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¿Qué son las palabras clave principales?
Las palabras clave principales son los términos y frases clave que se utilizan en la estrategia SEO. Se alinean con el tema central del contenido.
En resumen, las palabras clave principales le dicen a los motores de búsqueda: “De esto trata esta página”.
Una vez que eliges una palabra clave principal, ese término actúa como la base de tu contenido. Utilizarás esa palabra clave para determinar subtemas relevantes y optimizar tu contenido. El objetivo final es lograr un buen posicionamiento en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para ese término o frase específica.
Palabras clave principales vs. Palabras clave secundarias
Al crear una estrategia SEO, generalmente diferenciamos entre dos tipos de palabras clave SEO:
- Palabras clave principales: Palabras clave generales o frases de búsqueda que queremos utilizar
- Palabras clave secundarias: Términos y frases relacionados que generalmente no son lo suficientemente distintos o populares como para justificar su propia página.
Lo ideal es que tus páginas se dirijan tanto a 1-2 palabras clave principales (variaciones muy cercanas) como a 4-10 palabras clave secundarias.
Por ejemplo, podrías usar como objetivo la palabra clave principal “recetas veganas”.
Esa página también podría estar dirigida a palabras clave secundarias como “recetas de comida vegana” e “ideas para comidas veganas”.
Todas estas palabras clave están estrechamente relacionadas. Pero la palabra clave principal suele ser el término más popular o común asociado a este tema.
La relación entre las palabras clave primarias y secundarias
Las palabras clave secundarias pueden abarcar subtemas o temas relevantes. A veces son simplemente sinónimos de la palabra clave principal. Con frecuencia, al introducir palabras clave secundarias en un buscador se obtienen resultados similares o idénticos a los que se obtendrían con la palabra clave principal.
Pruébalo en Google. Así es como sabes que puedes considerarlas una palabra clave secundaria sin problema.
Por ejemplo, las búsquedas “recetas de comida vegana” y “recetas de comidas veganas” arrojan muchos de los mismos resultados en la primera página que “recetas veganas”.
En tu estrategia SEO, las palabras clave secundarias se agrupan con la palabra clave principal en lugar de ser utilizadas por separado.
Crear varias páginas para dirigirse a estos términos similares daría como resultado una canibalización de palabras clave . Esto ocurre cuando tu sitio web esencialmente compite consigo mismo para posicionarse para una sola palabra clave porque tienes varias páginas con contenido muy similar.
Lecturas adicionales: ¿Qué son las palabras clave secundarias?
Cómo encontrar las palabras clave principales
La palabra clave principal que elijas para tu página web juega un papel fundamental en la cantidad de tráfico orgánico que puede llegar a ella desde los motores de búsqueda.
Hay algunos factores clave a tener en cuenta al elegir la mejor palabra clave para tu página:
- Volumen de búsqueda: Las palabras clave con un alto volumen de búsqueda pueden generar más tráfico a su sitio web. El volumen de búsqueda mensual de una palabra clave te indica con qué frecuencia los usuarios la buscan. Esto puede darte una idea de la popularidad de ese tema. Lograr un buen posicionamiento de una página web para una palabra clave con un alto volumen de búsquedas aumenta la visibilidad de la página. Las palabras clave con menor volumen de búsqueda a veces pueden tener una menor dificultad, pero esto también significa que hay menos oportunidades de tráfico. Tu volumen total de búsquedas direccionables se basará en el volumen total de búsquedas de tu palabra clave principal y tus palabras clave secundarias.
- Dificultad de la palabra clave: Elegir una palabra clave principal con un nivel de dificultad aceptable puede maximizar sus posibilidades de posicionarse bien para esa palabra clave. Las palabras clave suelen clasificarse según su dificultad en función de las páginas que aparecen actualmente en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). .
- Relevancia para el público objetivo: Las palabras clave correctas son palabras clave relevantes. Al seleccionar palabras clave para tu página de inicio o una entrada de blog, debes asegurarte de que la página contenga contenido relevante.
- Intención de búsqueda: La página o el contenido que planea usar para una palabra clave principal debe coincidir con la intención y las expectativas del usuario al realizar la búsqueda; más información sobre esto a continuación.
Para analizar y elegir las palabras clave adecuadas, necesitas una herramienta de investigación de palabras clave SEO.
Ingrese: Magia de palabras clave.
Así es como funciona:
Haga clic en “Herramienta mágica de palabras clave” debajo de la sección “Investigación de palabras clave”.
