El contenido es algo vital en una página web o a la hora de crear una newsletter, es el que te aportará un mayor tráfico y una mayor captación de leads, pero en muchas ocasiones no tienes ideas para crear contenido interesante que pueda llegar a generar los objetivos que quieres (tráfico, posicionamiento, etcétera).
Por ello, en este artículo te voy a contar algunas ideas para que comiences a crear tu propio contenido en pocos pasos, y así logres el objetivo que te propongas con ellos, sin volverte loco.
Ideas para crear contenido en 5 pasos
1.- Investiga a quién te vas a dirigir
Este paso es imprescindible a la hora de tener ideas para crear contenido, que sepas a quién te vas a dirigir, definir correctamente cuál será tu audiencia y con qué motivaciones quieres realizar ese contenido.
Hay diferentes tipos de contenidos para crear, como por ejemplo un post en un blog, una newsletter etc.
Por eso, en este apartado también debes pensar en qué quieres conseguir con tu contenido o qué objetivo quieres otorgarle, como por ejemplo: conseguir leads, conseguir ventas online, mejorar el tráfico de nuestra web o simplemente llamar la atención.
Una vez tengas claro qué esperas conseguir con tu contenido, el primer paso para encontrar ideas es definir completamente tu audiencia.
Si lo que quieres es vender, deberás centrarte en tu buyer persona, analizarlo y conocerlo al 100%, para saber qué intereses tiene, qué suele buscar en Internet relacionado con nuestro negocio, qué espera encontrar al buscar, sobre qué le interesa leer en Internet, etcétera.
Por otro lado, si sólo quieres generar un contenido que te ayude a mejorar tráfico y posicionamiento, de igual manera tendrás que delimitar tu audiencia para tener claro a qué ideas acogerte para que triunfe.
Esto se debe realizar de manera exhaustiva y constante cada vez que quieras conseguir ideas para crear contenido, ya que de donde más obtendrás información para crear será de las personas que leerán tu contenido.
Yo te recomiendo, que hagas un análisis teniendo en cuenta:
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La edad
Una persona joven no tiene los mismo intereses que una persona adulta.
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Los intereses
Será fundamental saber qué le puedes ofrecer a la persona para conseguir que lea tu post y no otro.
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Las intenciones de búsqueda
Al final, dependiendo del momento, y de lo que esté ocurriendo en el mundo, las personas tendrán una búsqueda diferente casi cada día, y deberás adaptarte a lo que ellos quieran leer.
2.- Realiza un brainstorming con tu equipo
Una vez tengas claro a quién te diriges, cómo es esa audiencia, qué le interesa, qué le puedes aportar y con qué objetivo quieres ofrecer el contenido, el siguiente paso para obtener ideas para crear contenido será realizar un brainstorming.
Brainstorming, también conocido como tormenta de ideas, se trata de que con tu equipo de redacción, os juntéis y analicéis el perfil de la audiencia a la que os queréis dirigir, para ir ofreciendo cada uno diferentes ideas para crear contenido.
Este paso no tiene un sistema concreto de actuación, se pueden ofrecer muchas ideas, y de primeras no debemos descartar ninguna, ya que no sabemos qué idea puede ser la mejor o incluso las ideas que parezcan no ser las acertadas luego te pueden ser las más interesantes.
Al final, este paso se trata de pensar al aire qué puedes ofrecer a tu audiencia.
En esta parte del proceso para conseguir ideas para crear contenido, será interesante que salgan varios temas, keywords o enfoques que puedas ofrecerle a tu audiencia, porque tras realizar la tormenta de ideas, deberás analizar y pulir esas ideas que están encima de la mesa.
El mapa mental de Topic research de SEMrush puede ayudarte con esto porque te da información visual de gran ayuda de un solo vistazo.
El proceso es muy sencillo.
Accede desde "Content Marketing toolkit" a "Topic Research",
Una vez allí, haz clic en el botón de obtener "Ideas de contenido" y selecciona el "País".
A continuación, desde la pestaña de "Ideas de contenido" vete a "Mapa mental" y obtendrás una imagen como esta que ves debajo.
