Indexación Mobile-First: lo que necesitas saber

Google ha estado trabajando en la indexación mobile-first durante algún tiempo. Y ha desarrollado una respuesta al giro drástico de cómo las personas buscan y navegan por la web, y a la amplia adopción de los dispositivos móviles en casi cualquier parte de nuestras vidas.

Podemos decir que ahora vivimos y trabajamos en un mundo totalmente centrado en el enfoque mobile-first (dispositivos móviles primero).

El primer anuncio de que Google se estaba alejando de los algoritmos que normalmente se centraban primero en la versión de escritorio frente al de mobile-first se produjo en 2016.

En aquel momento, Google dijo:

Hoy, la mayoría de la gente busca en Google con un dispositivo móvil. Sin embargo, nuestros sistemas de posicionamiento normalmente miran la versión de escritorio del contenido de una página para evaluar la relevancia para el usuario. Esto puede causar problemas cuando la página móvil tiene menos contenido que la del escritorio porque nuestros algoritmos no están evaluando la página real que ve un usuario móvil.

Pero entre 2016 y hoy, hemos visto un cambio casi completo por parte de Google hacia la indexación mobile-first.

En marzo de 2021, Google habrá cambiado TODAS las webs de la indexación de escritorio a la de móvil, tras haber pasado por un período de transición desde que sus sistemas reconocieron que estaban listos para hacerlo. 

Cada nueva web lanzada después de julio de 2019 pasó automáticamente a la indexación mobile-first, aunque algunos sitios todavía no se han movido. 

Y, mientras que muchos de vosotros habéis sufrido el rastreo del Googlebot de móvil durante algún tiempo, es algo a lo que cualquier SEO y profesional de marketing necesita prestar mucha atención. 

En los siguientes meses, Google será 100% mobile-first (dispositivos móviles primero), lo que significa que necesitas asegurarte de entender qué significa y cómo optimizar para este enfoque.

En esta guía, te ayudaremos a ello, específicamente a:

¿Qué es Mobile-First?

Los móviles no se van a ir a ninguna parte, y, en 2019, un asombroso 63% del tráfico de búsqueda en Estados Unidos se originó en un dispositivo móvil. Esto significa que la versión móvil de un sitio es la que debería tener preferencia, y Google lo reconoce con el enfoque de indexación mobile-first.

A pesar de que puede sonar complejo, la indexación mobile-first es bastante simple para darle vueltas a la cabeza.

Google se refiere a este enfoque con lo siguiente:

La indexación mobile-first (dispositivos móviles primero) significa que Google usa predominantemente la versión móvil del contenido para indexar y posicionar.

En el pasado, el bot de Google utilizaba principalmente la versión de escritorio para determinar la relevancia de una página para una consulta, pero se ha modificado a las variantes móviles.

Para muchas empresas, esto no causará ningún problema, ya que el sitio que se ofrece a los usuarios de dispositivos móviles es una versión responsive del sitio de escritorio, sin otros cambios en el contenido real ofrecido. Pero si un sitio ofrece diferentes versiones de escritorio y móvil, hay cosas que deben tenerse en cuenta.

Si todavía eres una de las pocas empresas que no tiene un sitio optimizado para dispositivos móviles (lamentablemente, todavía hay algunos), puedes esperar un impacto negativo en tu clasificación de búsqueda tanto en las búsquedas de dispositivos móviles como en escritorio.

Una web optimizada para dispositivos móviles bien pensada podría generar un aumento notable en la visibilidad orgánica.

Pero incluso si no crees que sea algo de lo que debes preocuparte, vale la pena comprender qué es la indexación mobile-first y cómo funciona, así como las consideraciones que debes tener en cuenta, no solo ahora, sino también en el futuro.

Un estudio de 2019 revela que "solo el 13% de las webs consiguen tener la misma posición en todos los dispositivos", mostrando la importancia de lograr que la experiencia móvil de tu sitio y la compatibilidad con los motores de búsqueda sean correctas. 

En palabras simples, indexación mobile-first significa que los algoritmos de Google están usando el contenido de tu sitio móvil cuando posicionan tus páginas en los resultados de búsqueda.

9 cosas que necesitas saber sobre la indexación mobile-first

La indexación mobile-first es algo que todos los SEOs deben entender en su totalidad. 

Una vez que hayas comprendido algunos aspectos clave y sepas cómo podría afectar potencialmente la visibilidad orgánica de tu sitio, descubrirás que es bastante fácil adaptar tus propios procesos para que funcionen primero en dispositivos móviles.