En el cuadro de texto, ingrese el tema sobre el que planea escribir. O, si no tienes un tema específico en mente, comienza con un tema más amplio como “marketing digital” o “perros”. Haz clic en “Buscar.”
La herramienta Keyword Magic Tool te proporcionará entonces una lista de sugerencias de palabras clave.
A partir de esta lista, ya puedes empezar a buscar términos de búsqueda que coincidan con el contenido que planeas escribir o que parezcan temas relevantes para ti.
Puedes ordenar y filtrar la lista de palabras clave para que te resulte más fácil encontrar los tipos de palabras clave que tengan sentido para tu caso de uso.
En la parte superior, verá “Coincidencia amplia”, “Coincidencia de frase”, “Coincidencia exacta” y “Relacionados”.
Haz clic en cualquiera de estos para filtrar la lista.
- Coincidencia amplia : Palabras clave que incluyen sus palabras clave semilla o cualquier palabra dentro de ellas en cualquier orden o con palabras y modificadores adicionales
- Coincidencia de frase : Palabras clave que contienen su palabra clave semilla como frase completa o variaciones muy similares.
- Coincidencia exacta: Palabras clave que contienen únicamente su palabra clave semilla como frase completa
- Relacionado: Palabras clave relacionadas que pueden no contener textualmente tus palabras clave semilla.
Puedes utilizar los filtros “Volumen”, “KD” e “Intención” para analizar tus resultados y acotarlos.
Por ejemplo, utilice el filtro “KD” para evaluar la dificultad de las palabras clave. El filtro te indica la dificultad de posicionarse para la palabra clave, siendo 0% (verde) lo más fácil y 100% (rojo) lo más difícil.
Seleccione “KD” > “Fácil” o “Muy Fácil” para encontrar las palabras clave más fáciles.
Si tienes un sitio web nuevo o con una autoridad relativamente baja, considera elegir palabras clave en el rango de “Fácil” y “Muy fácil”.
A continuación, utilice el filtro “Intención” para encontrar palabras clave que coincidan con la intención de búsqueda de su contenido.
En nuestro ejemplo, “estrategias de marketing digital” es una palabra clave informativa. Esto significa que quienes utilizan esta consulta probablemente buscan información sobre este tema, no productos ni servicios.
Para filtrar, haga clic en “Intención” y seleccione la opción que mejor se ajuste a la intención del usuario de su palabra clave: “Informativa”, “Navegacional”, “Comercial” o “Transaccional”.
Es importante seleccionar una palabra clave principal cuya intención de búsqueda se alinee con el contenido de la página a la que se dirige.
La intención de búsqueda representa el tipo de contenido que espera el usuario. Y también indica qué tipos de páginas ya se posicionan para esa palabra clave.
Esto es lo que significan:
- Intención de navegación: El usuario busca una página específica (por ejemplo, “inicio de sesión de Semrush”)
- Informativo Intención: Usuario que busca más información sobre algo (por ejemplo, “estrategias de marketing digital”)
- Comercial Intención: El usuario investiga antes de tomar una decisión de compra (por ejemplo, “mejores herramientas de marketing digital”)
- Intención transaccional: El usuario busca completar una acción específica (por ejemplo, “contratar a un experto en marketing digital”).
Si ya tienes una página en mente y estás eligiendo una palabra clave principal, asegúrate de que la palabra clave que elijas tenga una intención de búsqueda que coincida con el contenido de la página.
¿Y si estás generando nuevas ideas de contenido? Al investigar, tenga en cuenta que las intenciones de búsqueda detrás de las nuevas palabras clave se alinean con el tipo de contenido que pretende crear: ya sean entradas de blog, páginas de destino o cualquier otro formato.
Por ejemplo, si tu estrategia de marketing de contenidos se centra principalmente en escribir entradas de blog, probablemente querrás centrarte en palabras clave informativas.
A continuación, filtre por “Volumen” para acotar aún más las palabras clave según su volumen de búsqueda.
Haga clic en el menú desplegable “Volumen”. Elija entre los rangos predefinidos o cree un rango personalizado. Luego haga clic en “Aplicar.”
¿Cómo saber si se trata de una palabra clave principal “verdadera”?
En la mayoría de los casos, la palabra clave principal es simplemente la variante más popular del término de búsqueda.
Pero la definición de lo que constituye una “palabra clave principal” es, en última instancia, subjetiva y depende de tu estrategia de contenido.
Por ejemplo, “estrategias de marketing digital B2B” podría ser una palabra clave principal.
