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Alberto Gonzalez

¡Crea una estrategia de linkbuilding para tu tienda online!

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Alberto Gonzalez
¡Crea una estrategia de linkbuilding para tu tienda online!

No tener una estrategia de linkbuilding no solo supone desaprovechar ocasiones de posicionamiento SEO, sino también correr riesgos con Google

Que los enlaces son necesarios para poder posicionar una página web o tienda online en los primeros puestos de Google es algo que seguro habréis oído y leído en muchos sitios.

Ahora bien, muchas son las personas que intentan crear enlaces hacia su web y no consiguen los resultados esperados, llegando incluso a verse afectados por Google Penguin.

¿Por qué ocurre esto?

En linkbuilding, como en cualquier acción de marketing online, hay que llevar a cabo una planificación y crear una buena estrategia para que sea efectivo y para conseguir los resultados deseados.

¿Qué es el linkbuilding?

Linkbuilding es el término que se utiliza para definir la creación de enlaces entrantes a una determinada web.

¿Qué es el Linkbuilding?

Desde mi punto de vista y desde mi experiencia, el linkbuilding es el factor más relevante en el SEO.

Puede que hayáis visto también muchas veces que el SEO ha muerto o que tener estrategias de linkbuilding ya no funciona.

Yo hablo de mi experiencia y de lo que a mí me sirve para posicionar páginas webs y tiendas online de mis clientes y que éstas sean rentables.

Para que los enlaces sean útiles han de ser de calidad.

¿Qué se considera un enlace de calidad?

En pocas palabras y para que sea sencillo de entender, un enlace será mejor cuanto más difícil sea de conseguir.

¿Dónde puedes conseguir enlaces de calidad?

A la hora de conseguir enlaces lo primero que nos viene a la cabeza son sitios que nos permiten crear enlaces fácilmente como foros, directorios o blogs en los que se puede comentar.

Como decía anteriormente, los links que realmente son útiles son aquellos que no son sencillos de conseguir.

Cualquiera de los sitios que acabo de nombrar están al alcance de cualquiera y conseguir un enlace ahí no nos lleva más de 5 minutos.

¿Quiere decir esto que esos enlaces no sirven?

Para nada.

Lo que prima dentro de una estrategia de linkbuilding es la naturalidad y para conseguirla estos enlaces serán útiles.

Sin embargo, será muy difícil o más bien imposible posicionar una web o tienda online dentro de un sector medianamente competido solo con ese tipo de enlaces.

Como son más difíciles de conseguir o cuestan dinero y no están al alcance de todos, serán mucho más útiles enlaces contextuales en un periódico o en blogs referentes en el sector de la página web a posicionar.

También son muy útiles, sobre todo en sectores con una competencia muy elevada, los enlaces procedentes desde PBNs (Private Blog Networks o redes de blogs privadas).

Dentro de estos sitios que pueden resultar interesantes hay que hacer un análisis exhaustivo para conocer la autoridad del dominio o su patrón de enlaces entrantes y salientes.

Entre los dominios de autoridad, aquellos con extensión .gov y .edu aportan un plus extra al posicionamiento de una página web.

Además, los enlaces desde páginas de universidades, aunque no cuenten con un dominio .edu, también son bien valorados por parte de Google a la hora de clasificar una página web en su índice.

Para posicionarnos mejor que nuestra competencia intentaremos replicar la mayoría de sus enlaces entrantes de calidad.

Y además de fijarnos en su estrategia de linkbuilding trataremos de conseguir otros enlaces que ellos no tengan y que hagan destacar nuestra web a ojos de los buscadores.

Evitaremos copiar los enlaces de mala calidad de nuestra competencia.

Con esto también tendremos un punto más que ellos a la hora de posicionarnos por encima.

¿Qué enlaces te pueden perjudicar?

Hay sitios que hay que evitar a la hora de conseguir enlaces entrantes, ya que, pueden hacer que Google penalice tu web y la envíe al fondo de los resultados de búsqueda.

Tu estrategia de Linkbuilding ante Google Penguin

Gracias a herramientas como SEMrush puedes realizar una estimación del tráfico procedente de buscadores que tienen los sitios web.

Evita siempre páginas en las que el tráfico haya descendido mucho últimamente.

Es más que probable que hayan sido penalizadas y contar con un enlace en una página penalizada por Google no te va a ayudar.

