¿Qué es Google AdSense y cómo ayuda a monetizar un negocio?

Actualmente, la mayoría de creadores de contenidos, ya sean influencers, bloggers, youtubers...con tantos miles de suscriptores ingresa mensualmente cifras de más de tres ceros.

¿Cómo lo logran?

Principalmente, gracias a una combinación de contenido de calidad, marketing online y un uso inteligente de Google AdSense.

Monetizar un negocio online a través la publicidad de un modo automatizado y sin que sea necesario salir a cazar anunciantes o negociar el precio de tus espacios publicitarios es posible gracias a Google AdSense, que es sin duda el método de monetización más popular entre los blogueros, influecers y creadores de contenido.

En este artículo te cuento qué es AdSense, cuándo tiene sentido usarlo, cómo implementarlo en tu sitio web o en tus vídeos de YouTube de manera inteligente para monetizar tu negocio online y cuánto puedes ganar a través de la publicidad de Google.

¿Qué es Google AdSense?

Google AdSense es un método sencillo y gratuito para que cualquier editor de sitios web o cualquier youtuber pueda obtener ingresos mediante la publicación de anuncios de Google segmentados en sus sitios web o en sus vídeos. 

Se trata, pues, de una plataforma o aplicación que Google pone a nuestra disposición para que podamos publicar anuncios en las páginas de nuestro sitio web, en los posts de nuestro blog o en los vídeos de nuestro canal de YouTube y ganar dinero con ello.

Según las estadísticas de uso de AdSense que proporciona BuiltWith Trends, actualmente, más de 40 millones de sitios web activos en Internet están utilizando Google AdSense y se estima que en España hay más de 17.400 webs que lo han implementado.

¿Qué tiene que ver AdSense con Google Ads?

El caso es que AdSense no existiría sin Google Ads, la plataforma publicitaria de pago por clic de Google y la mayor fuente de ingresos de la compañía – Google obtiene el 90% de sus ingresos anuales a través de Google Ads.

Si como propietarios de un sitio web o un canal de YouTube podemos usar AdSense para mostrar anuncios en nuestra web o nuestros vídeos y cobrar por ello cuando nuestros visitantes ven o hacen clic en estos anuncios, como anunciantes podemos usar Google Ads para crear anuncios y mostrarlos en sitios web, vídeos y aplicaciones de terceros, pagando por ello cada vez que sus visitantes los ven o hacen clic en ellos.

Google sencillamente hace de intermediario entre anunciantes y propietarios de sitios en Internet, ofreciéndoles las herramientas para que puedan crear y/o mostrar los anuncios en sus sitios.

Para ello, distribuye los anuncios a través de un sistema automatizado que sigue los criterios que definen tanto los anunciantes y los propietarios como el propio gigante tecnológico – llevándose una comisión por ello, por supuesto.

¿Cuándo tiene sentido usar AdSense?

Para que su implementación sea rentable, tu sitio web o tu canal de YouTube debe tener un tráfico mínimo mensual. 

En el caso de un canal de YouTube no hay margen de error – solo puedes monetizar tus vídeos si tienes más de 1.000 suscriptores y 4.000 horas de visualización pública acumuladas.

Sin embargo, en el caso de un sitio web o un blog, puedes implementar AdSense aunque tengas 0 visitas mensuales, lo cual puede resultar en un grave error.

Si un Ferrari no es apto para todos los bolsillos, AdSense no es apto para todos los sitios en Internet, por lo que no siempre tiene sentido implementarlo y ahora te cuento por qué.

Si el contenido no es el rey, olvídate de AdSense

Tu público objetivo adora el contenido de calidad.

De hecho, no sólo tu público, Google también lo adora y sabe cuándo a tus visitantes les ha gustado o no uno de tus artículos o vídeos.

Si creas contenido de alto valor para tu público, será mucho más fácil que consiga una buena posición en las páginas de resultados de Google y tu página web o tus vídeos consigan tráfico orgánico (es decir, no pagado).

Si tu contenido no es lo suficientemente bueno como para retener a tus visitantes y añades anuncios a través de AdSense, lo único que conseguirás será entorpecer su experiencia y lograr que abandonen tu sitio web a los pocos segundos. 

Ahora puede que te estés preguntando: “¿Y qué puedo perder, si estoy generando oportunidades de clic en los anuncios, aunque sea accidentalmente?”.

La respuesta es: “Tu posicionamiento en Google y la posibilidad de obtener tráfico de manera gratuita.” 

