5 consejos de redacción de artículos para crear gran contenido

Ricardo Mendoza Castro

Jul 26, 202111 min read
consejos de redacción de artículos

Para algunos, redactar ideas en una página vacía es sencillo. Para otros, casi imposible. 

El hecho es que, independientemente de la facilidad que tengas para redactar, conseguir un buen artículo es algo más que escribir unos cuantos párrafos en un documento. Si quieres crear contenido atractivo, consistente, bien investigado, y que funcione bien en los motores de búsqueda, necesitarás un poco de ayuda.

Aquí es donde te damos buenas noticias.

Hemos recopilado los cinco consejos de redacción de artículos SEO, junto con nuestras herramientas recomendadas más top que pueden ayudarte a investigar y crear un artículo bien redactado:

  • 1. Usa una herramienta de investigación para encontrar grandes temas
  • 2. Usa Keyword Magic Tool para determinar tus palabras clave objetivo
  • 3. Investiga, investiga, investiga
  • 4. Usa SWA para ayudarte a dar formato a tu artículo
  • 5. Optimiza tus H1s, meta contenido y URLs
  • ¿Necesitas más ayuda? Utiliza el servicio de redacción de artículos Marketplace de Semrush
  • Hora de redactar tu artículo optimizado para SEO 

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1. Usa una herramienta de investigación para encontrar grandes temas

El primer paso para redactar un buen artículo es encontrar un buen tema (con esto me refiero a saber sobre lo que escribirás, el título puede venir después). Si tu cabeza da vueltas tratando de imaginar qué es lo que lee la gente de tu nicho, tenemos una buena herramienta para ayudarte. La herramienta de Semrush Topic Research está diseñada para ayudarte a conseguir y organizar ideas de contenido. 

La herramienta Topic Research destaca temas atractivos para tu audiencia habitual e identifica las piezas más populares existentes procedentes de diferentes webs y sus tendencias en Google.

Todo lo que tienes que hacer es acceder a Semrush, abrir la herramienta Topic Research y teclear una palabra clave para comprobar los resultados. La herramienta te ofrecerá subtemas potenciales. Puedes organizar los resultados por:

  • Volumen, los resultados más buscados
  • Dificultad, el número de personas que están intentando posicionar un término y (como consecuencia) la dificultad para posicionar tu contenido dada la competencia
  • Eficacia del tema, los resultados basados en los dos factores anteriores combinados
  • Tendencias, los temas más populares en los últimos 60 días
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Cuando haces clic en un subtema, consigues más información sobre:

  • Titulares interesantes, los diez títulos más prominentes (decidido por el número de backlinks de la página)
  • Preguntas que hace la gente, estas sugerencias de temas recogen las preguntas más comunes que la gente pregunta relacionadas con tu palabra clave. Es una buena idea utilizarlas, porque el contenido que responde a preguntas específicas tiene más probabilidades de aparecer en los Fragmentos destacados
  • Consultas de búsqueda relacionadas, te ofrece un vistazo de la imagen completa en torno a tu palabra clave mostrándote patrones de usuarios. Puede ofrecerte consejos adicionales para redactar un artículo

Si quieres saber más sobre esta herramienta, puedes consultar nuestro artículo sobre cómo generar ideas de contenido con Topic Research.

Ahora ya sabes lo que leen los usuarios de tu nicho y cómo puedes rellenar el hueco del mercado. Recopila tus temas potenciales y comienza a reducirlos en un plan para tu artículo.

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2. Usa Keyword Magic Tool para determinar tus palabras clave objetivo

Una vez que tienes un tema, el siguiente paso es encontrar tus palabras clave para optimizar tu artículo y que posicione bien en los resultados de búsqueda. Para encontrar las palabras clave adecuadas para tu contenido, vas a necesitar algo de ayuda de una herramienta.

La herramienta de Semrush Keyword Magic Tool es perfecta para descubrir palabras clave de gran valor. Descubre cientos de palabras clave long-tail con un solo clic de botón.

En el ejemplo a continuación, la búsqueda devolvió 10.772 palabras clave relacionadas que puedes utilizar para redactar un artículo amigable para SEO sobre comida para gatos. 

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No hay necesidad de sentirse abrumado por todas las opciones disponibles. Es fácil buscar y filtrar las palabras clave, comprobando su relevancia por número de palabras, volumen, porcentaje de dificultad, coste por clic, densidad competitiva, destacados y resultados en los SERPs:

Aplicar los Modificadores te permite acotar tu búsqueda todavía más:

Y mediante el filtro de Preguntas, podrás encontrar las mejores palabras clave basadas en preguntas (que, como hemos dicho con anterioridad, puede ser una forma de alcanzar lo más alto de los resultados gracias a su habilidad para desencadenar Fragmentos Destacados):

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Semrush hace el trabajo duro. Todo lo que tienes que hacer es recopilar tus palabras clave, y tendrás los términos a incluir en tu texto, de forma que asegures que se muestra en lo más alto en los resultados de búsqueda. 

