Centrarse en los elementos visuales es la segunda naturaleza de los diseñadores gráficos y los profesionales de contenidos. Después de todo, entienden mejor que nadie que los humanos adoran las imágenes.
Usamos la imaginería cada minuto de cada día, sea visualizando, contemplando o planificando. La mente subconsciente lidia con la imaginería de forma estricta, y por eso es una poderosa herramienta cuando se trata de conseguir ideas rápida y eficazmente.
En la misma línea, cuando los profesionales de marketing necesitan compartir datos de forma eficaz, acuden a una herramienta de confianza, las infografías modernas.
Hoy en día, las infografías, y sus variadas formas, están por todas partes. En esta guía, te explicaremos qué es una infografía, cómo funcionan y cómo puedes hacer una por ti mismo.
¿Qué es una infografía?
El término "infografía" en sí mismo es la versión corta de la frase "información gráfica". Las infografías ayudan a comunicar información compleja y detallada de una forma que sea fácilmente digerible, en un formato visual.
Una infografía bien construida usa imágenes, datos y texto para contar una historia concisa y memorable.
Las infografías pueden ayudar a los lectores a procesar gran cantidad de información rápidamente. Los lectores tienen el beneficio de poder consumir gran cantidad de datos mucho más rápido que si estuvieran leyendo un bloque de texto.
Por qué deberías usar infografías
Hay muchas razones para usar infografías en tu estrategia de SEO, especialmente cuando notas que:
- Son fáciles de compartir: los bloques largos de texto y las estadísticas no solo son difíciles de leer, son menos apetecibles para compartir que una infografía.
- Son fáciles de leer: simplificar los datos mediante una infografía permite al lector resaltar el mensaje clave. Y no solo eso, la gente recibe tu mensaje tan fácilmente que es sencillo de entender.
- Marketing amigable: a pesar de que hacer branding no es el objetivo principal, un beneficio considerable de las infografías es su capacidad para resaltar tu marca y tu identidad. Una infografía bien diseñada y atractiva ayuda a identificarte como experto y dar una imagen profesional en tu campo.
- Condensar contenido: las infografías condensan artículos, blogs e informes en un resumen manejable, con un "reflejo" visual de la información.
Cómo funcionan las infografías
Existen dos funciones básicas de las infografías que comparten muchas similitudes: estática e interactiva.
Las infografías estáticas, con frecuencia creadas a partir de una plantilla, son la solución más simple por la que empezar, especialmente cuando la información y los datos permanecen relativamente sin cambios.
Sin embargo, las infografías interactivas, a pesar de que son más complejas en términos de dificultad de programación y diseño, destacan frente al resto porque parecen conectar mejor con la audiencia objetivo, así como ser más dinámicas.
Las infografías interactivas te proporcionan la habilidad de proporcionar a tu audiencia datos que están constantemente actualizados, mientras que mantienen la parte central de tu historia en las partes no interactivas de la infografía.
Presionando botones de play, visualizando vídeos, o escuchando audios, la audiencia puede conectar con más facilidad, además de que puedes ofrecerles detalles más exhaustivos.
Diseñando una infografía
Elegir un diseño para tu infografía está directamente conectado con el tipo de información que quieres comunicar o clarificar. Los tipos de infografías que más se usan son:
- Listas: este tipo de infografías están hechas para ser leídas en determinado orden. Permite al lector centrarse en los detalles importantes.
- Comparativas: estas infografías comparan y contrastan temas importantes. Se suelen utilizar cuando un estudio comparativo contrasta dos temas similares.
- Geográficas: te proporciona una representación visual de datos regionales, como por ejemplo, estadísticas del censo, mercados objetivo o eventos de la climatología.
- Estadísticas: este tipo de infografías usan números y cifras para resaltar el tema principal y pueden utilizarse para guiar la atención del lector.
- Informativa: presentan conceptos de forma eficaz y consistente, pero no contienen datos.
- Visualización de datos: para grandes cantidades de datos, los gráficos y los diagramas pueden convertir la información en un formato fácilmente digerible.
- Timeline: estas infografías desglosan una historia en orden histórico. Cuando las fechas y los eventos son importantes, puedes usar este tipo de infografía para hacer la información más fácil de leer y seguir.