Google puede medir el número de usuarios que han visitado tu sitio web y lo han abandonado seguidamente sin realizar ninguna interacción en él, a través del bounce rate o tasa de rebote.

Si tu tasa de rebote es muy elevada, Google penalizará tu sitio con una posición inferior en sus rankings de resultados. 

Por el contrario, si consigues enganchar a tus visitantes con tu contenido y logras que vean más de un post o más de un vídeo, Google te premiará posicionándote más arriba en sus rankings de resultados.

El tipo de contenido determina la rentabilidad

A pesar de que es posible monetizar casi cualquier tipo de contenido – excepto aquellos que violan las políticas para editores de Google, claro – existen algunos nichos que generan más dinero por clic o visualización.

Tal como afirmó la popular youtuber Marina Mogilko en una entrevista para Business Insider, los anunciantes pagan más para que sus anuncios se muestren en vídeos educativos y relacionados con negocios en YouTube.

Mogilko reveló que su canal de negocios “Silicon Valley Girl”, a pesar de que cuenta con menos suscriptores que sus otros dos canales, genera mucho más por visualización.

Por otro lado, en el caso de los sitios web también hay sectores en los que existe más competencia entre anunciantes que usan Google Ads.

Esto provoca que terminen pagando más por el clic para que sus anuncios se muestren en páginas cuyas temáticas coinciden con las que ellos definen cuando segmentan sus campañas. 

Por ejemplo, según los datos que proporciona el estudio de WordStream acerca del coste por clic medio por industria en la red de display de Google – en esta red se incluyen las páginas web, apps y sitios que utilizan AdSense – podemos ver que los 3 sectores que pagan más por el clic son, en primer lugar (y con mucha diferencia), el de las citas (1,49 dólares), en segundo lugar, el de las finanzas y seguros (0,86 dólares) y tercero el de los servicios al consumidor (0,81 dólares).

Teniendo en cuenta estos datos, si como propietario de un sitio web creas contenido relacionado con estas industrias más competidas probablemente ganarás más con AdSense con un un número menor de clics o impresiones.

¿Qué anuncios pongo, cuántos y dónde los pongo?

Para obtener la mayor rentabilidad con anuncios de AdSense debes conocer qué tipo de anuncios son los más populares entre los anunciantes y dónde debes situarlos.

Sin embargo, para evitar ofrecer una mala experiencia a tus visitantes y perder posiciones en Google es tanto o más importante saber qué formatos debes evitar y dónde NO debes ponerlos.

Aunque parezca que cuantos más espacios publicitarios añadas más oportunidades de clic generarás y más podrás ganar con AdSense, lo cierto es que puede suceder todo lo contrario.

Si abrumas a tus visitantes con demasiados anuncios, lo más probable es que salgan de tu sitio web por patas, o usen un bloqueador de anuncios – un estudio de GlobalWebIndex muestra que el 48% de los usuarios emplea adblockers porque se les muestran demasiados anuncios o porque estos son irrelevantes.

Recuerda que Google valora el engagement rate – cuando tus visitantes navegan por tu sitio web – y penaliza el bounce rate – cuando tus visitantes entran y seguidamente salen de tu página, así que evita que los anuncios sean los protagonistas en tus páginas web o vídeos.

Un estudio de Better Ad Standards concluye que la densidad de anuncios de tu sitio web no debe superar el 30% del contenido de la página.

Se trata de elegir el tipo de anuncio que sea menos intrusivo, es decir, el que menos interfiera en la navegación o en el consumo del contenido de tu página o vídeo, para evitar que tus visitantes se frustren.

Por otro lado, debes situarlos al inicio de la página o el vídeo para asegurarte de que tus visitantes los ven.

Tal como afirmó Barbu, otra exitosa YouTuber, en una entrevista para Business Insider, “hay que colocar los anuncios antes de que los espectadores normalmente caigan”, un dato que puedes comprobar en tu panel de control de YouTube como creador.

Tipos de anuncios de Display más populares

Los anuncios de display estáticos son los más populares entre los anunciantes y también los que menos interfieren en la navegación, si se colocan adecuadamente.

Un estudio de Match2One muestra que los 3 tipos de anuncio de display más populares entre los anunciantes son:

• El rectángulo mediano 

El 40% de los anunciantes encuestados elige este formato, que tiene unas dimensiones de 300x250 píxeles y suele situarse junto al contenido de la página, en el lateral derecho.

• El leaderboard 

El 25% de los anunciantes encuestados elige este formato más alargado, con unas dimensiones de 728x90 píxeles, que suele funcionar bien cuando se sitúa en la cabecera del sitio web, encima del contenido.