Pero, para otro sitio web, podría utilizarse como palabra clave secundaria para una página sobre “estrategias de marketing digital”.
Una de las cosas que debes hacer antes de decidirte por una palabra clave principal es consultar la lista de variaciones de palabras clave.
La herramienta Keyword Magic Tool te mostrará variaciones de esta palabra clave. Se trata de palabras clave estrechamente relacionadas que, en general, abarcan el mismo tema.
Si la palabra clave que planeabas usar como objetivo es la más popular o una de las más populares de la lista, entonces puedes tener la seguridad de que funciona como palabra clave principal en lugar de como palabra clave secundaria.
Si la palabra clave que eligió se encuentra más abajo en esta lista, entonces quizás le convenga elegir una variante más popular (cerca de la parte superior de la lista) como su palabra clave objetivo principal.
Cómo optimizar tu página para la palabra clave principal
Optimizar tu página web para que se centre en una palabra clave principal garantiza que los motores de búsqueda como Google puedan comprender el contexto de tu contenido y su relevancia para una consulta de búsqueda.
Sigue las mejores prácticas para optimizar tu página y tener la mejor oportunidad de aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google:
- Etiqueta de título: Incluya su palabra clave principal en su etiqueta de título. Esto facilita tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda la identificación del tema de tu publicación.
- Primeras 100 palabras: Utiliza tu palabra clave principal al menos una vez en las primeras 100 palabras de tu contenido para dejar claro el tema.
- Encabezados: Incluye tu palabra clave principal en varios lugares de tus etiquetas H1, H2 y H3 para dar a tu contenido una sensación de estructura y jerarquía.
- Meta descripción: Usa la palabra clave en tu meta descripción para incitar a los usuarios a hacer clic en tu página cuando aparezca en los resultados de búsqueda.
- Imágenes: Utilice su palabra clave principal dentro del texto alternativo de sus archivos de imagen. Esto hace que el contenido sea más accesible y puede mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda de imágenes.
- Vídeos: Añade tu palabra clave principal en los títulos, descripciones y etiquetas de los vídeos para aumentar su visibilidad en las plataformas de búsqueda de vídeos.
Finalmente, recuerde evitar el uso excesivo.
El uso de su palabra clave principal varias veces en una sola oración o párrafo o de forma excesiva a lo largo de una página se conoce como relleno de palabras clave. Esto contraviene las directrices para webmasters de Google y se considera una práctica obsoleta.
En su lugar, incorpora las palabras clave de forma orgánica y donde aporten un valor real a tu contenido.
Preguntas frecuentes
1. ¿Cuál es la diferencia entre palabras clave primarias y palabras clave secundarias?
La palabra clave principal es el término de búsqueda principal al que se dirige una página específica. Las palabras clave secundarias son variaciones cercanas, sinónimos o subtemas. Ambos constituyen una parte importante de tu estrategia general de contenido y SEO.
2. ¿Puedes posicionarte tanto para palabras clave primarias como secundarias?
Sí. En la mayoría de los casos, la razón por la que su estrategia contiene palabras clave primarias y secundarias es con la intención de crear una sola página diseñada para posicionarse para todos estos términos.
3. ¿Cuál es la diferencia entre palabras clave principales y palabras clave de cola corta?
Las palabras clave principales son las palabras clave más importantes de su página. Esto viene determinado por tu estrategia de contenido y SEO. Las palabras clave de cola corta (a veces llamadas “términos principales”) se refieren a palabras clave con un alto volumen de búsqueda en relación con otras palabras clave dentro de un tema determinado.
En algunos casos, la palabra clave principal de una página específica también puede ser una palabra clave de cola corta. Pero tu palabra clave principal también podría ser una palabra clave de cola larga (una palabra clave con un volumen de búsqueda relativamente bajo).
Por ejemplo, al escribir una entrada de blog sobre ejercicios que puedes hacer en casa, podrías elegir “ejercicios en casa” como palabra clave principal. Esta sería una palabra clave de cola corta.
Pero otra publicación podría centrarse en la palabra clave principal “rutinas de entrenamiento en casa sin equipo”. Esta es una palabra clave de cola larga.
4. ¿Cómo puedo separar las palabras clave principales de las secundarias?
El creador de estrategias de palabras clave de Semrush agrupa automáticamente las palabras clave en clústeres, proporcionándote una palabra clave principal y una palabra clave secundaria para cada tema.
Introduce hasta cinco palabras clave semilla para comparar los resultados de búsqueda en paralelo y determinar qué palabras clave se pueden usar de forma segura en una sola página.