En este artículo te voy a hablar de una de las herramientas más útiles que tenemos en SEMrush para analizar backlinks y enlaces SEO, su nombre es Backlink Audit.
Antes de empezar a profundidad con ella, vamos a echar un vistazo a la parte teórica para que todo el mundo tenga oportunidad de saber y entender las ventajas que tiene “Backlink Audit Tool”.
¿Qué son los backlinks?
Los backlinks son los enlaces externos de la web que mandan a los usuarios hacia la misma.
Veamos con un ejemplo a qué nos referimos cuando hablamos de Backlinks.
Supongamos que yo tengo mi propia web y un tercero también tiene la suya.
Entonces, yo publico un artículo en mi blog hablando sobre los mejores blogs de marketing del mundo digital hispanohablante, que casualmente es la temática que aborda el tercero que comentaba, y por supuesto, el sitio web de ese “tercero” aparece en la lista con un enlace que redirige a los lectores hacia su web.
El enlace que sale de mi sitio (web de origen) para él (web de destino) es un backlink.
¡No existen los backlinks dentro de un mismo sitio web aunque estemos hablando de diferentes URLs!
Puedes leer más sobre backlinks en este artículo.
Tipos de backlinks
Ahora que ya sabemos qué son los backlinks vamos a ver los diferentes tipos de estos enlaces que existen.
Principalmente los tipos de Backlinks son cuatro:
- Dofollow.
- Nofollow.
- UGC.
- Sponsored.
¿Cuál es la principal diferencia entre ellos?
A la hora de meter un enlace SEO a cualquier otro sitio web tengo la opción de escoger cuatro formatos para él: dofollow, nofollow, UGC o sponsored simplemente cambiando el código del enlace.
Si elijo “Dofollow” esto quiere decir que lo que quiero indicar a Google es que considero este sitio web como relevante para la información que estoy tratando y Google lo va a tener en cuenta a la hora de posicionar la web que consigue mi backlink.
En el caso de poner un enlace “Nofollow”, simplemente comparto información con mis usuarios pero “cierro la puerta” para Google.
En septiembre de 2019 Google introdujo dos nuevos atributos de backlinks: UGC y Sponsored.
"UGC" es el acrónimo de User Generated Content o contenido generado por los usuarios.
Si tengo una sección de comentarios en mi sitio web, donde los lectores pueden escribir (esto es contenido generado por los usuarios), los enlaces que ponen deberían están marcados con el atributo UGC.
Ahora, si pongo un enlace publicitario en mi contenido que va hacia otra web, debería poner atributo "Sponsored" para indicarle a Google la naturaleza de este enlace.
La cantidad y calidad de backlinks dice a Google cómo de relevante es el dominio que recibe backlinks.
Recordemos que los backlinks siguen siendo uno de los factores más importantes de posicionamiento.
Y los atributos dofollow, nofollow, UGC y sponsored ayudan al bot de Google a entender cómo debe medir el impacto de cada enlace que llega al sitio web. En otras palabras si un dominio particular es fuerte y de calidad o no.
Teniendo en cuenta esto, queda claro que la calidad de los enlaces y de los sitios web de origen son aspectos muy importantes a la hora de hacer SEO para un sitio web.
Volveremos sobre este aspecto un poco más adelante.
¿Qué es el anchor text o texto de anclaje?
El anchor text, texto ancla o texto de anclaje es el texto que nos sirve para enlazar distintas páginas o contenidos.
¿Por qué es importante el anchor text?
Desde el punto de vista de la experiencia de usuario, es más probable que un persona haga clic en un enlace con anclaje “Haz clic aquí” que en otro que no lo tenga del tipo: “https://dominio.com/sub/folder/”.
Por otro lado, Google analiza los textos de anclaje y los compara con el contenido del sitio web de destino.
La importancia de los anchor text para el SEO de un sitio web si el backlink es dofollow es muy grande.
Las palabras que componen el anchor text se pueden posicionar con el sitio web dentro del sistema de Google.
Por eso es vital poder analizar los backlinks conectados con nuestra web y saber detectar los anchor text que no tienen nada que ver con nosotros.
Veámoslo con un ejemplo.
Tú puedes tener un blog sobre Social Media y alguien te manda un backlink “dofollow” con el anchor text en la palabra “viagra”.