• El rascacielos ancho (o wide skyscraper)

El 12% de los anunciantes encuestados elige este formato vertical, que tiene unas dimensiones de 160x600 píxeles. Suele situarse en los laterales de la página, ocupando gran parte de ella pero sin interferir en la navegación o el proceso de lectura del contenido.

Tipos de anuncios que debes evitar

Una extensa investigación realizada por Coalition for Better Ads, revela qué formatos de anuncios son los más molestos para los usuarios y que, por lo tanto, debes evitar añadir en tu sitio web:

• Pop-ups o ventanas emergentes.

• Anuncios de vídeo de reproducción automática con sonido.

• Anuncios de gran tamaño que se mantienen inmóviles al hacer scroll.

• Anuncios a pantalla completa con una cuenta atrás, que aparecen antes de que se cargue el contenido de la página.

• Anuncios con animaciones flash, que distraen o impiden a los usuarios leer o consumir el contenido con normalidad.

De hecho, este estudio revela que más del 50% de los consumidores nunca volvería a visitar o recomendar una página que tuviera un anuncio pop-up. 

¿Cómo usar AdSense?

Sea cual sea el tipo de sitio online que desees monetizar – web, blog o canal de YouTube – lo primero que hay hacer, como en cualquier aplicación web, es crear una cuenta.

Simplemente hay que ir a la home de AdSense y registrarse llenando los campos del formulario. 

Cuando ya tienes tu cuenta creada y has aceptado las políticas del programa, el siguiente paso es activarla.

¿Cómo?

Iniciando sesión en AdSense y añadiendo tus datos de contacto más tus información bancaria para que puedas cobrar.

Una vez completado este paso, Google recibirá tu solicitud y se te pedirá que vincules tu cuenta de AdSense con el sitio web o el canal de YouTube que deseas monetizar.

¿Cómo usar AdSense para monetizar un sitio web?

Para monetizar tu sitio web o blog con publicidad de Google, primero debes vincularlo con tu cuenta de Adsense.

Para hacerlo, una vez iniciada la sesión en tu cuenta, dirígete al menú lateral izquierdo y haz clic en “Sitios web”. Luego, hay que hacer clic en “Agregar sitio web”.

Verás que llegas a una página en la que se te pide que añadas la URL del sitio web que deseas monetizar y cuando lo haces, AdSense te proporciona un fragmento de código HTML que deberás copiar y pegar entre las etiquetas <head></head> del código HTML de tu sitio web.

Si utilizas Wordpress y no te sientes seguro editando el código de tu sitio web también puedes instalar un plugin para hacerlo de manera sencilla.

Existen varios, como Header Footer Code Manager o Insert Headers and Footers.

Estos plugins te permiten copiar y pegar el código en su propia interfaz y este se coloca automáticamente en el sitio adecuado en el código html de tu web.

Cuando hayas añadido este fragmento de código, marca la casilla que aparece en la página de tu cuenta de AdSense y haz clic en el botón “Listo”.

Google debería mandarte un email en breve para confirmarte si la web ha sido vinculada correctamente.

Una vez tu web esté vinculada, deberás elegir los tipos de anuncio que se mostrarán en ella – más adelante te cuento qué formatos de anuncio son los más adecuados y dónde debes colocarlos. 

Para realizar la selección, ve al apartado “Anuncios” que hay en el menú lateral de la izquierda y luego haz clic en “Bloques de anuncios”.

A continuación verás una nueva pantalla con el botón “Agregar nuevo bloque de anuncios”.

Haz clic en él y aparecerán tres opciones, que no son más que los tipos de anuncios y ubicaciones que puedes añadir en tu web.

Cuando has elegido el o los tipos de anuncio que deseas mostrar en tu sitio web, llegas a la página de configuración del anuncio, que varía en función de tu elección.

En este caso he seleccionado “Anuncios de texto y display”.

Llega el momento de dar un nombre a tu bloque de anuncios y elegir las dimensiones de los anuncios.

De manera opcional, puedes personalizar el estilo del anuncio para que cuando se muestren anuncios nativos – un tipo de anuncios que los anunciantes pueden crear desde Google Ads – su esquema de colores coincida con el de tu sitio web.

Cuando lo hayas configurado haz clic en “Guardar y obtener código”.

Verás que AdSense vuelve a ofrecerte un fragmento de código HTML, que esta vez servirá para insertar el espacio publicitario que has definido previamente en el lugar que prefieras de tu página web.

