Cuando generas tráfico a tu web gracias al blog tienes que tener en cuenta varios puntos para aumentar el alcance de tus publicaciones.
Generar tráfico a tu blog no debe basarse solo en un buen marketing de contenidos con post enfocados en las palabras clave de tu negocio, tienes que potenciar su viralización.
¿Pero por dónde comenzar tu estrategia para potenciar el alcance de tus artículos?
Iremos por partes ;)
El alcance de tus publicaciones - Ideas creativas
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Primera idea - Estructura tu blog y tu web para viralizar tus post
En primer lugar, analizaremos unas cuantas herramientas que te ayudarán a viralizar tus publicaciones y algunas implementaciones en tu blog que harán mejorar el alcance de las mismas.
1.- Plugin “Click to Tweet”
Este es un Plugin que te permite ocultar un contenido concreto y que este solo sea visible para el usuario hasta que no comparta un Tweet con un contenido determinado, generalmente, con una frase relevante del post.
Es un plugin muy útil porque además de viralizar el contenido, te permite localizar usuarios interesados en tus contenidos.
2.- Esquema de inicio de cómo va a reestructurarse el post
Tanto para ayudar a posicionarte como para ayudar al lector, es recomendable añadir un mapa de inicio de cómo se va a desarrollar tu artículo.
De esta manera, gracias a este inicio, el usuario podrá ir directamente a la parte del contenido que le interesa y tu podrás medir qué partes interesan más.
Además, dicho inicio está muy bien valorado por Google para su posicionamiento SEO.
3.- Enlaza a otros post de tu blog que estén relacionados con el tema
Para aumentar el tiempo de permanencia del usuario en tu blog y para dar mayor alcance a post antiguos, es recomendable enlazar con post de interés para el lector, relacionados con el actual.
Siempre que estén bien relacionados, el usuario agradecerá dicha información complementaria, aumentado la credibilidad del blog.
4.- Recomienda al final del post otros que pueden ser de interés para el lector
Si el lector no hace clic en los enlaces que le has proporcionado a lo largo del post, otra táctica muy útil es recomendar dichos post al final del mismo.
Es importante que las imágenes estén optimizadas y estén igualadas en tamaño y tipografía.
5.- Widget de publicaciones más visitadas de tu blog
Otra manera de dar difusión a las publicaciones que mejor funcionan es darle visibilidad en la web.
Un Widget con los post más visitados es una herramienta muy productiva para aumentar el alcance de las mismas.
6.- Organiza las publicaciones por tema y por categoría
También es importante que ayudes al lector con toda la información que puede encontrar en tu blog.
Por ello, es recomendable que etiquetes las publicaciones por tema y por categoría.
Los temas y categorías permiten al lector hacerse una idea más fácil de todo el contenido que tiene disponible sobre una temática concreta.
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Segunda idea - El momento de compartir tu publicación
Hemos estado viendo hasta ahora, algunas mejoras que deberías considerar implementar en tu blog pero ahora pasaremos a analizar cómo compartes tus publicaciones.
La forma de difusión de tu blog es otra parte fundamental que tienes que tener en cuenta.
Veámoslo por partes:
1.- Difunde tus publicaciones varias veces, en varias redes sociales
Siempre que se pueda, repitiendo varias veces durante varios meses.
Intenta de esta manera, confeccionar un contenido que no caduque.
2.- Ten en cuenta todos los medios disponibles para informar a tus usuarios de la nueva entrada
No te conformes con publicarlo en tus redes sociales, como Facebook, Twitter o LinkedIn.
Analiza qué plataformas pueden ser útiles para su difusión, como foros, comunidades, agregadores.
Dale una vuelta también a plataformas como Flipboard, Menéame, Paper.li, pueden ayudarte a la difusión y engagement con tus seguidores.
3.- Menciona o etiqueta a usuarios en las publicaciones
¡Hazlo siempre con cabeza!
En Facebook por ejemplo, menciona a los usuarios que más engagement tienen contigo, cuando compartas la nueva publicación.
