¿Qué es el gráfico de conocimiento de Google? (y cómo afecta al SEO)

Michelle Ofiwe

Jul 15, 202111 min read
Gráfico de conocimiento de Google

El gráfico de conocimiento de Google es una enorme base de datos de información que permite a Google proporcionar respuestas inmediatas y precisas a tus preguntas. Si alguna vez has realizado alguna consulta en Google y has recibido una respuesta útil sin tener que hacer otro clic, debes agradecérselo al Gráfico de conocimiento de Google.

Quizás nunca has considerado cómo Google recopila esta información tan precisa, o simplemente sientes curiosidad sobre lo que significa para el SEO de tu web.

Sea como sea, hoy vamos a hablar sobre algunas de las mejores prácticas de la industria y sus herramientas y darte un punto de partida sobre cómo trabajar con el Gráfico de conocimiento de Google.

  • ¿Qué es el Gráfico de conocimiento de Google?
  • ¿Cuáles son los beneficios del Gráfico de conocimiento de Google?
  • ¿Cómo funciona el Gráfico de conocimiento de Google?
  • ¿Cómo de importante es para el SEO y por qué?
  • Cómo aparecer en el Gráfico de conocimiento de Google
  • Herramientas útiles de Semrush
  • Notas importantes para recodar sobre el Gráfico de conocimiento de Google

¿Qué es el Gráfico de conocimiento de Google?

Dicho con sencillez: el Gráfico de conocimiento de Google está formado por mil millones de datos sobre personas, lugares y cosas. Estos datos (con frecuencia catalogados como "entidades") abarcan de todo; desde temas de nicho a temas de interés público como medicina y ciencia. En total hay más de 5.000 millones de entidades y más de 500.000 hechos en el Gráfico. 

Puede ayudar ver el Gráfico de conocimiento de Google como un mapa mental. No solo entiende qué es cada entidad, sino que puede seguir cómo las diferentes entidades se conectan entre sí. 

Por esta razón, el término "base de conocimiento" es más preciso que "base de datos" ya que indica el poderoso poder que el Gráfico proporciona al motor de búsqueda de Google.

Basándose en tu consulta y en la información almacenada en el Gráfico de conocimiento de Google, el motor puede colocar juntos los hechos más relevantes para hacer tu vida más fácil.

Por ejemplo, si quieres saber algo sobre nosotros, puedes preguntarle a Google "¿Cuándo se fundó Semrush?" Google podrá no solo encontrar la respuesta a la pregunta que has realizado, sino ofrecerte además dónde están nuestras oficinas, y dónde puedes encontrarnos en las redes sociales. 

Google presenta esta información en forma de Paneles de conocimiento o Tarjetas de conocimiento. Estas dos cajas aparecen así:

knowledge graph

o así:

knowledge graph

¿Cuáles son los beneficios del Gráfico de conocimiento de Google?

El Gráfico de conocimiento funciona para que los usuarios ganen en velocidad y claridad en sus preguntas, así como para responder más consultas sin que sea necesario hacer clic.

Usando el ejemplo de Tom Cruise, Google dice que con una sola consulta del usuario, su gráfico de conocimiento permite al motor de búsqueda responder el "37% de las consultas relacionadas que la gente pregunta sobre él" mediante los Paneles de conocimiento.

Significa que no tienes por qué hacer clic en webs llenas de texto para encontrar directamente una respuesta o realizar infinitas búsquedas en Google. Google lo hace todo por ti.

A primera vista, el Gráfico de conocimiento de Google parece una fuente mágica de conocimiento más que un prodigio de ingeniería moderna de internet. Pero, por supuesto, cuesta un poco de trabajo mantener algo tan grande como el Gráfico de conocimiento. 

¿Cómo funciona el Gráfico de conocimiento de Google?

Te estarás preguntando de dónde saca toda esta información Google. Google consigue su gráfico de conocimiento encontrando y recopilando datos.

Estos datos se recopilan de una amplia variedad de fuentes: algunas son de acceso público y otras tienen licencias privadas. Sin embargo, el Gráfico de conocimiento de Google ha recibido críticas por responder a las consultas sin citar a las fuentes. 

