¿Sabías que el marketing de influencers puede generar hasta 11 veces más ROI que las formas tradicionales de marketing?
¿O que el 88% de los consumidores confían en las reseñas online de extraños más que en una recomendación de un amigo?
Siendo lo esperado que el mercado de los influencers genere más de 10.000 millones en 2020, parece no ser una sorpresa la cantidad de personas que han decidido presentarse como influencers en las redes sociales.
Mientras que muchos evangelizadores del marketing de influencers tienen puestos sus ojos en Instagram, los que son listos de verdad tienen los ojos fijos en Pinterest.
Este mismo otoño, Pinterest anunció sus esfuerzos por compartir los datos de su API con ocho plataformas de influencers, haciendo más sencillo seguir el valor de los esfuerzos de colaboración con estos profesionales.
Al mismo tiempo, mientras las marcas siguen viendo cómo decae su tráfico referido procedente de canales sociales como Facebook o Twitter, el tráfico referral de Pinterest continúa creciendo.
Tanto si estás interesado en establecer tu marca como influencer en Pinterest o si quieres entender mejor a los influencers con los que te gustaría trabajar, hemos recopilado algunos datos e ideas de valor para ti.
Tomarte el tiempo necesario para entender mejor los hábitos de publicación de los principales pineadores de esta red social te puede ayudar a mejorar tu estrategia para próximas campañas.
Análisis de los principales influencers de Pinterest
Utilizando los datos de posicionamiento de Trackalytics, hemos recopilado los 500 perfiles de Pinterest más seguidos.
Los pines que mostraban el mayor volumen de veces guardados durante el año pasado han sido analizados utilizando un algoritmo de aprendizaje automático que casa pines y categorías específicas, así como subcategorías.
Las 15 cuentas principales de Pinterest, determinadas por el número de seguidores, han sido analizadas tanto por volumen de pines como por la relevancia de los temas, utilizando la herramienta de SEMrush Social Media Tracker.
A pesar de que muchos de los hallazgos se ajustan a nuestras expectativas (como por ejemplo, una gran parte de los influencers más establecidos fueron de los primeros que llegaron a Pinterest, consiguiendo una fuerte base de seguidores mientras que la competencia por la atención todavía era baja), también hay algunas sorpresas (como por ejemplo, que los cócteles son la subcategoría más popular dentro de la categoría de recetas).
La actividad de los influencers varía mucho
A pesar de que podría ser fácil asumir que los influencers más establecidos del mundo contribuyen de forma regular, nuestra investigación ha descubierto una gran variación de niveles de actividad entre las principales 15 cuentas analizadas.
Los pineadores más activos, @janew (1.829 pines el pasado año) y @stylemepretty (1.545 pines el año pasado) se encuentran en los puestos sexto y séptimo respectivamente.
En el otro lado de la escala, usuarios como @veanad (74 pines el año pasado) y @llbean (7 pines el año pasado) todavía siguen entre los quince primeros puestos.
Como puedes ver en la infografía, los números se reparten por todas partes.
Solo cinco usuarios se encuentran dentro del rango de entre 200 y 450 / publicaciones por año, lo que demuestra que no hay un patrón de uso establecido que distinga fácilmente a los principales influencers de Pinterest de otros usuarios.
Con estos datos en la mano, es importante recordar que los principales influencers de Pinterest fueron de los primeros en llegar a la red social, cuando esta recomendaba cuentas para seguir a los nuevos usuarios que se registraban en ella.
Muchos de estos primeros usuarios se encontraron en listas de perfiles recomendados, lo que les permitió ganar masivamente seguidores gracias a las referencias internas de Pinterest.
Algunos como @ohjoy, han aprovechado la oportunidad, convirtiéndola en un negocio a tiempo completo, realizando acuerdos de colaboración con Target y otros negocios de retail.
Otros como @stylemepretty, pueden haber empezado como usuarios particulares, pero pronto se han convertido en plataformas de publicación con personal.
El consejo aquí para ser un influencer en Pinterest va menos sobre la cantidad de veces que tienes que publicar y más sobre la calidad y cómo ajustar los pines que eliges para compartir.
Los influencers en Pinterest se centran sobre todo en estilo y comida
Mientras que los principales influencers de Pinterest parecen centrarse en moda y decoración, nuestra investigación muestra que los temas de comida, proyectos de DIY, arte y viajes no andan muy por detrás.
La decoración del hogar lidera el camino (28,9%) entre los usuarios de Pinterest, con baños, cocinas y salones con los niveles de actividad más altos.
Los pines relacionados con estilo representan más de una quinta parte de la actividad (21,7%) entre los pineadores; con moda, peluquería y belleza como los tres temas que más atención reciben.
Comida y recetas (15,1%) rondan el tercer puesto con la mayor cantidad de atención centrada en los postres, en el pollo y en los cócteles.
Es especialmente importante notar que los pines de vídeo han experimentado un incremento de interés en todas las categorías.
Los pines basados en vídeos son el formato de pin que más éxito tiene en las categorías relacionadas con Comida y Recetas.
Y como en otras muchas áreas de marketing de contenidos en redes sociales, tanto los influencers de Pinterest como los profesionales de marketing, harían bien en prestar más atención a crear contenido basado en vídeo.
Ten en cuenta que Pinterest hace un trabajo excelente siguiendo y prediciendo tendencias en las categorías de temas de la red social.
Su último informe de tendencias está disponible en PDF y puede ser una gran fuente de ideas para colaboraciones de contenidos venideras o para campañas con influencers.
Solo tómate tu tiempo para explorar las categorías que te gustaría alcanzar y luego, recoge algunas ideas del informe de tendencias de Pinterest para las categorías que hayas seleccionado.
Todo junto
Hay algunos datos interesantes que puedes poner inmediatamente en marcha en tus esfuerzos por mejorar tu presencia en Pinterest, así como para conectar mejor con los influencers ya establecidos.
Lo primero y más importante, deja de preocuparte por la cantidad de contenido y céntrate en la calidad de lo que estás pineando.
Si estás planificando cómo superar a los principales influencers de Pinterest, tómate tu tiempo para averiguar si son pineadores selectivos o de gran volumen.
Estos últimos pueden ser más fáciles de alcanzar pero se necesita una cantidad enorme de contenido para rellenar los huecos que exigen las publicaciones continuas.
Los pineadores más selectivos requieren una relación de pago o un acercamiento más atractivo para que cada uno de sus escasos huecos de publicación sea de la mayor calidad posible.
Y para el contenido, pregúntate a ti mismo si te debes centrar en mantener a tu audiencia conectada o en alcanzar nuevas audiencias.
Si estás buscando mantener a la audiencia que ya posees conectada, asegúrate de continuar compartiendo el tipo de contenido que ha funcionado en el pasado.
Si estás buscando alcanzar a nuevas audiencias, considera explorar temas relacionados con hogar, moda, comida y DIY.
Con un volumen de actividad tan grande alrededor de estos temas, asegúrate plantarte frente a nuevos potenciales consumidores.