SEO móvil: Cómo ser competitivo en un mundo mobile-friendly

El SEO móvil se está convirtiendo en una necesidad. ¿Sabes cómo ser competitivo en un mundo mobile-friendly?

La cuota de tráfico móvil aumenta de forma creciente.

Desde hace algunos años, el número de usuarios de smartphones y tablets ha superado al de usuarios de desktop.

Así ahora, tener una buena versión móvil de un sitio web es prácticamente una necesidad.

Tus clientes deciden qué dispositivo quieren usar y es responsabilidad tuya proporcionarles la mejor experiencia para ello.

De esto trata precisamente la optimización móvil, de adaptar tu sitio y su diseño y de ajustar el contenido a los distintos tamaños de pantalla y plataformas.

Como de costumbre, cualquier estrategia exitosa debe empezar por recopilar datos.

Un sencillo análisis de los ingresos de tráfico mostrará las preferencias de tu público.

Puedes llevar a cabo esta tarea de forma sencilla con Google Analytics.

De esta manera, vas a descubrir si realmente hay una necesidad urgente de migrar al móvil y si vale la pena, porque podría resultar que pisar el acelerador y gastar recursos no sea la mejor acción a tomar.

Ciertamente, “adquirir” una mentalidad mobile-first nunca debería prevalecer sobre el enfoque “el cliente es lo primero”.

Desde que Google anunció que había empezado a experimentar en la indexación de las páginas a mobile-first, han habido bastantes charlas y especulaciones.

Lo que sabemos con certeza es que ya se han iniciado las pruebas en algunas partes de la web.

Y listo, porque no se sabe a ciencia cierta nada más sobre la indexación móvil.

Lo que sí sabemos es que, a día de hoy, más de la mitad de todas las búsquedas se realizan a través de móviles y estas cifras crecen día a día.

Por lo tanto, sería un error no pensar que este hecho no se va a ver reflejado en los motores de búsqueda.

Nuestra investigación, basada en 10.000 peticiones importantes, desprende una imagen muy clara de las tendencias actuales:

Los test sobre índices mobile-first van a prolongarse por unos cuantos meses más y, a día de hoy, no hay mucha información sobre posibles cambios en los factores de rankeo.

La mayoría de las estrategias SEO permanecerán con bastante probabilidad pero, mantenerse a bordo del vagón del mobile friendly es, hoy por hoy, una buena forma de estar preparado y listo para lo que está por venir.

Ahora expliquemos con todo lujo de detalles los aspectos a desarrollar en una web móvil desde la perspectiva SEO:

1. Elegir una configuración mobile friendly.
2. Diseño responsive.
3. Diseño dinámico.
4. Una URL específica para la versión móvil.
5. Una versión exclusiva para desktop (sobremesa).
6. Proporcionar una buena experiencia de usuario.
7. Conclusión.

Aspectos a desarrollar para cuidar nuestro SEO móvil

1.- Elegir una configuración mobile friendly

El primer paso a dar en la optimización móvil pasa por decidir qué configuración de sitio web utilizar.

Si tu sitio ya dispone de una versión móvil con el mismo marcado y contenido que la versión desktop, ya estás configurado y puedes pasar al siguiente apartado donde encontrarás, entre otras cosas: consejos para revisar la facilidad de uso de los dispositivos móviles, para valorar el contenido y el diseño, cómo investigar las palabras clave, los competidores y las herramientas que te pueden servir como soporte de ayuda.

De otra forma, empieza por determinar los objetivos del sitio web para móviles.

¿Qué es lo que quieren hacer tus visitantes?

¿Cuánto tiempo y recursos puedes ahorrar?

En realidad, son pocas las configuraciones entre las que decidirse.

Google va bien con cualquiera de ellas, siempre y cuando te respalde la facilidad de adaptación a móviles.

La elección es tuya.

2.- Diseño responsive

El diseño responsive aporta a los usuarios una experiencia consistente en todos los dispositivos mediante la adaptación del diseño al tamaño de la ventana del navegador.

El diseño responsive se adecúa a todos los activos de la pantalla pero todo en la página permanece igual, tiene el mismo código HTML y la misma URL.

Los sitios web que utilizan el diseño responsive son fáciles de mantener, actualizar y requieren poca o ninguna configuración adicional para los motores de búsqueda. Google declaró de forma abierta que este enfoque es favorable. 

Y es una buena opción para cualquier sitio web, aunque eso sí, no deberías verlo como la única manera.