No olvides que para poder analizar y filtrar estas ideas, lo primero que debes hacer es comprobar si los temas aportados son aquellos que realmente le interesan a tu audiencia, si están dentro de las cosas que desean leer y por las que se interesarán.
También, en esta parte, deberás realizar un análisis con las keywords propuestas, para comprobar si realmente tienen búsquedas que puedan atraer a la audiencia a nuestra web, y, un dato muy importante, la intención de búsqueda de esa keyword.
A la hora de tener ideas para crear contenido es muy importante tener en cuenta la intención de búsqueda de las mismas, ya que, puedes tener una idea en mente pero que tu audiencia busque otro enfoque de ese mismo tema, lo que provocará que tu artículo no posicione.
Para comprobar la intención de búsqueda de las keyword que tienes pensadas, debes buscar en incógnito esas keywords en Google (o en el buscador donde deseemos posicionar), los primeros artículos que encuentres te aportarán la información necesaria para saber qué espera tu audiencia de esa búsqueda.
3.- Búsqueda de información
En este paso reitero de nuevo la importancia de la intención de búsqueda, tienes que tener claro qué quiere leer tu audiencia cuando decides crear tu contenido y de esta manera adaptarte a lo que quieran encontrar.
En este punto hay que tener muy claro que tu contenido debe ser 100% original, ya que si no es así, puedes ser penalizado gravemente por Google, lo que te provocará un mal posicionamiento y, por ende, menor tráfico y menor logro de tus objetivos online.
Por eso, este paso es un poco más lento y complejo, ya que debes nutrirte de aquellos primeros artículos que encuentras al buscar tu keyword, ya que en ella encontrarás información que quizás no tenías del tema, estructuras interesantes para tu tema ya que verás exactamente lo que lee tu audiencia y de qué forma lo hace.
En muchas ocasiones, esto te servirá para crear un contenido nutrido e interesante, ya que al comprobar de diversas fuentes la misma información, podrás contrastar información y dar un punto de vista nuevo, fresco y veraz a nuestra audiencia.
En este paso, te recomiendo que te tomes tu tiempo, que investigues sobre el tema, aunque sea un tema que ya conozcas, ya que el conocimiento siempre es poder y a la hora de tener ideas para crear contenido es fundamental ampliarlo.
Ofrecer una diferenciación del resto de los artículos, por pequeña que sea, te proporcionará un contenido que cumpla con su objetivo de mejor manera.
4.- Diseño y creatividad
En este paso, insisto en la importancia de crear contenido que sea completamente original, para no sufrir ningún tipo de penalización por parte del gigante Google.
Aunque realices un proceso de búsqueda de información y quieras definir la intención de búsqueda que has encontrado, no debes nunca copiar un texto aunque sea una sola frase, sí podrás inspirarte e, incluso, podrás citar algún párrafo de otro artículo, que realmente sea importante y te ayude a nutrir tu propio contenido.
En este apartado, no debes centrarte sólo en conseguir ideas para crear contenido, en este proceso debes diseñar la estructura de tu artículo, aportando mucha creatividad para crear un contenido impactante, atractivo y único.
No te quedes corto en creatividad, experimenta con los títulos, dale diferentes formas al texto hasta que encuentres aquella con la que te sientas cómodo y seas capaz de transmitir cómo quieres transmitir tu información.
Evidentemente, un contenido no es sólo letras, es decir, en este paso también debes tener en cuenta añadir imágenes, gráficas y diferentes elementos visuales que le aporten valor a tu contenido.
En muchas ocasiones, un texto puede ser muy interesante pero si no tiene imágenes y la audiencia sólo ve infinidad de letras, no será leído ya que causará tedio en la propia audiencia.
Si a tu contenido le añades imágenes sobre el tema a tratar, gráficas aportando datos de manera visual, vídeos que ofrezcan un contenido más dinámico y que le permita a la audiencia realizar “pausas” de lectura, tendrá un valor más alto y sin duda nuestra audiencia lo valorará.
Otro punto importante a tener en cuenta a la hora de crear contenido, es añadir enlazado interno.
El enlazado interno te proporcionará que la audiencia pase más tiempo en tu web pudiendo alcanzar de manera más fácil el objetivo que te hayas planteado conseguir, aparte de hacer crecer el tráfico de tu web.
