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¿Cuánto debe durar una entrada de blog?
Lo ideal es que una entrada de blog tenga entre 1.500 y 2.500 palabras. Esta gama te permite cubrir temas en profundidad, proporcionar información valiosa y optimizar tu contenido para SEO. Pero, la verdad es que la longitud óptima de una entrada de blog depende de tus objetivos de contenido, las necesidades de la audiencia y la intención de búsqueda.
Los artículos más largos pueden ser eficaces para temas en profundidad.
Los artículos más breves pueden servir para guías prácticas o comunicados de prensa.
Una buena estrategia de contenidos abordará tanto las necesidades de contenidos de corta como de larga duración. Examinemos estos factores con más detalle y determinemos la mejor longitud de entrada de blog para cada uno de ellos.
¿Realmente importa la longitud de una entrada de blog?
Sí, pero eso no significa que las entradas más largas sean siempre mejores. En realidad, tu decisión sobre la longitud de la entrada de tu blog debería depender principalmente de la intención de búsqueda.
Es decir, debes proporcionar la longitud de entrada de blog que mejor satisfaga las necesidades de tu audiencia.
Tu principal objetivo es responder a las preguntas de tu público. Esto significa invertir tiempo en comprenderlos y en la cantidad de información que necesitan.
La longitud óptima de una entrada de blog para distintos tipos de contenido
Nuestras investigaciones sugieren que los artículos con más de 3.000 palabras son los que generan más tráfico orgánico. Sin embargo, otras métricas, como las acciones sociales, siguen una lógica diferente.
Veamos la longitud sugerida para las entradas de blog en función de los tipos y formatos específicos de entradas de blog.
| Tipo de contenido | Propósito | Número de palabras sugerido |
| Notas de prensa | Los comunicados de prensa o los posts de lanzamiento deben tener unas 400-700 palabras, según The Guardian. Tienen que transmitir la información a un periodista de forma clara y sencilla. El mismo principio se aplica cuando escribes sobre el lanzamiento de un producto para tus lectores: el contenido debe ser breve, conciso e incluir la información clave por adelantado. | 400-700 palabras |
| Artículos anunciados | Es la longitud más corta para una entrada de blog y podría funcionar bien para formatos de glosarios y anuncios. | 400-600 palabras |
| Noticias | Esta longitud es óptima para entradas de blog educativas de carácter noticioso. | 600-1.000 palabras |
| Casos de uso o demostraciones B2B | Los casos prácticos o estudios de casos B2B pueden variar en longitud. Se consideran uno de los tipos de contenido más fiables, ya que muestran cómo un cliente ha utilizado con éxito el producto. Un contenido de esta naturaleza tiene que ayudar a persuadir al cliente sin costarle demasiado tiempo. | 500-1.500 palabras |
| Entradas informativas en el blog | Estos artículos son ideales para crear autoridad en los motores de búsqueda, especialmente cuando se centran en determinadas palabras clave de cola larga. | 1.000-1.500 palabras |
| Guías y guías prácticas | Esta longitud es ideal para el liderazgo intelectual, el contenido perenne y la autoridad en los motores de búsqueda. | 1.500-2.500 palabras |
| Artículos de demostración | Los artículos de demostración (con multimedia) están dirigidos a clientes actuales y clientes potenciales y muestran una función o un conjunto de funciones. A menudo, los lectores pueden beneficiarse del contenido multimedia adicional de estos artículos (por ejemplo, videoclips e imágenes) que ofrecen explicaciones visuales claras. | 500-1.000 palabras (más si es necesario) |
| Páginas de pilares | Contenidos mucho más largos que funcionan mejor para guías en profundidad, contenidos fundacionales y páginas pilares. | Más de 3.000 palabras |
¿Existe una longitud ideal para una entrada de blog?
En realidad, el éxito depende sobre todo de la calidad de tu contenido y de lo exhaustivo que sea tu tema, no necesariamente de una longitud específica.
