Los backlinks son, probablemente, el factor de posicionamiento más importante, lo que contribuye a la sensación general de incertidumbre que rodea la gestión de backlinks. Olvida las consideraciones sobre la validez ética de conseguir backlinks, ¿qué pasa cuando hay que desahacerse de ellos? ¿Debería un SEO estar preocupado por la desautorización de enlaces?
A diferencia de otros temas, Google ha sido bastante comunicativo en lo referente a la desautorización de enlaces, y el lugar que ocupan en la caja de herramientas de los motores de búsqueda. Vamos a examinar por qué podrías querer desautorizar enlaces y cómo hacerlo.
¿Por qué desautorizar enlaces?
El único caso en el que Google recomienda la desautorización de un enlace es para evitar penalizaciones a tu web. Si recibes un mensaje de Google en tus herramientas para webmaster sobre "enlaces no naturales", has sido penalizado, independientemente de si eres cómplice o no.
Parte de ser webmaster es abordar las penalizaciones de Google a medida que aparecen. No debería ser un problema si realizas tareas de SEO white hat, pero saber cómo mantener un perfil de backlinks limpio es vital para tu estrategia de SEO a largo plazo.
¿Qué es un mal backlink?
La gran mayoría de los backlinks orgánicos son "backlinks buenos", representan el ideal de internet por el que Google lucha, aquel donde el buen contenido es referenciado con frecuencia y libremente. La mayoría de ellos no moverán un dedo por tu web, pero lentamente están contribuyendo a mejorar tu reputación como sitio de autoridad y de confianza.
Por otro lado, los "enlaces malos" son casi siempre inorgánicos (aunque hay excepciones). Las dos prácticas que suelen infringir las reglas son: 1. los enlaces que se pueden comprar en masa en webs de SEO sospechosas y 2. esquemas de backlinks intencionales que utilizan redes privadas de backlinks (PBN). Se trata de lo que Google conoce como "esquemas de enlaces".
También es posible recibir "orgánicamente" un enlace desde uno de esos sitio con mega-spam, listados de productos y enlaces sin contenido real. El enlace probablemente no ha sido colocado por un humano, y verdaderamente no beneficia a tu sitio, por lo que será seguro eliminarlo.
Consulta esta guía: Análisis de backlinks: cómo detectar backlinks de calidad y tóxicos
Ataque de SEO negativo
Los enlaces malos son también parte de una estrategia particularmente poco escrupulosa llamada ataque de SEO negativo. En este punto, todos los que tienen el conocimiento más básico de SEO saben que no deben comprar cientos o miles de backlinks, ya que sin duda generarán una penalización en tu sitio. En su lugar, algunos atacan a competidores comprando todos esos backlinks y apuntándolos al dominio del rival, asegurándose de que sea penalizado.
El único recurso para una víctima de un ataque SEO negativo es desautorizar todos los enlaces que apuntan a su sitio.
¿Cuándo desautorizar enlaces?
Si todavía no está claro, desautorizar backlinks no es algo que hagas por capricho. Es una acción bastante seria que puede impactar significativamente en tus posiciones de búsqueda, para bien o para mal.
Google la considera como la opción de último recurso. Se encuentra alojada en las Herramientas para Webmasters > Avanzadas. y hay literalmente 3 pantallas de aviso en las que debes hacer clic antes de poder subir el archivo de desautorizar.
En general, solo debes desautorizar un enlace que sabes seguro que te está haciendo daño. Comprueba las Directrices de Calidad de Google para un listado más exhaustivo.
Ten en cuenta que un enlace desde un dominio con poco tráfico o con una autoridad baja no es necesariamente un enlace malo. No contribuirá mucho de forma individual, pero todo enlace es un voto de confianza para tu sitio que Google tiene en cuenta.
¿Qué pasa cuando se desautorizan los backlinks?
Entonces, ¿qué hace exactamente un enlace desautorizado?
Se trata de una solicitud para que Google ignore esos enlaces de tu dominio. Si la desautorización del enlace se completa con éxito, no será tenido en cuenta ni a favor ni en contra tuya a la hora de determinar las posiciones en los resultados de búsqueda.
Google no está obligado a atender tu solicitud de desautorización de un enlace; afirman específicamente en su documentación que solicitar la desautorización es una "sugerencia". Sin embargo, en el mismo material, lo describen como una herramienta para solucionar malas prácticas de link building o solucionar un pobre trabajo SEO contratado, por lo que puedes esperar por su parte el favor de desautorizar los enlaces en lugar de ser castigado.
¿Es posible volver hacia atrás en una desautorización de enlaces?