Dos consejos adicionales para usar la herramienta:

  1. Las palabras con un alto CPC se relacionan con una intención de compra alto: conseguir posiciones más altas tiene un alto ROI, pero a veces las posiciones más altas son muy competitivas. CPC significa Coste Por Clic, lo que ya te indica que muchos creadores de búsqueda de pago gastan mucho dinero en estas palabras clave. Estos resultados normalmente están repletos de anuncios de pago en lugar de resultados orgánicos.
  2. No tengas miedo de utilizar palabras clave long-tail con menor volumen de búsqueda. Apuntar a palabras clave de cola larga hará mucho más fácil que posiciones en la primera página de los resultados porque hay menos competencia.

Consulta nuestro artículo del blog sobre cómo realizar una investigación de palabras clave con Keyword Magic Tool de Semrush para saber más.

Estarás un paso más cerca de publicar un artículo de alto rendimiento.

3. Investiga, investiga, investiga

Por supuesto, estos trucos y consejos no son nada sin una buena investigación a la antigua. Para posicionar bien, un artículo tiene que estar optimizado para los motores de búsqueda, pero redactado para los usuarios. Debe ser informativo, con datos y directo a la intención de búsqueda del usuario. 

Por eso, una vez que sepas qué temas y palabras clave dispararán tu artículo en los resultados de búsqueda, es hora de conseguir los datos. 

Para evitar caer en el agujero Wikipedia, céntrate en investigar en torno a aquellas palabras que has conseguido con las herramientas de Semrush. A continuación, usa las funciones "otras búsquedas de los usuarios", (PAA) y "búsquedas relacionadas" para recopilar toda la información que la gente quiere saber sobre un determinado tema.

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Ponte un límite de tiempo, de forma que no inviertas demasiado antes de ponerte a escribir. A continuación, consulta tantos artículos relevantes y con reputación relacionados con tu tema como te sea posible. 

Si ya conoces una web en la que confías en tu campo o en tu nicho y quieres leer aquellos artículos que mejor funcionan, un buen truco es poner en google "site:" antes de la URL del sitio y añadir la palabra clave que estás buscando en esa web. 

Por ejemplo, si queremos saber qué se ha escrito con anterioridad sobre la palabra "artículo" en el blog de Semrush, esto es lo que haremos:

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Como puedes ver, cada resultado procede de la sección del blog de la web de Semrush, y se centra en la palabra "artículo". 

Creemos que se trata de un buen truco porque, independientemente de si estás navegando por Google o recorriendo tu biblioteca local, leer contenido bien investigado sobre tu tema es una buena forma de que el tuyo también lo esté. 

Probablemente hay muchos escritores que ya han hecho el trabajo duro por ti. Usa sus fuentes en tu investigación sin dejar de conservar un registro de las mismas. Nunca sabes cuándo será necesario volver sobre ellas.

Cuando conoces qué han abarcado otros en sus investigaciones, tienes más seguridad sobre lo que los usuarios esperan ver en tu contenido, lo que constituye otro bonus de realizar una buena labor. Además, una buena investigación revela posibles problemas no abordados en artículos antiguos. Asegúrate de rellenar estos preciosos huecos con tu contenido nuevo y único para hacer que tu artículo destaque. 

Ahora sí que tienes más información para redactar un gran artículo. 

4. Usa SWA para ayudarte a dar formato a tu artículo

Quizás has pasado por los pasos anteriores y tienes un buen primer borrador listo. Es hora de profundizar en el meollo de la cuestión. Antes de publicar, necesitas averiguar cómo de bien escrito está tu borrador y editarlo. 

Por supuesto, puedes editar por ti mismo, emplear unas cuantas horas refinando el texto y compararlo en detalle con tus competidores. A continuación, puedes emplear una hora más con estos cambios, editar una vez más y preguntar a un amigo si puede echarle un vistazo. 

O puedes dejar que el SEO Writing Assistant de Semrush (SWA) se encargue de estas tareas por ti. Con esta herramienta, todo lo que tienes que hacer es implementar una cuantas buenas sugerencias.

El proceso es sencillo. Pon tu borrador en la caja de texto y consigue un feedback inmediato sobre cómo de bien está redactado tu artículo.