Aquí hay que recordar que también es interesante añadir enlazado externo que te pueda ayudar a lograr una mejor autoridad y que a su vez ayude a mejorar tu tráfico.
En resumen, no te limites en este aspecto, busca información contrástala y no copies, pero además aumenta el valor de tu trabajo añadiendo gráfica e imágenes que le faciliten a tu audiencia la lectura de tu contenido.
5.- Optimización del contenido
Esta parte, se podría definir como “poner bonito tu contenido”, al fin y al cabo, el contenido lo creas con un propósito, ya sea, aumentar el tráfico de tu web, conseguir leads, conseguir ventas, etcétera.
Y por ello, para que tu contenido funcione de verdad, le deberás dar ciertos “toques” de belleza, para hacerlo más atractivo y que sea capaz de conseguir su objetivo.
Una de las cosas principales que deberás hacer en este punto es controlar las veces que aparece la keyword principal en tu texto, es decir, comprobar la densidad de keywords.
Ojo, no te estoy diciendo que en cada frase metas la keyword 3 veces, ni tampoco que con que aparezca la keyword una vez será suficiente para que Google encuentre tu contenido.
En esta parte deberás contar con el número de palabras que tiene tu contenido, para incluir las veces necesarias la keyword elegida.
Se recomienda que uses una densidad no inferior al 1% ni muy superior al 2% de las palabras que tenga tu artículo, así siempre tendrás un número concreto de palabras clave sin excederte.
Aquí tienes una muestra de la información que puedes sacar con esta herramienta.
También has de tener en cuenta, dónde publicarás tu contenido.
No es lo mismo un post para tu blog, que una newsletter, etcétera.
Una vez sepas dónde irá publicado el contenido, lo adaptarás al canal que hayas elegido, para hacerlo más atractivo para tu audiencia.
Otra cosa que se recomienda cuando piensas en ideas para crear contenido es en que el texto siempre quede lo mejor que sea posible, con esto quiero decir, que una vez escrito el texto no debes publicarlo sin más, debes revisarlo.
Seguro que encontrarás algunos fallos en la primera revisión, como palabras mal escritas, expresiones mal hechas, etcétera.
En la segunda revisión serás capaz de perfeccionarlo, darle el enfoque correcto y lograr un buen contenido optimizado y tras la tercera revisión será cuando tengas el contenido perfecto que necesitas publicar.
Finalmente, como en cada estrategia que realizas en marketing, después de haber pensado, creado, y optimizado tu contenido, deberás encontrar las métricas correctas para analizar su impacto.
Esto es, comprobar si realmente este tipo de contenido está funcionando como quieres, si estás consiguiendo que la gente se interese por él o por tu empresa, es decir, si realmente está cumpliendo con la función que has querido darle.
En resumen
Obtener ideas para crear contenido, no siempre es tarea fácil, sobre todo si ya tienes una trayectoria generando contenido para un mismo fin o una misma web.
Como cualquier estrategia de marketing, necesitarás analizar e investigar de forma exhaustiva cada vez que quieras realizar un nuevo contenido que ofrecer a tu audiencia, y, además, deberás analizar también cómo te funciona ese contenido para intentar mejorarlo o buscar nuevas ideas que encajen más con el enfoque que quieres darle.
A través de los cinco pasos que te he mostrado en este artículo, podrás encontrar diferentes ideas para intentar que tu contenido sea lo más ajustado posible a resultados (en todos los sentidos).
Además con las herramientas que te he compartido puedes intentar minimizar que tras horas pensando posibles ideas para crear contenidos, estas finalmente no sirvan.
Por ejemplo, que tengas una idea perfecta, con búsquedas, pero luego la intención de búsqueda no tenga el enfoque que le quieres dar y finalmente sea trabajo perdido.
Aunque pueda ser desesperante, no te rindas y sigue trabajando con esfuerzo para lograr todas tus metas y no dudes en apoyarte en herramientas que facilitan el flujo de trabajo orientado a resultados.
El trabajo de crear contenidos puede ser complicado y tedioso, pero finalmente te aportará un gran valor y poco a poco podrás lograr los objetivos que te propongas.