- Interactivas: puedes usar este tipo de infografías para mejorar la participación del usuario mediante el uso de popups, preguntas o reproductores de vídeo o de audio.
Cuando conceptualices tu infografía, decide la mejor manera de disponer tu información de forma digerible. ¿Vas a necesitar un mapa? ¿Necesitas que sea interactiva? ¿Necesitas un piktochart o un gráfico lineal? Estas preguntas pueden ayudarte a comprender mejor cómo presentar tu información a tu audiencia.
Cómo crear una infografía
Antes de empezar, asegúrate de que tienes claro el objetivo que pretendes alcanzar mediante la creación de tu infografía.
Identifica las necesidades de tu grupo objetivo para entender el próximo paso. Si no puedes comunicar el objetivo en una o dos frases, entonces una infografía no es lo que necesitas.
Aquí tienes algunos consejos sobre cómo crear una infografía:
Encuentra la idea
Una vez que has descubierto el tema y el propósito de tu infografía, puedes determinar las preguntas que quieres que responda tu infografía.
La cuestión principal (también conocida como "el problema candente") es importante, por lo que no tengas miedo a emplear tiempo en hacerlo bien. Tu infografía debe ser la respuesta o debe presentar respuestas a las consultas de tus lectores con hechos y visualizaciones.
Puedes utilizar la herramienta Topic Research, de Semrush, para encontrar ideas de temas que mejor resuenan con tu audiencia objetivo.
Elige el diseño adecuado
Una vez que has elegido el tipo de infografía de la lista superior, elegir un diseño adecuado depende sobre todo de la naturaleza de las preguntas y de las respuestas más propuestas.
¿Tu infografía tiene una intención orientada a los datos o es conceptual? ¿Estás haciendo un anuncio o estás explorando posibilidades?
Los gráficos, en todos sus formatos, los mapas, las líneas de tiempo, las listas, etc. Solo importa que tu layout encaje con lo que estás intentando alcanzar.
Puedes elegir una plantilla en base a tu diseño o de entre los cientos de ejemplos disponibles en internet. También tienes disponibles gran cantidad de tutoriales para que puedas empezar.
Las mejores herramientas para crear una infografía
Canva
Canva sigue siendo la más popular de las herramientas de diseño online (para no diseñadores) que permite crear formatos de marketing de contenidos, desde presentaciones a anuncios pasando por folletos y mucho más. Su creador de infografías en particular es de gran utilidad cuando se trata de crear una infografía.
Aprovecha sus elementos de diseño gratuitos y de pago, como fuentes, imágenes y paletas de diseño.
Gráficos de Google
Al igual que Canva, Google Charts es otra herramienta genial para crear y compartir infografías. Al contrario que Canva, puedes crear y compartir contenido en infografías interactivas en tu web gracias a Google Charts. Este constructor de infografías completamente gratuito es muy personalizable.
Kartograph
Esta herramienta gratis, basada en mapas, sirve para construir mapas interactivos y visuales sin la necesidad de tener que conectar servicios de mapeo de terceros.
Con una gran cantidad de tipos de mapas disponibles, es fácil presentar y compartir presentaciones de datos geográficos, especialmente con la función de la librería Kartograph y las herramientas JavaScript.
Mejores prácticas para crear infografías
- Familiarízate completamente con tu audiencia objetivo. El tono de voz es importante en este punto, ya que debes tener cuidado de usar diseños que sean agradables al ojo de forma que los espectadores puedan conectar.
- La originalidad es el rey: hay toneladas de contenido en el ciberespacio para conseguir que tu infografía sea única para ti y para tu marca.
- La organización es la reina: presenta tu información de forma ordenada, con lo más importante en la parte de arriba. Atrae al lector y asegúrate de minimizar el desorden. Por encima de todo, pégate a tu tema principal.
- El color también es importante: los colores pueden ayudarte a comunicar conceptos, y pueden dirigir al lector hacia los datos o el texto más importante.
- Encuentra un buen equilibrio entre los elementos visuales y el texto. Usa iconos, ilustraciones o imágenes para reemplazar titulares y romper los bloques de texto. Utiliza diferentes tipos de fuentes para garantizar un buen layout.
