En el artículo de hoy quiero hablaros de link building pero, más que de cómo hacerlo bien quiero repasar los principales errores de linkbuilding que como agencia nos encontramos en empresas que lo han realizado sin una planificación clara y sensata.
Los errores principales en torno a los enlaces web giran, sobre todo, en la falta de naturalidad y es un problema enfrentado por Google Penguin, quien castiga duramente los proyectos con estas carencias.
Una penalización por parte de Google Penguin es una de las más duras que se pueden recibir, si no la que más, ya que, en una penalización por contenido podemos corregirlo de forma rápida (en base al volumen que tengamos claro) pero, en una penalización por malos enlaces web aunque los eliminemos, aunque los corrijamos, siempre dejan un rastro, una huella digital de nuestro link building anterior.
Hagamos un repaso de ellos…
Principales errores de link building
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Publicación en medios de mala calidad
Es un error de linkbuilding básico que cada vez, por suerte, cometen menos empresas.
Es cierto que antes de la aparición de Google Penguin, en la construcción de enlaces web parecía contar más cantidad que calidad pero con la llegada de esta actualización y con cada subactualización la calidad prima más y más cada vez.
Podemos ver los medios de confianza para Google analizando con SEMrush la gráfica de tráfico orgánico y que nos ayuda a separar los sitios web punteros del sector, del resto de sitios web.
Sobre todo, este análisis nos sirve para eliminar aquellos medios online que pudieran estar penalizados por Google y donde no queremos ni por asomo aparecer.
Un factor que en la agencia analizamos mucho a la hora de seleccionar medios es el engagement de su Comunidad Social.
¡Cuidado!
No el volumen de seguidores, porque el volumen de seguidores es un factor muy manipulable con la compra directa o por medio de Social ads, sino el engagement que es un elemento más difícil de manipular y que nos da pistas sobre el valor de una marca dentro de un determinado sector.
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Repetición desmesurada en landings de destino y anchor text
Volviendo al trabajo de creación de enlaces web o a lo que se supone que era antes de la llegada de Google Penguin, encontramos que antes, cuantas más veces se enlazaba una determinada página y cuantas más repeticiones en el texto de anclaje hiciéramos, mejor posicionamiento orgánico obteníamos.
De nuevo vemos que predominaba el volumen por encima del valor y la calidad.
También con SEMrush podemos analizar si este error se da en nuestro caso.
Lo hacemos viendo, por un lado, el total de backlinks que tenemos apuntando hacia el sitio web de nuestra empresa y, por otro lado, los dominios de referencia (si el porcentaje es muy bajo tenemos poca variedad y necesitamos encontrar nuevos sitios web)
Además, hemos de llevar cuidado con la repetición en las IPs para no caer en penalizaciones por alteraciones artificiales del link building (huimos de las redes masivas de blogs).
En la pestaña de Anclajes tenemos los anchor text ordenados por número de backlinks.
De nuevo, el porcentaje marca la naturalidad, si hay pocos anchor text y muchos backlinks deberemos maximizar la variedad de nuestra estrategia SEO.
Debemos también analizar la herramienta de Google Search Console, donde además de los datos anteriores podemos analizar las páginas internas más enlazadas desde la sección Enlaces a tu sitio >> Las páginas más enlazadas de tu sitio.
Lo normal en casi todos los tipos de proyectos web es que la home sea la más enlazada, pero si es la única o hay poca variedad de landings con enlaces será mala señal, de nuevo de falta de naturalidad.
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Patrones en la fecha de publicación
Un error de link building común, incluso en muchas agencias SEO, es focalizar todo el trabajo de creación de enlaces web para una empresa en un tiempo corto y periódico, es decir, todos los meses la tercera semana o todos los meses la cuarta semana.
Esto ocurre también en agencias con un proceso natural, nosotros por ejemplo dividimos el trabajo de link building en búsqueda de medios (no trabajamos con red propia), negociación, desarrollo de contenidos (por nuestra parte siempre para tener el control del contexto y la ubicación del enlace), corrección por parte del cliente (en sectores como Salud donde hay que tener una alta especialización) y finalmente publicación.
Para que el paso final no coincida siempre en la misma fecha variamos el orden, negociamos con medios para varios meses, desarrollamos contenidos aunque no los vayamos a publicar a corto plazo, etc.
La idea es naturalizar al máximo para publicar enlaces web en la primera, segunda, tercera y cuarta semana del mes.
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Mala ubicación de los enlaces dentro del contenido
Este error también es muy actual en los procesos de link building y está provocado principalmente por el auge de la estrategia del guest blogging, una forma eficaz y económica de conseguir enlaces web en blogs relacionados.
El problema de trabajar principalmente contenidos por colaboración es que el enlace web suele ser a modo de autoría y se suele colocar siempre en el pie del artículo fuera del contexto en texto y esto por un lado resta valor al enlace y por otro resta naturalidad a la estrategia al masificar esta ubicación.
No hay una ubicación ideal dentro del contenido para el enlace porque cualquier sitio que ocupe si se repite con desmesura caerá en la artificialidad y la empresa será, por tanto, susceptible de ser penalizada.
La ubicación ideal radica en lo que hemos comentado a lo largo y ancho de todo el artículo: la variedad.
A veces al principio, a veces en el centro, a veces al final.
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Enlaces web con renovaciones en vez de como contenido de valor fijo
Si este año conseguimos para nuestra empresa 60 enlaces de valor y el año que viene Google rastrea sólo 25, algo falla.
Debemos recordar siempre que un enlace no es más que un voto de confianza del Sitio A al sitio B, ¿por qué si es un voto de confianza iba a eliminarse pasado X tiempo?
Nosotros siempre negociamos cada enlace para que sea permanente y nunca en sidebar o sección de enlaces recomendados, etc.
Siempre en un contenido que aunque pase al historial del sitio web quede permanente con su enlace integrado en él.
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Falta de control sobre los enlaces una vez publicados
El gran error de muchas agencias y consultores SEO es precisamente este: olvidarse de los enlaces una vez publicados.
Y es un error grande porque ocurre con demasiada frecuencia, entregas reporte al cliente y se acabó el mes.
Pero también con frecuencia, aunque no tanta como mucha gente piensa, los bloggers o los responsables de medios eliminan el contenido, eliminan el enlace o colocan un “ nofollow”.
Y como ya hemos comentado antes, tener 100 enlaces hoy y 50 el mes que viene no es muy natural.
Lo ideal es una plataforma que automáticamente rastree las URLs donde hemos publicado, en busca de nuestros enlaces pero no debe detectar únicamente la presencia, sino también, si contiene etiqueta nofollow o sigue siendo natural.
Si no estamos hablando de cientos y cientos de enlaces un Excel bien planteado y una revisión trimestral nos ahorrará algunos pequeños disgustos.
Para terminar me gustaría añadir como siempre hago, algunos enlaces de referencia que creo que pueden enriquecer este contenido, así como lanzar una pregunta al aire.
- El consultor SEO Daniel Bocardo nos dio el año pasado una clase magistral en este mismo blog sobre Cómo hacer una auditoría SEO de backlinks con SEMrush, totalmente recomendado.
- El consultor en Branding & Marketing Digital Luis Villanueva publicó en su blog una guía sencilla pero completa sobre Cómo planificar una campaña de Link Building.
- Y yo mismo también publiqué en mi blog una guía de Link Building junto a un webinar que impartí gracias a los compañeros de SEMrush.
Foto ( Errores Link Building): Shutterstock
Como agencia o profesional SEO, ¿qué otros errores de link building crees que se han cometido o se cometen al diseñar estrategias de enlaces web?