Evita páginas que cuentan con muchos enlaces externos.

También dominios que, aunque no tengan demasiados enlaces externos, todos ellos se ve claramente que son spam.

También es conveniente dejar de lado páginas web con contenido pobre o desactualizado.

Estructura de enlaces en cuanto a anchor text

Una de las cosas que más ha penalizado (y sigue haciéndolo) Google Penguin es la sobreoptimización del anchor text como estrategia de linkbuilding.

Los anchor text o textos de anclaje son las palabras sobre las que se coloca el enlace.

Para evitar una penalización es fundamental contar con un gran porcentaje (en torno al 70-75%) de enlaces de marca y enlaces de URL.

Aproximadamente el 15% de los enlaces entrantes tendrán como anchor text nuestras palabras clave, tanto de forma exacta como de manera parcial y también sinónimos de la keyword de interés.

El porcentaje restante lo utilizaremos para crear enlaces desde imágenes o con textos de anclaje genéricos como “ver más”, “pincha aquí”, etc.

Preparación de la estrategia de Linkbuilding

Hasta ahora he hablado de sitios en los que será útil dejar nuestros enlaces y otros en los que nos perjudicará tenerlos.

Conseguir enlaces de calidad para una tienda online no es algo que se consiga rápido ni sin inversión.

Es necesario planificar qué enlaces queremos conseguir y en qué tiempos.

Y, para eso, se necesita definir una estrategia a medio y largo plazo y contar con los recursos económicos necesarios para ello.

En mis proyectos siempre tengo pensados los enlaces entrantes para los 3-4 meses siguientes.

Esto no quiere decir que los links estén cerrados a modificaciones.

Si un mes aparece un sitio de gran calidad en el cual quiero contar con un enlace es relativamente sencillo acoplarlo a la estrategia.

Lo que no funciona es generar enlaces sin ningún tipo de orden y sin tener en cuenta qué queremos conseguir a nivel SEO con ese enlace entrante que generamos.

Principales errores de una campaña de linkbuilding

Hay 4 errores fundamentales a la hora de realizar una campaña de linkbuilding y que pueden hacer que el trabajo SEO no produzca resultados positivos:

  • Crear todos los enlaces de forma rápida

Como ya he comentado anteriormente, en el linkbuilding es importante la naturalidad.

Crear infinidad de enlaces entrantes en los dos primeros meses del proyecto y olvidarnos después no nos va a generar ningún resultado positivo.

El linkbuilding es un trabajo que ofrece resultados a medio-largo plazo.

No se puede querer que nada más abrir una web aparezca en primera página de Google.

Uno de los errores que más se cometen es pensar que a los dos meses, nuestra web ya debería estar posicionada y como no lo hemos conseguido abandonamos cualquier trabajo de linkbuilding y de SEO en general porque no tenemos resultados.

  • Crear enlaces en sitios de baja calidad

No es posible posicionarse sólo con enlaces en sitios al alcance de todo el mundo.

La competencia que existe hoy en día en Internet es muy elevada y la primera página de Google sólo tiene 10 resultados.

Si quieres que una web o tienda online llegue al top 3 de Google (las posiciones que realmente hacen rentable un trabajo SEO) necesitarás enlaces de gran calidad.

  • Sobre-optimización del texto de ancla

Aunque en el pasado esto haya funcionado, hoy en día a lo único que conlleva es a una penalización.

  • Olvidarse de los enlaces

Aunque en esto hay posturas muy diversas, yo sigo defendiendo (principalmente porque es lo que me funciona) que los enlaces están por encima del contenido.

Por supuesto que es necesario una optimización On-Page y crear contenidos útiles en una web o tienda online.

Pero, sin enlaces ese contenido útil será uno más de los que llenan las páginas 6, 7, 8 y posteriores de Google.

Foto (Estrategia de enlaces): Shutterstock

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Y tú, ¿tienes algún truco que utilizas en tu estrategia de linkbuilding?

Alberto Gonzalez
Maestro

Miembro veterano de la comunidad.

Alberto es consultor SEO y especialista en comercio electrónico. Estudió Ingeniería en Telecomunicaciones y lleva 5 años trabajando para que emprendedores y empresas rentabilicen sus inversiones en Internet y consoliden sus negocios. Puedes encontrarle en Social 4U.
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