Aquí hay 9 cosas que necesitas saber sobre la indexación de dispositivos móviles que pueden ayudarte a verificar tu sitio en busca de problemas, y solucionar los que ya existen.

1. Comprueba si tu sitio sigue la indexación mobile-first

Si bien la mayoría de los sitios se han pasado a la indexación mobile-first, todavía quedan algunos meses hasta que Google analice y clasifique la versión para dispositivos móviles de tu sitio.

Si ya has sido movido a la indexación mobile-first, habrás visto una notificación de Google Search Console indicándolo. Si no lo has visto, aún no ha aparecido o buscas una confirmación de que estás en la indexación mobile-first, hay una manera fácil de verificarlo.

Abre Search Console y ejecuta una inspección de URL para una de las páginas de tu sitio en el cuadro de texto en la parte superior de tu pantalla.

A continuación, verás los resultados de "cobertura" para tu URL introducida una vez que los resultados aparezcan:

¿Notas que ha sido rastreada como "Googlebot smartphone"? Esta es una manera fácil y rápida de ver cómo Google rastrea tu sitio; en este caso, con el enfoque de mobile-first.

2. No puedes escapar de la indexación mobile-first

Debes saber que una vez que hayas pasado a la indexación mobile-first, no hay vuelta atrás. No hay forma de escapar. Al igual que no has podido hacer nada manualmente para participar en ella. 

Y esto significa que debes pensar en los dispositivos móviles primero al diseñar y desarrollar tu web, planificar el contenido y considerar cómo se muestra a los usuarios en dispositivos móviles.

Pero no entres en pánico. La mayoría de las webs no tienen que hacer cambios importantes. 

Google ha confirmado previamente que "si tienes un sitio responsive o un sitio de publicación dinámica donde el contenido principal y el marcado son equivalentes en dispositivos móviles y escritorio, no deberías tener que cambiar nada".

Ten estas conversaciones con tus desarrolladores y diseñadores, enséñales la importancia de considerar cómo la indexación de dispositivos móviles afecta su forma de trabajar y asegúrate de que realmente comprendan lo que deben y no deben hacer.

Del mismo modo, no tengas miedo de rechazar los cambios que podrían hacer que la versión para dispositivos móviles de tu sitio sea diferente de la versión de escritorio en términos del contenido disponible. 

La indexación mobile-first ha venido para quedarse, y no hay nada que puedas hacer para cambiarlo. Si tu empresa aún tiene que realizar el cambio al planteamiento mobile-first, ahora es el momento.

3. Solo hay un índice

Uno de los errores de concepto más comunes relacionados con la indexación móvil anunciada en 2016 fue que Google manejaba dos índices, uno móvil y otro de escritorio.

Pero no es verdad, solo hay un índice, y la indexación mobile-first tiene relación con el Googlebot que rastrea e indexa tu web, no con el índice de webs que maneja Google. La realidad es que cuando las webs tienen contenido equivalente tanto en el móvil como en el escritorio, no tienen por qué ver cualquier impacto a la hora de pasar a la indexación mobile-first. 

Históricamente, Google ha rastreado tu escritorio primero, considerando tu web móvil como una versión alternativa si es que tienes una (en lugar de un diseño responsive). Ahora, tu sitio móvil es la versión principal. 

Y las cosas se confunden ahí, si tienes un versión para el móvil separada, serán estas URLs las que se muestren a los usuarios en los resultados de búsqueda.

Pero definitivamente, solo hay un índice.

4. Comprueba si tu web es amigable desde el punto de vista móvil

Puedes comprobar rápida y fácilmente si tu web es compatible desde el punto de vista móvil utilizando la herramienta de Google destinada para ello.

Introduce la URL de una página web e identifica cualquier problema existente de usabilidad móvil.

Y mientras tanto, como analizaremos a continuación, la usabilidad móvil y la indexación mobile-first no son lo mismo, ya que es importante comprender cómo Google rastrea tus versiones móviles. 

En este caso, la página pasa la prueba de compatibilidad para dispositivos móviles, pero señala una serie de problemas de carga que pueden necesitar más investigación.