A modo de ejemplo, si introducimos "cómo escalar una startup" como frase clave en la herramienta Visión general de palabras clave de Semrush, veremos que una entrada de blog de Integrio ocupa el primer lugar de la lista.
Si hacemos un recuento de palabras de la entrada, veremos que tiene 1.997 palabras.
Sin embargo, el segundo de la lista, publicado por la Sloan School of MIT Management, es casi un 75% más corto, con 554 palabras.
La tercera, de RingCentral, es mucho más larga: más de 3.200 palabras.
Esto ilustra hasta qué punto puede variar la longitud de la entrada de tu blog y, aun así, obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda.
Cómo determinar la longitud de la entrada de tu blog en 3 pasos
Como hemos dicho antes, la longitud ideal de la entrada de tu blog viene determinada por varios factores. Esta sección explica los pasos que debes dar para conseguirlo.
1. Establece tu objetivo
Los grandes vendedores de contenidos no se ponen simplemente a escribir entradas de blog; primero invierten tiempo en estrategia y planificación.
Empieza por establecer tu objetivo al escribir la entrada del blog y evalúa cómo te ayuda a alcanzar tus objetivos empresariales más amplios.
Si no tienes un objetivo claro, puedes acabar escribiendo contenido sólo por escribir, sin generar ningún resultado comercial significativo.
Los diferentes tipos de objetivos para las entradas de blog pueden incluir:
- Posición destacada en los resultados de los motores de búsqueda
- Ser compartido en las redes sociales
- Generar clientes potenciales y conversiones
- Conseguir pruebas tras comunicar el lanzamiento de un nuevo producto
En última instancia, conocer el objetivo de la entrada de tu blog te ayudará a hacer consideraciones iniciales sobre la longitud del contenido.
Por ejemplo, la clasificación en Google puede requerir una respuesta detallada a una pregunta, mientras que un artículo sobre el anuncio de un producto debe ir directo al grano.
2. Define tu público
Tu comprensión del público al que va dirigido es otro factor que puede ayudarte a decidir la longitud que debe tener la entrada de tu blog.
Los distintos públicos consumen contenidos de formas diferentes y requieren profundidades de conocimiento distintas.
Piensa en las siguientes preguntas:
- ¿Escribes para expertos que no necesitan una introducción o contexto para entender tu tema?
- ¿O escribes para aficionados que necesitan tener una visión global antes de entrar en detalles avanzados?
Por ejemplo, si escribes para un comprador que siempre tiene poco tiempo, considera la posibilidad de que tus artículos sean lo más concisos y se centren en una sola idea.
En el ejemplo siguiente, hemos utilizado la herramienta gratuita Buyer Persona de Semrush para crear un perfil de buyer persona ficticio para "Alma", una diseñadora gráfica que quiere dar un giro a su carrera.
En el caso de Alma, podemos ver que prefiere el contenido visual y de formato más corto, por lo que te asegurarías de incluir gráficos y distribuir tu contenido en plataformas como Instagram.
3. Céntrate en la intención de búsqueda, no en el número de palabras
La intención de búsqueda se refiere al objetivo principal que tiene alguien cuando teclea una palabra clave en un motor de búsqueda o busca algo en Internet.
Del mismo modo que cada entrada de blog debe tener un objetivo claramente definido, cada contenido debe corresponderse con una intención de búsqueda específica.
Las principales categorías de intención de búsqueda son:
| Navegacional | Informativa | Transaccional | Comercial |
| Usuarios que buscan un sitio web o lugar específico (por ejemplo, "sitio web de Figma") | Usuarios que quieren aprender algo (por ejemplo, "¿Qué es el diseño UX?") | Usuarios que buscan realizar una determinada acción (por ejemplo, "Comprar una herramienta de creación de prototipos") | Usuarios que buscan más información antes de realizar una compra (por ejemplo, "Figma vs. Sketch") |
Sin embargo, hay algo más.