Está claro que con un solo backlink no te va a pasar nada pero, si empiezas a tenerlos en cantidad, esto es, de acuerdo al volumen de los backlinks de este tipo, Google puede empezar a posicionar tu web con la palabra mencionada y si descubre que esa palabra no marca la temática de tu blog te pueden penalizar.
Este es una de las prácticas típicas de SEO negativo.
¿Qué son los backlinks tóxicos?
Antes de empezar con la parte más interesante del artículo vamos a ver la última parte de teoría de los backlinks que es la relativa a los backlinks tóxicos.
Hace un momento, hemos hablado sobre los backlinks de calidad y a la hora de hablar sobre los backlinks tóxicos nos conviene mencionar este aspecto.
Backlinks tóxicos son todos aquellos enlaces que Google puede interpretar como no positivos o sospechosos.
Pueden ser enlaces desde páginas en otra idioma, enlaces en el footer o pie de página (esto puede suponer miles de enlaces desde un mismo sitio web), etcétera.
Ahora la pregunta es:
¿Cómo podemos evitar estos problemas?
¿Cómo podemos detectar los backlinks que son tóxicos y depurar nuestra estrategia de linkbuilding?
Google Disavow es la solución
¿Habéis oído hablar de “Google Disavow Tool”?
Disavow es una herramienta que nos permite mandar a Google una lista con los enlaces entrantes que desautorizamos en nuestro sitio.
¡Ojo!
Los enlaces no se eliminan, sino que el buscador no los va a tener en cuenta a la hora de hacer el ranking de nuestro sitio web.
Y con esto acabamos la parte teórica y pasamos a ver la herramienta en profundidad de modo práctico.
¿En qué consiste Backlink Audit tool?
Backlink audit es una herramienta que te permite monitorizar los backlinks de tu sitio web, detectar los más problemáticos y crear una lista de los que consideres tóxicos para hacer un envío a Disavow de Google.
Empezamos con el repaso de nuestra herramienta pero antes, aclaremos que Backlink Audit tool es una herramienta que está disponible en el SEO toolkit de SEMrush y también es una herramienta presente en los proyectos.
Vamos al "SEO toolkit" en el menú izquierdo y en concreto a la sección de "Generación de backlinks", tal y como se ve en la siguiente captura de pantalla:
Una vez allí, hacemos clic en la herramienta de Backlink Audit.
Recuerda que Backlink Audit es una herramienta dentro de proyectos, así que en este paso tenemos que crear un nuevo proyecto con nuestro dominio para configurar la herramienta o ir directamente a la configuración de un proyecto existente:
Como es habitual antes de poder empezar a trabajar con la herramienta tenemos que completar unos cuantos pasos de preparación.
En el caso de backlink Audit tool son cuatro pasos previos.
¿Cómo preparar Backlink Audit tool para su uso?
Después de hacer clic en el botón “Configurar” se abrirá una ventana con cuatro pestañas principales que son los pasos que tenemos que cumplir.
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Paso 1
En este paso puedes elegir que parte de tu perfil de enlaces quieres analizar: dominio raíz, versión www o no-www.
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Paso 2
El paso número dos se titula “Configuración de marcas” y es opcional porque SEMrush pone el nombre de tu dominio como la marca de tu negocio.
Este paso es importante si el nombre de la marca no es igual al nombre del dominio.
Tendremos que introducir el nombre de la marca que tenemos (o el nombre de nuestra marca personal).
Es importante completar esta información para que la herramienta nos pueda ofrecer datos más específicos y para que pueda detectar si los anchor text están relacionados con nuestro sitio web.
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Paso 3
En el paso número 3 tenemos que seleccionar categorías diferentes que marcan la temática principal de nuestro sitio web.
Hay que completar este paso para que el proceso de identificación de los backlinks sospechosos se ajuste mejor y sea más correcto.
Al indicar las categorías de nuestro sitio web podremos obtener datos más exactos sobre la relevancia de backlinks que obtendremos.
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Paso 4
En el último paso de preparación tenemos que escoger los países donde se encuentra nuestra audiencia principal.
Con esta información nuestra herramienta puede analizar los idiomas de las páginas web de donde vienen los enlaces.
¿Cómo usar la herramienta de Backlink Audit?
Después de completar todos los pasos anteriores accedemos a la interfaz principal de la herramienta.