La implementación del diseño responsive requerirá probablemente que se reconstruya el sitio de manera que se vea bien tanto en el móvil como en el escritorio.

Si dispones de un sitio grande, este proceso puede suponer mucho tiempo y dinero.

Para ahorrar recursos, puedes aplicar el diseño responsive de forma gradual, empezando por las páginas que tienen la mayor parte del tráfico móvil.

Para obtener más información detallada sobre los pasos a llevar a cabo, te recomiendo leer este artículo sobre la creación de tu primer sitio multidispositivo.

3.- Diseño dinámico

Dependiendo de tu tipo de negocio, es posible que desees proporcionar una experiencia específica en la versión para móviles de tu sitio, servir contenido diferente u optimizar para diferentes consultas de búsqueda.

El diseño dinámico te permite tener una página para una sola URL que aporte un HTML distintivo dependiendo del dispositivo del usuario.

Esto significa que serás capaz de diferenciar las versiones de tu sitio web en caso de que esa necesidad aparezca.

El servicio dinámico no requiere un rediseño completo del sitio, sino que aumenta la carga de trabajo de mantenimiento y actualización.

Tendrás que utilizar Vary HTTP Header para detectar correctamente los dispositivos de usuario y decirle al rastreador que tienes una página para móvil alternativa.

Estas son las directrices de Google para la implementación del sitio web de servicio dinámico.

4.- Una URL específica para la versión móvil 

Funciona de la manera que crees. Básicamente, creas una nueva página para móviles en una URL diferente.

Normalmente, se aloja en un subdominio, como m.website.com.

Es buena idea mantener la estructura de URL paralela a la versión de escritorio.

Al igual que con el servicio dinámico, tener dos sitios separados supone un inconveniente de mantenimiento.

Te da la oportunidad de crear una experiencia móvil más definida pero deja más espacio para cuestiones técnicas.

La detección de agentes de usuario no siempre es perfecta, por lo que es aconsejable dejar una opción para cambiar versiones.

Google no distinguirá automáticamente la página móvil como una versión de la página de escritorio, por lo que necesitarás agregar etiquetas rel = "alternate" y rel = "canonical" para indicar las páginas correspondientes y evitar la duplicación de contenido.

Además, te permite mantener el peso del backlink de la página de escritorio relacionada.

Asegúrate de tener todos los redireccionamientos en orden pero mantenlos al mínimo para no afectar a la velocidad de las páginas.

Para evitar errores comunes, examina las recomendaciones de Google para crear sitios web para móviles en una dirección URL independiente.

5.- Versión exclusiva de escritorio

Sí, tener sólo una versión de escritorio seguirá siendo una opción en el universo mobile-first.

Obviamente, no es aconsejable, porque no obtendrás ninguna ayuda mobile friend y potencialmente podrías perder una parte de tu clientela.

Sin embargo, es mejor tener un sitio web que funcione solo con el escritorio que una versión móvil mal implementada.

Tu sitio de escritorio todavía se podrá buscar desde móviles.

Pero deberás comprobar al 100% si tu contenido es accesible usando la opción “Ir a Google Tool” en Search Console.

Cerciórate de que tus esfuerzos se amortizan 

Sea cual sea la opción que elijas, es recomendable ver si tu sitio web es rastreable y si todo funciona correctamente.

Puedes configurar SEMrush Site Audit con el rastreador móvil como agente de usuario para ver si hay problemas técnicos que necesitan ser resueltos, como enlaces e imágenes rotas, contenido y meta descripciones duplicadas, cadenas de redireccionamientos y mucho más.

Una buena manera de averiguar si Google considera que tu página es compatible, es con el test Mobile-friendly que muestra una lista de los problemas de usabilidad para móviles que puedes tener y una imagen de cómo se ve la página en un dispositivo móvil.

Busca palabras clave para móviles

Es difícil sobrestimar la importancia de la investigación de palabras clave para el SEO.

Hay toneladas de artículos sobre sus beneficios y sobre cómo llevarlo a cabo, así que no te molestaré mucho con eso.

Sea cual sea tu estrategia actual para encontrar las palabras clave adecuadas, es necesario recordar que compites en dos frentes: móvil y escritorio.

Por lo menos por ahora.

Eventualmente, puede que tengas que hacer un cambio completo.

Por lo tanto, si todavía menosprecias el valor del SEO móvil, debes empezar a buscar las ventajas que supone de inmediato.

Esto está fuera de toda duda, porque tus competidores probablemente ya lo están haciendo.

