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Ricardo Mendoza Castro

Brief para Contenidos: cómo crear uno para tu equipo

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Ricardo Mendoza Castro
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Brief para Contenidos

En SEMrush creemos que, para conseguir textos de calidad, lo mejor es crear un brief para contenido lo más detallado posible. Y luego, presentarlo a tu equipo de trabajo.

Hemos combinado toda nuestra experiencia en la creación de contenido y desarrollo de productos para brindarte consejos y mejores prácticas para crear el brief perfecto para tus textos. 

Te guiaremos a través de los diferentes criterios que consideramos debes incluir en un brief para contenido. También, te explicaremos cómo y dónde incluirlos para lograr el mejor resultado posible. Te proporcionaremos una plantilla gratuita que puedes descargar y utilizar en tus próximos proyectos.

Qué deberías incluir en tu Brief para Contenido 

Longitud del texto

Es importante especificar lo que necesitas en cuanto a la longitud del texto. 

Pero, ¿cómo eliges una longitud óptima para tu artículo?

content length recommedations

Es una pregunta común para todos los que trabajamos con marketing de contenidos. 

La mayoría de los estudios coinciden en que la calidad y la relevancia del contenido juegan un papel mucho más importante que la longitud para el posicionamiento de las páginas. 

La longitud promedio del contenido de los resultados de la primera página de Google es de alrededor de 810 palabras, según un estudio de SEMrush en 2018. Y el mismo estudio recomienda una longitud promedio de 1137 palabras para posicionarse mejor.

Dicho esto, la longitud del texto puede ser un factor del éxito de tu página si el contenido también es completo y está enfocado en el tema (palabra clave) que quieres posicionar.

El contenido también tiene que ser relevante para satisfacer la consulta de búsqueda de un usuario. Para garantizar esto, debes investigar a tu público objetivo y averiguar quién será tu audiencia.

Según el estudio de factores de posicionamiento 2.0 de SEMrush, la longitud óptima del contenido debe correlacionarse con la amplitud del tema. Cuanto más específico sea el tema, más largo deberá ser el contenido. Si estás escribiendo sobre un tema más extenso, nadie espera que entres en detalles y generes un contenido largo. 

Sugerencia de temas 

Si actualmente no tienes un tema específico en mente, hay varias formas de encontrar uno. 

  1. Puedes investigar a tu audiencia para encontrar las necesidades más importantes de tus clientes. Puedes usar Quora, reseñas y preguntas más frecuentes de Google sobre tu tema.

find relevant topics on quora

  1. Considera realizar una encuesta en tus redes sociales para saber cuáles temas les encantaría leer a tus seguidores. 

  2. Consulta el contenido de tus competidores. Realiza un análisis de la brecha de palabras clave para encontrar aquellas palabras que tienen posicionadas a tus competidores y en donde tú no apareces. De esa forma, podrás encontrar temas que no hayas cubierto en tu sitio web.

  3. Mejora el contenido de tus competidores - haz que tu pieza sea más útil y valiosa. 

  4. Usa herramientas de ideas de contenido para encontrar los temas más candentes que se posicionarán bien.

    find topics with most popular questions

  5. Dale a tu redactor la libertad de sugerir temas: los buenos redactores de contenido también pueden ofrecer sugerencias adicionales, basadas en la experiencia e investigación para llevar tu idea al siguiente nivel

Sugerencias de palabras clave

Las palabras clave son una necesidad imperativa en el brief para contenido. De lo contrario, ¿cómo sabrá un redactor para qué palabras clave quieres posicionar tu artículo?

Siempre es una buena idea realizar una investigación de palabras clave antes de darle a tu redactor la lista de palabras en las cuales buscas posicionarte. 

  1. Primero, empieza por preparar una lista de palabras clave, con tu palabra clave inicial en la parte superior seguido de las palabras clave de cola larga. Cuando busques palabras clave de cola larga, presta atención al alto volumen de búsqueda, al CPC, y a la baja dificultad de SEO.

    keyword research

  2. Según este estudio de SEMrush, el número óptimo de palabras clave para incluir en los artículos es de 15. Esto dará a tu artículo la oportunidad de aparecer en las búsquedas de más de una consulta.

  3. Asegúrate de incluir el volumen de búsqueda de palabras clave para que tu redactor sepa qué palabras debe usar en los títulos, en el cuerpo del texto, en la URL y en la meta descripción. 