De la misma forma que antes, si usas Wordpress y la palabra código te pone en tensión, no te preocupes.

Existen maravillosos plugins como Ad Inserter que nos facilitan la tarea a la hora de añadir los anuncios de AdSense sin tener que tocar una sola línea de código.

Por último, en caso de que haya ciertas categorías de anuncios que no te hacen ni pizca de gracia o desees evitar que en tu web aparezcan anuncios de tus competidores, puedes bloquearlos desde el apartado “Controles de bloqueo”, en el menú lateral izquierdo de tu cuenta de AdSense y luego yendo a “Todos los sitios web”.

Ahí puedes elegir el tipo de contenido que deseas bloquear o incluso impedir que se muestren anuncios de un anunciante en concreto. 

¿Cómo usar AdSense para monetizar un canal de YouTube?

Para vincular tu cuenta de AdSense con tu canal de YouTube el proceso es más sencillo, sin embargo, como he dicho antes, lo más complicado es llegar a los 1.000 suscriptores y a las 4.000 horas de visualización acumuladas, requisitos mínimos para monetizar tus vídeos y obtener ingresos.

Aún así, puedes vincular tu cuenta de AdSense con tu canal de YouTube y dejarlo todo configurado para que cuando cumplas los requisitos, puedas empezar a generar ingresos.

Antes he hablado de calidad de contenido, sin embargo, para monetizar con AdSense también son imprescindibles la originalidad y la legalidad, lo que significa que debes poseer los derechos sobre las imágenes, los gráficos y la música que utilizas en tus vídeos.

En el caso de la música, si utilizas canciones con licencias Creative Commons debes añadir enlaces a estas canciones en las descripciones de tus vídeos de acuerdo al tipo de licencia que se aplica en cada caso.

Una vez estás seguro de que tus vídeos cumplen con los requisitos, puedes activar la monetización de tu canal entrando en “Creator Studio” y haciendo clic en “Canal” en el menú lateral de la izquierda.

Ahora tendrás delante un botón para activar la monetización.

Cuando hayas hecho clic en “Activar” y hayas seguido los pasos por los que te lleva la propia plataforma, habrás efectuado la vinculación con éxito.

Como ves, no hay necesidad de manejar ningún código HTML.

Ahora que ya tienes el canal vinculado a AdSense, llega la parte más importante: elegir el tipo de anuncios que quieres que se muestren en tus vídeos y en qué momento a través de las preferencias de monetización.

De la misma forma que con los anuncios que se colocan en sitios web, también puedes bloquear las categorías de contenido de anuncios que no deseas que se muestren en tus vídeos o a anunciantes en concreto a través de los “Controles de bloqueo” de tu cuenta de AdSense, en la pestaña “Alojamiento en YouTube”.

¿Cuánto se paga en AdSense? ¿Cuánto se puede ganar?

Como he dicho antes, tus ingresos de AdSense dependen de los clics o impresiones que reciben los anuncios que has añadido a tu sitio web o tus vídeos y de lo que los anunciantes estén dispuestos a pagar para que los anuncios aparezcan en tu sitio (el coste por clic o por mil impresiones).

Para calcular cuánto puedes llegar a ganar al mes con AdSense hay que tener en cuenta 4 factores:

1. El número de visitas mensuales que consigues al mes. Cuantas más visitas consigas, mayor probabilidad habrá de que los anuncios reciban clics o impresiones.
2. El coste por clic (CPC) o por mil impresiones (CPM) medio que pagan los anunciantes de aquél sector que coincide con la temática de tu página web o tus vídeos.
3. La tasa de clics (CTR) media que suelen tener los anuncios que podrían mostrarse en tu página web o tu vídeo.
4. La parte del pastel que te toca. Según la información que proporciona el centro de asistencia de Google y los términos del programa de Partners de YouTube, los propietarios de los sitios web inscritos en AdSense reciben el 68% de los ingresos y Google se queda con el 32% restante. En cuanto a YouTube, el propietario recibe el 55% de los ingresos.

Voy a ponerte un ejemplo.

Imagina que eres el propietario de un blog de finanzas estadounidense, que recibe unas 50.000 visitas mensuales.

Dado que, por la temática de tu blog es probable que aparezcan anuncios del sector financiero, podemos tomar en cuenta el CTR y el CPC medio que tienen los anuncios de la industria de las finanzas.

Según los datos que proporciona WordStream sobre Estados Unidos, el CPC medio en la red de Display de Google para el sector de las finanzas es de 0,86 dólares y el CTR medio es de un 1,19%.