Sí, probablemente. Definitivamente es posible eliminar un archivo de desautorización que subiste con anterioridad, pero no está claro si Google conserva una copia o si restablece inmediatamente los enlaces y su influencia en tus posiciones. Por esta razón, experimentar con la desautorización de enlaces para manipular los resultados de búsqueda es una mala idea.
Cómo desautorizar enlaces en Google Search Console
Todos los que tienen una etiqueta de seguimiento de Google Analytics en su web también tienen acceso a la herramienta Search Console de Google, que contiene información sobre la estructura de enlaces del sitio.
Puedes realizar una auditoría de enlaces desde la página de Informe de Enlaces de Search Console. Solo haz clic en el botón "Exportar enlaces externos" en la parte superior derecha de la pantalla y elige "Más enlaces de ejemplo". Expórtalo como con el tipo de archivo que desees.
Una vez que determinas qué enlaces quieres desautorizar, necesitarás hacer un listado en un archivo de texto (*.txt) para subirlo a la herramienta de desautorizar de Google. Hay un formato muy específico que necesitas seguir, pero es bastante simple:
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Cada entrada necesita estar en una línea diferente
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Cada entrada necesita empezar con "dominio:" (sin las comillas)
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El nombre de archivo no tiene importancia.
Siguiendo estas reglas, aquí tienes unas entradas de ejemplo que puedes encontrar en un listado típico:
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domain:spammysite.com
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domain:niche.pbn.com
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domain:blackhat.com/link-to-my-site
Utilizar todo el dominio te ahorrará el proceso tedioso de listar cada URL individualmente. Además, hay algunos casos en los que desearías desautorizar un solo enlace de un sitio pero permitir otros enlaces de ese dominio.
Ve a la herramienta de desautorizar de Google y haz clic en todas las ventanas de aviso hasta que llegues a una caja de diálogo que te permita elegir tus archivos y elige uno para subir.
¡Ojo! Desde el 19 de enero de 2021, la herramienta de desautorizar de Google tendrá esta apariencia:
Si tienes múltiples cuentas, asegúrate de seleccionar la propiedad correcta.
A continuación, selecciona el archivo de desautorizar que has creado previamente y selecciona "Abrir" para subirlo a la herramienta de desautorizar.
En un día aproximadamente, Google no tendrá en cuenta los dominios enviados a la hora de determinar los rankings de tus páginas.
Para resumir rápidamente, aquí tienes los pasos para usar la herramienta de desautorizar:
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Paso 1: define qué enlaces quieres desautorizar.
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Paso 2: crea tu listado de enlaces para desautorizar. Separa por URL y/o por dominio.
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Paso 3: sube tu listado de desautorizar como archivo .txt a la herramienta de Disavow de Google.
Desautoriza enlaces rápida y fácilmente con Semrush
El proceso anterior parece bastante simple hasta que te das cuenta de que nos hemos saltado la parte difícil: identificar los backlinks incorrectos.
Conocemos los signos de un backlink malo, pero Google solo te proporciona una lista de dominios y cuántas veces te enlazaron cuando realizas el auditoría de enlaces externos. No hay información que te pueda ayudar a determinar si vale la pena o no mantener el enlace.
La única forma de saberlo es comprobar cada dominio tú mismo, lo que simplemente no es factible para la mayoría de los sitios. Incluso un pequeño sitio puede acumular miles de backlinks después de unos cuantos años. Incluso si detectas los sitios spam más obvios, podría ser casi imposible saber si una web es parte de un esquema de enlaces o si a Google no le gusta.
Aquí es donde entra el análisis de backlinks de la suite de Semrush.
Utilizo la herramienta de Informe de Backlinks para conseguir una lista de todos los backlinks potencialmente tóxicos (junto con una estimación de lo malos que pueden ser). El mío está configurado para enviar un informe semanal sobre nuevos enlaces para que pueda detectar y eliminar rápidamente cualquier backlink que parezca particularmente malo.
La herramienta de informes de backlinks de Semrush me permite reunir fácilmente todos los backlinks sospechosos y exportarlos a la lista de desautorización de la herramienta de auditoría de backlinks. Allí puedo elegir si incluir en la lista negra las URL específicas o todo el dominio antes de exportarlo a un archivo .txt preformateado, listo para cargar en la herramienta Disavow de Google.
Ahora que sabes cómo utilizar la herramienta de desautorizar de Google, es importante controlar tu perfil de backlinks y solo desautorizar los enlaces que necesitas eliminar. Con esta guía y la ayuda de algunas herramientas útiles de auditoría de backlinks, ¡estarás en el buen camino para mejorar tu web!