SEMrush ahora ofrece una opción para investigar por separado las palabras clave para móviles y compararlas con las de escritorio.

Así que, ya puedes aprender fácilmente acerca de tus competidores en el segmento móvil, capturar las palabras clave que están persiguiendo y averiguarlas tú mismo con Domain Analytics, donde ya puedes seleccionar los dispositivos.

Actualmente, tenemos 17 bases de datos de palabras clave para móviles y estamos trabajando para añadir más.

Además, puedes configurar el seguimiento de posición multidireccional para descubrir la correlación de las consultas de búsqueda en dispositivos móviles y de escritorio.

Revisa las posiciones de tu dominio en varios dispositivos, realiza un seguimiento de los cambios para tener una idea de la tendencia general y prepara el camino para una gestión eficiente de los recursos.

Optimiza el contenido para dispositivos móviles 

Tener en cuenta el enfoque mobile first puede incluso beneficiar a tu versión de escritorio. Imaginar el sitio web en una pantalla más pequeña es una buena manera de recortar todas las partes sin importancia y reconstruir la arquitectura de la información de manera que proporcione un acceso fácil a las respuestas que la gente está buscando.

Buen contenido es buen contenido y las directrices para su creación son universales en todas las plataformas.

Debe ser estructurado, informativo, fácil de escanear y tener buenos titulares.

El contenido de larga extensión es universalmente considerado más valioso desde la perspectiva de SEO mientras que en el móvil no hay consenso.

El contenido más corto en el móvil tiene sentido - al ser las pantallas pequeñas pueden mostrar menos información.

Y, a menudo, las versiones móviles se hacen más livianas en detrimento del contenido.

Por otro lado, tener menos no es bueno, especialmente si hay una desigualdad entre las versiones de escritorio y móvil.

Cuando la indexación mobile first se despliega, esto podría convertirse en un problema enorme.

Lo que debes hacer es apuntar a lo conciso, esto incluye títulos, URLs y descripciones meta más cortas.

Trocea el contenido en porciones digeribles, haz párrafos más cortos con un ritmo constante.

Prioriza el material útil y atractivo y colócalo por encima del corte para que se cargue primero.

Para averiguar la extensión de palabras aconsejada para tu artículo, puedes utilizar SEMrush SEO Content Template con un teléfono seleccionado como dispositivo para la orientación de búsqueda de Google.

Allí, simplemente poniendo las palabras clave específicas, obtendrás recomendaciones basadas en la lista de tus 10 mejores rivales de Google para esa consulta de búsqueda.

Además, esta herramienta muestra cómo tu competencia ya utiliza las palabras clave de destino en contexto y te proporciona sugerencias para diversificar el núcleo semántico.

Necesitas aprender y entender el comportamiento de tu audiencia y administrar el contenido de acuerdo a ello, esto es, si están buscando algunas respuestas rápidas, comprobando o simplemente matando el tiempo.

Recuerda que las personas que utilizan versiones móviles de sitios web son móviles en sí mismas.

Se distraen más fácilmente y, por lo general, pasan menos tiempo buscando en la pantalla, por lo que has de poner más esfuerzo en centrar su atención.

Llega al quid de la cuestión más rápido, permite que tus usuarios naveguen fácilmente por las secciones de contenido y omite aquéllas que no sean importantes para ellos.

Según Gary Illyes el contenido expandible no se devaluará en el móvil.

Es una buena manera de tener toda la información disponible sin sobrecargar la página.

No descuides la inclusión de datos estructurados.

Los fragmentos enriquecidos son mucho más frescos en el móvil, ya que ocupan más espacio en la pantalla, bueno, a menos que Google lo cambie en el futuro.

Pero, por ahora, definitivamente deberás buscar oportunidades para obtener esa funcionalidad.

Mantén la relevancia de tus microdatos, no los exageres.

Puedes comprobar tu página con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

La optimización del tiempo de carga es crucial para el SEO móvil.

Recuerda, todo el mundo tiene prisa.

Definitivamente, debes evitar el uso de Flash y el uso excesivo de JavaScript.

Los pop ups intrusivos, los PDFs y las infografías no son recomendables tampoco.

La velocidad de la página adquiere una mayor prioridad en los dispositivos móviles, ya que la capacidad de conexión y hardware varía.

Trata de reducir el código y los redireccionamientos, agrega el caché del navegador.

Optimiza las imágenes y los videos, comprueba si son esenciales para una mejor comprensión de tu contenido, de lo contrario omítelos.

Google PageSpeed ​​Insights puede mostrarte formas de optimización tanto para el escritorio como para el móvil.