  4. Recuerda dar instrucciones para usar las palabras clave de mayor volumen en los títulos; las de volumen promedio, en los encabezados; y las de volumen más bajo, en los párrafos. El volumen de palabras clave en el título, los encabezados y los párrafos de tu artículo debe ser colocadas de manera descendente.

Puedes pedirle a tu redactor que cree una URL para un futuro artículo. Ten en cuenta que una URL debe ser SEO-friendly y tiene que incluir tu palabra clave objetivo, ser descriptiva y significativa. Asegúrate de que tu URL refleje el título de la página, pero al mismo tiempo manténla corta, alrededor de 3 a 5 palabras.

Tono de voz 

Piensa en tu blog y en la voz de tu marca. ¿Qué tipo de lenguaje quieres utilizar y cuál deseas que sea el tono de tu empresa?

¿Buscas un tono misterioso o tal vez es altamente técnico, o quizás está diseñado para atraer a expertos avanzados en tu campo? ¿Quieres que el contenido sea divertido, accesible y con sentido del humor? ¿Quieres que se sienta conversacional, peculiar o estrictamente profesional? 

Si estás empezando un nuevo blog, tómate un tiempo para pensar en quién es tu audiencia y cómo deseas definir tu marca con el tono de voz. Una audiencia específica debe estar siempre en el centro de tu atención. Recuerda que puedes hacer modificaciones para los nichos de audiencia. Una escuela, por ejemplo, probablemente usaría dos tonos diferentes si escribieran para profesores en lugar de estudiantes, y un tercero si escribieran para padres. 

El tono es muy importante, por lo que es necesario hacerlo bien. Muchos redactores a menudo piden ver una muestra de lo que has escrito, algo que ya está en tu blog o el tono de voz de otro artículo parecido.

tone of voice recommendations

Recuerda proporcionar a tu redactor la información sobre dónde se publicará el contenido (la URL del dominio de contenido), ya sea en tu propio blog o en un sitio externo. Esto le da al redactor la oportunidad de igualar la nueva pieza en términos de tono y estilo. 

Resultado esperado 

Esta es una parte crucial de un brief para contenido que muchos profesionales olvidan.

¿Cuál es el objetivo del contenido que creará el redactor? 

¿Quieres crear un recurso de alto valor que permita captar usuarios con altas intenciones de compra? Piensa en escribir una publicación como "Cinco trucos para ahorrar dinero al comprar un diamante". Sin embargo, si deseas establecer una relación con clientes ya existentes, elige algo como "Cómo cuidar tus joyas de plata esterlina". 

Dale a conocer a tu equipo de redacción cuál es tu objetivo, para que el redactor sea plenamente consciente de cómo debería impulsar tu producto (si es que lo debe hacer). Esto también le permitirá optimizar el texto y el CTA de forma correspondiente.

Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar el tráfico orgánico, debes apuntar a un contenido educativo, con muy poca mención de tu producto y la menor publicidad posible. Si tu objetivo es captar clientes potenciales y conseguir compras, tu contenido debe estar más orientado al producto y contener un CTA atractivo (por ejemplo, un formulario de generación de leads).

Cliente objetivo 

Independientemente, si un redactor o una agencia están familiarizados con tu industria en general, no asumas que sabrán exactamente a qué público te diriges. 

Es posible que una empresa de marketing digital busque que su redactor cree una publicación sobre "Trucos de Google Ads que debes conocer". Sin embargo, si no se especifica al redactor que están enfocados exclusivamente en pequeñas empresas de eCommerce, podrían terminar fácilmente con una sección sobre anuncios basados en Servicios en lugar de una sección más relevante sobre anuncios de Shopping.

Nadie conoce a tu audiencia más que tú, así que tómate el tiempo para asegurarte de que tu equipo de redacción sepa a quién te diriges y por qué

Considera compartir con tu equipo los siguientes detalles sobre tu audiencia:

  • Cómo se benefician de tu servicio

  • Cómo interactúan con tu negocio

  • Los detalles específicos de tu nicho

  • Los principales puntos de dolor

Trata de incluir un buyer persona en caso sea necesario. 

Un redactor estratégico creará un texto específico para la audiencia a la que te diriges. El contenido producido deberá contener desde el tema y sugerencias de palabras clave hasta el estilo de redacción con los ejemplos de publicaciones anteriores.

Enlaces y estadísticas

Si solo cuentas con algunas ideas generales para tus temas o palabras clave generales como "consejos para la planificación de bodas" o "cómo elegir un fotógrafo de bodas", está bien, en caso no tengas problemas con dejar que el redactor ejecute una investigación por su cuenta.