Si de las 50.000 visitas mensuales que recibe tu blog un 1,19% acaba en clic, significa que los anuncios de AdSense de tu web estarán generando unos 595 clics mensuales. 

Si cada clic cuesta 0,86 dólares, los anuncios que se muestran en tu web generarán unos ingresos de 511,7 dólares mensuales.

Teniendo en cuenta que Google se queda con el 32% de estos ingresos, tus ganancias mensuales serían de aproximadamente 347,95 dólares.

Sin embargo, se trata solo de un cálculo orientativo, ya que estos números están sujetos a muchos factores que pueden variar en cada caso.

¿Por qué usar o no usar AdSense?

Ahora ya sabes qué es AdSense y cómo monetizar tu negocio con los anuncios segmentados de Google.

Sin embargo, puede que aún te hayas quedado con la duda de si realmente merece la pena usar este sistema de monetización en tu caso.

Ahí va un resumen de las ventajas y los inconvenientes.

Ventajas de usar AdSense

• Es un servicio gratuito, fácil de utilizar, que permite publicar anuncios en distintos sitios desde una única plataforma.
• Es un sistema muy cómodo – Google lo hace todo por ti, por lo que no hay necesidad de promocionar tus espacios publicitarios – que proporciona una mínima garantía de que los anuncios serán relevantes para tus visitantes.
• Te permite bloquear ciertos tipos de contenido en los anuncios o incluso a anunciantes en concreto, lo cual te otorga cierto control respecto a lo que Google publica en tu sitio web o tu canal de YouTube.
• Además, tienes una gran variedad de formatos de anuncio para elegir y opciones de personalización para que estos encajen con los colores de tu sitio web.
• Actualmente es una de las herramientas más utilizadas por los medios y anunciantes, más de 10 millones de sitios web lo usan.
• Alto nivel de seguridad, protección y transparencia para anunciantes y medios. Este es uno de los puntos fuertes que ofrece AdSense. Google actúa como intermediario entre las dos partes y controla que todo el proceso sea transparente y claro para todos. Se puede realizar un seguimiento de todas las métricas necesarias dentro de tu cuenta de Google Analytics.
• Variedad de formatos de anuncios. En AdSense, los anunciantes pueden publicar textos, imágenes, anuncios HTML, anuncios de vídeo y mucho más, y en muy distintos tamaños. Como medio, puedes experimentar con diferentes tipos de anuncios y descubrir cuáles generan los mayores ingresos.
• Finalmente, a diferencia de otros servicios similares, Google paga cada mes mediante depósito directo, siempre y cuando acumules un mínimo de 100 euros en ingresos.

Desventajas

• Los anuncios pueden afectar negativamente la experiencia de tus visitantes en tu sitio web o tus vídeos y aumentar tu tasa de rebote – de hecho, una encuesta de Hubspot revela que el 64% de los usuarios opina que los anuncios, hoy en día, son intrusivos o molestos – lo cual puede deteriorar tu posicionamiento orgánico en Google.
• Aunque AdSense parezca relativamente fácil de implementar, no te harás rico de la noche a la mañana.
• Son muchos los factores que influyen en su rentabilidad y para conseguir una cantidad de ingresos decente es necesario que tu sitio web genere mucho tráfico, lo cual requiere tiempo, esfuerzo, dedicación, mucho SEO y capacidad de análisis – no siempre sale bien a la primera y muchas veces hay que probar con distintas combinaciones de formatos hasta encontrar una efectiva.
• A pesar de poder bloquear ciertos tipos de contenido, Google es quien controla los anuncios que se muestran en tu web y puede que no siempre encajen con tus valores. 
• Finalmente, aunque ganes dinero con estos anuncios, ten en cuenta que también pierdes a tus visitantes, ya que abandonan tu sitio web para visitar el del anunciante.

Conclusión

Es recomendable usar AdSense siempre y cuando tu sitio web tenga un volumen de visitas elevado, pertenezca a un nicho de mercado muy competido en cuanto publicidad en Google y siempre que no estés vendiendo algún servicio o producto a través de tu sitio web, ya que si tu objetivo no es únicamente ofrecer contenido de valor para tu público, lo más probable es que añadir anuncios de AdSense te traiga más pérdidas que beneficios.

Dime, tras conocer qué es Google AdSense, sus entresijos, ventajas y desventajas ¿cuál es tu opinión y tu experiencia con esta opción publicitaria?