Son muchos los errores comunes en SEO on page que tanto empresas como profesionales cometen, en este post nos centramos en 11 de ellos.
Si quieres asegurar que tu web logre un buen posicionamiento en los motores de búsqueda, debes contar como mínimo con algunos conocimientos básicos en SEO.
Sin embargo, muchos profesionales no suelen tener estos conocimientos mínimos.
En SEMrush hemos realizado un estudio que nos revela que una gran mayoría de personas que poseen una página web no controlan la parte más técnica del SEO.
Esto no es algo excesivamente sorprendente si tenemos en cuenta la larga lista de tareas SEO que hay que poner en práctica para poder obtener resultados de éxito (concretamente, más de una docena).
Pero… ¿qué aspectos has de tener en cuenta y qué errores comunes en SEO on page has de evitar?
Para poder dar respuesta a esta pregunta, hemos decidido basarnos en datos de casos reales.
Hemos recogido datos anónimos de 100.000 webs y 450 millones de páginas utilizando la herramienta Site audit de SEMrush para poder determinar:
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Los factores SEO más relevantes.
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Cuántos páginas web se han visto afectadas por estos factores.
En este artículo, encontrarás la lista de factores clave y errores comunes en SEO on page, así como información acerca de cómo afectan éstos al posicionamiento en buscadores.
Además, en la siguiente infografía te dejamos un completo resumen con los aspectos más significativos (eso sí, te recomendamos leer el artículo completo para profundizar en el tema):
1. Contenido Duplicado
Google define el contenido duplicado como “considerables bloques de contenido en varios dominios que coinciden completamente o que son muy parecidos”.
Según nuestro estudio, uno de los factores SEO que afecta a más webs es el contenido duplicado, ya que, hemos detectado hasta un 50% de páginas con este mismo problema.
En este sentido, Andrey Lipattsev (Search Quality Senior Strategist de Google), comentó en una sesión de Google Q&A que el contenido duplicado no es un aspecto penalizado como tal.
No obstante, esto no quiere decir que debamos hacer la vista gorda con este tema.
Por un lado, si tienes contenido duplicado dentro de tu propia web, pierdes la posibilidad de optimizar las diferentes URLs, los motores de búsqueda no sabrán qué URL es la principal y las páginas con contenido duplicado empezarán a competir entre ellas.
Por otro lado, el SEO está enfocado específicamente en mejorar la experiencia de usuario y en hacer de un site el mejor lugar, el contenido original no solo es valorado por los buscadores, sino también por los propios usuarios.
Para resolver este problema, ten en cuenta los siguientes puntos:
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Minimiza el contenido duplicado de tu web fusionando páginas similares o simplemente eliminándolas.
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Si no fuera posible borrar el contenido duplicado, puedes usar la etiqueta “rel=canonical” para indicar cuál es la página original.
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Existen otras técnicas (aunque menos adecuadas), como por ejemplo, aplicar redireccionamientos 301 o indicar a los buscadores las páginas que no deben ser indexadas mediante la inclusión de la etiqueta “noindex” (esto es muy útil cuando existen dos versiones de una misma página, la normal y la opción para imprimir).
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Aplica técnicas de link building interno coherentes. Es decir, evita utilizar una gran variedad de estructuras y links, como por ejemplo “http://www.ejemplo.com/pagina/” y“http://www.ejemplo.com/pagina/index.htm”.
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No plagies. Piensa que el plagio no sólo afecta al SEO, sino que puede acarrearte problemas legales por tema de derechos de autor.
Te propongo leer más sobre contenido duplicado en este artículo: ¿Qué es el contenido duplicado en SEO y cómo solucionarlo?
2. Carencia de etiquetas alt e imágenes “rotas”
Las imágenes son una parte importante del marketing de contenidos pero, también pueden producir conflictos a nivel SEO.
Según nuestro estudio, el 45% de las páginas web incluye imágenes sin etiquetas alt y otro 10% contiene imágenes literalmente “rotas”, dos cuestiones bastante problemáticas.
Empecemos comentando el tema de las etiquetas alt.
Éstas facilitan mucho el trabajo a los motores de búsqueda que, aunque sean cada día más inteligentes, necesitan información descriptiva sobre el contenido de las imágenes.
En otras palabras, las etiquetas alt son las encargadas de describir con palabras las imágenes, haciendo posible que los motores de búsqueda las categoricen.