Un problema particular al que prestar atención es el bloqueo de recursos, algo que Google explica afirmando que "si un recurso bloqueado es importante, puede tener un gran efecto en cómo Google entiende la página. Por ejemplo, una imagen grande bloqueada puede dar la sensación de que la página es amigable para el móvil cuando no lo es, o un bloqueo de CSS puede tener como resultado que se apliquen estilos de fuentes incorrectos (por ejemplo, demasiado pequeños para un dispositivo).

Esto afecta tanto a la puntuación de usabilidad móvil como a la capacidad de Google para rastrear tu página. Debes asegurarte de que los recursos importantes no son bloqueados por el archivo robot.txt para impedir que el Googlebot acceda a ellos".

También puedes analizar la usabilidad de tu sitio móvil visitando la pestaña correspondiente que encontrarás en Search Console bajo la categoría de "mejoras", que te permite ver errores a los que necesitas prestar atención.

5. Tu web debe proporcionar la misma experiencia tanto en dispositivos móviles como de escritorio

Es relativamente común que diseñadores y desarrolladores centren sus esfuerzos en la experiencia de usuario de una web, lo que es bueno.

Sin embargo, el problema que surge con frecuencia es que para lograrlo, se ocultan numerosos elementos del escritorio cuando se muestra una página en un dispositivo móvil, lo que puede causar todo tipo de problemas con la indexación mobile-first.

Google advierte que una web debe proporcionar la misma experiencia tanto en el móvil como en el escritorio, lo que es especialmente importante cuando se trata de contenido. Especialmente, sus guías de actuación sobre la indexación mobile-first:

Si tu web móvil tiene menos contenido que tu escritorio, considera actualizar tu web móvil para que su principal contenido se corresponda con el escritorio. Casi toda la indexación de tu sitio procede del móvil.

No se puede ser más claro. 

Y para respaldar esto, este consejo viene con una advertencia:

Mientras que los diseñadores deben mejorar la usabilidad móvil eliminando contenido, esto puede significar una pérdida de tráfico. 

Nuestra recomendación es tomarse el tiempo de educar a todos los involucrados en un sitio y justificar por qué es tan importante trabajar en mostrar contenido de una forma amigable para el usuario de dispositivos móviles, en lugar de ocultar y eliminarlo. 

Además, es otra de las razones por las que el SEO debe estar integrado en el equipo web de un negocio. Y permitir que estas consideraciones se tengan en cuenta antes de que sea demasiado tarde. 

Hay más variables a considerar a parte del contenido.

Estas son algunas de las consideraciones clave a poner en marcha para lograr una consistencia entre las versiones móvil y de escritorio:

• Datos estructurados

• Metadatos

• Etiquetas meta robots

• Localización de anuncios

• Imágenes y vídeos

Es importante que mantengas estos elementos iguales tanto en el escritorio como en dispositivos móviles para evitar problemas que puedan surgir en la indexación mobile-first.

6. Google ofrece consejos con las mejores prácticas de indexación mobile-first 

Mientras que algunas áreas del algoritmo de Google se mantienen en secreto, el motor de búsqueda ofrece muchos consejos para ayudar a los webmasters y SEOs a entender la indexación mobile-first. Hay toda una guía disponible llamada "Mejores prácticas de indexación mobile-first, publicada por Google para asegurar que tus usuarios tengan la mejor experiencia".

Es un buen punto de referencia para cualquier profesional de marketing que quiera tomar la delantera en lo que a indexación mobile-first se refiere.

Específicamente, la guía te ayuda a entender las mejores prácticas sobre:

• Cómo asegurarte de que el Googlebot puede acceder y rastrear tu contenido

• Cómo asegurarte de que el contenido es igual en el escritorio y en el móvil

• Comprobar tus datos estructurados

• Poner los mismos metadatos en ambas versiones de tu sitio

• Comprobar la ubicación de tus anuncios

• Comprobar contenido visual

• Mejores prácticas adicionales para URLs separadas

• Resolución de problemas para problemas mobile-first

Tómate tu tiempo para leerlo y consultarlo si experimentas problemas que surjan con el cambio de tu sitio o tu versión móvil.

7. No confundas indexación mobile-first y usabilidad móvil

Una cosa importante que tienes que entender es que la indexación mobile-first y la usabilidad móvil no son lo mismo.

Tu web puede tener problemas de usabilidad móvil cuando haya pasado a la indexación mobile-first. 

Como ha comentado John Mueller anteriormente:

"Una web podría ser, o no, usable desde un punto de vista móvil, no obstante puede tener todo su contenido requerido para una indexación mobile-first.