Esto significa que la gente asume que están consiguiendo la información más actualizada, cuando en realidad se trata de información que simplemente está más disponible en el Gráfico.

Por lo que, ¿cómo puede evitarse? ¿Cómo consigue Google mantener el Gráfico de conocimiento actualizado? ¿Y cómo puedes ayudar a mejorar el Gráfico de conocimiento? Bien, cualquiera puede ofrecer feedback sobre los Paneles de conocimiento y sugerir cambios.

La información que se muestra en los Paneles de conocimiento se genera automáticamente y se basa principalmente en búsquedas previas, pero también se puede actualizar manualmente, ya que está alineada con los estrictos criterios de búsqueda de Google.

Si apareces en el panel de conocimiento o eres el representante oficial de un tema y observas información incorrecta en uno de los paneles de conocimiento de Google, puedes reclamar el panel o bien sugerir cambios.

Volviendo al ejemplo de la consulta de Semrush, si quisiéramos cambiar la fecha en la que se fundó la empresa, podríamos hacer clic en el botón de Feedback:

knowledge graph

Elegir sobre qué queremos ofrecer feedback:

knowledge graph

Y rellenar el formulario:

knowledge graph

Por lo tanto, hay varias formas mediante las cuales Google mantiene su Gráfico de conocimiento actualizado y preciso, incluyendo información gratuita voluntariamente ofrecida por ti.

¿Cómo de importante es para el SEO y por qué?

Por supuesto, si tienes una web, también hay un problema fundamental al que debes prestar atención.

Porque Google ofrece respuestas a los usuarios directamente en sus páginas de resultados, y con frecuencia no tienen que hacer clic en cualquier enlace para encontrar información, lo que significa que las visitas a tu sitio procedentes de búsquedas de marca pueden descender, junto con los ratios de clic.

El gráfico a continuación muestra cómo los ratios de clic decrecieron desde 2014 (dos años después de la introducción del Gráfico de conocimiento en 2012) y 2016. Tanto en la Unión Europea/Inglaterra como en Estados Unidos, el número de búsquedas que no dieron como resultado un clic se incrementaron en torno a un 2%, a medida que la gente se acostumbraba a los beneficios del gráfico. El ratio de clic-through continua decreciendo a lo largo del tiempo.

knowledge graph

Es obvio que no son buenas noticias para aquellos que necesitan clics para generar ventas. Después de todo, si no es necesario visitar un sitio para averiguar cuándo se fundó una empresa, el usuario no tendrá necesidad hacer clic en ninguno de los enlaces de la página de inicio de esa empresa y, por lo tanto, no habrá resultados de ventas directas.

Un impacto adicional en el SEO del Gráfico de conocimiento de Google es que al responder a una consulta, Google siempre observará el conocimiento preexistente en su gráfico antes de revisar la web abierta, lo que reduce las oportunidades orgánicas tradicionales. El impacto se percibe claramente en el gráfico anterior, donde la tasa de clic-through decrece más del 3% tanto en la Unión Europea/Inglaterra como en los Estados Unidos. 

Sin embargo, no hay por qué entrar en pánico. Si puedes conseguir estar en el gráfico, todos tus problemas están resueltos.

Cómo aparecer en el Gráfico de conocimiento de Google

Una forma de combatir estos dolores de cabeza SEO es añadirte al Gráfico y conseguir presencia en los Paneles de conocimiento. 

Una vez que Google tiene acceso directo a tu información, y sabe que eres de confianza y que estás dando a los usuarios lo que quieren, es más fácil ascender a lo más alto de los resultados de búsqueda y presentar tu información a los usuarios en la forma de Paneles de conocimiento y resultados enriquecidos. Como hablamos en nuestro webinar previo, es una buena forma incrementar el tráfico de tu web.

Por supuesto, es más fácil decirlo que hacerlo. Aquí tienes cuatro pasos que puedes seguir: 

1. Conecta con Google y Wikipedia

Mantenerse conectado lo es todo. La mayoría de la información del Gráfico de conocimiento de Google procede de Wikipedia y de Google en sí mismo, por lo que poner un pie en la puerta de estos dos grandes realmente te ayudará a estar más cerca del gráfico. 