Recuerda: tus etiquetas alt deben contener siempre frases y palabras clave enfocadas al SEO.
No sólo esto, las etiquetas alt también ofrecen la posibilidad a personas con discapacidad visual de navegar por una página web mediante lectores de pantalla, dado que describen la información gracias a estas etiquetas.
Piensa que los motores de búsqueda están orientados a mejorar la experiencia de usuario y las imágenes sin etiquetas alt dentro de una web no aportan valor al usuario.
Es más, pueden generar altas tasas de rebote y, por tanto, repercutir negativamente en el posicionamiento.
Por su parte, las imágenes rotas provocan los mismos problemas que los enlaces rotos (que veremos con detalle más adelante), ya que, llevan a usuarios y motores de búsqueda por caminos sin salida, produciendo una mala experiencia y, con ello, una penalización en términos de posicionamiento.
3. Problemas con etiquetas “title”
Los motores de búsqueda utilizan estas etiquetas para describir el contenido de una página o URL.
Además, el “title” o título de una página es la primera información que los usuarios encuentran en los resultados de sus búsquedas, y lo que les lleva a decidir si clicar o no.
Por tanto, se trata de uno de los factores SEO más relevantes, optimizarlos correctamente es algo que puede impulsar significativamente el posicionamiento de tu web en los rankings.
En SEMrush hemos encontrado 4 problemas principales en relación a las etiquetas title:
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Títulos duplicados (35% de webs afectadas).
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Títulos excesivamente largos (15% de webs afectadas).
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Carencia de títulos (8% de webs afectadas).
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Títulos demasiado cortos (4% de webs afectadas).
Tal y como se ha comentado anteriormente, Google y los motores de búsqueda buscan mostrar a los usuarios contenido original y de calidad.
Las páginas que carecen de título o lo duplican no permiten ni a usuarios ni a motores de búsqueda percibir la relevancia de su contenido.
La longitud del título es otro factor clave en SEO, ya que, hay que tener en cuenta, cuánto de éste se visualiza en los resultados de búsqueda.
De acuerdo con las últimas afirmaciones y, según el tipo de dispositivo, Google llega a mostrar un máximo de 70-71 caracteres, por lo que deberías considerar incluir siempre la información clave dentro de ese rango.
La gran mayoría de herramientas SEO te permiten identificar la carencia de títulos, los que estén duplicados o los que sean demasiado cortos/largos.
4. Problemas con meta descripciones
Las meta descripciones son las encargadas de resumir el contenido web y ayudar a los motores de búsqueda a determinar la relevancia del mismo.
Además, se muestran en los resultados de búsqueda siendo un factor decisivo más para los usuarios, por lo que, indudablemente, se trata de otro de los aspectos clave en SEO.
Gracias a nuestro estudio, hemos podido detectar problemas de duplicidad en estas descripciones (un 30% de webs afectadas), así como de carencia (un 25% de webs afectadas).
Ya hemos hablado sobre lo perjudicial que es el contenido duplicado para el SEO, pero, por otro lado, si los motores de búsqueda no encuentran la meta descripción de una página, tampoco tendrán motivos para indexarla.
Nuestra herramienta “Site audit” puede ayudarte a identificar estos problemas, pero tendrás que acceder a tu web para solucionarlos manualmente.
Si utilizas WordPress, un buen plugin de SEO te facilitará la tarea de comprobar que todas tus páginas incluyen meta descripción.
¿Sabías que Matt Cutts ha afirmado que no tener meta descripciones es incluso mejor que tenerlas duplicadas?
Pues ya sabes, considera borrar las meta descripciones duplicadas como una prioridad.
5. Enlaces rotos internos y externos
Los enlaces rotos pueden suponer un gran problema para el SEO on page. Conforme tu web evoluciona, también lo hacen sus fuentes.
A priori, uno o dos enlaces rotos no deberían ser un problema (si configuras correctamente tu página 404, no debería pasar nada), pero... ¿y si tienes cientos de enlaces rotos?
Los enlaces rotos pueden ser un peligro potencial por muchos motivos, entre ellos porque si un usuario acaba en la página 404 (en lugar de ver la información que venía buscando), tú pierdes tráfico y el usuario se va con una mala imagen de tu página.
