por cinco razones clave:
- — Una fuente de confianza de información de palabras clave
- — Datos locales en todos los países seleccionados por La Redoute
- — Informes de posicionamiento
- — Análisis competitivo
- — Coste
Datos de palabras clave
En posicionamiento web, todo comienza con información útil sobre palabras clave. El SEO es imposible sin información sobre las búsquedas en internet y las respuestas de los motores de búsqueda. Con una base de datos de miles de millones de palabras clave, SEMrush es una fuente esencial de datos para La Redoute, proporcionando a la marca acceso a una gran cantidad de datos en bruto que puede examinar internamente para determinar el potencial de cada expresión.
Enfoque internacional
Pocas herramientas tienen datos relevantes en el mercado francés, así como en los mercados del Reino Unido, Rusia, Italia, España, Grecia, Suiza, etc. SEMRush ofrece a la empresa una herramienta centralizada única con información sobre todos los mercados locales. Debido a que la interfaz es tan fácil de usar, los equipos locales pueden trabajar de forma independiente y, si es necesario, recibir capacitación interna.
Informes de posicionamiento
Tener una visión clara y precisa de los resultados SEO facilita la comprensión del impacto global de las decisiones comerciales. La Redoute utiliza SEMrush todos los días para rastrear el posicionamiento de las palabras clave principales. Los clientes aprecian especialmente la opción de verificar el posicionamiento y el historial de posicionamiento de cualquier palabra clave que no esté basada en un proyecto.
Análisis competitivo
En industrias que cambian rápidamente, el análisis de los competidores puede decirte mucho: errores a evitar, mejores prácticas, nuevas palabras clave para apuntar, etc. SEMrush es una gran herramienta para analizar el rendimiento SEO de sitios rivales. También es fácil verificar el rendimiento general de un sitio después de un relanzamiento o enfocarse en búsquedas específicas.
Coste de licencias
A lo largo de los años, SEMrush ha agregado funciones y aumentado el volumen de palabras clave disponibles, manteniendo el coste de la licencia atractivo. Por supuesto, es un factor que entra en juego cuando La Redoute decide qué herramientas usar.
Resultados
- Ofrece información y seguimiento de posiciones a escala internacional
- Los equipos regionales de La Redoute utilizan SEMrush para obtener información SEO para sus mercados. Cada país trabaja de forma independiente para detectar las mejores oportunidades de palabras clave y realizar un seguimiento del rendimiento del posicionamiento a través de la herramienta. SEMrush ayuda a los equipos locales a trabajar más rápidamente y de forma eficaz.
- Optimización de cientos de miles de palabras clave
- Utilizando los datos proporcionados por SEMrush, La Redoute ha implementado una estrategia para asegurarse el máximo de palabras clave en cada área. Por ejemplo, todos los sitios de moda trabajan con la palabra clave "Vestido" (90.000 búsquedas al mes), con el objetivo de posicionarse en búsquedas de alto tráfico como "Vestido rojo" (27.000 búsquedas al mes), pero pocos logran identificar las oportunidades de palabras clave de cola media como "vestido de tirantes" (720 búsquedas al mes) y aún menos tienen una estrategia efectiva para palabras clave de cola larga como "vestido con estampado de pájaros" (90 búsquedas al mes). La Redoute puede cubrir un máximo de palabras clave posibles gracias a los datos de SEMrush.
- 20% de crecimiento en SEO sin marca cada año durante tres años
- Las acciones en el sitio de La Redoute han aumentado significativamente la visibilidad de la empresa. Con un crecimiento superior al 20% cada año, el SEO sustenta la estrategia de adquisición del sitio y contribuye fuertemente al crecimiento general de la compañía.