Algunos de los pasos que puedes dar para lograrlo incluyen:

  • registrarse en Google Search Console (que te ayuda a medir el tráfico de búsqueda de tu sitio y su rendimiento);
  • si eres propietario de un negocio, regístrate en Google My Business. Se incrementará tu visibilidad y autoridad en Google, asi como tu lugar en Google Maps. 

En términos de conquistar Wikipedia, necesitas definitivamente asegurarte de que tienes una entrada en la Wikidata. Hemos hablado de cómo crear una página de Wikidata y por qué es importante para el SEO en artículos previos del blog en inglés, pero lo más importante es que Wikidata almacena todos los datos estructurados de Wikipedia que son utilizados en su mayoría en los artículos de Wikipedia.

Hablando de artículos de Wikipedia, siempre sacarás beneficios de tener uno de estos también. 

Conseguir un artículo de Wikipedia puede parecer extraño, pero los enlaces de los artículos de Wikipedia apuntan a las fuentes que utilizan y facilitan el acceso a tu sitio web. Por lo tanto, tener un artículo en la página de renombre podría generar más clics a largo plazo.

2. Usa el marcado schema

El marcado schema puede parecer confuso al principio, pero no es tan complicado en su esencia. El marcado schema es un forma de etiquetar tu contenido de forma que Google pueda entenderlo.

Si Google entiende, por ejemplo, que estás hablando de la fundación de una web en lugar de la fundación de un edificio, puede etiquetarlo para las personas adecuadas que busquen con la intención adecuada. 

Otro beneficio del marcado de esquema es que te encamina bien hacia:

  • conseguir resultados enriquecidos,
  • entrar en el Panel de conocimiento, 
  • aparecer en algunas de las consultas sin marca.

Los resultados enriquecidos son resultados especiales de búsqueda que incluyen información que no está almacenada en la metadescripción. Pueden tener este aspecto:

knowledge graph

O este:

knowledge graph

Para más información, consulta nuestros artículos del blog sobre cómo mejorar tu SEO usando el marcado schema y cómo los datos estructurados pueden colocarte en el Gráfico de conocimiento de Google.

 Permanece activo y consistente

Es una forma fantástica de mostrarle a Google que eres de confianza y te aseguras de que tu página, tu contenido y tu información están actualizadas. 

Puedes lograrlo siendo activo en tus perfiles sociales, organizando tu contenido para plataformas como Twitter, Facebook y LinkedIn y luchando con tus competidores. LinkedIn en particular es otra buena oportunidad para aparecer en el Gráfico de conocimiento de Google.

Publica de forma tan regular como sea posible y desarrolla tu estrategia de relaciones públicas. Una buena reputación entre tus pares y un público fiel contribuirá en gran medida a que Google te vea como una figura de confianza online.

Crea gran contenido

Este paso final puede sonar obvio, pero es solo porque es esencial. La prioridad principal de Google es la experiencia del usuario; está centrado en dar a las personas lo que quieren con eficiencia y eficacia. El Gráfico de conocimiento de Google es una evidencia de esto. 

Por lo tanto, destacará el contenido que prioriza la experiencia del usuario mediante el uso de palabras clave, metatítulos y otras técnicas clásicas de SEO. Tendrá un posicionamiento más alto y es más probable que te lleve al Gráfico de conocimiento de Google. 

En la siguiente sección, exploraremos algunas formas de medir lo que hemos comentado y cómo podemos ayudarte.

Herramientas útiles de Semrush

Si todo esto suena un poco abrumador, no te preocupes; contamos con una variedad de herramientas que pueden ayudarte a dominar el Gráfico de conocimiento de Google, que incluyen: 

La herramienta Rastreo de posición

La herramienta Rastreo de posición mide tus esfuerzos de SEO con facilidad, te informa de cualquier cambio en los rankings de Google y te permite crear informes de tu progreso.