Además, los enlaces rotos pueden suponer un desperdicio para tu estrategia de posicionamiento.
Cada vez que el robot de un motor de búsqueda visita tu web, rastrea cierto número de URLs pero no todas.
Si tienes muchos enlaces rotos, corres el riesgo de desviar la atención del robot de tu contenido de calidad y no serán rastreadas ni indexadas.
A través de nuestro estudio, hemos determinado que:
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El 35% de las páginas analizadas tenían algún enlace interno roto que dirige a un código HTTP (el 70% de estos errores terminan en páginas 4XX ó código similar).
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El 25% de las páginas analizadas tenían enlaces externos rotos. A la larga, este problema puede reducir el número de páginas que aparecen en los resultados de búsqueda y perjudicar la autoridad de página, por lo que, es un problema que debe solucionarse.
Para detectar los enlaces rotos, te recomendamos una vez más utilizar nuestra herramienta de “Site audit” (o en su defecto, un plugin para analizar enlaces) y luego solucionarlo manualmente.
Si encuentras enlaces entrantes rotos, puedes sugerir a los webmasters otros contenidos de interés a los que enlazar.
6. Proporción texto-HTML
En un 28% de las páginas analizadas en nuestro estudio, hemos detectado una escasa proporción texto-html.
Esto significa que, proporcionalmente, contienen en el back-end más código HTML que texto visible por los usuarios.
El límite sugerido como aceptable está en un ratio de un 20%.
A menudo, este es un aspecto que debes considerar en SEO, ya que, suele ser señal de otros problemas.
Por ejemplo, una baja proporción entre texto y código HTML puede ser una señal de:
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Errores de programación web: Con código inválido, exceso de Javascript o Flash.
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Texto oculto: Práctica frecuente entre los spammers y que pone en alerta a los motores de búsqueda.
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Lenta velocidad de carga: Cuanto más código y scripts contenga, más lento cargará (y la velocidad de carga es un aspecto importante del SEO).
Este último problema se puede solucionar:
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Borrando el código innecesario para que la página pese menos y aumente la velocidad de carga.
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Moviendo los scripts y estilos a archivos separados.
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Añadiendo texto visible siempre que sea necesario.
7. Problemas con las etiquetas H1
Las etiquetas de encabezado o H1 han sido siempre muy importantes para el SEO, ya que, describen el contenido más relevante dentro de una página.
Tradicionalmente, se mantenía que tan sólo debía incluirse una etiqueta H1 en cada página, con el mero objetivo de mostrar el título del contenido.
Aunque el desarrollo del HTML5 ha cambiado el modo de aplicar los H1 (ahora se incluye más de uno en cada página), estas etiquetas se siguen usando para organizar y jerarquizar el contenido de cara a usuarios y motores de búsquedas.
En este sentido, nuestro estudio ha revelado que el 20% de las páginas analizadas utilizan múltiples etiquetas H1, el 20% no utiliza etiquetas H1, y el 15% tiene información duplicada en sus etiquetas H1.
Llegados a este punto, es de vital importancia comprender la diferencia existente entre “etiquetas title” y “etiquetas de encabezado o H1”, la información que se incluye en un title es la que aparece en los resultados de búsquedas (también conocido como título SEO) mientras que las etiquetas H1 son las que se muestran dentro de una página web.
Están relacionadas, pero lo ideal es que no sean totalmente idénticas.
Como ya hemos mencionado, puedes utilizar más de una etiqueta H1 dentro de una misma página pero sólo si aplicas correctamente el código HTML5, de manera que se pueda hacer distinción entre secciones igual de importantes.
8. Baja densidad de palabras
El 18% de las páginas web que hemos analizado contiene una densidad de palabras muy baja en los contenidos de algunas de sus páginas.
El número de palabras es una de las métricas más complicadas en SEO porque no hay establecido un mínimo por página pero Google suele considerar primero a los contenidos con mayor extensión, ya que, profundizan más en un tema concreto.
En el apartado 6 ya te mencionábamos la importancia de incluir textos relevantes.
Así que, debes hacer siempre todo lo posible para profundizar en cada tema y que tus contenidos aporten valor a los lectores.
Piénsalo, cuando por ejemplo revisas una infografía, ¿no valoras que su creador haya dedicado tiempo y esfuerzo en trabajar su contenido?
Nosotros sí y seguramente tus lectores también.