El análisis de la intención de búsqueda también debe incluir la evaluación de las características principales del contenido que se clasifica para tu palabra clave objetivo. Esto incluye lo siguiente:
- La longitud de la entrada del blog
- El tono de voz utilizado en el artículo
- Las preguntas y subtemas abordados en el artículo
- La estructura de la entrada del blog (por ejemplo, el formato del blog, la profundidad de los títulos y la presencia de listas)
- Los elementos visuales y otros elementos de la página
He aquí cómo analizar la intención de búsqueda:
Por ejemplo, imagina que quieres crear un artículo dirigido a las "operaciones de ingresos".
1. Primero, busca en Google tu palabra clave objetivo y analiza el contenido que aparece en la página uno.
2. A continuación, analiza los elementos que ves en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Mira el fragmento destacado y la sección "la gente también pregunta", y examina los títulos de las entradas de blog mejor clasificadas.
3. Por último, inspecciona manualmente entre 5 y 10 artículos clasificados en la página uno. Intenta identificar patrones comunes, como los subtemas mencionados en las entradas del blog, su estructura, elementos visuales y longitud media.
Identificar la longitud óptima de una entrada de blog en función de tus 10 principales rivales
Si quieres automatizar parcialmente este proceso y obtener más información basada en datos, utiliza la herramienta Plantilla de contenido SEO.
Primero, introduce tu palabra clave objetivo y selecciona la zona geográfica objetivo (hasta el nivel de ciudad) y el tipo de dispositivo.
A continuación, verás una lista de recomendaciones para tu contenido basadas en tus 10 principales rivales orgánicos. Entre ellos están la longitud del contenido, el nivel de legibilidad y el contenido relacionado semánticamente.
¿Cuál es la longitud ideal de una entrada de blog para el SEO?
Nuestra investigación del Informe Global sobre el Estado del Marketing de Contenidos 2022 concluye que la longitud sí se correlaciona positivamente con las visitas orgánicas.
Como puedes ver en la tabla siguiente, las entradas con más de 3.000 palabras obtienen un 138% más de páginas vistas que las que tienen menos de 500 de media. Los contenidos más largos también suelen generar más backlinks.
Esto suele estar relacionado con que el contenido de formato largo es más completo y comparte múltiples detalles valiosos.
Sin embargo, como hemos visto antes, alargar el contenido sólo tiene sentido cuando es necesario para cubrir el tema en su totalidad.
Ventajas e inconvenientes de las entradas de blog de formato largo
Entonces, ¿cuáles son las principales ventajas y desventajas de escribir contenidos largos? Explora la tabla siguiente para averiguarlo.
| Pros | Contras |
| Un contenido más largo puede abarcar un tema de forma más exhaustiva. | Un contenido más largo puede divagar o perder el foco, lo que conduce a una mala experiencia del lector. |
| El contenido más largo tiende a obtener más backlinks de media, según la investigación de Semrush. | Escribir artículos más largos tiene muy poco impacto (si es que tiene alguno) en el número de compartidos que es probable que obtenga, según la investigación de Semrush. |
| Un contenido más largo puede contribuir en cierta medida a establecer señales EAT (experiencia, autoridad, fiabilidad), lo que posiblemente ayude a que tus artículos se clasifiquen mejor. | Cuanto más largo sea un contenido, mejor tendrá que ser; habrá que dedicar más tiempo a redactarlo, editarlo e investigarlo para que cumpla sus objetivos. |
| Un contenido más largo tiene más potencial para aportar valor al cliente: una mayor amplitud y profundidad en tu contenido refuerza tu credibilidad como marca. | El contenido por el contenido es un pecado capital del marketing de contenidos; debes asegurarte de que lo que estás diciendo es realmente útil para tu público objetivo, o de lo contrario sólo estarás añadiendo ruido. |
Palabras finales
¿Qué longitud debe tener una entrada de blog en 2024?
La respuesta más constructiva es: "Tanto como sea necesario".
El objetivo principal de escribir entradas de blog es responder a las preguntas de tus lectores y ayudarles a resolver sus problemas.
Por tanto, la longitud óptima de las entradas de tu blog debe determinarse en función de las necesidades de tu público y de su intención de búsqueda.