Mientras trabajas para mejorar tu presencia en el Gráfico de conocimiento, puedes vigilar la clasificación de cualquier dominio, subdominio, subcarpeta o URL para las palabras clave que rastreas para asegurarse de que estás proporcionando el mejor contenido posible. 

https://www.semrush.com/position-tracking/

Incluso te permite monitorizar a tus competidores mediante la pestaña de Hallazgo de competidores para ver quién está compitiendo por el primer puesto. 

Como puedes ver a continuación, la herramienta te permite filtrar por el número más alto de resultados para las palabras clave que has elegido así como por dominio y etiquetas. 

knowledge graph

2. La herramienta Investigación orgánica

La herramienta Investigación orgánica es ideal para descubrir las palabras clave que funcionan para tus competidores, la cantidad de tráfico que cada término individual consigue orgánicamente y qué nuevas palabras han ayudado a tus competidores a entrar en el top 20 de Google.

Puedes introducir cualquier URL de la competencia para ver las palabras clave que están posicionando y cómo estás palabras clave han posicionado a lo largo del tiempo: 

img-semblog

La herramienta Investigación orgánica puede ayudarte a entender qué has hecho bien para mejorar tu posicionamiento así como tus páginas principales, competidores y palabras claves. 

3. La herramienta Visión general de palabras clave

Otra herramienta disponible que puede ayudarte a dominar el Gráfico de conocimiento de Google es la herramienta Visión general de palabras clave

Esta herramienta ejecuta un análisis completo para cualquier palabra clave que desees y te puede ayudar a decidir si merece la pena intentar posicionar para ella. Nuestra base de datos de palabras clave trabaja con más de 20.000 millones de palabras clave y 14 millones de sugerencias por palabras en bases de datos de 120 países.

La herramienta te proporciona información sobre el volumen de palabras clave, dificultad, ideas de resultados de búsqueda y datos de búsqueda de pago, también te permite seguir las posiciones de las palabras clave en Rastreo de posición. Te ayudará a mejorar la calidad de tu contenido y a hacerlo más amigable y atractivo a Google.

img-semblog

Notas importantes para recodar sobre el Gráfico de conocimiento de Google

Apoyándose en miles de millones de entidades y hechos, el Gráfico de conocimiento de Google ayuda a los usuarios a navegar por el motor de búsqueda cada día para encontrar respuestas rápidas a tus preguntas y consultas. 

El Gráfico de conocimiento de Google es una base de datos como cualquier otra, y puede presentar algunos problemas para el SEO, por lo que hay consejos y herramientas que te pueden ayudar a estar a la altura. 

Ya sea que estés buscando información sobre las funciones de SERP con la herramienta Descripción general de palabras clave o rastreando tus palabras clave a través de la herramienta de Rastreo de posición, nuestro kit de herramientas de SEO puede ayudarte a mejorar tu experiencia como propietario de una web en Google.

Author Photo
Michelle OfiweEditor & writer, deeply dedicated to good copy. Based in Houston, TX.
Subscribe to learn more about SEO 101
By clicking “Subscribe” you agree to Semrush Privacy Policy and consent to Semrush using your contact data for newsletter purposes
More about SEO 101
12 webs donde encontrar imágenes gratuitasConseguir imágenes puede ser caro si generas una gran cantidad de contenido, pero encontrar imágenes verdaderamente gratis no es fácil. Este listado te ayudará a encontrar las imágenes que necesitas y explicar las reglas que necesitas conocer al utilizarlas.
9 min read
SEO turístico: de guerrilla en guerrilla y cómo meterle manoEl SEO en el sector turístico es diferente, es una especie de guerilla. En este artículo te explicaremos quienes integran el SEO turístico y cuáles son sus características. También te presentamos algunos consejos para que tu empresa pueda obtener un mejor posicionamiento.
14 min read
Cómo crear una estrategia de SEO eficazPara armar una estrategia de SEO eficaz es útil tener un proceso. Y esta guía es un excelente punto de partida. A continuación, encontrarás un proceso de 11 pasos que te ayudará a crear una estrategia que te ayude a tener éxito.
Apr 26, 2021
15 min read