- Considera la posibilidad de utilizar elementos interactivos. Hoy en día, las infografías más populares atraen la atención de los lectores gracias a las funciones interactivas y animadas. Puede ser un poco más duro desde el punto de vista técnico, pero el esfuerzo extra merece la pena.
Errores a evitar a la hora de crear una infografía
A pesar de que no hay atajos rápidos cuando se trata de diseñar infografías, sí hay algunas cosas a considerar. Tu infografía no será tan impactante o eficaz si:
- Tiene el mismo aspecto que todas las demás: el contenido online es inolvidablemente visible, simplemente, es demasiado arriesgado copiar el trabajo de otra persona.
- Está mal diseñada: colores que no casan o fuentes ilegibles harán que tu infografía sea menos apetecible.
- Hay demasiado texto o es demasiado largo: recuerda siempre que el texto que proporcionas está ahí para destacar y apoyar a los elementos visuales. Hazla relevante y sucinta.
- El contenido está diluido: demasiada información resta eficacia a una infografía editada con detalle. Asegúrate de que has incluido la información más importante que tus lectores necesitan conocer.
- La información es incorrecta: tu contenido no solo necesita ser preciso, además necesitas citarlo adecuadamente. Cuando presentes datos o hechos, asegúrate de incluir las fuentes en alguna parte de tu infografía.
Cómo promocionar tu infografía
Una vez completada, asegúrate de que todos los cabos sueltos está atados, definiendo el tamaño correcto de la infografía para que se visualice correctamente. No pasa nada si tu infografía tiene un tamaño grande o una calidad más alta, es de utilidad para los lectores que deseen hacer zoom en tu infografía para leer el texto o ver los datos.
Haz una imagen a gran resolución de la infografía disponible mediante un enlace y que pueda ser compartida para su lectura. Cuando se trata de compartir en redes sociales, define tu audiencia y incluye la infografía donde genere más interés.
El objetivo es siempre hacerse viral, pero conformarse con conseguir un fuerte interés como objetivo realista siempre funciona. No olvides usar el kit de herramientas de social media de Semrush para seguir tu promoción en redes sociales.
Publicaciones específicas, blogs e influencers que comparten un interés en tu tema son importantes, el producto o servicio también pueden ser canales vitales para compartir la promoción de tu contenido.
Ejemplos de infografías de alta calidad
Podemos decir que existen miles de empresas alrededor del mundo que utilizan este recurso para promocionar sus contenidos y presentar ideas a su audiencia objetivo. Sin embargo, queremos presentarte 3 entidades que han sabido crear infografías que se han posicionado en el mundo hispanohablante.
Pictoline
Si vives en Latinoamérica, y utilizas redes sociales, seguramente ya te habrás encontrado con una infografía de Pictoline. Es una empresa de ilustración que producen infografías sobre diversos temas de interés. En sus producciones han sabido expresar las ideas principales y, al mismo tiempo, mencionar las fuentes de datos y conceptos presentados.
Relaja el coco
Es una agencia española que ha creado infografías para grandes empresas como BBVA, Phillip Morris, Guillermo del Toro, etc. La creatividad aplicada según la identidad de cada empresa es simplemente fenomenal. Y cada pieza de contenido que crean sobresale de las demás.
Las infografías de Semrush
Si eres un profesional de marketing digital es muy probable que ya hayas visto alguna infografía de Semrush con consejos SEO, marketing de contenidos, etc. Intentamos colocar en una imagen consejos prácticos que permitan mejorar los resultados de tus campañas.
Claves para llevar
Las infografías todavía tienen un papel importante que jugar para hacer que tu mensaje resuene. Son populares y eficaces porque funcionan.
Los avances en animación y elementos interactivos han llevado a estas piezas de producción a nuevas cotas. Este campo está en constante evolución, por lo que podemos decir que las infografías seguirán publicándose, desarrollándose y compartiéndose.
Es posible convertir tu creatividad en likes y tráfico, y en credibilidad para los lectores que buscan información precisa y útil.
No tengas miedo a experimentar con los tipos de infografías, diseños y promoción. A lo largo del tiempo, aprenderás cómo presentar mejor los datos que tu audiencia necesita en el formato que más disfrutan.
Recuerda: que tus piezas sean únicas en contenido y diseño.