La agencia de marketing con sede en Michigan desarrolla 3 nuevos productos y duplica el número de clientes retenedores

Antes de 2017, Oneupweb había luchado para encontrar una herramienta confiable de investigación de palabras clave; la agencia usaba el Keyword Planner de Google Adwords y lo describió como un proceso engorroso con resultados inexactos.

"La herramienta, ahora Google Ads, no se creó para la búsqueda orgánica. La única métrica valiosa que realmente obtuvimos del Keyword planner fue el volumen de búsqueda. Luego usábamos Bing para recopilar información sobre la demografía ”, comparte Freddy Hunt, director de SEO y marketing de contenidos en Oneupweb. "Sabíamos que teníamos que hacer un cambio después de que Google comenzara a redondear el volumen de búsqueda: obtendríamos rangos como 10K-100K para una palabra clave. Esto es una gran extensión y no podríamos llevarlo a un cliente".

El equipo de Oneupweb confió en Google Search Console, otro producto de motor de búsqueda, para el informe de posición. “Nunca confiamos completamente en los datos. En ese momento, tuvimos que exportar regularmente 90 días de datos para comparar año tras año. El proceso fue ineficiente y los datos no eran confiables ”, dice Freddy.

La agencia carecía de un flujo de trabajo continuo: las tareas cotidianas se dividían entre varias herramientas gratuitas y de pago para investigación, seguimiento, auditorías técnicas de SEO e informes. En resumen, su interfaz no era intuitiva.

En 2017, Oneupweb estableció el objetivo de desarrollar nuevos productos de SEO y marketing de contenidos para brindar un mejor servicio a nuestros clientes y además atraer a nuevos. Esto requería una nueva herramienta que proporcionara un flujo de trabajo continuo, datos precisos y abordara las dificultades existentes en la empresa.

"Elegimos SEMrush porque el seguimiento de palabras clave era mucho más preciso que con nuestras herramientas anteriores y la interfaz era muy intuitiva para el seguimiento por código postal, lo cual es importante para nosotros ya que trabajamos con muchas marcas de ubicaciones múltiples", comparte Freddy. SEMrush reemplazó las diversas herramientas heredadas de Oneupweb para la investigación de palabras clave y la auditoría / monitoreo del sitio.

Luego, con el apoyo de SEMrush, la compañía desarrolló tres nuevos productos de SEO. La herramienta Keyword gap permitió a Oneupweb desarrollar su análisis de brecha de contenido.

“Muchos de nuestros clientes ofrecen una gama de servicios. Está claro para nosotros que no todos los servicios están representados en sus sitios web, por lo tanto, nuestros clientes no están posicionados en los resultados de búsqueda cuando los clientes consultan estos servicios", explica Freddy. "Con la herramienta Keyword gap de SEMrush, podemos optimizar el proceso de investigación de palabras clave y trazar rápidamente un plan para llenar las brechas de contenido. La creación de páginas para palabras clave relacionadas con el servicio ha demostrado ser una de las formas más eficaces de aumentar las oportunidades de leads orgánicos al quitarlos de la competencia. Es una forma realmente rápida de encontrar grandes ganancias para nuestros clientes, comparando su posicionamiento en búsqueda con su competencia más cercana.

“Por ejemplo, el Sr. Rooter tenía solo una página en su sitio web para instalaciones de plomería. Con SEMrush, identificamos que no estaba posicionada adecuadamente para palabras clave específicas importantes como "instalación de grifos de cocina" o "instalación de inodoros". Creamos páginas secundarias para todos esos servicios específicos y desde entonces han recibido una gran cantidad de tráfico".

SEMrush ha sido crucial para el éxito de Condario la plataforma de calendario de contenido de Oneupweb. “Al usar la herramienta Keyword gap en combinación con la herramienta Keyword magic tool, podemos desarrollar efectivamente temas de blog que estén maduros para la búsqueda orgánica y, más específicamente, fragmentos destacados. La herramienta Keyword magic tool nos permite filtrar palabras clave para preguntas que probablemente muestren fragmentos destacados en los resultados de búsqueda de Google. Esta investigación de palabras clave informa los temas del blog y el contenido social en Condario. A medida que se produce y promueve contenido durante todo el año, usamos SEMrush para monitorear la cantidad de fragmentos destacados que tenemos y el tráfico que recibimos de ellos. Ninguna herramienta hace un mejor trabajo de seguimiento de fragmentos destacados que SEMrush. Para nosotros, es importante mostrar a los clientes lo que estamos impactando no solo en su sitio web sino también en el SERP ", concluye Freddy.

Después de dos años con SEMrush, Oneupweb aumentó los ingresos de Condario en un 185%.

El equipo de Oneupweb desarrolló el seguimiento local de contenido y palabras clave para sus clientes más importantes: las compañías de franquicias. "Al utilizar el motor de investigación de palabras clave de SEMrush, podemos identificar palabras clave específicas geográficas para páginas de franquicias locales. Después de optimizar la página de inicio local para cientos de ubicaciones, seguimos las palabras clave por códigos postales locales. Esto nos permite medir con mayor precisión el impacto de nuestros proyectos de contenido local".

"Estos productos han logrado excelentes resultados para nuestros clientes y han proporcionado el crecimiento que hemos experimentado en Oneupweb", dice Freddy. "SEMrush nos ayuda a mostrar el rendimiento que nuestros clientes obtienen de su inversión en Oneupweb".

“SEMrush ha sido enorme en el proceso de ventas. Comparar un prospecto con su competencia en la herramienta Keyword Gap es un motivador muy fuerte. Por lo tanto, si podemos mostrarle a alguien que no está posicionando para todos estos términos, pero su competencia sí, generalmente les interesa trabajar con nosotros".