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análisis de palabras clave
John Reinesch

¿Cómo hacer content gap analysis para atraer el tráfico de la competencia?

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John Reinesch
Content gap analysis

¿En qué consiste content gap analysis o análisis de brechas de contenido?

En las primeras etapas de una campaña de SEO, normalmente llevo a mis clientes a través de un análisis de brechas de contenido de SEO y de una auditoría de contenido del sitio web.

Estos procesos ayudan a sentar las bases de nuestra estrategia de contenido al ayudar a generar ideas de temas y palabras clave para las campañas de nuestros clientes.

El proceso consiste de dos pasos principales que ayudan a responder las siguientes preguntas:

  1. ¿Qué palabras clave posicionan tus competidores y tú no?

  2. ¿Qué palabras clave posicionan tus competidores en la primera página de Google y tú en las páginas 2 a 10?

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¿Qué palabras clave posiciona tu competencia y tú no?

El primer paso es descubrir qué palabras clave están posicionando tus competidores y tú no. 

Estos datos te brindarán excelentes ejemplos de posibles palabras clave que podrían ser valiosas para tu negocio y también te informarán de los tipos de contenido que tus competidores están utilizando para posicionar dichas palabras clave.

Con el informe de competidores orgánicos de SEMrush vas a poder determinar quiénes son tus principales competidores y cuántas palabras clave compartes con ellos. 

Normalmente, recomiendo comenzar con los competidores que tienen más palabras clave comunes contigo y que cuentan con una gran cantidad de palabras clave y tráfico totales.

Content gap analysis - Palabras clave comunes

A continuación, has de ir a la herramienta de Brecha de palabras clave y poner tu dominio primero y los dominios de tus competidores en segundo y tercer lugar. 

Haz click en comprar para obtener los resultados. 

Content gap analysis - Brecha de palabras clave

Luego debes ir a la tabla principal de este informe y elegir la pestaña “Faltantes” que devuelve como resultado un informe que muestra todas las palabras clave que posicionan tus competidores pero tú no.

Content gap analysis - Palabras clave faltantes

Desde aquí, puedes exportar los datos a Hojas de cálculo de Google y empezar a filtrar y a buscar palabras clave que puedan ser valiosas para tu negocio para las que no tienes contenido adecuado. 

Una vez que tienes preparada una lista de palabras clave representativa, los redactores pueden crear artículos de blog o contenido para landing pages.

¿Qué palabras clave posiciona la competencia en la página uno y tú por debajo de ella?

El contenido que rankea en las posiciones comprendidas entre la 11 y la 100 son objetivos principales para actualizar y mejorar. 

Para un SEO los pequeños cambios son más emocionantes que ver que una palabra clave posicionada anteriormente en la novena página, ahora aparece en la página 1.

Para configurar este informe, tienes que modificar la configuración de la herramienta de Brecha de palabras clave de SEMrush

Para conseguir la lista de palabras clave que tus competidores tienen en la página uno y que tú tienes en posiciones más bajas has de ir a los filtros que se sitúan en la parte superior del informe. 

Content gap analysis - Competidores en top 10

Una vez aplicado este filtro puedes ver todas las palabras clave que tus competidores tienen posicionadas en el top 10. 

Luego vuelves a la tabla inicial del informe y eliges la pestaña “Débiles”.

El resultado es un informe muy interesante que muestra palabras clave para las que necesitas mejorar el contenido o adquirir más backlinks para superar a la competencia.

También puedes comparar tu sitio web con un competidor a la vez y luego usar los mismos filtros para obtener aún más oportunidades de palabras clave.

Usa Google Search Console para determinar si se pueden mejorar las etiquetas título y las metadescripciones

Una vez que he identificado las palabras clave y las páginas que no funcionan tan bien como las mis competidores en los pasos anteriores, obtengo buenas ideas sobre el nuevo contenido que necesito crear y sobre qué contenido existente necesito es necesario hacer modificaciones.

Al empezar a trabajar el SEO con un nuevo cliente, es importante comenzar a mostrar resultados lo más rápido posible. 

Con nuestra estrategia de contenidos a largo plazo, cambio mi enfoque a esa “fruta madura” que puede comenzar a generar tráfico rápidamente y traer resultados reales.

Al analizar cómo funcionan las etiquetas título y las metadescripciones de un sitio web, puedo simplemente aplicar cambios que podrían suponer mejoras rápidas de tráfico como resultado.

Haz una copia de esta plantilla en Google Sheets (no solicites acceso) y luego sigue las instrucciones para importar datos de Google Search Console utilizando el add-on de análisis de búsqueda para Google Sheets

Con esta plantilla en Google Sheets puedes crear un informe que muestre las consultas y las combinaciones de páginas de destino que consiguen una gran cantidad de impresiones pero tienen un CTR bajo. 

La hoja de cálculo también incluye la etiqueta título actual de cada página, la metadescripción y el recuento de caracteres para que puedas analizar rápidamente qué snippets puedes mejorar para aumentar tu CTR.

Content gap analysis - Análisis en hojas de cálculo

A menudo, las combinaciones “página/consulta” que están en la página 2-3 pueden conseguir posiciones más altas y un aumento de tráfico significativo al editar la información de meta básica.

Es importante analizar las combinaciones “página/consulta” que se encuentran en la primera página pero tienen un CTR bajo. 

Al escribir etiquetas título y una metadescripción de mayor calidad, he podido comprobar mejoras del tráfico de hasta un 30% debido al aumento en el CTR, incluso sin aumentar la posición promedio. 

A veces, los SEOs nos centramos tanto en mejorar las posiciones que perdemos de vista el verdadero objetivo: sacar el máximo partido de las posiciones que ya tenemos.

Empieza a implementar el análisis de brechas de contenido en tu flujo de trabajo de SEO

Este análisis SEO y auditoría de contenido funciona sin importar en qué etapa se encuentre tu sitio web, ya sea que tu cliente te haya descubierto recientemente o haya estado contigo durante una década. 

Además, las ventajas de la automatización gracias a la integración de SEMrush y las herramientas de Hojas de cálculo de Google, permite que puedas pasar más tiempo analizando y menos tiempo copiando y pegando entre CSVs, mientras diagnósticas el sitio de tu cliente.

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John Reinesch
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John Reinesch is a digital marketing consultant based out of Long Island NY. He specializes in SEO, PPC, and web analytics with experience that spans multiple verticals.
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