Un ejemplo extremo sería algo como un archivo PDF, que en el móvil es difícil de manejar. Los enlaces son difíciles de encontrar y hacer clic, así como el texto, que es complicado de leer. Pero todo el texto sigue ahí y puede ser perfectamente indexable con el enfoque mobile-fist."

Todo esto significa que el Googlebot de smartphone puede, y lo hará, rastrear páginas que no parezcan ser amigables en el móvil. Pero no significa que la usabilidad móvil de una página no impacte en las posiciones de tu sitio móvil.

Si ofreces una experiencia pobre, escondes contenido e imágenes, o tu sitio tiene problemas móviles, esto puede afectar directamente a tus posibilidades de posicionamiento. 

Nos hace volver al punto de que tenemos que optimizar para los usuarios y no únicamente para el Googlebot. 

Centra tus esfuerzos en proporcionar la mejor experiencia posible para los usuarios de tu web, mientras que consideras lo que sabemos que Google tiene en cuenta en la indexación mobile-first y no deberías tener problemas.

8. La velocidad de la página es muy importante

Nadie quiere navegar por una página lenta. De hecho, los usuarios continúan queriendo webs rápidas y la velocidad del sitio continua siendo un importante factor de posicionamiento.

Y durante una sesión sobre mobile-first en SMX en 2017, Gary Illys de Google confirmó que la velocidad de página se incorporó a la indexación mobile-first. La realidad es que tener una velocidad de carga lenta actúa como un factor demoledor, mientras que la velocidad dispara el posicionamiento de los sitios más rápidos. 

Una vez más, asegúrate de optimizar para los usuarios y no solamente para los motores de búsqueda.

La velocidad de página lenta puede afectar negativamente a la tasa de rebote, el tiempo que los usuarios pasan en tu web, y tu tasa de conversión. Si te tomas el tiempo de mejorar tus tiempos de carga, esto puede tener un impacto positivo en un amplio número de áreas.

Puedes analizar la velocidad de tu sitio y los problemas relacionados usando la herramienta de SEMrush Auditoría del sitio, en concreto con el informe de rendimiento del sitio. 

9. Lidiar con sitios separados para el móvil y el escritorio

El último punto que necesitas saber, y no menos importante, es cómo gestionar con eficacia la indexación mobile-first cuando tienes sitios separados para el móvil y el escritorio.

Y aunque se está volviendo menos común de lo que era antes, gracias al aumento de la popularidad de los sitios responsive, todavía hay sitios con versiones móviles y de escritorio separadas.

Por lo que, ¿cómo lidiar con ellos para asegurarte de que no fallas con la indexación mobile-first?

Sigue estas consideraciones clave:

• Asegúrate de implementar de forma correcta los elementos rel=canonical y rel=alternate entre las versiones móviles y de escritorio de tu sitio.

• Asegúrate de que el archivo robots.txt en ambas versiones no esté bloqueando partes clave de tu sitio de ser rastreadas. En particular, asegúrate de que tu sitio móvil no está bloqueando los rastreadores.

• Comprueba con cuidado la implementación de rel=hreflang para asegurarte que las URLs de referencia del escritorio refieran a las del móvil y viceversa.

• Ajusta y verifica ambas versiones de tu sitio en Google Search Console para permitir acceso a todos tus datos, advertencias y mensajes.

• Asegúrate de que las páginas de tu escritorio tienen sus correspondientes páginas móviles. A veces las páginas quedan fuera de una versión móvil, por lo que estas páginas no aparecerían en el índice de Google con la indexación mobile-first.

Dicho esto, Google no recomienda separar URLs en los ajustes del sitio porque es difícil de implementar y mantener. Un sitio responsive es lo recomendado en 2020; si no es posible por cualquier razón, simplemente asegúrate de tomarte el tiempo de comprobar las dos versiones en profundidad para prevenir cualquier posible aparición de problemas. 

La indexación mobile-first suena intimidante, especialmente para aquellos que recuerdan el "movilgedón" de 2015. Pero la realidad es que si ya estás proporcionando una buena experiencia en el móvil y quieres asegurarte de tener el mismo contenido en dispositivos de escritorio y móvil, tienes bastante de lo que preocuparte.

La indexación mobile-first ha llegado para quedarse y cuando más te comuniques con diseñadores, desarrolladores y el resto de tu equipo, más fácil será adoptar las mejores prácticas y recomendaciones antes de que se conviertan en un problema.