La misma táctica puedes llevarla a la práctica con compañeros del trabajo y les facilitarás el que compartan la publicación en sus redes sociales.
Pero, por favor, evita spamear en las redes sociales.
No hay nada más molesto que encontrarse etiqueado en una publicación en Facebook que no tiene nada que ver contigo o que te invita a un evento a 500 km de tu ciudad.
4.- Comparte en grupos de Facebook y LinkedIn de sectores afines a tus productos
Algunos opinan que LinkedIn está de capa caída con sus grupos, Facebook en cambio no para de darle más relevancia y poder a los grupos en su plataforma.
Los grupos son la herramienta perfecta para segmentar a grupos afines a tus productos y difundir tus post.
Lo único que tienes que hacer es una minería de datos de los grupos más relevantes e importantes, solicitar unirte a ellos y publicar tus publicaciones siempre respetando las normas de cada comunidad.
En SEMrush hay un grupo de colaboradores en Facebook y es genial poder tener un recordatorio de todas las noticias de actualidad.
5.- Envía un email mensual de los post más visitados o más interesantes
Esta táctica está bastante generalizada pero ¿por qué no usas un software de Marketing automation para ahorrar tiempo y enviar a tu base de datos email personalizados de las entradas más útiles según intereses?
Sin duda, tus suscriptores agradecerán el contenido adaptado y personalizado.
6.- Envía presvisualizaciones de próximos artículos a empleados y colaboradores del blog
Muchas veces, nos quejamos de que nuestros compañeros y colaboradores no comparten nuestras publicaciones en el blog.
¿Por qué no les facilitas el trabajo?
Envíales cada dos semanas un email de contenido que puedan compartir y difundir en sus redes sociales.
Podrás además ver qué contenido es bien recibido y compartido, analizando una parte más de la comunicación interna de la empresa.
7.- Desgrana el contenido del post y difúndelo con preguntas o frases sobre el mismo y con frases relevantes o datos estadísticos que pueden ser de interés
De esta manera, un mismo post puede tener varias lecturas y varios titulares que ayudarán a visitar más el post.
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Tercera idea - Recicla antiguas entradas
Una vez al año es recomendable tener en cuenta antiguas entradas, redactadas años antes, hacerles un lavado de cara y volverlas a lanzar.
Pero, ¿qué tenemos que tener en cuenta para dicho reciclado?
En primer lugar, podemos readaptar contenidos que siguen o vuelven a estar en actualidad.
También debemos tener en cuenta entradas bien posicionadas que orgánicamente están recibiendo tráfico, lo que demuestra que son interesantes y que pueden funcionar en nuestras redes sociales.
Para ello, podemos apoyarnos en Google Analytics o en SEMrush, donde estudiaremos qué enlaces funcionan mejor y cuáles hemos de eliminar.
Es recomendable señalar las actualizaciones de las publicaciones y el motivo de dicha actualización.
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Cuarta idea - Digitaliza tus artículos
Si publicas artículos en revistas y medios impresos, te recomiendo que les des una vuelta y los menciones en tu blog, con las ideas principales a modo de pinceladas para que el lector quiera tener más información y busque adquirir las publicaciones impresas.
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Quinta idea - Haz un calendario de contenidos
Cabe recordar que es muy importante trabajar con un calendario de contenidos con márgenes de redacción, edición y difusión.
Así, lo más óptimo es trabajar con 2 o 3 semanas de antelación ante la publicación y difusión de los post, dejando unos tiempos muertos para publicaciones de última hora que sean relevantes de escribir por palabras claves y contexto para la empresa.
A grandes rasgos, se recomienda este número de publicaciones según red social:
- Twitter: de 8 a 10 tuits diarios.
- LinkedIn: 2 o 3 publicaciones diarias.
- Google Plus: Dos veces al día.
- Facebook: Una publicación cada uno o dos días.
- Instagram: Depende del sector y tipo de cuenta.
Espero que te hayan parecido útiles estos consejos y que los pongas en práctica.
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