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Lo mejor del SWA es el número de diferentes atributos que consulta. Estos son algunos de ellos:

  • Legibilidad y conteo de palabras, averigua cómo es de complejo tu contenido comparado con la puntuación media de los principales 10 competidores de Google. Comprueba si la longitud de tu texto coincide con la media de tu tema.
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  • SEO, consigue recomendaciones sobre tus palabras clave objetivo, puede ser de gran valor para tu texto y mejorará tu rendimiento SEO. 
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  • Título, comprueba si has utilizado tus palabras clave objetivo en el título y si tiene la longitud adecuada.
title issues SEO writing assistant
  • Tono de voz (registro), disponible para textos en inglés, averigua si tu tono está alineado con otros textos redactados sobre el mismo tema basándose en tu palabra clave elegida. Identifica fácilmente la frase más informal como referencia.
tone of voice SEO writing assistant
  • Enlazado, aprende cuál es el número de enlaces óptimo para tu texto, encuentra enlaces rotos e identifica enlaces sin anchor text.
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  • Originalidad, detecta cualquier posible plagio en tu texto.
originality SEO writing assistant

Como puedes ver, otro beneficio del SWA es que te permite comparar tu artículo con los publicados por tu competencia. Utilizando SWA, puedes asegurarte de que posicionas al menos tan bien como tu competencia. 

Implementando las sugerencias del SWA, tu contenido puede tener un estándar aún más alto. Esto hace que redactar y editar un buen artículo sea un paso por el parque.

5. Optimiza tus H1s, meta contenido y URLs

Nuestro último paso para la redacción de artículos de calidad es comprobar cómo y dónde se han utilizado tus palabras clave para asegurarse de que tu artículo está tan optimizado para los motores de búsqueda como sea posible. 

Vamos a echar un vistazo a dónde usar las palabras clave en tu texto, las etiquetas meta y tu URL. 

Optimizando el contenido de tu artículo

Debes incluir tus palabras clave en tu etiqueta de título H1 y en las H2 para conseguir un artículo bien optimizado. Te ayudará con tu SEO porque comprobar y rastrear los H1 y los H2 es todavía una parte central del algoritmo de posicionamiento de búsqueda de Google.

También es importante estar atento a dónde usas las palabras clave en el cuerpo de texto. Sin importar lo que hagas, debes evitar la canibalización de palabras clave y el keyword stuffing, si no lo haces, estarás dañando tu SEO.

Canibalización de palabras clave y stuffing

La canibalización de palabras clave se presenta cuando tienes muchos artículos diferentes en una web posicionando por las mismas palabras clave en Google. No querrás competir contra ti mismo, por lo que debes saber dónde y cuándo has canibalizado tus palabras clave. 

Para evitar la canibalización, toma nota de qué has posicionado para realizar ajustes en consecuencia de forma consecuente. Para el artículo que estás redactando, asegúrate de que no estás priorizando palabras clave para las que ya estás posicionando y estarás listo.

El keyword stuffing puede ser también peligroso para el rendimiento de tu artículo. Los signos de que estás saturando un artículo de palabras clave son:

  • Repites tus palabras clave sin necesidad.
  • Usas palabras clave donde no se encontrarían de forma natural.
  • Usas palabras que no son relevantes para tu artículo porque sabes que posicionan alto en los resultados de los motores de búsqueda.

Para evitar el exceso de palabras clave, asegúrate de no abusar de las mismas tal como están, ajústalas y adáptalas dentro de tus oraciones para mejorar la gramática y la variedad del idioma. 

Afortunadamente, el SEO Writing Assistant de Semrush comprueba tu texto para detectar el keyword stuffing y resaltar cualquier palabra que se use con demasiada frecuencia. 

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Es un buen lugar para comprobar dos veces que lo que has escrito es correcto. 

Optimizar tu contenido meta y la URL

Si quieres publicar un artículo que funcione bien, debes además optimizar tu meta contenido (título y descripción) y URL. Significa hacer todo lo posible para que tu contenido sea atractivo y que los usuarios hagan clic cuando aparezca en los resultados de búsqueda. Estos son algunos consejos para meta títulos y descripciones:

  • Tener un título único y una descripción para cada artículo
  • Evitar los títulos y las descripciones largas (un título debe, por lo general, tener menos de 60 caracteres, una descripción debe tener entre 140 y 160 caracteres)
  • Coincidir con la intención de búsqueda 
  • Incluir una palabra clave objetivo
  • Usar la voz activa y una llamada a la acción en la descripción

Aquí tienes algunos consejos para una buena URL:

  • Usar tu palabra clave
  • Que sea simple y fácil de leer
  • Incluir entre 3 y 5 palabras 

Mientras tanto, usa la sección de Problemas de título en la herramienta SWA para comprobar que tu título tiene la longitud adecuada para los límites de caracteres de Google y si debes hacer algo para atraer a los usuarios. 

Si implementas estas comprobaciones finales antes de publicar tu artículo, estarás en una mejor posición para rendir mejor en los motores de búsqueda y atraer a más lectores.

Hora de redactar tu propio artículo 

Ahora conoces nuestro cinco consejos top de redacción de artículos. Sea cual sea tu tema, y tanto si eliges redactarlo por ti mismo como si no, tienes todo lo necesario para redactar un artículo informativo que funciona para usuarios y motores de búsqueda. 

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Ricardo Mendoza CastroRicardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at Semrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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