Otra cosa que puedes querer tener en cuenta es la optimización para la búsqueda local y para la búsqueda por voz.

Muchos usuarios móviles buscan empresas de ámbito local.

Por lo tanto, estandariza tu nombre, teléfono y dirección.

Mantenlo de forma consistente y actualizada en la página y en los metadatos.

No olvides añadir horarios de trabajo y siempre es bueno tener una opción de llamada al número de teléfono de tu negocio.

La búsqueda por voz está creciendo en popularidad, por lo que es aconsejable apuntar a las palabras clave longtail que se parecen a las preguntas de una conversación común.

Crea una página de preguntas frecuentes o encuentra otra forma de incorporar palabras clave que aparezcan como consultas de lenguaje natural.

Es bueno tener guías para crear contenido, pero ya tienes algunas en tu sitio, ¿no?

Para encontrar la manera de mejorar tu contenido existente, puedes configurar semrush SEO Ideas con un teléfono como dispositivo de destino.

Esta herramienta, te da ideas para la optimización basada en tus 10 mejores competidores según la página de resultados de búsqueda de Google.

Te presentará una lista de recomendaciones para arreglar el contenido de tu página, la semántica, la experiencia de usuario y los problemas técnicos.

Puedes averiguar si has utilizado las palabras clave adecuadas para promocionar tu clasificación de búsqueda, si necesitas añadir más o, por el contrario, has incluido demasiadas y si hay casos de canibalización.

Para obtener más información acerca de esta herramienta puedes leer este artículo sobre SEO Ideas y  la plantilla de contenido SEO.

6.- Proporcionar una buena experiencia de usuario 

Si has seguido todos los consejos mencionados anteriormente, has solucionado problemas técnicos y has optimizado el contenido, entonces ahora tienes un sitio web mobile friendly.

Pero aún no es suficiente.

Todavía necesitas proporcionar una buena experiencia de usuario.

Observa tu sitio a través de los ojos de un usuario móvil y piensa en el recorrido que haría un visitante.

Mira si tienes una fuente suficientemente grande y si es entendible sin el zoom.

Comprueba si los botones y los enlaces están espaciados de manera que no sea frustrante.

Los dedos entorpecenla vista y no tienen la precisión de un ratón.

Determina las cosas en las que se puede hacer clic y comparte con los usuarios comentarios sobre sus acciones.

Indica los botones que se puedan pulsar y resalta los enlaces para mostrar si se ha hecho clic en ellos, de modo que en el caso de una conexión lenta la gente no siga presionando su dispositivo de manera enloquecida.

Ten en cuenta que la escritura en el móvil es más lenta y el teclado en pantalla reduce a la mitad el área visible.

Por lo tanto, simplifica las formas de comunicación, crea listas de verificación y formularios precumplimentados, si es posible.

Trata de mantener el diseño simplificado para que no haya necesidad de pasar por un montón de páginas para llegar al destino.

No hay una sola conclusión acerca de si tener HTTPS en tu sitio es un gran factor de posicionamiento, pero agregarlo hace que tu sitio web sea más confiable para el usuario. Puedes leer un resumen de expertos sobre esa materia.

HTTPS agrega una capa de seguridad cifrando la conexión entre el servidor y el navegador web.

Obviamente, es una necesidad absoluta si estás ejecutando un negocio de comercio electrónico o si necesitas recopilar información privada de tus usuarios.

Y no se trata sólo de recolectar nombres, tarjetas de crédito y fechas, algunos navegadores en realidad prohíben estas características para sitios web no seguros.

Por ejemplo, Chrome no permitirá el uso de notificaciones y geolocalización.

Puedes consultar fácilmente los problemas de usabilidad de dispositivos móviles de tu sitio web en Google Search Console.

Allí podrás ver todas las páginas problemáticas y un gráfico de líneas que muestra cómo su cantidad cambió con el tiempo.

7.- Conclusión 

La optimización móvil de un sitio web parece llevar asociada un montón de trabajo duro... y lo es, pero los beneficios que proporciona son enormes.

Si estás pensando en entrar en el mundo de la optimización móvil o ya cuentas con tal experiencia, por favor, comparte sus impresiones sobre el tema en la sección de comentarios.

Y dime, ¿estás tomando ya medidas para implementar el SEO móvil dentro de tu estrategia de marketing de contenidos?

Artículo original:  Mobile SEO is a Must: How to Stay Competitive in Mobile-Friendly World por Nikolai Boroda.