9. Demasiados enlaces internos
Es bastante difícil hacer bien linkbuilding.
Seguramente por eso el 15% de las páginas que hemos analizado tengan demasiados enlaces en algunas de sus páginas.
Hace tiempo que Google dejó claro que el número de enlaces debe ser razonable, por lo que hacer SEO de manera efectiva supone tener una estrategia de linkbuilding natural.
Hacer linkbuilding natural supone poner enlaces relevantes y de calidad.
Incluir muchos enlaces puede acabar distorsionando el valor de tu web y desviar hacia otros sitios la autoridad de tus páginas.
Pero si sólo incluyes enlaces útiles y relevantes, mejorarás sustancialmente tu posicionamiento SEO.
Para solucionar este problema, realiza un análisis en profundidad y asegúrate que todos los enlaces utilizados añaden valor a tu página.
Por otro lado, elimina todos aquellos que no supongan una mejora en la experiencia de usuario que, como ya sabes, es un factor clave para el SEO.
Sobre el tema de linkbuilding y de enlaces te recomiendo leer:
- ¡Crea una estrategia de linkbuilding para tu tienda online!
- Herramientas de Google ¿Qué es y cómo se usa Disavow?
- Backlink audit ¡La herramienta de análisis de enlaces!
10. Idioma principal no definido
En Internet, nos dirigimos a una audiencia global.
Por eso, debes definir en qué idioma vas a trabajar los contenidos.
En nuestro estudio, el 12% de las páginas no tenían bien definido el idioma, y esto es fundamental porque:
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Informa a los buscadores del idioma en el que encontrarán el contenido, lo que es muy útil para las traducciones y su visualización.
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Te aseguras de que los programas de conversión de texto a voz utilicen el dialecto correcto. Por ejemplo, castellano o español latinoamericano.
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Ayuda a la geolocalización y al SEO internacional.
Google se sirve de las etiquetas HTML que definen el idioma (Language Declaration) para mostrar a los usuarios el contenido correcto.
No es algo que afecte directamente al posicionamiento de tu web pero ayuda a mejorar la relevancia de tus páginas.
Esta lista de códigos de idiomas, te ayudará a definir correctamente el lenguaje.
11. Redirecciones temporales
Las redirecciones son una opción excelente para mostrar a los motores de búsqueda las páginas que han sido trasladadas sin perder autoridad de página.
Sin embargo, de cara al SEO hay una gran diferencia entre las redirecciones permanentes (301) y las temporales (302).
Nuestro estudio ha revelado que el 10% de las páginas que hemos revisado, contienen redirecciones temporales.
Una redirección 302 permite que los motores de búsqueda sigan indexando una página antigua, mientras que ignora la página a la que rediriges.
Por lo que, si el cambio es permanente, es mejor indicar una redirección como tal.
Según Moz, ésta es la mejor opción.
Por supuesto, Google acabará dándose cuenta de que la redirección 302 es permanente y la convertirá en 301 pero, para evitar una mala optimización y pérdida de tráfico, es mejor tener el control de todo el proceso.
Conclusión
Estos son 11 de los errores más comunes en SEO on page que tiran por la borda gran parte del esfuerzo invertido en su optimización y nuestro estudio ha revelado que una gran mayoría de páginas webs los cometen.
No todos los errores citados pueden afectar de la misma manera al posicionamiento de tu web.
Además no siempre están relacionados con incumplir determinadas reglas impuestas por los motores de búsqueda pero, sí que suelen tener mucho que ver con no cuidar a tu página y a sus usuarios.
Las redirecciones temporales o los aspectos mencionados sobre las etiquetas, no van a suponer una caída dramática de tu posicionamiento en los rankings.
Es más, no existe una penalización como tal por temas de duplicidad de contenidos.
No obstante, debes tener cuidado con todos estos aspectos relacionados con el SEO porque a la larga afectan al tráfico y a la credibilidad pudiendo repercutir muy negativamente en los beneficios de tu negocio.
La suma de pequeños errores puede acabar siendo un problema grave.
Pueden terminar convirtiéndose en una gran bola de nieve y afectar drásticamente al posicionamiento.
¡Más vale prevenir que curar!
Esperamos haberte ayudado con este post y que te sea muy útil para mejorar tu posicionamiento.
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Foto ( errores SEO): Shutterstock