Descubre cómo escribir y posicionar artículos de estilo tutorial o How-To.
¿Para qué?
Pues para ayudar a Google a entenderlos y que los muestre en los resultados de búsqueda como respuesta a las preguntas de los usuarios.
¿Cómo posicionar mejor?
¿Cómo hacer un análisis de la competencia?
¿Cómo usar SEMrush?
¿ Cómo mostrar reseñas de Facebook y Yelp en tu ficha de Google My Business?
No paramos de preguntarle a Google, ¿verdad?
Pero no sólo en referencia a nuestra profesión: ¿Cómo decelerar la caída del pelo? ¿Cómo sonreír si tienes un diente torcido? ¿Cómo evitar que la gente tenga accidentes cuando paseas por la gran vía? ¿Cómo conseguir que tu gato no devore los cables del Mac?
Nuestra vida está llena de preguntas que buscan respuesta.
Preguntas que en otra época nos habrían hecho enfermar o convertirnos en famosos filósofos si no fuese por nuestro aliado intelectual, nuestro manantial de sabiduría: Google.
¿Estás de acuerdo?
¡Seguro que sí!
Google es fantástico para encontrar respuestas a preguntas y, desde hace poco, más aún porque introdujo un tipo de resultado de búsqueda que es súper útil y al que todos queremos aspirar.
¿Mola o no?
¿Te gustaría saber cómo conseguirlo?
Venga, anda, no escanees y léete el post entero, ¿vale?
¿Por qué escribir y posicionar artículos de tipo How To?
La respuesta es tan sencilla que no puedo extenderme o te aburrirás antes de ir al grano.
¿O ya estás ahí leyendo los pasos?
¿Has escaneado y lo de abajo te ha llamado más la atención?
Eso lo llamamos “vaya repaso me has pegado guapi”. Jajaja.
Pero es cierto, lo hacemos.
Los posts de tipo "How To" están muy de moda y cada vez se buscan más en Internet por lo que, como principal ventaja debemos señalar que tienen un mayor tráfico potencial que la mayoría del resto de artículos.
Además, este tipo de posts suelen ser muy compartidos y enlazados ya que ponen mucho valor: solucionan un problema revelando un proceso.
Por si fuera poco, Google se inventa un tipo de resultado que resalta y hace que este tipo de artículos sea muy suculento. Fíjate.
Entonces… Pan, vino y pancetica…
¿Quién no querría conseguirlo?
¿Verdad que ya quieres conseguir que tus posts aparezcan así?
¿Cómo conseguir que Google reconozca y posicione nuestros posts de tipo How To (tutoriales)?
¡Qué bonito es este juego!
Si lo piensas bien, los ingenieros de Google se han dado cuenta de que en Internet a la gente le está dando por pregunta “cómo cualquier cosa”.
Los hay que preguntan hasta cómo buscar cómo hacer en Google, en fin.
Total, que estos cerebritos se ponen a trabajar para enseñar a Google a entender esos artículos y poder extraer la información, para dársela a los usuarios “mejor” (en realidad, es para dársela antes del clic y así enseñarles más publicidad).
Entonces, introducen una nueva función en su buscador que nos gusta a todos y terminamos preguntándonos y buscando cómo hacer para que Google entienda nuestros posts y los muestre así.
¡Que guapo!
¡Pescadilla, te quedas sin cola!
En fin, que tú tranqui porque éstos son los pasos a seguir para que Google entienda y posicione nuestros posts de tipo How To.
1. Define un proceso claro de pasos guiados
La gente (y en general las máquinas y los animales también) busca soluciones concretas a pasos concretos y esperan que esas soluciones sean “una receta” sencilla, acionable y directa a la solución esperada.
No tenemos tiempo de respuestas ambiguas.
¿Te imaginas que las respuestas que nos diesen hoy en día fuesen como las hace el maestro Jedi Yoda?
Ey Google, ¿Cómo hago un buen estudio de la competencia online? “Estudio de competencia harás. Sí, ayudarte puedo. Dominar la fuerza el camino no es, los secretos de SEMrush conocer debes”.
Pues eso.
No podemos quitarle verdad a la respuesta de nuestro Yoda pero, ¿quién espera una respuesta así?
¿Quién tiene tiempo de adentrarse en el mundo de la fuerza “poquito a poco”?
Queremos y esperamos pasos concretos.
Necesitamos que la respuesta sea: “haz esto, luego esto otro, ahora tal acción y, por último, esto”. Punto. X pasos para conseguir. Recetas.
Es lo que esperamos todos de un artículo de tipo “How to” y es lo que espera Google, así que plantea la redacción siempre como una receta.
2. Haz reconocibles los pasos del proceso
Así lo esperamos todos y así lo espera Google.
Es más, siguiendo esa verdad estandarizada de que “ en Internet no leemos sino escaneamos”, necesitamos que la respuesta se nos presente de una forma lo más fácilmente localizable posible.
Que frase más rara. Apuff.
Está muy bien que me ofrezcas una secuencia de pasos, pero si lo haces todo en un párrafo “ladrillón” que no se lee ni un lirón, pues me harás trabajar mogollón. ¿Si?