Nuestra herramienta para analizar backlinks tiene 7 pestañas: “Visión general”, “Auditoría”, “Eliminar”, “Desautorizar”, “Perdidos y encontrados”, “Target pages” y “Acerca de”, que te permiten hacer bastantes cosas pero en este artículo vamos a centrarnos en la eliminación o desautorización de enlaces tóxicos.
Vamos a verlo nuevamente paso por paso para tener claro cómo desarrollar el proceso completo.
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Paso 1
En la pestaña “Auditoría” tenemos una lista de todos los backlinks que detectó nuestra herramienta y los sitios web de donde vienen los enlaces.
Si nos fijamos en la tabla principal vamos a ver 4 columnas.
La primera columna que se llama “Título de página, URL de origen y URL de destino” es una lista de backlinks con las páginas de destino de tu sitio web.
La segunda columna se llama “Texto de anclaje”, aquí podemos analizar los anchor texts que están “soportando” los backlinks detectados.
En la misma columna podemos ver la letra “T” que indica que es texto.
Allí también podemos ver una lista de los diferentes tipos de backlinks que tiene nuestro sitio web (de texto, de imagen etcétera).
La cuarta columna nos indica una métrica importantísima que se llama “Toxic Score”.
La escala de toxicidad se puntúa de 0 a 100, donde 0 sería un backlink bueno (sano) y 100 uno muy tóxico.
Esta métrica se calcula con una fórmula que tiene en cuenta los marcadores tóxicos descubiertos por cada vínculo de retroceso.
En la última columna que se llama “Acciones” podemos realizar, como su propio nombre indica, diferentes acciones con los backlinks detectados.
Esto es, si pensamos que un enlace no es tóxico y no perjudica de ningún manera al sitio web, entonces tenemos la opción de mantener este enlace y moverlo a la lista blanca.
Si por el contrario un enlace tiene un Toxic Score alto y pensamos que es mejor no tenerlo apuntándonos, entonces tenemos dos opciones.
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La primera opción, que es la que recomienda Google antes de desautorizar al enlace, es contactar al propietario del sitio web que nos pone el enlace y pedirle que nos lo quite.
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La segunda opción es desautorizar estos enlaces mandándolos a Google Disavow tool.
Más adelante veremos qué significa cada una de estas opciones.
Esta tabla tiene muchos filtros.
Si aplicas el filtro “nuevos”, la herramienta te va a mostrar una lista de backlinks que obtuviste durante el último mes.
Aquí también puedes añadir los filtros de atributos de enlaces: dofollow, nofollow, sponsored y UGC para una búsqueda más personalizada.
El filtro “Tipos de auditoría” permite filtrar los enlaces según un criterio de toxicidad en el que se discrimina entre: enlaces tóxicos, potencialmente tóxicos y no tóxicos.
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Paso 2
Ya hemos mencionado que si queremos deshacernos de los enlaces, tenemos dos opciones:
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Podemos contactar al propietario del sitio
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Podemos desautorizar el enlace.
En el primer caso, y para contactar al propietario hay que mover los enlaces elegidos a la pestaña "A eliminar".
La pestaña "A eliminar" te permite enviar correos a los propietarios de los sitios web directamente desde la interfaz de Backlink Audit.
Sin embargo, a menudo los propietarios no responden o no quieren quitar un enlace por alguna razón (si es un caso de SEO negativo por ejemplo).
Así las cosas, la única opción que queda es desautorizar estos enlaces tóxicos.
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Paso 3
Vamos entonces con la segunda pestaña que se llama “Desautorizar”.
Aquí puedes crear una lista con los backlinks que quieres que sean ignorados por los motores de búsqueda.
Cuando tengas preparada la lista de enlaces o dominios que quieres desautorizar, tienes que exportarlos en TXT para luego subir a Google.
Para poder mandar tu lista a Disavow tienes que tener una cuenta de Google Search Console.
Conclusión
En este artículo hemos hablado sobre el flujo de trabajo de eliminación y desautorización de enlaces tóxicos.
Con Backlink audit también puedes seguir la tendencia de los backlinks nuevos y perdidos, puedes analizar las páginas de destino, ¡y mucho más!
Para nosotros es muy importante recibir tu feedback, así que, todos los comentarios que consideres que pueden mejorar nuestra herramienta son bienvenidos y los escucharemos con atención.