Sin embargo, si tienes más información detallada sobre lo que esperas conseguir, asegúrate de mencionarlo. Si deseas una publicación sobre “planificación de bodas con un presupuesto limitado” y quieres que el redactor incorpore estadísticas sobre los costos de planificación de bodas en tu región, necesitas incluirlo en tu brief. No asumas que la información estará incluida por defecto.

Avisa con antelación a tu equipo redactor en caso existan estudios específicos, estadísticas, recursos internos, enlaces a tu contenido o productos que quieres que se destaquen. Así, el redactor puede crear el contenido en torno a tus sugerencias en lugar de intentar recopilar toda la información existente. 

Recuerda que no existe un número mágico de cuántos enlaces debes tener en tu artículo. Añade sólo los enlaces que consideras que serían útiles para el usuario.

Competencia 

Si estás contratando a una agencia o a un redactor independiente, recuerda que probablemente tengan una cantidad considerable de clientes en paralelo y seguramente están trabajando con más de uno. Debido a esto, es posible que no sepan exactamente quién es tu competencia y podrían crear enlaces en tu sitio de tus competidores directos.

Considera compartir una lista de "no enlazar a estas marcas", y detallar a tus competidores más activos. Esto te puede ahorrar tiempo en el futuro. 

Ejemplos del contenido que te gusta 

Muchos redactores experimentados pedirán a los nuevos clientes que compartan ejemplos de trabajos que les guste. Puede ser contenido que se haya escrito o contenido que otra persona haya escrito en algún blog. También puede ser contenido de un competidor directo, o incluso de otra fuente online que no tenga relación con tu industria.

Comparte al menos uno o dos enlaces del contenido que te gusta y luego explica por qué te gusta tal texto. ¿Te encanta por el tono o porque es una investigación intensa y con muchas estadísticas? ¿Crees que contiene buenos ejemplos o casos de estudio? Nuevamente, cuanto más sepa el redactor, mejor podrá ofrecerte lo que esperas leer. 

Material visual

Puedes proporcionarle a tu redactor una lista de sitios web de imágenes de stock que consideres relevantes y deja que elija la imagen más adecuada para tu publicación.

Considera los siguientes sitios web

La mayoría de los sitios de imágenes de stock tienen filtros para seleccionar las imágenes más relevantes. Sin embargo, es recomendable que utilices frases de dos o tres palabras para encontrar la imagen más cercana a lo que estás buscando. 

Qué formato necesita un brief para contenido 

Dar formato a un brief para contenido puede parecer un poco abrumador, pero lo mejor que puedes hacer es desglosar las características del texto, parte por parte, en un documento que se pueda compartir. 

Podría ser algo así:

  • Título sugerido: Cómo escribir un brief para contenido
  • Número de palabras objetivo: 1500-2000
  • Audiencia: pequeñas empresas, especialistas en marketing, empresas medianas que buscan comenzar a subcontratar el marketing
  • Palabra clave principal: brief para contenido

Puedes utilizar la estructura y el framework del brief más adelante. Luego puedes simplemente añadir la nueva información según sea necesario. Gran parte de la información del brief puede que permanezca igual como la información de tu audiencia, el tono de voz de tu marca y el idioma. 

Plantilla de brief para contenido

Al haber reunido todos los componentes necesarios de un brief para contenido enumerados anteriormente, el equipo de SEMrush ha creado una versión del brief para un contenido perfecto.

No dudes en utilizar nuestra plantilla de brief si no tienes tiempo para crear uno; está disponible para descargar gratis como Word.docx o PDF.

Lo usamos para nuestro servicio de Marketplace de contenido: antes de enviar un pedido de contenidos, se solicita al usuario que complete los campos de información. Este servicio proporciona contenido de alta calidad, investigado y escrito de manera profesional para tu blog o sitio web a un precio asequible.

Consideraciones finales 

Crear un brief para contenido sólido y estratégico es esencial para asegurarte de obtener lo que tu público busca leer. 

Es por eso que nuestro proceso de creación de contenido, en el Marketplace de Contenido, empieza con un brief detallado por parte del cliente, y solicitamos que compartan tantos detalles como sea posible. Cuanta más información tengan nuestros redactores, mejor será el contenido.

Content Marketplace

Confía tu contenido a los pros

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Ricardo Mendoza Castro
SEMrush

Empleado de SEMrush.

Ricardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at SEMrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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