Nos gustan las recetas y Google así lo espera.
Espera una secuencia de pasos y espera reconocerlo fácilmente.
Esa misión es nuestra, la de ponérselo fácil a Google.
Debemos usar números que identifiquen el paso concreto y, sobre todo, utilizar H2 o H3 para los pasos.
Usar listas numeradas también podría valer pero, tras estudiar un buen número de resultados, he visto que prevalecen aquellos cuyos pasos están en una secuencia de H2 o H3.
Además, los pasos deben ser acciones concretas.
Utiliza verbos en los pasos para que Google vea acciones.
¿Ves cómo lo estamos presentando en este artículo?
¡Úsalo como plantilla!
3. Mejora el CTR incluyendo los pasos o tiempo en el título
Por supuesto, cuantas más visitas reciba nuestro artículo, cuantos más clics en los resultados de búsqueda, más relevancia o grado de utilidad le dará Google.
Así que, tenemos que esforzarnos por aumentar el CTR, por hacerlo atractivo dentro de las SERPs para conseguir más clics.
Uno de los puntos clave para conseguirlo, al margen de una buena descripción, es incluir una promesa de X pasos o X tiempo en el título.
Por ejemplo, decir “Cómo conseguir un mayor atractivo” es bastante llamativo, ¿verdad?
Pero “Cómo conseguir un mayor atractivo en 5 sencillos pasos” es un título más completo, más atractivo y que incita al clic porque refleja un beneficio brutal enfrentado a un esfuerzo mínimo.
¡Golosina para nuestra generación!
4. Satisface las preferencias de aprendizaje de todos los usuarios
Existen distintos tipos de usuarios con distintos tipos de preferencia y capacidad de aprendizaje.
Los hay que prefieren escanear un texto, los hay que necesitan un completo video tutorial, los hay que prefieren una imagen con un resumen visual e incluso los que consumen todos los tipos y, aun así, se quedan confusos (como yo).
De nuevo, esto lo sabe Google así que verá de mayor utilidad aquel artículo que incluya cuantos más formatos mejor, puesto que satisfará a más tipos de usuarios.
Lógico, ¿verdad?
Por tanto, si incluimos infografías de resumen y vídeos a nuestros artículos de tipo “how to” conseguiremos llegar y ayudar a más usuarios y el beneplácito de Google, que pondrá nuestro artículo en mejor lugar que los menos completos.
5. Favorece el enlazado creando material visual de resumen
Incluir infografías presenta una ventaja adicional a la mencionada anteriormente: que favorece que los usuarios se lleven esa infografía, la utilicen en sus redes sociales e incluso en sus blogs.
Como, por norma general, “to er mundo e güeno”, el uso de esas infografías vendrá acompañado de un link hacia tu blog.
Esto ayudará a tu artículo porque generará mayor autoridad.
Leñe que sencillo.
Google ve el artículo que es completo y encima lo enlazan. ¡Pos para arriba!
6. Repite el título justo antes de la lista numerada de pasos
¡Muy importante!
No te ciñas sólo al título del artículo.
Si vas a usar H2 para distintos bloques del post y luego H3 para los pasos, tendrás que decirle a Google qué bloque es el que incluye la secuencia de pasos.
La mejor forma de hacerlo es repetir el título en H2 como introducción a la secuencia de pasos.
Puedes hacerlo con el título literal o con una ligera variación, algo que a Google le resulte fácil de identificar.
Conclusiones
Antes de acabar el post me gustaría preguntarte si te has dado cuenta de la estrategia de Google.
¿Has pensado en su altavoz de asistencia?
¿Has pensado en la batalla que tienen por coronar su producto como el mejor asistente virtual en lenguaje natural?
Si la sociedad está evolucionando hacia eso, ¿no es esto una estrategia de Google por probar una tecnología capaz de localizar en Internet soluciones a preguntas?
Cuando lo tengan probado y afinado, solo necesitarán que el robot lea los pasos a la persona.
Están a un pasito, si no lo tienen ya.
¿Pillas?
¡Piénsalo!
El tema de los chatbots e interfaces conversacionales es una pasada…
¡Vaya!
Ya hemos llegado al final.
¿Sabes? Iba a añadir un punto explicándote “cómo encontrar ideas para escribir artículos de tipo How To” pero he pensado proponerte un juego: ¿qué tal si lo escribes tú y ya practicas?
Yo si quieres te doy como sugerencia explicar herramientas como “Answer the public”… ¿No o que?
¡Pero espera!
¡A dónde vas muchachi!
¡Que aún queda una cosita por hacer!
Bueno, dos.
La primera es adivinar quién soy.
¿Te diste cuenta al leerme o estoy oxidado?
¿Te ha faltado algo?
¿Qué te ha parecido el artículo?
¿Algo que aportar?
¿Vas a probar a posicionar tus propios artículos de esta forma?
¿Tú también rompes cuellos cuando paseas por la Gran Vía? ¡Cuenta cuenta! (que es tu derecho, no lo olvides).