SEO para landing pages: las mejores prácticas para posicionar

Ricardo Mendoza Castro

Nov 26, 20208 min read
SEO para landing pages

Las landing pages ayudan a impulsar conversiones para la mayoría de negocios en internet. Tener una web que no funciona bien en los resultados de búsqueda y que no puede ser encontrada es una una página sin sentido. Es difícil conseguir conversiones si una landing page es invisible. De forma similar, si una página no está optimizada para alcanzar a la audiencia adecuada, también la estarás desperdiciando.

Los especialistas en marketing saben que la optimización eficaz de una landing page atrae constantemente más tráfico orgánico y los clientes potenciales adecuados: interesados en tu producto o servicio y con más probabilidades de realizar una conversión. En esta guía, exploramos algunas de las mejores prácticas para posicionar landing pages.

¿Qué es el SEO para landing pages?

Es tener una landing page centrada en palabras clave objetivo, que siempre incluya una llamada a la acción (CTA), y que tenga los requisitos técnicos necesarios para los motores de búsqueda. Normalmente, forma parte de una campaña de inbound marketing más amplia, donde el objetivo es incrementar tu cuota de tráfico en una industria.

Una característica principal de una landing page es el formulario, que está diseñado para capturar la información del visitante. Las landing pages más eficaces son claras y directas para proporcionar una experiencia de usuario general positiva. No te distraen con trucos, sino que orientan al usuario de forma simple hacia el evento de conversión.

Un buen lugar para empezar cuando se trata de optimizar landing pages de tu sitio es prestar atención a tu página principal. Por ejemplo, SPANX proporciona un diseño limpio y sencillo con múltiples CTAs. Todo el diseño de la página refleja la identidad de la marca y ofertas orientadas a un público específico, un ingrediente clave para generar conversiones.

Spanx landing page and CTA example

Si quieres que tu página funcione bien en los resultados de búsqueda, deberías centrarte en optimizar tu contenido nuevo y existente para la búsqueda orgánica. Esto es importante para las landing pages, donde las tasas de conversión y de clic dependen en gran medida del contenido de calidad. Una auditoría de contenido puede determinar si tus landing pages existentes están correctamente optimizadas. Puedes aplicar los siguientes consejos para contenido recién publicado o para aquel que necesitas mejorar el rendimiento.

Mejores prácticas para crear una landing page SEO-friendly

Las mejores prácticas de SEO harán que tus landing pages tengan una clasificación más alta en los resultados de búsqueda y te ayudarán a llegar a tu público objetivo. Con el SEO adecuado, atraerás personas interesadas en tu tema, producto o servicio. Esto te permitirá generar más leads, y en última instancia, incrementar tu tasa de conversión y ventas para tu negocio.

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Estas son las prácticas básicas a seguir cuando creas una landing page SEO-friendly:

  • Permitir que tu estrategia de palabras clave guíe tu contenido

  • Ayudar a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu contenido

  • Prestar atención a la URL utilizada

  • Monitorizar la velocidad de la página

  • Crear backlinks

Permite que tu estrategia de palabras clave guíe tu contenido 

Una estrategia de palabras clave sólida forma la base de una landing page exitosa. Selecciona palabras clave de cola larga, y enfócate en la intención de búsqueda. Usa palabras clave en el contenido de forma lógica y natural. Recuerda redactar para humanos, no para robots. Los algoritmos de los motores de búsqueda detectan el abuso de palabras clave, lo que no te ayudará a posicionarte mejor.

Usa palabras clave secundarias para dar contexto al objetivo de tu landing page. También, considera las palabras clave semánticas, ya que son frases que apoyan la palabra clave principal y clarifican la intención de búsqueda. Las palabras clave semánticas ayudarán a tu página a posicionarse mejor, y enfocada a la audiencia.

Aquí tienes un ejemplo:

  • Palabra clave = "SEO para landing page"

  • Palabra clave secundaria = "landing pages", "mejores landing pages SEO", "consejos SEO para landing pages"

  • Palabras clave semánticas = "motor de búsqueda", "posicionamiento de página", "blog post", "conversiones con landing pages"

Si no estás seguro de qué palabras clave utilizar, las herramientas de Investigación de palabras clave de SEMrush te pueden ayudar. Puedes buscar palabras clave orgánicas, y descubrir en cuáles se posicionan tus competidores. También podrás identificar palabras clave relacionadas para asegurarte de que tu contenido sea lo más completo posible.

SEMrush Keyword Magic Tool

Ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu contenido

Es necesario algo más que palabras clave para optimizar una landing page SEO. Tu contenido necesita estar estructurado de forma que los bots de los motores de búsqueda puedan leer, analizar y reconocer. Así, el motor de búsqueda sabe de qué trata la landing page y puede indexarla correctamente. 

Aquí tienes algunos puntos a considerar para la estructura de tu landing page:

  • Etiqueta de título: el título de la página debe ser corto e incluir una palabra clave principal. Idealmente, debes colocar la palabra clave a la izquierda y poner las palabras con menos importancia a continuación.

  • Etiqueta Alt: puedes añadir etiquetas alt a las imágenes en el HTML. De esa manera los bots de los motores de búsqueda pueden leer el contenido. Si la imagen no se carga adecuadamente debido a problemas técnicos, la etiqueta alt aparecerá en su lugar. Una etiqueta alt de gran calidad ofrece una breve descripción de la imagen y su contexto. Aquí tienes un ejemplo de una foto de una chica conduciendo un coche:<img src=“girl-driving-car.png” alt=“Girl driving a car on an empty highway in the day.”/>

  • Meta descripción: la meta descripción ayuda al posicionamiento directo. Una meta descripción clara puede convencer al usuario de hacer clic en el resultado de búsqueda (o no). Redacta una meta descripción legible y que cuente a los usuarios lo que encontrarán en tu landing page.

  • Títulos: incluye un título H1 que encaje con el título de tu página. Estructura el contenido de la página con los títulos H2 y H3. Incluye palabras clave secundarias si es posible.

  • Enlaces internos: añade enlaces internos relevantes con textos de anclaje ajustados adecuadamente. Si es posible, usa la palabra clave principal de la página vinculada como texto de anclaje. El enlazado interno ayuda, por mucho, a los motores de búsqueda a comprender el texto y el contexto de la página.

  • Imágenes y vídeos: añade imágenes y vídeos, así muestras que tienes contenido es de valor. Etiqueta estos archivos adecuadamente, con la palabra clave principal en el nombre del archivo, título y etiqueta alt.

Presta atención a la URL utilizada

En SEO, cada detalle cuenta, incluso la URL de tu landing page. Ayuda a comunicar sobre el contenido que la gente encontrará en la página. La URL refleja la estructura del sitio, y demuestra cómo una pieza de contenido particular encaja en el conjunto de tu web. Procura mantener tu URL corta. Puedes utilizar guiones para separar conceptos, similar a cómo lo harías con una barra en un título. Coloca las palabras clave importantes siempre a la izquierda.

La URL informa tanto a los motores de búsqueda como a los visitantes. Mira esta URL como ejemplo: /landing-page/meta-descripcion-para-landing-pages. Una persona puede identificar la categoría general (SEO para landing page) y averiguar la subcategoría a la que se dirige esta página específica (meta descripción). De forma similar, el robot del motor de búsqueda puede decir que esta página es un "cluster" de una página "pilar" más grande.

Revisa la velocidad de tu página

La velocidad de la página es un factor esencial en el posicionamiento de motores de búsqueda. Una carga rápida asegura una experiencia de usuario amigable. Por ejemplo, Google anima a tener cargas de página por debajo de medio segundo. Sin embargo, no necesitas alcanzar estas velocidades para triunfar. Si tu sitio se carga en 2,9 segundos ya es más rápido que el 50% de las web. Conseguir tiempos de carga por debajo de 1,7 segundos significa ser más rápido que el 75% de las web.

La velocidad de carga lenta puede además incrementar las tasas de rebote, porque los usuarios se frustran con los tiempos de carga lentos y abandonan tu web. Como consecuencia, afecta el posicionamiento. Puedes usar PageSpeed Insights de Google para averiguar si tu sitio está atascado. Es posible realizar muchas acciones para mejorar la velocidad de carga de la página, como utilizar tamaños de imagen más reducidos, disminuir el número de solicitudes que realiza la página o eliminar redirecciones.

Crea backlinks 

Los backlinks consisten en enlaces que apuntan a tu web desde otras plataformas. Los backlinks de alta calidad desde webs respetadas, con autoridad, y con buen posicionamiento impulsarán el SEO de tu landing page. Los intercambios de enlaces son una de las formas de conseguir backlinks. Si mencionas una estadística o dato, cita la fuente. Esto incrementará las posibilidades de que tu página consiga referencias.

Crear contenido de calidad, y que sea compartible, incrementará las posibilidades de que otros enlacen a tu página. Las infografías y las estadísticas destacadas son algunos ejemplos de contenido compartible. Los vídeos son también una forma excelente de compartir información de utilidad de una forma concisa y atractiva. Puedes generar backlinks orgánicos con contenido en plataformas sociales como LinkedIn o en plataformas de contenido compartido como Medium.

Si te preguntas en qué sitios debes centrar tus esfuerzos de backlinks, usa nuestra herramienta Brecha de backlinks. Puedes comparar los backlinks de tu web con hasta cuatro dominios de la competencia para descubrir oportunidades de link building.

Brecha de backlinks

Optimiza tus landing pages 

Una landing page no sirve de nada si tu audiencia no la ve. La optimización SEO ayuda a colocar el público adecuado en tu landing page, incrementar la generación de leads y la conversión. Estos consejos te proporcionan una guía básica de SEO para landing pages. La herramienta de SEMrush Auditoría del sitio puede ayudarte a identificar aquellas páginas que necesitan optimización para llevar tus landing pages al siguiente nivel.

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Ricardo Mendoza CastroRicardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at Semrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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